中國(guó)—東盟博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力研究

郭敏　袁瑋

摘 要：伴隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，展會(huì)數(shù)量不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，對(duì)中國(guó)—東盟博覽會(huì)而言，如何應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)、國(guó)外的激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上有所突破，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展已成為當(dāng)務(wù)之急。文章運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論，分析了東盟博覽會(huì)所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及面臨的困境，提出了其競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建及實(shí)現(xiàn)的相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞：中國(guó)—東盟博覽會(huì) 競(jìng)爭(zhēng)力 政府主導(dǎo)型展會(huì)

中圖分類號(hào)：F207

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2017）01-081-03

一、引言

自2004年第一屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東盟博覽會(huì)）在廣西南寧舉辦至2016年9月已成功舉辦13屆，不同于一般地方性展會(huì)，其是由中國(guó)和東盟10國(guó)政府共同主辦的綜合性國(guó)際展會(huì)，不僅是中國(guó)與東盟國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)，也是加強(qiáng)中國(guó)與東盟各國(guó)政治和文化交流的場(chǎng)所。因其獨(dú)特的性質(zhì)，引起了學(xué)者們廣泛關(guān)注，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、傳播、法律的不同視角進(jìn)行了研究，取得了豐富成果。伴隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，展會(huì)數(shù)量不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，影響展會(huì)成功的因素也在發(fā)生改變，競(jìng)爭(zhēng)力已成為展會(huì)成功經(jīng)營(yíng)的重要要素。筆者運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)力理論，對(duì)如何在新形勢(shì)下提高東盟博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。為更好地研究問(wèn)題，課題組于2015年9月19日—21日，對(duì)第十二屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)的采購(gòu)商、參展商、觀展者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，同年10月17日—18日對(duì)118屆廣交會(huì)的參展者進(jìn)行了訪問(wèn)調(diào)查。

二、東盟博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。東盟博覽會(huì)永久坐落在廣西壯族自治區(qū)首府南寧。南寧市位于廣西南部，臨近欽州、防城港、北海三個(gè)沿海城市及中越邊境的東興、憑祥兩個(gè)城市；廣西毗鄰粵港澳，背靠大西南，面向東南亞，南鄰北部灣，與越南陸地接壤，并與菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)家隔海相望，是連接?xùn)|南沿海與西南內(nèi)陸的重要樞紐，是國(guó)家目前重點(diǎn)開發(fā)的泛珠江三角經(jīng)濟(jì)圈、泛北部灣經(jīng)濟(jì)圈、大西南經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，地理位置上具有承東啟西、連南接北的地域優(yōu)勢(shì)。廣西合浦瀕臨北部灣，與東南亞國(guó)家的海上距離最近，在秦漢時(shí)期，廣西合浦就是我國(guó)古代“海上絲綢之路”重要的始發(fā)港，當(dāng)時(shí)開通的靈渠，連接了長(zhǎng)江、湘江、桂江和北流江，打通了中原、長(zhǎng)江流域和珠江流域、北部灣的通道，中原的貨物經(jīng)水路運(yùn)到合浦，再遠(yuǎn)航到東南亞、南亞甚至非洲等地。

2.戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、經(jīng)濟(jì)全球化及中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)正式啟動(dòng)的背景下，2003年10月8日，溫家寶總理在第七次“10+1”領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上提出舉辦東盟博覽會(huì)的思想，并于2004年在廣西南寧成功舉辦，因此，從成立之初其就要承擔(dān)相應(yīng)戰(zhàn)略任務(wù)，集貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、投資合作、專題研討、文化交流于一體，是中國(guó)“與鄰為善、以鄰為伴”外交政策的具體體現(xiàn)，得到了政府在政策、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金等多方面的支持。每屆博覽會(huì)期間，都有領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見、部長(zhǎng)級(jí)磋商、政商對(duì)話等高層友好交流活動(dòng)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都曾出席并在開幕式上致辭，至第12屆博覽會(huì)，共有59位中國(guó)和東盟國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、2500多位部長(zhǎng)級(jí)貴賓出席。

