網(wǎng)購拉低了CPI探析

馮玉紅

摘 要：我國自2012年以來，CPI的漲幅一直都在2%、3%左右徘徊，而2015年全國CPI上漲僅為1.4%，2016年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也已出爐，基本上是處于“2時代”，仍然延續(xù)了慢跑狀態(tài)，持續(xù)低迷的CPI指數(shù)似乎更加印證了社會上流行的所謂“我國實體經(jīng)濟不景氣”的說法，打擊了國人的信心，從而也加大了經(jīng)濟發(fā)展陷入惡性循環(huán)的可能性。網(wǎng)購已成為人們非常熟悉和經(jīng)常使用的購物方式，其廣受歡迎的原因除了可以足不出戶購物之外，最大的原因恐怕就是便宜低廉，其價格遠(yuǎn)低于實體店。網(wǎng)購價格的數(shù)據(jù)雖尚未被統(tǒng)計在CPI內(nèi)，但其卻從各方各面牽連拉低了實體經(jīng)濟中的CPI。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購；CPI；實體店；價格

中圖分類號：F49

文獻標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.29.034

2015年我國居民消費價格總水平指數(shù)（CPI）為1.4%，創(chuàng)六年以來的新低。2016年上半年CPI也已出爐，仍然延續(xù)了多年的“慢跑”的狀態(tài)。人們對于CPI的持續(xù)低迷很是擔(dān)憂，該指數(shù)的走低仿佛也為大家擔(dān)心的“經(jīng)濟下行”說法又增加了一個重重的籌碼。但是我們在分析CPI指數(shù)時，應(yīng)注意到網(wǎng)購這一購物方式對其的影響，雖然網(wǎng)購物價目前還尚未被統(tǒng)計在內(nèi)，但其確確實實地拉低了CPI。

就像人們感覺和知道的那樣，網(wǎng)上商品價格遠(yuǎn)低于實體店。網(wǎng)店因為無須支付高昂的店面租金，也無須承擔(dān)沉重的人力資本負(fù)擔(dān)，甚至不需跟工商稅務(wù)打交道，具備實體店無法抗衡和超越的低成本競爭優(yōu)勢，這使得網(wǎng)店在較低的價位上仍有獲利空間。網(wǎng)上銷售的服裝、食品、書籍、化妝品、家用電器、電子產(chǎn)品、家裝家具等，價格比實體店平均低30%左右，其中的重頭戲服裝要低20%到50%，低檔雜牌服裝甚至?xí)?0%以上。

在網(wǎng)店勢不可擋的沖擊下，商品的就地壟斷被解除，消費者可以不受時空的限制，迅速接觸到全國乃至全球各地的賣家，在購買物品之前，會將實體店價格與網(wǎng)上價格進行比對，可以很容易地貨比三家，在交易中對價格有了一定的主動性和能動性。網(wǎng)店價格與實體店價格的不一致甚至相差懸殊，同時也揭開了商品定價的神秘面紗，商品交換中的信息不對稱被打破，原有高價中的噱頭也被看穿，物價泡沫一定程度地被擠出，特別是一些價位虛高的奢侈品、高檔品等，其定價本就遠(yuǎn)高于其價值，網(wǎng)購的交易方式將其拉下了神壇，使其有了一定程度的合理回歸。

在這種情況下，人們對商品的價格期望有了一個新的參考依據(jù)和一個由此而來的新的定位，商品價位的社會整體心理預(yù)期隨之降低，廠家和實體商家不得不采取多種對策來應(yīng)對，包括加強服務(wù)、促銷等，這其中最本質(zhì)、最有效的手段就是降價，這也許是很多實體商家活下去的唯一途徑了。這個時候人們發(fā)現(xiàn)，商品每年都不同程度漲價的情況戛然而止，任意拔高價格的行為很少再有，不僅如此，這些商品在定價上甚至還有了一定程度的下降，比如很多服裝品牌，在制定出廠價時就已經(jīng)自降身價“瘦身”出廠，到實體店時再做一些促銷積分等活動，加上實體店特有的可觸優(yōu)勢，也擁有了一定的競爭優(yōu)勢。所以在網(wǎng)購的影響下，不管是專賣店、超市、商場還是各類實體賣家，價格都呈現(xiàn)穩(wěn)中向下的趨勢，這在宏觀上影響了整個社會的物價基調(diào)，拉低了CPI。

事實上不僅是提袋商品交易價格受到網(wǎng)購的影響，服務(wù)業(yè)的價位行情也受到“牽連”，如餐飲、KTV、電影票、景點門票、賓館住宿、美容美發(fā)、家政保潔等，這些服務(wù)都可以在網(wǎng)上團購，并且價錢低于門店現(xiàn)付，在這種情況下，為了減少未進行團購顧客的落差感，這些行業(yè)對這部分顧客也采取一些優(yōu)惠措施，如參加活動、加倍積分、贈送禮品等，這些在實質(zhì)上也是某種程度的讓利和降價，因此在網(wǎng)購的影響下，整個服務(wù)業(yè)的CPI即使是在社會需求旺盛的情況下也未能“水漲船高”。

另外，網(wǎng)購甚至還“株連”了相關(guān)地產(chǎn)業(yè)價位下跌，主要指的是門面的出租和銷售。由于網(wǎng)店的沖擊，來不及調(diào)整的實體店受到重創(chuàng)，很多門店經(jīng)營慘淡甚至關(guān)門大吉，門面面臨收租困難甚至租不出去的危險，在這種情況下，門面出租也結(jié)束了長久以來供不應(yīng)求的局面，出租價位大打折扣。在房地產(chǎn)行業(yè)，門面的銷售情況也受到影響，受歡迎程度隨之減少，售價也隨之降低，并且呈現(xiàn)繼續(xù)下跌的趨勢。

隨著網(wǎng)上購物的流行，加上便利移動終端的助推，相信會有越來越多的人加入網(wǎng)購大潮，網(wǎng)購這一交易方式也必然會經(jīng)過從開始起步到高潮到逐漸穩(wěn)定的發(fā)展歷程。在這一過程中，原有的消費秩序被打亂，運行多年的價格機制被動搖，人們已被低價“慣壞”，新的理性消費秩序正在建立。對商家而言，爆發(fā)年代已經(jīng)過去，“微利”時代正在到來。網(wǎng)購的迅猛發(fā)展和其特有的“便宜”特性影響了物價水平，拖拽著整個社會的CPI，使之不能“任性”向前，我們在通過CPI分析經(jīng)濟形勢時應(yīng)意識到這一點。