新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播

李楠

【摘 要】如今，在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，微視頻正以驚人的速度發(fā)展起來。本論文首先論述了新媒體視頻演化的過程和微視頻節(jié)目形態(tài)內(nèi)容，之后以微電影和微紀(jì)錄片兩種類型的微視頻的制作和傳播特點(diǎn)，來分析微視頻的現(xiàn)狀、問題和未來的發(fā)展趨勢(shì)等。

【關(guān)鍵詞】微視頻；新媒體演化；形態(tài)內(nèi)容；制作與傳播

中圖分類號(hào)：J91 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）01-0113-02

新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，一般指手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。新媒體具有移動(dòng)性、即時(shí)性、互動(dòng)性、自主選擇性等特點(diǎn)，符合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求，可以隨時(shí)隨地地獲取信息。新媒體的發(fā)展為微視頻的成功提供了有利的環(huán)境。

一、新媒體視頻演化

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體

通過手機(jī)移動(dòng)通信網(wǎng)、寬帶無線接入網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展接入能力，提供無所不在的服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)是一種雙向媒介，受眾不僅僅是被動(dòng)觀看，還要主動(dòng)參與，從點(diǎn)播到自制內(nèi)容傳播，由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播；互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)入門檻非常低，權(quán)力正由“宣傳主管”和“媒體群英”向廣大群眾轉(zhuǎn)移。

（二）個(gè)人媒體新時(shí)代

傳統(tǒng)媒體與新媒體的并存和融合形成了個(gè)人媒體的新時(shí)代。從各媒體總體滲透來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趕上傳統(tǒng)媒介，成為主流媒體之一。在個(gè)人媒體新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是主流媒介中唯一快速增長的媒體。

二、微視頻節(jié)目形態(tài)內(nèi)容

微視頻即為時(shí)間很短的視頻，一般不超過20分鐘。微視頻的特點(diǎn)是“短、快、精”，片長較短，制作周期快，內(nèi)容也足夠精彩，再加上新媒體時(shí)代視頻傳播的參與性、隨時(shí)隨地的隨意性等新媒體特點(diǎn)，適合于所有的移動(dòng)終端瀏覽和展示，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展和普及，在傳播媒介方面極大地推動(dòng)了微視頻領(lǐng)域的發(fā)展。微視頻的節(jié)目形態(tài)包含的種類比較多，大體可以分為以下幾類：

（一）微電影：故事情節(jié)類，準(zhǔn)確地說就是劇情類短片，被我們目前稱為微電影。（二）微紀(jì)錄片：以記錄日常生活、有趣的人物故事為主要內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性短片，被稱為微紀(jì)錄片。（三）其他快速傳播點(diǎn)擊短片：搞笑視頻、奇聞異事等類型的傳播，也是另一個(gè)節(jié)目形態(tài)。

三、微電影的制作與傳播

微型電影是制作周期短、片長短，資金投入低，同時(shí)可以依托多元媒介平臺(tái)進(jìn)行制作及播放的影像藝術(shù)。微電影既可以指專業(yè)的小成本制作或者使用數(shù)碼攝像機(jī)、在電腦上剪輯并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)余電影，也可以指時(shí)間短的電影。

微電影雖然片長較短，但是電影所具備的基本元素都有，完整的故事情境和飽滿的人物形象再加上更接地氣的情感表達(dá)，非常容易引發(fā)受眾的共鳴。因此，從傳播和商業(yè)宣傳的角度來講，微電影不僅是濃縮的故事，也是廣告宣傳的有力手段，不僅具有一定的藝術(shù)觀賞屬性，也具有一定的商業(yè)屬性，加之其在互動(dòng)性方面得天獨(dú)厚的傳播屬性，越來越受到信息傳播者的重視。

第一部微電影：作為歷史上真正意義上的第一部廣告“微電影”，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》就是“微電影”的雛形。網(wǎng)絡(luò)短片從胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到筷子兄弟的《老男孩》逐漸變化成“微電影”這個(gè)詞。

（一）微電影的傳播特點(diǎn)

1.制作門檻低。微電影可以粗略的分類兩大類，一類是專業(yè)導(dǎo)演制作的商業(yè)性微電影，如《一觸即發(fā)》《老男孩》等；另一類是草根導(dǎo)演原創(chuàng)的非商業(yè)性的微電影，打破了電影高門檻的準(zhǔn)入機(jī)制，改變了傳統(tǒng)的電影制作模式。微電影以其微時(shí)長、微制作、微投入的制作特點(diǎn)，再加上短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。電影不再是藝術(shù)家們的專利，普通人也可以制作電影，通過微電影去表現(xiàn)自己眼中的世界。

