最火駐華使館官微是這樣煉成的

本報(bào)記者　張鑫

當(dāng)33歲的以色列人世民（ShimiAzar）在2014年成為以色列駐華使館官方微博賬號(hào)的運(yùn)營者時(shí)，他并不知道自己會(huì)為中國最受歡迎的使館社交媒體賬號(hào)工作?！岸鄶?shù)與我交流過的中國年輕人很了解以色列，這讓我很意外。社交媒體幫助他們更好地了解中國以外的地方”，世民接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)這樣說。

盡管在2016年年初離開了以色列大使館，世民回想起在中國社交平臺(tái)工作的一年半時(shí)間，依然覺得那是一段令人興奮的經(jīng)歷?！斑@是一份成就感很高的工作，因?yàn)槲覟橥七M(jìn)祖國在中國的事業(yè)貢獻(xiàn)了自己的力量”，他說。

隨著越來越多的中國人，尤其是年輕人依賴微博、微信等社交媒體平臺(tái)獲取信息，各國駐華使館捕捉到這個(gè)數(shù)量巨大的讀者群，以期在擁有超過7億網(wǎng)民的中國塑造自身形象。而以色列，作為一個(gè)以科技和創(chuàng)新著稱但國際聲望頗有爭議的國家，在這場社交媒體戰(zhàn)中占得先機(jī)。不久前，聚焦中國社會(huì)與文化潮流的博客“微博新鮮事”發(fā)布擁有最多粉絲的五大駐華使館名單，以色列位列榜首，粉絲量高達(dá)191萬，比位列第二的加拿大多80萬。

據(jù)了解，2013年左右，中國人開始在社交媒體上表現(xiàn)出對(duì)以色列的興趣。世民認(rèn)為原因之一是當(dāng)時(shí)以色列領(lǐng)導(dǎo)人訪華引發(fā)了媒體和公眾的關(guān)注。2013年以色列總理內(nèi)塔尼亞胡出訪中國，2014年時(shí)任總統(tǒng)佩雷斯出訪中國?！斑@兩次訪問都成為媒體話題。大使館充分利用這次機(jī)會(huì)，為西蒙·佩雷斯創(chuàng)建新浪微博賬號(hào)。這一舉動(dòng)非常成功，很快吸引50萬粉絲?！?/p>

中國傳媒大學(xué)教授劉笑盈對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，以色列在中國社交媒體平臺(tái)上吸引大量關(guān)注在意料之中，“盡管以色列并不是一個(gè)大國，也不是中國的鄰國，但它是一個(gè)特點(diǎn)鮮明的國家，備受媒體關(guān)注”。他說，在歷史上，以中有著緊密聯(lián)系，早在一千多年前，猶太人就來到中國?！凹幢憬裉欤廊挥歇q太人生活在河南省開封市。所以，中國人對(duì)這個(gè)國家感到好奇是很正常的?！?/p>

據(jù)上海國際問題研究院中東問題專家李偉建研究，近年來，中國人，尤其是年輕人對(duì)以色列的了解明顯加深，而以色列政府功不可沒。李偉建告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，多年來，以色列一直花費(fèi)重金提升中國公眾對(duì)該國的了解，包括邀請(qǐng)具有社會(huì)影響力的中國人去以色列參觀，提供獎(jiǎng)學(xué)金以及交換項(xiàng)目以吸引更多的中國學(xué)生。以色列大使館在中國社交媒體平臺(tái)上所做的努力也已見成效，“與老一代相比，中國的年輕人對(duì)以色列的印象明顯更積極”。

李偉建說，部分出于地緣政治原因，以色列人一直很善于講自己國家的歷史和現(xiàn)在。建交早期，以色列不希望中國參與到涉以國際事務(wù)中，而現(xiàn)在，它期待中國在中東發(fā)揮更重要的作用。

世民回憶說，巴以沖突，尤其是2013年的沖突被中國媒體廣泛報(bào)道，引起公眾注意。由于很多媒體的報(bào)道并不傾向于以色列，大使館決定通過社交媒體講述自己的故事。“大使館努力改變中國人對(duì)以色列的看法，將他們的注意力從戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)向真實(shí)的以色列人和以色列的創(chuàng)新精神?！?/p>

以色列駐華使館新聞發(fā)言人裴俐（EfratPerri）對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，盡管所有駐華使館都在嘗試通過社交媒體傳達(dá)訊息，以色列依然以中國視角及與本地人的密切互動(dòng)引人注目。裴俐說：“我們努力將我們的帖子與中國讀者聯(lián)系起來。比如，如果以色列有一個(gè)音樂節(jié)，我可以將發(fā)送給我的音樂節(jié)視頻上傳，這也是大多數(shù)使館會(huì)做的事情。但是，如果我的視頻中有一個(gè)中國人拍攝自己參與音樂節(jié)，那會(huì)更好，因?yàn)橹袊挠^眾可以感同身受。這就是我們想做的?！?/p>

趁熱打鐵，以色列大使館在2014年開通了微信賬號(hào)，但未公布粉絲數(shù)量。裴俐坦言，微信和微博平臺(tái)非常不同，微信上的工作更難。原因是，盡管微信更受中國人歡迎，但它不如微博開放，更依賴人際關(guān)系進(jìn)行傳播?！?/p>