試析節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)

朱華明

摘 ? ?要： 隨著我國媒體藝術(shù)的發(fā)展，近幾年我國各大頻道欄目包裝有了明顯的突破，尤其欄目包裝設(shè)計(jì)上尤為突出。作者根據(jù)自己參與時(shí)尚頻道的節(jié)目預(yù)告包裝項(xiàng)目，對(duì)節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的制版、AE、標(biāo)志等相關(guān)步驟進(jìn)行了相應(yīng)的闡述。

關(guān)鍵詞： 節(jié)目預(yù)告 ? ?包裝設(shè)計(jì) ? ?頻道定位 ? ?時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告

節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)是對(duì)電視臺(tái)整體形象進(jìn)行的一種對(duì)外宣傳的包裝和設(shè)計(jì)的不可或缺的組成部分，包括構(gòu)圖、色彩、音效、動(dòng)畫等。通過節(jié)目預(yù)告包裝，竭力突出頻道的美感和個(gè)性，提高觀眾的美感能力，從而確立頻道定位，甚至成為各類頻道的佼佼者。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國媒體事業(yè)出現(xiàn)新的飛躍，各地方頻道注重頻道包裝，在頻道VI設(shè)計(jì)上做了很多文章，以求吸引更多觀眾，達(dá)到提高頻道收視率的目的。不少電視臺(tái)對(duì)頻道包裝的同時(shí)注重細(xì)節(jié)包裝，尤其中間節(jié)目預(yù)告部分進(jìn)行了包裝設(shè)計(jì)，極大提升了頻道的內(nèi)涵和知名度。下面我以時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告項(xiàng)目為例談?wù)劰?jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)。

一、明確定位，確定元素

節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)首先著力于頻道定位，不同類型的頻道要求不同標(biāo)準(zhǔn)，如中央臺(tái)和地方臺(tái)風(fēng)格就要不同，地方臺(tái)比較注重地方性和創(chuàng)新性，中央臺(tái)注重國家宏觀性，因此各個(gè)頻道的節(jié)目預(yù)告包裝定位取決于頻道的特性，不能脫離頻道本身而自立。所以節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)具體定位確定合適的設(shè)計(jì)元素，從頻道自身挖掘可利用的元素。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)著重創(chuàng)新性元素應(yīng)用。主要看頻道包裝對(duì)主題、創(chuàng)意、音效、制作技巧的要求，而確定節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的相應(yīng)設(shè)計(jì)元素及風(fēng)格。

時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)定位于地方臺(tái)，在頻道定位上采用的亮麗風(fēng)格，標(biāo)志設(shè)計(jì)新穎，曲面柔和，色彩豐富，音效比較婉約，制作過程比較復(fù)雜。根據(jù)頻道定位，我們?cè)跁r(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝中線條感加標(biāo)志柔和動(dòng)畫感進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩采用暖色為主，根據(jù)標(biāo)志的顏色定義相應(yīng)的配套色系。在特效動(dòng)畫制作中根據(jù)音效取決相應(yīng)的特效動(dòng)畫，根據(jù)頻道自身特點(diǎn)，我們以高山流水鋼琴曲為背景音效，因此特效比較委婉。

二、 形象運(yùn)用，標(biāo)志細(xì)節(jié)

形象是頻道的窗口，形象如何取決于頻道標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及如何運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)形象。當(dāng)然，對(duì)于地方臺(tái)而言，中央臺(tái)的標(biāo)志有嚴(yán)格的規(guī)定。許多有能力的地方臺(tái)臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)及內(nèi)部標(biāo)志的運(yùn)用恰到好處，如上海時(shí)尚等頻道。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于形象的運(yùn)用相當(dāng)重要，根據(jù)臺(tái)標(biāo)挖掘一切元素，如形狀構(gòu)成、色彩、空間造型等。節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于標(biāo)志運(yùn)用相當(dāng)講究，充分挖掘所有元素，對(duì)細(xì)節(jié)相當(dāng)考究。

作為電視頻道的標(biāo)志最重要的特點(diǎn)是有排他性， 一定要與眾不同。全國乃至全世界， 那么多的電視頻道，盡管不可能所有電視頻道都認(rèn)識(shí)， 但從標(biāo)志能分辨出是不同的頻道。而節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中對(duì)標(biāo)志沒有重新設(shè)計(jì)要求，但有挖掘要求，利用標(biāo)志設(shè)計(jì)出具有沖擊觀眾視覺的形象。

時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)時(shí)尚頻道標(biāo)志特點(diǎn)，我們對(duì)形狀進(jìn)行挖掘，利用平面構(gòu)成的標(biāo)志和三維立體造型的標(biāo)志，讓節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)更具美感和空間感;我們對(duì)色彩進(jìn)行挖掘，從粉紅、藍(lán)、黃三色定義節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的色調(diào)，用三色的飄帶展開頻道名稱和標(biāo)志，用標(biāo)志中藍(lán)色為節(jié)目預(yù)告的底色。在空間造型上根據(jù)中國水墨風(fēng)格進(jìn)行改進(jìn)的，具有柔和感。

三、規(guī)劃包裝，制版設(shè)計(jì)

