與時(shí)俱進(jìn)再攀新高

精彩紛呈的2016年車市已經(jīng)落下帷幕，各大汽車廠商的全年銷量數(shù)據(jù)也紛紛出爐。東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN、啟辰雙品牌以全年累計(jì)銷量突破113萬輛（含進(jìn)口車）的成績，超額達(dá)成2016年全年銷量目標(biāo)，同比增長10.9%。值得一提的是，NISSAN單品牌全年累計(jì)銷量首次突破百萬大關(guān)，穩(wěn)居百萬量級車企第一陣營，領(lǐng)跑國內(nèi)乘用車市場。

數(shù)據(jù)顯示，NISSAN、啟辰雙品牌全年累計(jì)批發(fā)量突破112萬輛（含進(jìn)口車），同比增長11.9%，零售量突破113萬輛（含進(jìn)口車），同比增長10.9%。其中，NISSAN品牌全年累計(jì)零售量突破100萬大關(guān)，同比增長12.8%。此外，啟辰品牌也交出亮眼成績單，全年累計(jì)銷量11.7萬輛，其中熱銷車型啟辰T70全年累計(jì)銷量近7萬輛，表現(xiàn)優(yōu)異。

強(qiáng)化體系競爭力

可以說東風(fēng)日產(chǎn)2016年銷量的良好表現(xiàn)得益于東風(fēng)日產(chǎn)在百萬之后體系改革的不斷推進(jìn)和發(fā)展思路的穩(wěn)步轉(zhuǎn)變。東風(fēng)日產(chǎn)在2015年實(shí)現(xiàn)百萬突破，躋身百萬俱樂部之后，便立足“百萬之巔，一切歸零”的心態(tài)，回到做企業(yè)的根本上去，將2016年確立為“東風(fēng)日產(chǎn)客戶年”，秉持“客戶至上”的價(jià)值觀。為更好地貼近消費(fèi)者需求，東風(fēng)日產(chǎn)在2016年開啟了一系列改革舉措。

其中，在2016年初將四大地區(qū)營銷部下沉擴(kuò)展為全國12個(gè)區(qū)域營銷中心，打造更加扁平化的組織架構(gòu)，進(jìn)一步貼近市場變化，提高決策速度與支持速度，第一時(shí)間響應(yīng)客戶需求。同時(shí)，在6月份，歷時(shí)近兩年建設(shè)的東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心、肩辰造型中心及東風(fēng)日產(chǎn)大學(xué)構(gòu)成的三大中心在廣州花都正式落成。三大中心肩負(fù)著東風(fēng)日產(chǎn)工程技術(shù)開發(fā)、肩辰品牌產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)和人力資源生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的使命，有力地推動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)從產(chǎn)品、研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、人才培養(yǎng)等多個(gè)緯度鍛造企業(yè)內(nèi)功，提升綜合實(shí)力。

同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)不斷完善服務(wù)體系。2016年是東風(fēng)日產(chǎn)保險(xiǎn)管家發(fā)展的十周年，東風(fēng)日產(chǎn)正式開啟全新升級的保險(xiǎn)管家品牌，旨在形象、服務(wù)、合作等方面實(shí)現(xiàn)新的突破，更好地提升客戶滿意度。不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)證二手車首創(chuàng)行業(yè)最長保修服務(wù)，車巴巴電商平臺等一系列線上線下體系的完善，為消費(fèi)者打造“全程式”汽車生活體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)東風(fēng)日產(chǎn)全價(jià)值鏈服務(wù)體系的強(qiáng)化與升級。

打造品牌差異化優(yōu)勢

東風(fēng)日產(chǎn)體系競爭力的提升與強(qiáng)化，還體現(xiàn)在其YOUNG NISSAN的品牌年輕化戰(zhàn)略上，YOUNG NISSAN戰(zhàn)略不僅適應(yīng)當(dāng)前的競爭環(huán)境，也迎合了消費(fèi)者的需求。2015年，東風(fēng)日產(chǎn)提出YOUNG NISSAN戰(zhàn)略，主題是“為年青怒放”。2016年，東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“YOUNGNISSAN2.0”時(shí)代，年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面，并提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內(nèi)涵。

