博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)及博物館文化的傳播探究

劉琳

摘 要：博物館在人類社會文化進(jìn)程中的作用是對傳統(tǒng)文化的保存、整理、研究和傳統(tǒng)文化的傳播。在博物館文化產(chǎn)業(yè)體系中，文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)工作是核心環(huán)節(jié)。目前我國在這個環(huán)節(jié)中尚處于起步階段，其理念、體制、資金、政策、模式等均有待思考與探索。所以應(yīng)該借鑒國外博物館的成功經(jīng)驗及運作模式，理念，和開發(fā)原則及方法，才能形成富有自己特色的文化衍生產(chǎn)品體系。

關(guān)鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)；文化傳播

一、博物館文化傳播

在社會文化的運作中，傳統(tǒng)文化的傳播對其有著非常重要的影響。文化傳播一般有兩種模式，一是商業(yè)模式，一是公益模式?，F(xiàn)在的很多博物館的性質(zhì)不是以盈利為目的的社會公益機(jī)構(gòu)。所以，博物館的文化傳播主要就是以第二種模式——公益模式開展的。隨著越來越多的博物館實施免費開放的制度，中國博物館的公益性特征也得到了更好的體現(xiàn)。

博物館的主要社會功能是收藏與傳播。何謂收藏，就是有目的，有選擇地收集與博物館定位相適宜的歷史遺存，在進(jìn)行審定、篩選之后將之作為文物而收藏或保護(hù)。而傳播則是以一定的形式將所收藏或保護(hù)的文物所蘊涵的文化價值和意義，傳播給社會大眾，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播。

作為一項傳統(tǒng)的傳播形式，博物館陳列在博物館文化傳播中有著十分重要的作用。將具有展出價值的文物進(jìn)行陳列，對陳列的物品作出詳細(xì)的設(shè)計都是對文化進(jìn)行傳播的重要途徑。隨著國外的博物館的新理念不斷傳入中國，一些先進(jìn)的展示技術(shù)及設(shè)備也被運用到了我國博物館的陳列中。

博物館文化傳播的另一個重要方式就是博物館的宣教講解。對于觀眾來說，再美的陳列還是停留在視覺過程中，要他們自我組合、樹立并尋找出有益的信息，還是需要專業(yè)的博物館人員給予指導(dǎo)。在博物館文化傳播過程中，對博物館專業(yè)人員也越來越重視。以人的因素為基本考慮點的陳列往往有更長久的時效性，更符合博物館陳列相對穩(wěn)定的特性，更符合“以人為本”的科學(xué)理念。

二、博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)的重要性

隨著博物館事業(yè)的不斷發(fā)展，博物館文化產(chǎn)業(yè)的重要性越來越突出。而在博物館文化產(chǎn)業(yè)中，除了博物館文化傳播之外，文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)成為了博物館文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心環(huán)節(jié)。博物館文化衍生產(chǎn)品在通俗意義上就是指那些和博物館藏品和展覽相聯(lián)系的一系列帶有紀(jì)念意義的商品，運載著博物館主題相關(guān)的歷史、科學(xué)、文化個性和藝術(shù)品位。這些產(chǎn)品一旦被觀眾帶出館門，這些信息就走進(jìn)人們的日常生活。博物館文化衍生產(chǎn)品銷售到哪里，這些相聯(lián)系的歷史、科學(xué)、文化信息就可以傳播到哪里。所以在博物館的發(fā)展過程中，要更加重要博物館文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)工作。

三、如何開發(fā)博物館衍生產(chǎn)品

目前，博物館自主開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品形式主要以畫冊、光盤、明信片、文物仿復(fù)制品、服飾、文具、玩具、生活用品等為主。個別博物館在文化衍生產(chǎn)品開發(fā)中雖然已取得一些成績，但是整體看來，我國博物館行業(yè)文化衍生產(chǎn)品開發(fā)由于時間和資金，制作數(shù)量，消費群數(shù)量等等的限制，在某種程度上來說存在一定壓力和限制。衍生產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待完善，產(chǎn)品質(zhì)量也有待提高，成本有待下降。從一系列的問題中我們可以看到博物館文化衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化還任重道遠(yuǎn)。如何提升我們的博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)呢？可以從以下幾個方面著手。