2.種類形式多樣。微電影的制作門檻低，全民參與的制作特點(diǎn)，造成了微電影種類形式多樣。微電影大體可分為廣告微電影、定制微電影、游戲微電影、互動(dòng)形微電影等幾種形式。

廣告微電影是廣告主應(yīng)對(duì)“限廣令”的有效策略?！跋迯V令”的實(shí)施讓本就緊張的廣告時(shí)段變得更加搶手。新媒體環(huán)境日漸成熟，傳統(tǒng)媒介上的廣告形式已經(jīng)不能滿足廣告商的需求。微電影以其特有的電影敘事和情感表達(dá)，得到了廣告界的青睞，成為了新的廣告營銷模式，進(jìn)而產(chǎn)生了很多廣告微電影。其中在2010年的凱迪拉克廣告短片《一觸即發(fā)》被認(rèn)為是中國的首部廣告微電影。在新媒體的環(huán)境下，不僅廣告獲得了發(fā)展，而且微電影也借此契機(jī)獲得了屬于自己的新天地。立足于人們的自由隨性心理，和新媒體受眾的需求，微電影在新媒體的發(fā)展中擁有一席之地。

（二）多元化的傳播渠道

微電影制作過程的簡(jiǎn)單化以及傳播方式的多樣化等諸多特點(diǎn)，使得微電影能夠與新媒體的環(huán)境高度契合，在新媒體高速發(fā)展并普及的趨勢(shì)中，也為微電影的傳播提供了多元化的渠道。

互聯(lián)網(wǎng)作為微電影的主要播出平臺(tái)，在微電影的傳播渠道中扮演著重要角色。以各大視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，有廣大的受眾群體，為微電影的播出提供了很好的平臺(tái)。騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻網(wǎng)站都有各自的微電影頻道，其中優(yōu)酷視頻在2010年推出的《11度青春系列電影》，匯集了11位年輕新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的系列新媒體短片，題材涉及浪漫、奇幻、懸疑、穿越、愛情、友情、人生、歡喜、憤怒、悲壯等豐富內(nèi)容，多角度呈現(xiàn)了“青春、奮斗”的主題。其被冠以“新媒體電影”的《11度青春》系列劇，在影視和網(wǎng)絡(luò)界刮起了一股微電影的新旋風(fēng)，受到了廣大影迷的好評(píng)。

手機(jī)移動(dòng)終端作為微電影的另一重要播出平臺(tái)，憑借其隨時(shí)隨地觀影的便捷性，迅速成為眾多年輕觀眾看電影的首選。移動(dòng)終端打破了傳統(tǒng)的電影播放時(shí)空限制，讓觀眾有更多樣化的觀影選擇。微電影“短、快、精”的特點(diǎn)，結(jié)合移動(dòng)終端的傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了微電影的迅速發(fā)展。

此外，新媒體環(huán)境中形成的社交網(wǎng)絡(luò)，使得受眾與受眾之間能夠更直接、更好地交流與互動(dòng)，尤其是轉(zhuǎn)發(fā)和分享等社交新功能，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的病毒式傳播。微電影在這種社交功能強(qiáng)大的新媒體環(huán)境中，更容易分享與傳播。

四、微紀(jì)錄片的制作與傳播

自2012年的5月份以來，央視一套一部名叫《舌尖上的中國》的紀(jì)錄片席卷而來，引起了社會(huì)各界的關(guān)注和討論。《舌尖上的中國》打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片說教式的解說詞風(fēng)格，采用更加親民的解說語體。紀(jì)錄片在敘事風(fēng)格上較以往紀(jì)錄片也有很大突破，采用更加國際性的故事化的敘事風(fēng)格?！渡嗉馍系闹袊吠酝朗愁}材所使用的廚藝大賽，旅游采風(fēng)的拍攝方式不同，這次比較重視故事的呈現(xiàn)，人物的描寫，推進(jìn)故事的力量是大大小小的美食話題。片子的主題是通過對(duì)特色食物的美味探索，揭示中國人尤其是當(dāng)下中國人與食物的各種微妙關(guān)系?！渡嗉馍系闹袊返牟コ?，激起了人們對(duì)紀(jì)錄片的熱情。微紀(jì)錄片就是在《舌尖上的中國》在社會(huì)上掀起紀(jì)錄片熱潮的背景下出現(xiàn)的。

微紀(jì)錄片，顧名思義就是微縮類型的紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片除了時(shí)長變短以外，從內(nèi)容題材和創(chuàng)作技巧等多個(gè)方面都具備和傳統(tǒng)紀(jì)錄片一樣的基本特征。而在新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片在制作和傳播過程中，也體現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)。

（一）平民化的新姿態(tài)