節(jié)目預(yù)告以節(jié)目名稱、播出時(shí)間與內(nèi)容、頻道品牌標(biāo)記這三大方面的信息為展示內(nèi)容，預(yù)告頻道的節(jié)目播放順序及具體播放時(shí)間，讓觀眾及時(shí)、準(zhǔn)確地選擇收看需要的節(jié)目，減少觀眾盲目搜索時(shí)間，激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的期待感，并且及時(shí)收看相應(yīng)節(jié)目，從而提升頻道的收視率。節(jié)目預(yù)告如此重要，要求在對(duì)包裝過程中重點(diǎn)規(guī)劃，使其成為頻道和欄目的窗口。通過制版設(shè)計(jì)出相應(yīng)的節(jié)目預(yù)告版面及動(dòng)畫特效的先后順序。

在時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中，我們制版主要從引入、封面、具體節(jié)目預(yù)告三大方面進(jìn)行。引入部分的制版主要是電視臺(tái)標(biāo)的出現(xiàn)，通過三色的細(xì)飄帶水墨飄入，展開頻道名字和臺(tái)標(biāo)，制版中主要選擇鋼筆工具進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)色彩進(jìn)行規(guī)劃處理;封面即節(jié)目預(yù)告的展播信息，制版中注重平面構(gòu)成和立體構(gòu)成的相融性，標(biāo)志動(dòng)畫使用立體構(gòu)成制版，其他使用平面構(gòu)成制版，主要注意色彩和造型的運(yùn)用;具體節(jié)目預(yù)告即即將播放節(jié)目的預(yù)告，這里利用標(biāo)志形狀處理成對(duì)應(yīng)的節(jié)目預(yù)告視頻窗口，色彩采用標(biāo)志的其中一種顏色，四周輔助于標(biāo)志中三種顏色顆粒動(dòng)畫。

節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的制版使用的是PS制版。根據(jù)標(biāo)志形象中挖掘的元素在紙質(zhì)上打上框架線稿，然后利用動(dòng)畫分鏡的原理繪制出節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的每個(gè)分鏡動(dòng)作，并強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)元素出現(xiàn)的位置及元素選擇的顏色等。繪制分鏡是制版過程的基礎(chǔ)，有了分鏡，接下來根據(jù)分鏡將標(biāo)志形象進(jìn)行分解，得到色塊和具體構(gòu)圖版面，將AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要與AE預(yù)置參數(shù)符合。同時(shí)根據(jù)AE特效的需求分圖層進(jìn)行素材的繪制和處理，讓后期特效制作減少查找素材的時(shí)間。

制版是節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中AE后期設(shè)計(jì)的前提基礎(chǔ)。AE是結(jié)合空間、光影、水墨等特效設(shè)計(jì)的綜合性軟件，在后期制作前首先設(shè)計(jì)制版可以在AE特效制作時(shí)導(dǎo)入PSD文件按照分層模式進(jìn)行，而且導(dǎo)入后形成獨(dú)立的合成軌道順序即PS中圖層的順序、位置等不發(fā)生任何改變，方便后期特效制作及整體構(gòu)圖。

四、特效設(shè)計(jì)，AE運(yùn)用

特效設(shè)計(jì)是整個(gè)節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)的核心靈魂，決定了節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的品位。特效顧名思義是視頻的特效模式。在后期制作中使用的軟件比較多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX軟件的比較多，如《阿凡達(dá)》中大量使用特效，讓整個(gè)畫面變得具有色彩感和空間感。目前電影電視中將現(xiàn)場拍攝和特效綜合運(yùn)用起來，增強(qiáng)畫面的美感和節(jié)奏感。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的特效一般使用AE和3DMAX作為主流軟件，運(yùn)用AE的外在插件完成特效的綜合設(shè)計(jì)，同時(shí)使用AE中的遮罩這種內(nèi)在特效，主要用在視頻和畫面復(fù)合中。

時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中特效制作首先將制好版的PSD文件導(dǎo)入AE軟件中使其生成一個(gè)合成，然后對(duì)視頻軌道進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，主要是標(biāo)志特效、節(jié)目預(yù)告視頻特效、框架特效等。制作特效時(shí)要考慮每個(gè)特效的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以保證視頻的流暢性和和諧性。

如上圖，這是節(jié)目預(yù)告中的一種特效設(shè)計(jì)，當(dāng)然，對(duì)于時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的特效設(shè)計(jì)我做了五種不同款型的特效包裝。

時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中特效設(shè)計(jì)主要包括兩方面，標(biāo)志動(dòng)畫主要采用3DMAX進(jìn)行設(shè)計(jì);另外整體特效使用AE進(jìn)行處理設(shè)計(jì)，其中內(nèi)置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的濾鏡感覺一樣，只需做時(shí)間設(shè)置和參數(shù)動(dòng)畫，外掛插件特效是標(biāo)志出現(xiàn)中用得最多的。飄帶飛舞效果為Effect——Trapcode——3D Stoke特效，具體參數(shù)設(shè)置根據(jù)節(jié)目版面要求進(jìn)行定義。創(chuàng)建一個(gè)合成將其命名為飛舞，將流動(dòng)線圖層合并后導(dǎo)入飛舞合成中然后選擇流動(dòng)線圖層為其添加Effect—— Sapphire Distort——S_WarpBubble特效，參數(shù)按效果而定。選擇流動(dòng)線圖層，為其添加Effect——Color Correction——Levels特效，展開RGB參數(shù)欄，設(shè)置相應(yīng)參數(shù)。選擇流動(dòng)線圖層，按組合鍵Ctrl+D將其復(fù)制一層，然后選擇復(fù)制出的流程線圖層，展開S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值為0.350，然后為其添加Effect——Color Correction——Levels特效，設(shè)置參數(shù)，將Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。選擇復(fù)制出來的流動(dòng)線層，設(shè)置疊加模式為Multiply。

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