1.縮短開發(fā)周期，建立更有效的開發(fā)模式

產(chǎn)品開發(fā)確實是一項復(fù)雜的工作，涉及面廣，持續(xù)時間長。所以對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)的時候一定要遵循程序，只有嚴(yán)格遵循程序才能使產(chǎn)品開發(fā)工作協(xié)調(diào)、順利的進(jìn)行。一般來說，產(chǎn)品的開發(fā)流程從產(chǎn)品定位到設(shè)計再到生產(chǎn)，博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)同樣要遵循這個原則。所以再準(zhǔn)備產(chǎn)品開發(fā)之初，要進(jìn)行更全面的調(diào)查研究。制定產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行，如果有詳細(xì)可靠的調(diào)查研究報告就可以為開發(fā)產(chǎn)品提供正確的計劃，也更容易再產(chǎn)品上市后得到市場的認(rèn)可。

除此之外還需要博物館內(nèi)部成員的緊密配合，博物館的文化衍生產(chǎn)品開發(fā)人員應(yīng)當(dāng)與不同的人員進(jìn)行密切溝通以便獲取準(zhǔn)確信息，提高產(chǎn)品開發(fā)成功率。

2.依托展館，多方位進(jìn)行產(chǎn)品銷售

博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模受到制約的一大因素是博物館的銷售力不足。產(chǎn)品開發(fā)人員都知道自主開發(fā)的產(chǎn)品想要投入生產(chǎn)需要一定的起定量。如果缺乏市場需求，沒有銷售力，不僅會造成資金流轉(zhuǎn)不及同時大量的庫存也會造成壓力。所以博物館在文化衍生產(chǎn)品開發(fā)時不僅要積極進(jìn)行開發(fā)還要拓寬銷售途徑。采用靈活的手段，嘗試不同渠道積極進(jìn)行銷售。第一，采用與社會機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。紐約的大都會博物館的銷售網(wǎng)點就從紐約一直鋪到了歐洲的超市，雖然國內(nèi)許多博物館比起大都會博物館在社會影響力和開發(fā)實力上都有差距，但是這樣靈活的銷售模式還是值得我們借鑒的。博物館除了依賴參觀客流的提升外，還可以嘗試向一些社會機(jī)構(gòu)合作推廣產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的開發(fā)營銷范圍。

第二，關(guān)注與博物館相聯(lián)系的行業(yè)展會。近幾年來，行業(yè)類的相關(guān)展會發(fā)展迅速，已成功舉辦過兩屆的“中國仿古工藝品及技術(shù)展覽會暨中國文物衍生創(chuàng)意商品展覽會”在業(yè)內(nèi)引起廣泛好評，該展會旨在為文化創(chuàng)意產(chǎn)品和國際專業(yè)賣家搭建交流平臺，所以博物館可以對類似這些活動多予以關(guān)注并積極參與，抓住機(jī)會，積極推廣自己的文化衍生產(chǎn)品。

第三，挖掘品牌潛力，提升品牌價值。還可以利用產(chǎn)品形象進(jìn)行市場拓展，博物館的形象資源很多，LOGO，特色文物，都具有發(fā)展成優(yōu)秀的形象品牌的潛力。如果可以利用這些進(jìn)行策劃，那么可以很大力度的提升產(chǎn)品品牌的價值。當(dāng)品牌有了一定的知名度后再對此進(jìn)行授權(quán)，這樣可以從更大角度上獲益。現(xiàn)在有些博物館會涉及自己的卡通形象代言人，通過這些卡通形象代言人獲得大眾的喜愛，如能為其賦予一定的性格特點，故事經(jīng)歷，賦予它生命，就可以成為生動的品牌形象。

四、結(jié)語

要想使博物館發(fā)展更為迅速，并讓它的發(fā)展帶動我們的文化傳播，除了對博物館文化進(jìn)行積極的傳播之外，還要大力發(fā)展屬于自己的博物館文化衍生產(chǎn)品。離不開高效的開發(fā)模式以及良好的營銷推廣，這樣才能讓產(chǎn)品開發(fā)有源源不斷的生命力。同時才能也能不斷提升博物館的社會影響力，真正做到將我國的文化資源傳播開來。

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