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    我國報業(yè)發(fā)展中的困境及對策研究

    2017-01-21 02:18:42張曉明
    卷宗 2016年10期
    關(guān)鍵詞:報業(yè)報紙媒介

    張曉明

    摘 要:當(dāng)前我國報業(yè)的發(fā)展很困難,由于報刊在傳播過程中存在自身的缺陷,它不可能具備電視等媒介的視聽效果,同時我國的報業(yè)還面臨著在新興媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,加上報社內(nèi)報當(dāng)中存在的諸多問題,我國的報業(yè)生存與發(fā)展一直被人們所關(guān)注。如何破解在發(fā)展中過程中的難題,一直被許多有識之士思考。筆者結(jié)合自己以前從業(yè)經(jīng)驗,從報社發(fā)展中存在的問題進行原因分析,并對其進行探索,在如何發(fā)展報業(yè)方面從報社內(nèi)部管理、發(fā)展思路方面提出自己合理的建議。

    關(guān)鍵詞:廣告;紙質(zhì)

    近幾年來我國的報業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中可以說是舉步維艱,拿武漢來說如《楚天都市報》、《武漢晚報》及《楚天晨報》等,都不同程度的面臨著廣告業(yè)下滑的壓力。各大報業(yè)為擴大影響都想盡了辦法,如在武漢各大報社開展的買報送紙巾、買一送一、地鐵站免費送報紙等活動,這些無不表明媒介面臨的竟?fàn)帀毫κ嵌嗝吹木薮蟆8鞔髨髽I(yè)之間為了求得生存,也是名爭暗斗,就連外行人也能夠明顯的聞到媒體之間散發(fā)出來的火藥味。

    造成今天這種場面、很多東西是值得我們深思的。報業(yè)作為一個紙質(zhì)媒體,有其自身的局限,它沒有電視那種強烈的現(xiàn)場感、也不具備廣播那種感染力強的特點。報紙相對而言工作程序多而繁雜,在時效性方面,明顯沒有優(yōu)勢,同時閱讀報紙還受文化水平的限制,群眾基礎(chǔ)不及電視、廣播廣泛,文字也遠不及聲音、圖象那樣真切、逼真等。這些不足嚴(yán)重的造成了我國報業(yè)發(fā)展極大的被動。當(dāng)前隨著讀者群不斷的增大,讀者的類型日益復(fù)雜、讀者的需要也越來越多樣。任何一種類型的報紙,要想滿足如此眾多復(fù)雜的受眾需要、顯然是力不從心了。同時網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也是對傳統(tǒng)報業(yè)的一個極大沖擊。在新聞時效性方面對報業(yè)提出更為苛刻的要求。

    任何一家報業(yè)的發(fā)展壯大離不開廣告與發(fā)行量的支撐,特別是報紙其廣告在報業(yè)發(fā)展中有著級為重要的地位。當(dāng)前新媒體對報紙廣告的直接影響是導(dǎo)致廣告分流。“2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)計將占全球廣告支出的23.6%,首次超過報紙和雜志廣告份額的總和(22.7%)。2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)計將占全球廣告支出的28.3%。在中國市場,互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額將達到31.5%,預(yù)計2016年將超過43%。”從這些數(shù)據(jù)我們可以看出,我國的報社面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我國的報業(yè)大部分報價低、版數(shù)多,而虧空則需要廣告來彌補。由此造成報紙經(jīng)營的結(jié)構(gòu)性矛盾:一方面,辦報和經(jīng)營“分不開”,影響了廣告經(jīng)營的健康發(fā)展;另一方面,發(fā)行“巨虧”使得報紙形成了對廣告的“絕對依賴”,揠苗助長、飲鴆止渴的現(xiàn)象。

    從市場大的環(huán)境來看,我國目前還處于社會轉(zhuǎn)型期,我國的報刊媒介組織存在著制度的有效供給不足等問題。市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展,喚起了人們積極進取的精神,同時也刺激了人們趨利的本能。事業(yè)單位,企業(yè)管理;既是喉舌,又是產(chǎn)業(yè);既要社會效益,也要經(jīng)濟效益。媒體的這種雙重屬性在理論上簡單明了,但在實踐中卻置媒介于兩難的境地。媒介要生存,要完成自身的工作任務(wù),就必須千方百計的“創(chuàng)收”。但“魚和熊掌不可兼得”,在社會效益和經(jīng)濟效益之間,媒介往往選擇了更為現(xiàn)實的后者。以“實現(xiàn)社會效益提供財力支撐”為借口,去追求更大的經(jīng)濟效益。當(dāng)前媒介有意無意地混淆新聞與廣告的界限,為了商業(yè)利益而參與多種商業(yè)活動,記者在采訪活動中收受被采訪者的禮物,這些已成為久治無效的頑疾。而這些又嚴(yán)重的降低了受眾對報業(yè)的信任度,從某方面來講也影響了我國報業(yè)的發(fā)展與狀大。