2012年9月，習(xí)近平總書記提出了建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，廣西是唯一同時(shí)服務(wù)一帶、一路的省區(qū)，在新形勢(shì)下，東盟博覽會(huì)將成為“21世紀(jì)海上絲綢之路”上各國(guó)展現(xiàn)其實(shí)力促進(jìn)其交流的重要平臺(tái)，將成為加快北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶開放發(fā)展，構(gòu)建面向東盟區(qū)域的國(guó)際通道。

3.人文優(yōu)勢(shì)。廣西歷史悠久、地域廣闊，有豐富的少數(shù)民族資源與東盟各國(guó)同屬東方文化體系，有著相近的價(jià)值觀，悠久的人文交流歷史。廣西的高腳屋文化、銅鼓文化、山歌文化、民族習(xí)俗、民族樂(lè)器、飲食文化、村社文化、農(nóng)耕文化等都與東盟部分國(guó)家相近；廣西是我國(guó)第三大僑鄉(xiāng)，華僑分布于世界92個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中約有80%分布在東南亞國(guó)家，因此東盟博覽會(huì)具有開展文化交流的得天獨(dú)厚的條件。經(jīng)過(guò)13年發(fā)展，東盟博覽會(huì)積累了豐富的對(duì)外文化交流經(jīng)驗(yàn)，歷屆東盟博覽會(huì)都會(huì)舉辦南寧國(guó)際民歌節(jié)、東南亞國(guó)際旅游美食節(jié)、中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇等豐富多彩的文化交流活動(dòng)，廣西區(qū)黨委、政府主導(dǎo)的“廣西文化舟”和“文化年”也成為廣西的又一對(duì)外文化交流平臺(tái)，通過(guò)東盟博覽會(huì)，展現(xiàn)了廣西、中國(guó)各地及東盟各國(guó)豐富的文化情調(diào)，增進(jìn)了各國(guó)人民友誼，至今，廣西已與東盟國(guó)家締結(jié)37對(duì)友好城市，數(shù)量位居全國(guó)第一。近年來(lái)，東盟多國(guó)出現(xiàn)了漢語(yǔ)熱、中華文化熱，在中國(guó)留學(xué)的東南亞各國(guó)學(xué)生也不斷增加，中國(guó)電視劇、電影在東南亞國(guó)家受到普遍歡迎，多部被翻拍，說(shuō)明中國(guó)與東盟各國(guó)文化交流越發(fā)密切。

三、東盟博覽會(huì)困境分析

1.專業(yè)性、市場(chǎng)性缺乏。東盟博覽會(huì)主辦方是11個(gè)國(guó)家政府經(jīng)貿(mào)主管部門及東盟秘書處，承辦方是廣西區(qū)政府，屬于政府主導(dǎo)型展會(huì)，運(yùn)營(yíng)管理帶有行政干預(yù)色彩，導(dǎo)致東盟博覽會(huì)的市場(chǎng)化進(jìn)程緩慢，缺乏專業(yè)性，產(chǎn)生了一系列問(wèn)題：

首先，參展商和采購(gòu)商的實(shí)力不夠，影響力有限，東盟博覽會(huì)的參展者主要來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)及東盟各國(guó)，由于東盟國(guó)家大多是發(fā)展中國(guó)家，缺乏“高、新、精、尖”的產(chǎn)業(yè)支撐，無(wú)法吸引更多的、具備國(guó)際實(shí)力的、高層次的采購(gòu)商，結(jié)果進(jìn)一步降低了參展商的熱情，在12屆東盟博覽會(huì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，甚至廣西本地部分知名企業(yè)參展意愿都不強(qiáng)，把參展看成履行任務(wù)。在對(duì)廣交會(huì)調(diào)查時(shí)，很多歐美國(guó)家的參展者對(duì)東盟博覽會(huì)知之甚少，而來(lái)自東盟國(guó)家的參展者，認(rèn)為東盟博覽會(huì)與廣交會(huì)在參展者實(shí)力、服務(wù)水平、宣傳方面都有一定差距。

