淺析書法字體在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的新顏值

張強(qiáng)

摘 要：電影是一種綜合的現(xiàn)代視覺藝術(shù)，電影海報(bào)是伴隨著電影商業(yè)市場宣傳推廣而孕育發(fā)展的。在新媒體科技影響下，電影題材內(nèi)容和視覺感受更加多樣性與多元化。至此，作為電影名片的電影海報(bào)，依托電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷蛻變，在電影海報(bào)中兼具藝術(shù)魅力和傳遞信息雙重功能的片名字體設(shè)計(jì)，以及作為片名字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式之一的書法字體，呈現(xiàn)出新的藝術(shù)形態(tài)和表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；書法字體；書法字體的新顏值

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）11-0041-02

Calligraphy Font is Analysed in the Level of New Appearance in the Movie Poster Design

ZHANG Qiang（Xian Academy of Fine Arts， Xi an 710065， China）

Abstract ：The movie is a comprehensive modern visual arts， movie posters is accompanied by a film which is that the development of commercial promotion of market. In under the influence of new media technology， the movie theme content variety and visual perception in the ascent. At this point， as movie posters of the film business card， relying on the development of film industry and constantly change， in the movie posters with double functions on artistic charm and information title font design， as well as the title font design expression of calligraphy font， present a new art form and expression form.

Key words ：movie poster； calligraphy font； calligraphy font new appearance level

Internet ：www.artdesign.org.cn

一 、電影海報(bào)

電影海報(bào)是電影宣傳的重要手段，是對電影內(nèi)容題材高度概括和提煉濃縮的產(chǎn)物，是圖形創(chuàng)意、文字信息、色彩三者完美結(jié)合，以達(dá)到“未見其人，先聞其聲”的宣傳效果的視覺畫面。電影海報(bào)是信息傳遞、藝術(shù)內(nèi)涵、民族文化與時(shí)代發(fā)展完美結(jié)合的藝術(shù)品。一個(gè)時(shí)期或一個(gè)時(shí)代的電影海報(bào)具有指代性，設(shè)計(jì)風(fēng)格和印刷工藝視覺畫面的呈現(xiàn)，直接反映某個(gè)特定時(shí)代電影行業(yè)的發(fā)展水平，以及它特定的歷史時(shí)期和社會(huì)環(huán)境，大眾的審美取向，是時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的縮影，具有時(shí)代藝術(shù)的視覺烙印。

二 、書法字體

書法是中華民族特有的文化瑰寶，用柔軟毛筆徒手書寫高妙的點(diǎn)線藝術(shù)，是以漢字為符號(hào)載體的一種藝術(shù)化審美創(chuàng)作和表現(xiàn)。書法字體在中國的歷史發(fā)展過程中傳承記載著不同歷史朝代的繁榮與興衰，同時(shí)被各個(gè)時(shí)代的文人騷客以自身不同的藝術(shù)觀創(chuàng)出風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)形態(tài)和書寫風(fēng)格流派。書法主要分為五大系：篆、隸、楷、形、草。例如：篆書分為大篆和小篆，大篆是甲骨文、金文、六國文字等的總稱，書法細(xì)勁挺直，靈巧生動(dòng)。小篆被稱“秦篆”，是大篆的簡化字體，秦朝統(tǒng)一六國后，實(shí)施統(tǒng)一度量衡和文字政策后秦國的通用文字，這一舉措具有跨時(shí)代的意義，可被視為漢字進(jìn)化的里程碑，其字體略顯修長，都以均勻等寬圓頭線條的相互竄插化構(gòu)成，具有很強(qiáng)的裝飾構(gòu)成感。隸書也稱“古書”，其為了更加便捷的滿足書寫需求而在篆書基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，并去掉了小篆裝飾性的線條，使筆畫更加方正，橫長豎短，工整精巧，蠶頭燕尾?？瑫卜Q“正書”，在隸書的基礎(chǔ)上字體變的更加簡化，字形橫平豎直，更為方正規(guī)矩整齊，被一直沿用至今。行書是楷書的快速書寫形成的一種書法，書寫上是介于端莊工整的楷體和豪放飄逸的草書之間，在兼具可識(shí)度性功能的基礎(chǔ)上更加藝術(shù)化。草書是中文漢字從規(guī)范體中發(fā)展出來的手寫體形式，其結(jié)構(gòu)省簡流便，偏旁假借，將一定規(guī)律字的點(diǎn)畫帶鉤連，筆畫環(huán)轉(zhuǎn)。