    從報業(yè)內(nèi)部來看,我國的報業(yè)媒體在引入市場機制后,一方面我國媒介間競爭加劇了,另一方面媒介內(nèi)部員工間的競爭也越來越明顯。媒介施行企業(yè)化管理,把薪酬與工作業(yè)績直接掛鉤,工作業(yè)績也與職位升遷有直接關(guān)系,所以,同事特別是一個部門、一個班組的同事,很容易在報道資源、上稿機會上發(fā)生競爭與沖突,導(dǎo)致同事之間不愿協(xié)作,互相猜疑,互不信任。長期以往,致使團體渙散,缺乏凝聚力,缺少集體的溫暖。和諧的工作環(huán)境是報刊事業(yè)發(fā)展壯大的重要條件,如果人際關(guān)系復(fù)雜、不和諧,會導(dǎo)致員工缺乏歸屬感。在新聞工作中,從業(yè)者之間的協(xié)作是非常重要的。而巨大的內(nèi)耗不得不讓人痛心。

    除此之外報社長期以來沾染的 “官本位”的思想也影響著我國報業(yè)的發(fā)展。《文匯報》原編委、新聞界老全輩全一毛早在1997年《報紙工作參考》一篇題為《論“幾支筆、幾把手”》的文章中就曾尖銳地指出:“官本位”的人才制度更嚴(yán)重地阻礙著拔尖人才的發(fā)展。雖然,近年來國家已實行新聞專業(yè)職務(wù)評聘制度,這是一個進步,但人們說:“職稱是軟檔,官職才是硬樓”(意指可得到更多實惠,也更受重視)。一些新聞單位領(lǐng)導(dǎo)也總是把一些業(yè)務(wù)尖子推上領(lǐng)導(dǎo)崗位,而有些同志當(dāng)了“新聞官”以后,或忙于內(nèi)外應(yīng)酬,自己不再動筆,結(jié)果本事倒沒什么增加,官僚習(xí)氣卻學(xué)習(xí)了不少。而在激烈的競爭條件下這種體制也阻礙著報業(yè)的進步。

    從運作體制方面來看,我國的報業(yè)也很僵化。絕大多數(shù)地市報在體制上沒有建立規(guī)范的法人管理結(jié)構(gòu),仍然處于半機關(guān)半企業(yè)狀態(tài);在經(jīng)營管理體制上,沒有借鑒或采用現(xiàn)代企業(yè)的管理模式,仍襲用行政管理運作模式;在人事制度上,干部任用時領(lǐng)導(dǎo)意志重于群眾考評舉薦;在分配制度上,大鍋飯,平均主義盛行。在人事管理上,仍采用老一套的人事管理辦法,對人才缺乏科學(xué)合理的激勵機制,更有甚者,許多還殘留著濃厚的機關(guān)色彩,論資排輩,賞罰不明,導(dǎo)致人才大量流失。

    從報業(yè)實際操作過程中來看,我國當(dāng)前很多的報業(yè)為了吸收廣告資本或者為了出新聞,常?;蛑鲃踊虮粍拥氐踔练艞壸约鹤鳛樯鐣鞯呢?zé)任,將信息資源交由市場規(guī)則進行分配。為了吸引社會資本的控制者——廣告商,報刊盡量報道能引起頗具消費能力的群體注意的新聞,以吸引廣告商的資本投入。市場因素已經(jīng)對我國傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。在傳媒實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)后,資源消耗主要依靠廣告收入得到補償,使傳播內(nèi)容和方式受到廣告活動的影響和制約,傳媒作為社會監(jiān)視者、守望者的功能有受到瓦解的危險,傳媒從業(yè)人員的“職業(yè)主義”操守也不同程度地受到市場的侵蝕。犧牲受眾利益,從廣告主手中獲得的情形時有發(fā)生;同時,對廣告的依賴強化了傳媒消費主義的價值取向,報刊發(fā)行率的追求,使得廣告的內(nèi)容更趨都市化、功利化,廣大農(nóng)民和貧困地方的受眾的讀報要求被報刊忽視,他們平等參與信息傳播和交流的權(quán)利在很大程度上受到侵害。從長期來看失去百姓關(guān)注的報紙,報業(yè)的發(fā)展也絕不會長久。