其次，服務(wù)、管理水平落后。在12屆東盟博覽會(huì)調(diào)研中，調(diào)查對(duì)象在“會(huì)展舉辦日期和持續(xù)時(shí)間”、“舉辦地城市環(huán)境”、“會(huì)展主題”三方面滿意度較高，但對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)”、“會(huì)展的貨運(yùn)代理服務(wù)”、“論壇研討會(huì)豐富程度”三方面滿意度較低。雖每屆博覽會(huì)相應(yīng)的服務(wù)都會(huì)提升，如第13屆新建了辦證大廳、停車場(chǎng)、餐飲區(qū)等服務(wù)設(shè)施。但與廣交會(huì)相比差距仍較大，還存在諸如運(yùn)行機(jī)制不完善，處理突發(fā)問(wèn)題的方式不靈活等問(wèn)題。東盟博覽會(huì)共舉行5天，只有后兩天開放日，市民才可進(jìn)館購(gòu)物，但由于管理問(wèn)題，大批市民通過(guò)各種途徑辦到參展證，提前進(jìn)入展館購(gòu)物，擾亂展館秩序，并且展會(huì)門口每天都有人在倒賣門票，50元到100元不等，嚴(yán)重?fù)p壞了展會(huì)形象。

2.競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。不可否認(rèn)，東盟博覽會(huì)舉辦的13年里，已取得很大成就，但隨著中國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，東盟博覽會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特別是廣州、成都、昆明的會(huì)展業(yè)直接造成了對(duì)東盟博覽會(huì)資源的分流，削弱了廣西會(huì)展在區(qū)位上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如被稱為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)，憑借其巨大的品牌影響力和一流的展會(huì)質(zhì)量吸引了一批高品質(zhì)東盟客商。亞歐博覽會(huì)、南亞博覽會(huì)、阿拉伯博覽會(huì)和東北亞博覽會(huì)等邊疆地區(qū)的博覽會(huì)的發(fā)展也對(duì)東盟博覽會(huì)造成較大影響，根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略，南亞博覽會(huì)定位于面向西南開放的橋頭堡與東盟博覽會(huì)分工不同，但在實(shí)際操作中從參展商、采購(gòu)商的招募到相關(guān)論壇機(jī)制設(shè)計(jì)，都將東南亞因素都居于首位，對(duì)東盟博覽會(huì)產(chǎn)生了直接沖擊。

3.國(guó)際影響力有限。東盟博覽會(huì)的參加者主要來(lái)自廣西、國(guó)內(nèi)其他省份及東盟國(guó)家，即使東盟國(guó)家的參展熱情程度也不同，越南、柬埔寨等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的參展積極性較高，而新加坡、文萊等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的參展數(shù)量則較少，美國(guó)、日本、澳大利亞、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家也有參與，但總數(shù)更是稀少。根據(jù)12屆東盟博覽會(huì)所做的問(wèn)卷調(diào)研，被調(diào)查的參展商中有73%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為東盟博覽會(huì)是“東南亞區(qū)域性品牌”，17%的被調(diào)查者認(rèn)為其是“全國(guó)性品牌”。在廣交會(huì)調(diào)研時(shí)，當(dāng)問(wèn)到對(duì)東盟博覽會(huì)的看法時(shí)，相當(dāng)一部分歐盟參展者表示沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)，有的雖然表示知道，但沒(méi)有參展意愿。在廣交會(huì)上來(lái)自東盟國(guó)家的參展者，他們認(rèn)為東盟博覽會(huì)主要面向東南亞國(guó)家，由于自己的市場(chǎng)主要在歐洲，與自己企業(yè)的定位不符，參與欲望不強(qiáng)。可見，東盟博覽會(huì)對(duì)東盟以外的國(guó)家和地區(qū)，甚至東盟內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的影響力仍然不夠。

4.宏觀環(huán)境制約。廣西屬于中國(guó)西部省份，從經(jīng)濟(jì)總量上看，2015年廣西GDP總量在全國(guó)排名第17位，城鎮(zhèn)化水平位居全國(guó)第26位。與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，廣西地區(qū)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)程度較低，政府職能轉(zhuǎn)變滯后，投資政策、政策保障、人力資源素質(zhì)等方面與其他發(fā)達(dá)地區(qū)還存在一定差距，調(diào)研中有廣西本地企業(yè)表示政府的很多想法是好的，但落地困難，對(duì)政府提出較高期望。同時(shí)廣西的會(huì)展產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，大部分從業(yè)人員并非科班出身，缺乏經(jīng)驗(yàn)豐富、觀念先進(jìn)的專業(yè)人才。在東盟10國(guó)中，除新加坡是新興工業(yè)國(guó)之外，其他幾個(gè)國(guó)家都是發(fā)展中國(guó)家，其中越南、柬埔寨、緬甸和老撾等多個(gè)東盟國(guó)家的發(fā)展水平比中國(guó)低，從而決定了東盟國(guó)家的對(duì)外投資相關(guān)的項(xiàng)目規(guī)模不會(huì)很大，參展商、采購(gòu)商的整體實(shí)力不足。