在年輕化戰(zhàn)略的帶動下，東風(fēng)日產(chǎn)旗下NISSAN品牌多款主力車型發(fā)布亮相或完成升級，形成“動感、舒適、SUV”三大產(chǎn)品陣營。代表激情元素的“西瑪、藍(lán)鳥、TIIDA”組成的動感陣營，以其個(gè)性、潮流的造型設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)者更多的心潮澎湃；因?qū)嵙Χ孕诺摹疤旎[、軒逸、陽光”組成的舒適陣營，則流露出天然的從容與穩(wěn)健；極富挑戰(zhàn)元素的“新樓蘭、新奇駿、全新逍客”組成的SUV陣營，以探究未知、勇于挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核吸引眾多消費(fèi)者青睞。

與此同時(shí)，在YOUNG NISSAN2.0時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)不斷推進(jìn)智能科技的應(yīng)用與普及，強(qiáng)化功能價(jià)值感知，憑借全新設(shè)計(jì)和安全技術(shù)的導(dǎo)入，吸引了眾多媒體與年輕消費(fèi)者。采用日產(chǎn)家族式全新V-motion前臉設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)主力車型80%普及NISSAN i-SAFETY智能安全技術(shù)，全新陣容的NISSAN品牌車型悉數(shù)登場。

營銷手段多樣化

在營銷打法上，東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品驅(qū)動到產(chǎn)品與情感共同驅(qū)動的轉(zhuǎn)變。聯(lián)合NBA、歐冠讓消費(fèi)者近距離感受全球頂級賽事的激情與活力；SUV三大車型開啟理想音樂行走季，激勵(lì)更多年輕人堅(jiān)持屬于自己的理想之路；新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國美、新奇駿勇闖無人區(qū)等產(chǎn)品營銷活動展現(xiàn)出不同產(chǎn)品的情懷與個(gè)性；新逍客奇幻之旅等項(xiàng)目以前所未有的科技設(shè)備讓消費(fèi)者親身感受到東風(fēng)日產(chǎn)的品牌魅力。

此外，東風(fēng)日產(chǎn)官微發(fā)布的原創(chuàng)連載漫畫《日產(chǎn)零零汽》也成為一大亮點(diǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)通過八期連載漫畫的形式將NISSAN i-SAFETY智能安全系統(tǒng)等技術(shù)用趣味性的故事呈現(xiàn)給用戶，讓消費(fèi)者在潛移默化中感受到NISSANi-SAFETY技術(shù)在日常生活中對出行的影響?？梢哉f多元化的營銷手段，極大地助力了NISSAN品牌好感度的提升與銷量，更為東風(fēng)日產(chǎn)超額完成年度目標(biāo)起到了關(guān)鍵性的作用。

除此之外，東風(fēng)日產(chǎn)還在廣州車展發(fā)布了“i³計(jì)劃”，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能升級，把握汽車行業(yè)的智能化趨勢，這也意味著東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNGNISSAN3.0時(shí)代，YOUNG NISSAN戰(zhàn)略進(jìn)入新的里程。

未來，相信在“i³計(jì)劃”的推動下，隨著YOUNGNISSAN3.0時(shí)代的到來，東風(fēng)日產(chǎn)將會為消費(fèi)者帶來智能化人·車·生活的全新體驗(yàn)。2017年，東風(fēng)日產(chǎn)將追求更穩(wěn)定的可持續(xù)增長，并開始在領(lǐng)先的創(chuàng)新能力下探尋汽車生活智能化的脈搏，相信東風(fēng)日產(chǎn)必將會書寫新的傳奇與輝煌！