    而表現(xiàn)突出的是價格大戰(zhàn)、相互攻訐、非法封鎖新聞、廣告封殺或歧視、廣告價格混亂等。對報社的公信力是極大的傷害。這主要表現(xiàn)在同城競爭的報紙之間。如2003年2月南方日報集團屬下的《南方都市報》以頭版以醒目的標(biāo)題,刊出新聞——“廣州日報原社長市委原宣傳部長黎元江被查處”,并在三版頭條不惜重墨以大量的篇幅刊出同樣的新聞“廣州日報原社長黎元江嚴(yán)重經(jīng)濟違記遭查處”,這似乎就有了蓄意攻訐的意思。27日,廣州日報報業(yè)集團屬下的《信息時報》在一版顯著位置發(fā)表評論員文章:《<南方都市報>如此惡炒意欲何為?》,指責(zé)這種行為“是打擊別人、抬高自己”。同時,《南方都市報》編輯部貼出一篇署名為“南方都市報辦公室”、題目為《化憤怒為力量,痛滅廣州日報》的大幅告示,被人拍下在網(wǎng)上公布,兩張報社的人員又從報上吵到網(wǎng)上,成為報業(yè)市場的“一景”。這些行為都是不道德的。它嚴(yán)重的影響報刊業(yè)整個市場的穩(wěn)定、嚴(yán)重的影響報刊業(yè)整個市場的和諧。

    對于社會上以及報紙內(nèi)部存在諸多很多問題,很多人在問報紙會不會消失?這也是很多人的擔(dān)心,筆者曾經(jīng)在報社工作過一段時間,也曾負責(zé)過新聞的采寫與報刊的發(fā)行。對報紙的發(fā)展過程中諸多的問題也曾有過類似的懷疑。但是在長期實踐過程當(dāng)中,我認為報紙在當(dāng)前大的竟?fàn)幁h(huán)境下發(fā)行量可能會減少,但是它不可能消失。這原因是由報紙本身的特點所決定的。第一它記錄性好,便于讀者反復(fù)閱讀與研究,并可作為資料長期保存。第二它選擇性強,便于讀者自由安排時間,它不受時間與空間的限制,這些特點決定了它存在的價值,也決定了它還有其存在的空間。報紙在當(dāng)前環(huán)境下要打破困境要發(fā)展,就必須在結(jié)合自己的特點同時要有所側(cè)重,而不應(yīng)該一味的求全、求大,湖北荊州的《壟上行》,我曾經(jīng)特意研究過,這個欄目由于堅持“三貼近”即貼近群眾、貼近生活、貼近實際,在當(dāng)?shù)赜袠O大的影響力。湖北荊州地區(qū)的新聞從業(yè)人員,他們堅持從受眾年齡、收入、文化教育的不同出發(fā),注意細分受眾,同時注重報道手法和新技術(shù)的運用,緊緊抓住社會變動方向,把新興媒體與紙質(zhì)媒體進行了有效的整合,結(jié)果通過他們大膽的改革各大媒介都有不同的進步??上覀兒芏嗟膱髽I(yè)都還沒有轉(zhuǎn)變過來,沿用些傳統(tǒng)做法,比如最讓受眾鄙棄的“假大空”的報道方式,由于版面大話廢話太多,結(jié)果寫出來的東西很多不被受眾所接受,甚至被受眾當(dāng)成一堆廢紙而處理。就拿湖北荊州媒體來說人家一年廣告費過億,而同樣是市級媒體的仙桃、黃石、孝感等城市,其廣告收入?yún)s遠遠不及人家。一個仙桃市、黃石市一個廣告部主任年薪一年才五六十萬,而荊州媒介一個廣告部主任是幾個城市的領(lǐng)導(dǎo)們的經(jīng)濟收入之和還要多,這其中的東西難道不值得我們深思嗎?

    報社的發(fā)展要還得堅持好分工,要引進新聞專業(yè)人員,特別是要引進有工作經(jīng)驗的人才,因為人才歷來能夠決定我們事業(yè)的發(fā)展與成功。新聞的選題與策劃、新聞的采寫等等都需要經(jīng)過一定的歷練。雖然中文方面的學(xué)生也能夠?qū)懀情L期看新聞專業(yè)方面的東西還得經(jīng)過學(xué)校的專門培養(yǎng)。所謂外行看熱鬧,內(nèi)行看門道,而新聞專業(yè)有些東西是其他專業(yè)無法取代的。