這些書法字體在源遠(yuǎn)流長的歷史長河中不斷發(fā)展傳承，形成了中華民族獨(dú)樹一幟的民族藝術(shù)，如今以嶄新的視覺面貌被運(yùn)用在各種電影海報(bào)中，在傳遞電影信息的同時(shí)，升華了電影海報(bào)的功能和藝術(shù)價(jià)值，滿足大眾的精神文化享受和需要，使中華名族的傳統(tǒng)文化得以新生和發(fā)展。

三 、書法字體的新形態(tài)

如今“讀圖時(shí)代”充斥著我們周圍的一切，各種廣告招貼和電影海報(bào)蔓延滲透到我們眼睛所能看見的各個(gè)場所，吸引著不同領(lǐng)域不同群體的眼睛和注意力。現(xiàn)今在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，書法文字已經(jīng)不僅是擁有傳統(tǒng)的單純記錄、傳遞影片信息的功能，而是更多做為視覺畫面的焦點(diǎn)，一定程度上決定一幅電影海報(bào)藝術(shù)性、設(shè)計(jì)品位高低的重要因素。傳統(tǒng)書法和字庫現(xiàn)有的書法字體已經(jīng)不能滿足新時(shí)代下豐富多元化的電影題材的藝術(shù)美感，情景內(nèi)涵，獨(dú)一無二的的電影片名字體設(shè)計(jì)顯得尤為重要。至此，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同電影題材的主題內(nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格，在利用傳統(tǒng)書法字體藝術(shù)語言表現(xiàn)形式和字體筆法特征基礎(chǔ)上，加入更多創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維，使再設(shè)計(jì)的書法字體更能和電影風(fēng)格融為一體，并且呈現(xiàn)出新穎的視覺感受和藝術(shù)形式。

（一）書法字體筆畫構(gòu)件更趨裝飾性

現(xiàn)今很多電影海報(bào)片名以“書法”元素的韻味和形式為基礎(chǔ)，結(jié)合平面設(shè)計(jì)構(gòu)成方法，打破了傳統(tǒng)書法字體的形態(tài)和書寫規(guī)范，筆畫構(gòu)件的抽象統(tǒng)一化更具裝飾性，使整個(gè)片名的藝術(shù)形態(tài)更具有設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代感。例如：《大圣歸來》宣傳海報(bào)（圖1）片名中“大”字的撇畫在筆畫末端主觀性的上提，捺畫視覺中心上提同時(shí)縮小加粗，填補(bǔ)了左邊橫與撇之間的空缺；“圣”字底部的橫畫采用夸張手法向左拉長，與“大”字右下方互補(bǔ)；“歸”字右邊結(jié)構(gòu)縮小，和“來”緊貼排列。整體筆畫結(jié)構(gòu)沒有草書和行書的行云流水，一脈相承，而是把筆畫構(gòu)件概括為不同形態(tài)書法飛白語言線條化的集合，在筆畫形態(tài)和組合結(jié)構(gòu)上概括、夸張、變形，看似書寫隨意，筆法簡單，卻是設(shè)計(jì)師深思熟慮后的匠心經(jīng)營，不同角度和夸張的點(diǎn)線集合在粗細(xì)變化和長短曲折中探尋和諧與秩序，方向?qū)Ρ戎兴a(chǎn)生的節(jié)奏感，可以使片名呈現(xiàn)一種視覺的張力，使片名字體更具裝飾性和構(gòu)成感。片名書法字體設(shè)計(jì)最終所呈現(xiàn)出豪放遒勁的線條形式與電影中孫悟空天不怕地不怕豪放不羈的性格不謀而合，完美的詮釋了影片的主題。

