編輯說(shuō)

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2016年年末將近，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，天時(shí)有變，地形演動(dòng)，世事無(wú)常，2017年企業(yè)是該養(yǎng)精蓄銳還是突出重圍？是轉(zhuǎn)移陣地還是靜待時(shí)機(jī)？每一次慎思篤行，先要總結(jié)工作的現(xiàn)狀。沐浴更衣，更應(yīng)調(diào)理身心；掌舵劃船，更需洞悉水情。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)工作者來(lái)說(shuō)，總結(jié)是對(duì)自己負(fù)責(zé)的營(yíng)銷(xiāo)工作中的問(wèn)題和錯(cuò)誤進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，徹查隱患和失誤，而非慶功。

——Jenny

新概念、新模式的策劃者 真方法、真工具的推廣者 微信號(hào)：zhouchunyan57

管理版主編

產(chǎn)品很重要，工匠精神也很重要，但如果這些與客戶(hù)需求脫節(jié)了，那它們什么也不是。是不是以客戶(hù)為中心，唯一能夠證明和保證的不是其他，而是企業(yè)建立了什么樣的客戶(hù)關(guān)系管理體系。是它決定著企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)與客戶(hù)之間的關(guān)系，以及滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度。創(chuàng)新動(dòng)力或者源于競(jìng)爭(zhēng)，或者源于需求。二者的區(qū)別是，前者是被動(dòng)行為，后者是主動(dòng)行為。主動(dòng)會(huì)產(chǎn)生超前，被動(dòng)會(huì)導(dǎo)致落后。

——Sophie

以營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)為洞察視角 以消費(fèi)者行為為關(guān)注重點(diǎn) 289360562@qq.com

管理版主編

當(dāng)輿論一邊倒地宣稱(chēng)希拉里將贏得大選時(shí)，特朗普卻出人意料地逆轉(zhuǎn)了。特朗普爭(zhēng)取到的亞裔、墨西哥人、年輕的白人選民，在劇情反轉(zhuǎn)中起到了舉足輕重的作用。這些人的聲音很難反映到主流媒體上，但正是他們成就了特朗普。占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì)的希拉里的精英支持者們的無(wú)奈與失望成為塵埃落定時(shí)最大的看點(diǎn)。這與英國(guó)脫歐事件中，中下層民眾驅(qū)逐精英理念的意外如出一轍。

表面的優(yōu)勢(shì)未必變成最終的勝利，這是一個(gè)鮮活的案例。

——Julia

做正確的事 遠(yuǎn)比正確地做事更有價(jià)值 3808292982@qq.com

公眾號(hào)主編

粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在邏輯就是“生活大于生意”，品牌爭(zhēng)奪的不再是具體產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，而是爭(zhēng)奪目標(biāo)用戶(hù)生活方式的參與權(quán)，生意是嵌入生活當(dāng)中的，如果無(wú)法參與目標(biāo)用戶(hù)的生活方式，也將失去交易的機(jī)會(huì)。

——Alex

管理版編輯

不迷信思維 只相信事實(shí) 微信號(hào)：swei-226

近段熱點(diǎn)事件頻發(fā)：易建聯(lián)在比賽中的脫靴事件，一時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，背后是體育品牌商之間的商戰(zhàn)；樂(lè)視網(wǎng)市值蒸發(fā)百億元，資金鏈陷入困境，大平臺(tái)戰(zhàn)略的背后是與小米之爭(zhēng)的甚囂塵上；特朗普逆襲希拉里的新聞及故事在各大媒體瘋傳，企業(yè)借勢(shì)之風(fēng)再起?；馃岬纳虘?zhàn)和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的頻起，展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)熱點(diǎn)事件的快速反應(yīng)能力，也彰顯企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意上的貧瘠，缺乏創(chuàng)意的借勢(shì)開(kāi)始令人作嘔?！俺Ｒ?guī)+創(chuàng)意”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略雖為主流，但在大伙兒一哄而上之時(shí)，與眾不同又是多么重要！

——Kobe

公眾號(hào)主編

碎片化時(shí)代 系統(tǒng)化傳播 4884537@qq.com

海飛絲的困境并不是互聯(lián)網(wǎng)造成的，因?yàn)樵谇盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，也有海鷗、永久、大寶等品牌的困境。品牌的老化，在品類(lèi)未老化時(shí)并非必然，而是品牌背后的操作者和組織老化了，無(wú)心或無(wú)力跟上時(shí)代變化，不去接觸新一代消費(fèi)者，或者接觸了但還在用操作者那個(gè)時(shí)代的話(huà)語(yǔ)體系雞同鴨講。

——Focus

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研究員

認(rèn)知大于事實(shí) 事實(shí)改變認(rèn)知 124799875@qq.com