我的新媒體觀

徐暢

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)體系而產(chǎn)生的“第五種媒體”形態(tài)，它的興起與發(fā)展極大地改變了媒體行業(yè)的現(xiàn)狀。作為一名在傳統(tǒng)媒體行業(yè)從事新聞采編工作的記者來講，我深刻感受到新媒體對傳統(tǒng)媒體的強力沖擊。面對新的媒體環(huán)境，我們不僅要保持住傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，與時俱進(jìn)，促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。本文以作者本人工作的《濰坊廣播電視報》為例，簡要分析和探討在嚴(yán)峻形勢下傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展之路。

1 新媒體帶來的挑戰(zhàn)

隨著《新聞晚報》?？?，《國際金融報》由日報改為周報開始，近兩年國內(nèi)多家媒體報刊紛紛?？菘沟脗鹘y(tǒng)紙媒行業(yè)一片蕭瑟和哀怨，新媒體以不可估量的巨大威力吞噬著紙媒的生存與發(fā)展。在新媒體環(huán)境下是否還有紙媒發(fā)展的一席之地，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)引發(fā)學(xué)者思考的重要課題。

《濰坊廣播電視報》創(chuàng)刊于1988年，至今已創(chuàng)辦近三十年的時間，作為濰坊當(dāng)?shù)刈罹哂泄帕陀绊懥Φ膱蠹堉唬恢笔艿綇V大讀者們的喜愛。報紙也隨著社會的發(fā)展歷經(jīng)多次改版，現(xiàn)除刊登電視節(jié)目預(yù)告外，已經(jīng)形成全面的、內(nèi)容豐富的民生新聞報格局。而如今，隨著新媒體的興起和迅猛發(fā)展，《濰坊廣播電視報》也難逃此次命運洪潮，在各個方面都受到了新媒體的影響和沖擊。

1、報紙訂閱方面

新媒體普及以來，人們對新聞的需求從報紙和電視、廣播等轉(zhuǎn)移到了以手機為首的移動通訊設(shè)備上，它的便攜性、時效性是報紙等傳統(tǒng)媒體無法比擬的。因此，新媒體對報紙的第一個沖擊便是讀者群的流失，訂閱量的大幅度下滑。

《濰坊廣播電視報》訂閱散戶呈逐年下滑趨勢；從過去幾乎涵蓋市區(qū)內(nèi)所有報刊亭都出售此報，到現(xiàn)在報亭紛紛退訂；報社內(nèi)部開始實施全體職工大征訂政策，每位員工每年200份的訂報任務(wù)；市區(qū)公共場所如銀行、商場、便利店等免費設(shè)架擺放報紙……這些足矣說明訂報量的大幅度下滑。當(dāng)今的年輕人更是手機不離手，幾乎沒有人愿意花費哪怕很低廉的價格去購買一份報紙，從報紙上獲取新聞。從報社做過的讀者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的讀者群體年齡大多在45歲以上，報紙已向著老年報的趨勢發(fā)展。

2、廣告經(jīng)營方面

報紙的閱讀量和發(fā)行量的減少，直接導(dǎo)致廣告商減少了在紙媒上的廣告投放。《濰坊廣播電視報》從以往廣告商趨之若鶩的追捧，到現(xiàn)在廣告營銷人員辛苦的拉廣告和贊助，這兩者間形成了鮮明的對比。在紙媒的盈利機制中，廣告收入是報社最主要的經(jīng)營收入來源，這一鏈條受到影響，導(dǎo)致濰坊廣播電視報社自2010年以來面對逐年盈利下降甚至虧損的情況。

以2015年為例，濰坊廣播電視報社的廣告經(jīng)營受大形勢的影響，一直難有大的突破，加之國家的醫(yī)療、藥品廣告整頓，讓廣告商望而卻步，無疑更是雪上加霜。目前，平面媒體的商業(yè)價值已進(jìn)入衰退期，新媒體的競爭與發(fā)展迅猛，作為傳統(tǒng)媒體，遭遇了前所未有的沖擊。

2 探索與新媒體融合發(fā)展策略

面對嚴(yán)峻復(fù)雜的大環(huán)境，濰坊廣播電視報社上下迅速調(diào)整戰(zhàn)略，樹立“媒介無疆、創(chuàng)意無限”的辦報與經(jīng)營理念，從以下幾個方面，積極與新媒體對接與融合，探索新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型之路。

1、建立自有微信公眾平臺

（一）在多元媒體格局下，“借力”新媒體，構(gòu)建打造《濰坊廣播電視報》自己的微信公共平臺，力爭把傳統(tǒng)媒體的弊端克服掉，將即時報道新聞放在網(wǎng)絡(luò)平臺，時效性稍差的新聞做成專題報道放在紙質(zhì)版上，形成一個較完善的報道機制，并實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動，使報紙媒體的影響力得到有效增強。

（二）在發(fā)行報紙的同時，建立起“天天濰坊”微信公眾平臺，成立專門的部室進(jìn)行微信平臺的運營和維護(hù)，每天發(fā)布五條長消息，除報紙刊登的記者自采稿件外，還包括當(dāng)?shù)馗鞣N門類的新聞軼事，趣味音頻視頻等內(nèi)容，包羅萬象，無所不有。