（二） 書法字體再設(shè)計(jì)更具加趣味性

在周星馳導(dǎo)演的《美人魚》電影（圖2）片名設(shè)計(jì)中，是在傳統(tǒng)行書字體的基礎(chǔ)上提取升華和創(chuàng)新，在充分體現(xiàn)書法藝術(shù)的視覺特性同時(shí)改變筆畫構(gòu)件的書寫規(guī)范，夸大筆畫的動(dòng)態(tài)走向。每個(gè)字筆畫的起筆書寫敦厚有力，縱放曠達(dá)，不受拘束，是一種再創(chuàng)造的設(shè)計(jì)過程，展現(xiàn)出傳統(tǒng)書法字體在新時(shí)代下結(jié)合設(shè)計(jì)思維去創(chuàng)新的另外一種形式美感?！懊馈弊制厕嗫鋸埩Χ?，粗獷殘破的視覺形象細(xì)細(xì)品味從中卻可以找到魚蝦驅(qū)體局部寫意縮影；“人”字撇捺筆畫縮短，上部挺拔直立的筆畫造型像一個(gè)直立行走的人，更加抽象符號(hào)化；“魚”字在收縮字體中宮同時(shí)，把底部的橫畫置換電影中的形象元素，猶如跌宕起伏的海面和一只魚尾巴的融合，這一移花接木的創(chuàng)意，點(diǎn)明主旨，巧妙有趣，方便大眾的理解和記憶，更具有強(qiáng)烈視覺沖擊力，一定程度上打破了語言和文字的傳播局限性和直抒胸臆的直白?！懊廊唆~”在腦海中浮現(xiàn)的是婀娜多姿，柔美優(yōu)雅的畫面，字體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加柔美性感，但是這部片名的設(shè)計(jì)與我們的認(rèn)知大相徑庭，敦厚粗獷的飛白效果，極力夸大字體筆畫的形態(tài)結(jié)構(gòu)，給人一種壓迫和危機(jī)的心理感受，當(dāng)觀看完這部電影后，似乎就明白這種趣味性圖形符號(hào)化和書法語言的結(jié)合在滿足視覺美感和心理上的趣味娛樂性同時(shí)暗含著深刻的哲思，引起內(nèi)心情感的沖擊和波瀾，警示人類對自然生態(tài)的反思。

（三）書法字體表現(xiàn)形式更具情境化

電腦技術(shù)的發(fā)展，可以使字體圖像表現(xiàn)形式更加多元化和藝術(shù)化，不同肌理材質(zhì)、立體空間、色彩感受等表現(xiàn)形式和手法的的結(jié)合運(yùn)用，使不同題材的電影海報(bào)帶來不同的視覺感受和意境美感。俗話說“形象易得，意境難求”。意境是一種韻味和感覺的共同體，是中國傳統(tǒng)古典美學(xué)中的一種獨(dú)特的概念，集中了體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的審美理想，被認(rèn)為是藝術(shù)作品的靈魂。在電影海報(bào)中書法字體在電腦技術(shù)的藝術(shù)化處理后，不同的排列組合和藝術(shù)書寫形式可以傳達(dá)不同的心理感受，形式美感，意境視界。電影《武俠》海報(bào)（圖3）片名字體設(shè)計(jì)中，“武俠”兩個(gè)字濃烈的筆墨痕跡和潑墨飛濺，筆畫結(jié)構(gòu)之間的概括、夸張、變形、錯(cuò)位，如同俠客對功夫精髓的總結(jié)和領(lǐng)悟后的較量，收放自如，重拳出擊，借助電腦技術(shù)對筆畫形態(tài)和色彩的處理，使書法字體呈現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合的武者姿態(tài)，有的筆畫緊湊成面，拔地倚天，猶如刀鞘；有的筆畫疏于點(diǎn)線，灑脫自如，剛?cè)岵?jì)。粗細(xì)形態(tài)不均的筆畫構(gòu)件組合起來構(gòu)成點(diǎn)線面的集合，在傳統(tǒng)書法字體可識(shí)別性的基礎(chǔ)上，賦予了筆畫形態(tài)新的視覺張力和生命力，上下錯(cuò)位補(bǔ)缺的排版片名字體猶如在空間和時(shí)間之間運(yùn)動(dòng)，宛如身臨其境感受俠客之間一絕高低的動(dòng)態(tài)情境畫面。海報(bào)中片名字體的放大和縮小的人物形象形成鮮明對比，給人帶來強(qiáng)力的視覺感受，使海報(bào)中有限的形象蘊(yùn)涵著無限的情景內(nèi)容和遐想空間。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字化、信息化的極速發(fā)展，書法文字作為傳達(dá)信息和文化的重要載體之一，其應(yīng)用范圍和媒介都發(fā)展了巨大的變化，字體的功能、形式和審美也在隨之改變，我們更應(yīng)該站在傳統(tǒng)文化的基石上，注入新的設(shè)計(jì)靈感，將書法字體的功能和美學(xué)與新媒介融合在一起，探索出多元化表現(xiàn)形式和視覺美感，使電影海報(bào)成為在傳遞電影信息同時(shí)兼顧更多藝術(shù)價(jià)值，建立藝術(shù)性、民族性、文化性集于一體的中國風(fēng)電影海報(bào)。

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