在新媒體的環(huán)境下，微紀(jì)錄片也打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的高門檻，每個(gè)人都可以成為導(dǎo)演和創(chuàng)作者，都可以用鏡頭記錄自己身邊的人和事。如今的微紀(jì)錄片的選題不用再考慮各大傳統(tǒng)媒體的諸多限制，選題的內(nèi)容更加多樣化，展現(xiàn)出了一種平民化的新姿態(tài)。很多選題都是取自生活中一個(gè)又一個(gè)真實(shí)而鮮活的百姓的故事而進(jìn)行展開的，選題可以不再那么主旋律，而是趨向更加平民大眾化，選題范圍涵蓋社會(huì)的方方面面。平民化的新姿態(tài)，也吸引了更多觀眾。

（二）故事化的敘事風(fēng)格

紀(jì)錄片的故事化手段和方法是要根據(jù)事實(shí)的真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作的實(shí)際性，可以通過放大一些生活中存在的沖突或者矛盾，來加入戲劇性的創(chuàng)作方式。這是要在保持事實(shí)不影響真實(shí)的主要基調(diào)之上的，通過合理選擇好的題材、設(shè)置懸念、強(qiáng)調(diào)矛盾的表現(xiàn)形式來增強(qiáng)紀(jì)錄片的可看性，從而提升藝術(shù)感染性。

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是主動(dòng)權(quán)在受眾手中。如何能吸引觀眾的注意力并成功鎖住觀眾的視線，成為了微視頻成功的關(guān)鍵，對(duì)于微紀(jì)錄片來說也不例外?！渡嗉馍系闹袊芬呀?jīng)引領(lǐng)了紀(jì)錄片講故事的熱潮，微紀(jì)錄片要想吸引觀眾，除了發(fā)揮“短、小、精”的優(yōu)勢(shì)之外，還必須有好的故事和創(chuàng)意，有會(huì)講故事的人，清楚聽故事的人是誰。

（三）個(gè)性化的供需關(guān)系

從微紀(jì)錄片的供方來講，在新媒介環(huán)境下，更加開放、自由的媒介環(huán)境，給了微紀(jì)錄片創(chuàng)作更多的空間和自主性。在降低準(zhǔn)入門檻的基礎(chǔ)上，更多的自由度，給予眾多紀(jì)錄片導(dǎo)演個(gè)性化表達(dá)的機(jī)會(huì)。從選題方向到影像風(fēng)格，很多草根創(chuàng)作者的微紀(jì)錄片有了更多突破性的嘗試。這其中不乏優(yōu)秀的、富有想象力的作品，一定程度上推動(dòng)了微紀(jì)錄片的快速發(fā)展。

另一方面，對(duì)于微紀(jì)錄片的需方，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片內(nèi)容和影響風(fēng)格已經(jīng)不能滿足受眾的個(gè)性化需求。觀眾尋求更多新鮮的、個(gè)性化的內(nèi)容和風(fēng)格。正是有這種供需的關(guān)系，推進(jìn)了微紀(jì)錄片的個(gè)性化發(fā)展，更多導(dǎo)演的個(gè)性化表達(dá)加上更多受眾的個(gè)性化需求，在這種供需關(guān)系的推動(dòng)下，微紀(jì)錄片市場(chǎng)呈現(xiàn)出了欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

五、微視頻存在的問題和發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，以微電影和微紀(jì)錄片為主要代表的微視頻行業(yè)，正處在快速發(fā)展的階段。在一片繁榮的行業(yè)背景下，我們也應(yīng)該注意到在新媒體的環(huán)境下微視頻所存在的問題，例如門檻低造成的粗制濫造的作品過多，互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性導(dǎo)致了很多的版權(quán)糾紛等等。在微視頻的內(nèi)容方面也存在很多問題：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大多視頻網(wǎng)站所提供內(nèi)容大多雷同。用戶自創(chuàng)性、內(nèi)容豐富度等差異化特色尚未形成。此外微視頻的受眾用戶粘性低，同傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站用戶類似，視頻網(wǎng)站沒有用戶粘性，只能靠?jī)?nèi)容取勝從而慢慢培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

今后微視頻的發(fā)展除了充分利用好新媒體時(shí)代的媒介環(huán)境，在充分發(fā)揮自身制作與傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，內(nèi)容為王將是微視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從微視頻的傳播角度來看，誰擁有優(yōu)質(zhì)視頻資源和版權(quán)，誰就能有效地爭(zhēng)取用戶和市場(chǎng)。用戶是跟著視頻內(nèi)容走，所以視頻網(wǎng)站非?？粗貎?nèi)容，非常重視內(nèi)容資源的拓展和價(jià)值鏈的整合。從微視頻的制作角度，用電視電影高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)手法來完成微視頻的制作，對(duì)內(nèi)容、畫面質(zhì)量與藝術(shù)性提出更高的要求，未來微視頻行業(yè)的精彩一定無與倫比。

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