（三）在微信平臺中定期策劃和舉辦有影響力的活動，比如今年成功策劃舉辦了“濰坊自拍女神大賽”活動和“濰坊明星寶寶秀”活動，設(shè)立關(guān)注投票環(huán)節(jié)，吸引粉絲。目前“天天濰坊”微信已有超過五萬名粉絲關(guān)注，這對推動紙媒的影響力也有巨大的作用。

2、充分利用新媒體的優(yōu)勢，多渠道提高影響力。除微信外，開通“濰坊廣播電視報”實名微博，在微博樹立良好的具有公信力的媒體形象。對濰坊當(dāng)?shù)氐臅r事新聞進(jìn)行及時的發(fā)布和更新，彌補了報紙一周一期無法及時刊登最新新聞的不足，同時與粉絲互動，開放評論和點贊功能，與關(guān)注者進(jìn)行有效的溝通交流。

3、在廣告方面，針對社會媒體格局的變化，充分利用新媒體，將微博、微信等營銷手段引入傳統(tǒng)媒體的營銷中，并尋求新的贏利點，提升自身媒體的影響力。比如在一年兩次的車展活動中，采取轉(zhuǎn)發(fā)車展微信信息贏取門票等活動，在活動期間，粉絲增加數(shù)千名，并設(shè)立一輛汽車大獎等措施，提高了車展的關(guān)注度，充分利用新媒體開展?fàn)I銷。

4、轉(zhuǎn)變合作模式，打造全新的經(jīng)營業(yè)態(tài)。與客戶的合作不再固定在硬廣的形式，以合作活動的形式帶動宣傳，行業(yè)內(nèi)的記者跟進(jìn)采訪，以多種形式進(jìn)行宣傳。其中包括在報社自有的新媒體平臺進(jìn)行捆綁宣傳，對廣告商是一次重新的吸引。微信平臺逐漸步入正軌，開始進(jìn)行招商引資等項目的合作，力爭今年底與報紙廣告一起成為報社的贏利點。

3 新媒體發(fā)展探索之路中的幾點認(rèn)識

1、與新媒體融合是傳統(tǒng)媒體的必然選擇

選擇傳播速度快、受眾廣、操作便捷的新媒體，一方面可以擴大報紙在網(wǎng)絡(luò)中的影響力，另一方面，也促進(jìn)了報紙的發(fā)行量的上升，擴大了受眾范圍。今年以來，《濰坊廣播電視報》由閱讀紙質(zhì)類線下讀者群擴展到關(guān)注官方微信、微博的數(shù)萬名線上讀者群。還會繼續(xù)著力打造線上平臺，豐富全媒體發(fā)展策略。

2、新媒體的實踐特點改變了傳統(tǒng)媒體工作者的觀念和思維

新媒體所呈現(xiàn)出的不斷滾動式運作將新聞“緊張度”凸顯出來，許多突發(fā)性新聞報道需要快速到位反應(yīng)、讀者爆料需要快速核實反饋。受眾們不再是每周等待送報員送上一份報紙，而是隨時刷新一條條新聞，這無形間改變了新聞媒體工作者的工作態(tài)度和工作理念。

對編輯記者而言，要求其由過去單一的文字工作者向綜合型的傳媒人轉(zhuǎn)型。新聞內(nèi)容不再是一次簡單的信息采集過程，更是要利用多種媒介手段進(jìn)行追蹤報道。這無疑對個人素質(zhì)、價值判斷和新聞視野都提出了新的挑戰(zhàn)。在新形勢下，編輯記者不但要寫好稿件，同時要學(xué)習(xí)微信平臺的運營，音頻視頻文件的制作等等，用多種形式滿足受眾的需求。

本人自去年8月份起負(fù)責(zé)微信平臺的編輯工作，在工作中不斷學(xué)習(xí)和摸索，認(rèn)識到在采編微信內(nèi)容上，要區(qū)別于紙質(zhì)報刊。如今已進(jìn)入讀圖時代，瀏覽微信也大多利用碎片化時間，因此要多采用圖片形式，語言力求生動活潑，文字簡明扼要，用標(biāo)題吸引眼球。

3、新聞不再“獨家”，要具有融合新媒體發(fā)展的危機意識

在信息高度共享與傳播的情況下，報紙早已經(jīng)無法做到所謂的“獨家新聞”，尤其是在突發(fā)事件的新聞報道中，記者甚至無法及時到達(dá)第一現(xiàn)場，傳統(tǒng)媒體毫無競爭力可言。因此，

面對出現(xiàn)的突發(fā)事件，記者應(yīng)迅速對網(wǎng)友和熱點反映的爆料進(jìn)行核實和反饋，重新編寫并在新媒體上予以發(fā)布，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合迫在眉睫。

4 結(jié) 語

紙媒在蓬勃發(fā)展多年后的今天，遭遇到了真正的發(fā)展困境，是時候換種思路謀發(fā)展了。麥克盧漢說“媒介即信息”。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介既是信息，又是渠道，在多媒體格局發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體要依托自身媒體資源價值，積極嘗試和探索新的產(chǎn)業(yè)，搶抓機遇，努力探索新的發(fā)展項目，促進(jìn)與新媒體的融合和自身的轉(zhuǎn)型。在融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和劣勢，在繼續(xù)保持自身發(fā)展特性的同時，做到優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，才能達(dá)到社會人力資源的優(yōu)化配置和合理利用，才能在信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展和新媒體的“互動、互補、互融”中永葆生命力。