四、東盟博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建與實(shí)現(xiàn)

一個(gè)好的有影響力的展會(huì)，是由主辦城市、主題、展覽場(chǎng)地、各種完善的配套設(shè)施和服務(wù)結(jié)構(gòu)等諸多因素共同決定的，但最終會(huì)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)出來(lái)。目前對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的研究已引起經(jīng)濟(jì)界和管理界的廣泛重視，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力研究的對(duì)象的不同可分為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等，本文所指的展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力是指在會(huì)展行業(yè)中，一個(gè)展會(huì)所具有的獨(dú)特的、能夠持續(xù)地比其他展會(huì)更有效地向參展商、采購(gòu)商、觀展者提供產(chǎn)品或服務(wù)，并獲得贏利和自身可持續(xù)發(fā)展的綜合素質(zhì)。

1.東盟博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力核心層——滿足參展雙方需求。展會(huì)是組織方提供的供參展商、采購(gòu)商交流、交易的中介平臺(tái)，是一項(xiàng)滿足參展企業(yè)、專業(yè)觀眾的活動(dòng)，展會(huì)組織者吸引到參展雙方參展是展會(huì)得以舉行的最基本條件，展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自參展雙方的質(zhì)量，一流的國(guó)內(nèi)外參展商、采購(gòu)商不僅能體現(xiàn)出展會(huì)價(jià)值和品質(zhì)，而且能給展會(huì)帶來(lái)巨大的宣傳效果和影響力。在對(duì)東盟博覽會(huì)、廣交會(huì)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)參展商、采購(gòu)商選擇參加什么樣的展會(huì)，關(guān)鍵取決于參展雙方的質(zhì)量，尤其是是否有行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。如何滿足參展者的需求，吸引到高質(zhì)量的參展者，東盟博覽會(huì)至少要做到：

第一，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。東盟博覽會(huì)兼有市場(chǎng)性、公益性和社會(huì)性的特征，政府的作用十分重要，但也不能忽視市場(chǎng)的作用，在充分利用政治、外交資源來(lái)保持博覽會(huì)的高規(guī)格的同時(shí)，逐步剝離出原本應(yīng)屬于市場(chǎng)的權(quán)力，實(shí)現(xiàn)政府與市場(chǎng)的相對(duì)分離，遵循會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，充分借鑒外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化配置會(huì)展資源，走專業(yè)化、市場(chǎng)化之路。

第二，加大宣傳力度。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大招展組展力度，擴(kuò)大招展范圍，不能僅局限于國(guó)內(nèi)與東盟各國(guó)，而是要在科技水平發(fā)達(dá)的國(guó)家與我國(guó)互補(bǔ)性強(qiáng)的國(guó)家上下功夫，提高宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性，將高端宣傳、社會(huì)宣傳與市場(chǎng)推介相結(jié)合，持續(xù)擴(kuò)大展會(huì)的影響力，滿足中國(guó)及東盟各國(guó)企業(yè)的多方位需求。

第三，提升服務(wù)質(zhì)量。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，完善展會(huì)的硬件設(shè)施、配套設(shè)施，引入信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)展會(huì)的專業(yè)服務(wù)，提升服務(wù)人員的素質(zhì)，針對(duì)不同年齡、身份及國(guó)家的參展者提供更為細(xì)致、周密的服務(wù)。

2.東盟博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力外在層——打造品牌。展會(huì)的品牌被認(rèn)為是展會(huì)成功的重要因素之一，世界知名展會(huì)進(jìn)入新市場(chǎng)后的市場(chǎng)開拓壓力比一般展會(huì)要小得多，原因就在于其展會(huì)品牌影響力。東盟博覽會(huì)的經(jīng)營(yíng)者和管理者要樹立牢固的品牌觀念，制定長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略：

