訊飛輸入法：默默火在了別家主場

在新品發(fā)布會上，出現(xiàn)其他品牌或產品，一般有兩種可能：一是與競爭產品直接對比，以此證明自身性能的優(yōu)越；二是列舉行業(yè)內有名的供應商企業(yè)，將受眾對供應商品牌的好感及信任轉嫁到自己身上。

但是近日，創(chuàng)始人羅永浩在其手機品牌錘子M1和M1L的發(fā)布會上，卻重點插播了一個默默無聞的供應商廣告——訊飛輸入法。發(fā)布會結束后的次日，訊飛輸入法直沖App Store工具榜第三位，成功打敗搜狗、百度等老牌競爭對手。羅永浩演示輸入法的視頻也在社交媒體上廣泛傳播。

該營銷事件可以簡單概括成兩字——“口碑”。在這場備受矚目的手機發(fā)布會上，科技圈處女座代表人物羅永浩為其背書，并展示其優(yōu)越的性能。如此強大的口碑效應，訊飛輸入法的走紅看似“意料之外”，其實也在“情理之中”。也許有人會問，老羅為什么沒能捧紅自己的手機？不要忘了口碑營銷中最重要的還是產品本身啊！

By 楊一順