    我們每個人精力都是有限的,一個記者不可能什么都懂,要想什么都懂的,結(jié)果造成什么都不懂。筆者曾任法制部新聞記者,對湖北政法戰(zhàn)線相對而言比較熟悉,后來報社又要我負責(zé)經(jīng)濟新聞,明顯感覺采訪困難,特別在采寫過程中遇到的些專業(yè)術(shù)語,不大明白。后來幾經(jīng)沉浮,才慢慢的摸索出門道,這其中也付出了很大的艱辛。后來也反思報社這個做法,他們想把人培養(yǎng)成全才的做法是容易產(chǎn)生問題的。另外還要堅持發(fā)行與采寫分離。安排精兵強將在報刊的發(fā)行與廣告上。要在集團內(nèi)部選拔那些肯于鉆研的專家直接承擔(dān)技術(shù)開發(fā)項目攻關(guān),在實踐中鍛煉才干。結(jié)合引進先進的技術(shù)和設(shè)備進行各項學(xué)習(xí)培訓(xùn)、進修。既要利用報告會等形式的經(jīng)常性業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),又要舉辦定期的規(guī)范性化系統(tǒng)性教育培訓(xùn),還得舉辦各種新聞技術(shù)交流和講座,評選優(yōu)秀作品,使報業(yè)集團內(nèi)部人員素質(zhì)不斷提高,在職工中形成一種競爭、擇優(yōu)的氣氛。

    報社離開公信力是活不下去的,而好的公信力需要新聞從業(yè)人員具備好的職業(yè)素養(yǎng)。吳廷俊教授他認為,新聞技能是基礎(chǔ),新聞理論是支撐,新聞職業(yè)精神是靈魂。如果沒有靈魂,一個新聞工作者就沒有一種精神,就站不起來?,F(xiàn)在新聞界之所以出現(xiàn)這樣或那樣的問題,吳教授分析主要是由于職業(yè)精神比較缺乏所造成的。職業(yè)精神是傳媒人的媒介素養(yǎng)的集中表現(xiàn)。新聞工作者要努力追求真實、全面、客觀、公正、及時、盡力屢行職業(yè)使命,維護實現(xiàn)人民群眾的利益。作為一個有骨氣的媒體,要堅持不黨、不私、不賣、不盲。不黨”就是純以公民之地位發(fā)表意見,此外無成見,無背景。凡其行為利于國者,吾人擁護之;其害國者,糾彈之。不賣”就是不以言論作交易。換言之,不受一切帶有政治性質(zhì)之金錢補助,且不接受政治方面之入股投資是也。是以吾人之言論,或不免囿于知識及感情,而斷不為金錢所左右?!安凰健本褪浅钢矣趫蠹埞逃兄殑?wù)外,并無私圖。易言之,對于報紙并無私用,愿向全國開放,使為公眾喉舌。“不盲”就是不盲從、不盲信、不盲動、不盲爭。同時報紙還要注意穩(wěn)定固定受眾,開發(fā)潛在受眾。另外還得在深度報道上下功夫。這方面我們應(yīng)該學(xué)習(xí)下《南方周末》,《南方周末》從辦報以來就一直堅持“內(nèi)容為王”的理念,對于社會敏感問題不回避,敢于講真話,從而贏得了很多受眾的喜愛。深度報道也是報社不同于其他其他媒體很好的一個做法。報社的發(fā)展還必須堅持你無我有,人有我優(yōu)的一個原則去做大做強。

    報業(yè)內(nèi)部還得完善體制和機制,構(gòu)建中央和地方報平等的競爭環(huán)境。解決報業(yè)中的代理問題。建立有效的獎勵監(jiān)督機制,在人才的任用上應(yīng)不拘一格,應(yīng)突破“四唯”(唯學(xué)歷、唯資歷、唯身份、唯職稱),應(yīng)突出業(yè)績?yōu)橐罁?jù),以品德、知識、能力等為要素進行選拔人才,如可以采取實行“流動首席”制,即各個崗位的人員都有一個自己的考核標(biāo)準(zhǔn),按優(yōu)排序。即當(dāng)年的首席在次年享受相對優(yōu)惠待遇的薪金,但是如果次年考核沒有達到首席的標(biāo)準(zhǔn),第三年就自動取消這些待遇。建立健全內(nèi)部規(guī)章制度,從選題到發(fā)表,都應(yīng)是編輯和記者高度協(xié)調(diào)。要構(gòu)建內(nèi)部和諧體制,切實解決代理人報刊產(chǎn)權(quán)殘缺、委托人殘缺、獎勵機制殘缺;傳媒效率低下、競爭不足、地區(qū)分割、行政管理的越位、錯位甚至失位的問題。

    報業(yè)的發(fā)展與壯大,不是一朝一夕就能夠完成的,我們應(yīng)該從報社的內(nèi)部與外部各個方面進行分析,報社同時要明確自己的編輯方針,堅定自己報道方向,對社會一些敏感問題不要回避,要爭取人們的信任,就必須加大公信力。同時還得堅持真實、有效的報道方式、搞好深度報道。報社在發(fā)展的過程中,還可以結(jié)合自己本地區(qū)的特點,另外我們還要分析好自己存在的外部環(huán)境與正確看待我們內(nèi)部存在的問題,樹立好目標(biāo),正確定位,完善各項管理。只有這樣我國的報業(yè)發(fā)展才可能柳暗花明,走出現(xiàn)在的困境。

    參考文獻

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