第一，打造國(guó)際品牌。東盟博覽會(huì)雖曾榮獲“2011—2012年度中國(guó)十大品牌展覽會(huì)”、“2015年度中國(guó)十佳品牌專業(yè)展會(huì)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，但其影響力主要集中在中國(guó)及東盟國(guó)家，只是地域性品牌，今后需從中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)、“一帶一路”的戰(zhàn)略高度，運(yùn)籌這一國(guó)際性經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，放眼全球，成為具有全球影響力的國(guó)際性展會(huì)，爭(zhēng)取達(dá)到UFI（國(guó)際展覽聯(lián)盟）資格認(rèn)可的評(píng)估指標(biāo)要求。

第二，打造文化品牌。文化能夠凸顯出展會(huì)的品位、個(gè)性，東盟博覽會(huì)作為中國(guó)與東盟各國(guó)人民友誼交流的平臺(tái)，文化展示非常重要，在目前已有中國(guó)—東盟圖書展暨圖書館業(yè)合作論壇、中國(guó)—東盟文化論壇、中國(guó)—東盟人口與家庭論壇等活動(dòng)基礎(chǔ)上，舉辦更豐富、更務(wù)實(shí)、更多樣的、更有內(nèi)涵的活動(dòng)，突出民族特色，把文化、風(fēng)俗、旅游等內(nèi)容融入博覽會(huì)的人文交流中。開放日是東盟人民與中國(guó)人民進(jìn)行交流的重要形式，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，買賣雙方的熱情都非常高，成交量大，而開放日只有2天，難以滿足人民的需求，因此應(yīng)采取相應(yīng)措施，適當(dāng)延長(zhǎng)開放日1～2天。

3.東盟博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的延伸層——延伸價(jià)值鏈。展會(huì)可持續(xù)發(fā)展不能僅關(guān)注展會(huì)本身，還需充分發(fā)揮其在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的輻射效應(yīng)，延伸價(jià)值鏈。東盟博覽會(huì)不僅推動(dòng)了東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，同時(shí)帶動(dòng)廣西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、貿(mào)易、物流、餐飲、住宿、旅游等行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了廣西的知名度、影響力，如舉辦前的2003年廣西外貿(mào)進(jìn)出口總額31.92億美元，2015年達(dá)到了3190.3億元?！耙粠б宦贰?、大湄公河次區(qū)域合作、北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)、珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶等戰(zhàn)略的提出，對(duì)廣西發(fā)展而言是極大的機(jī)遇，同時(shí)對(duì)東盟博覽會(huì)這一平臺(tái)提出了更高的要求，廣西政府要在金融創(chuàng)新、投資引導(dǎo)、政策法律、環(huán)境保護(hù)、人才培養(yǎng)等方面加大改革力度，促進(jìn)生產(chǎn)要素有序流動(dòng)，依托廣西特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，將東盟博覽會(huì)打造成貿(mào)易互動(dòng)平臺(tái)、人才服務(wù)平臺(tái)、科技創(chuàng)新平臺(tái)。

東盟博覽會(huì)不同于傳統(tǒng)的專業(yè)性博覽會(huì)，也不同于綜合性的博覽會(huì)，而應(yīng)視其為具有復(fù)合功能的戰(zhàn)略博覽會(huì)，隨著“一帶一路”等戰(zhàn)略的逐步完善，區(qū)域一體化的進(jìn)程加快，東盟博覽會(huì)將會(huì)有更大的發(fā)展空間，東盟博覽會(huì)應(yīng)立足于自己本身具有的優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展承，擔(dān)起自己作為戰(zhàn)略平臺(tái)、文化平臺(tái)的功能，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)在國(guó)際展覽市場(chǎng)上擁有一席之地。

[基金項(xiàng)目：2015年度廣西高?？茖W(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目《中國(guó)—東盟博覽會(huì)品牌戰(zhàn)略研究》（KY2015YB509）]

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（作者單位：桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院 廣西桂林 541006）

[第一作者簡(jiǎn)介：郭敏（1980—），女，山西人，講師，研究方向：宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。]

（責(zé)編：若佳）