“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展方向研究

王竹

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，已預(yù)示著電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的新階段。傳統(tǒng)意義的電子商務(wù)發(fā)展，并不能夠適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展訴求，為此，有針對(duì)性的對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展展開研究，以期有新的突破。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；電子商務(wù)；時(shí)代發(fā)展

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.08.024

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提出的背景

經(jīng)過二十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，我國(guó)已成為舉世矚目的網(wǎng)絡(luò)大國(guó)。截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，網(wǎng)民規(guī)模全球第一。然而，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級(jí)的環(huán)境。現(xiàn)代企業(yè)家與中國(guó)政府為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行不懈努力，易觀國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官于揚(yáng)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念。2015年3月5日，政府工作報(bào)告提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)相結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)逐漸從一個(gè)單一的輔助工具轉(zhuǎn)變成驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)通和發(fā)展的新時(shí)代平臺(tái)。

2 我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀研究

我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境良好，這為電子商務(wù)的發(fā)展提供了前提基礎(chǔ)。電子商務(wù)的發(fā)展以速度快、勢(shì)頭猛為特點(diǎn)。隨著為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益增加，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)電子商務(wù)全局保持了快速發(fā)展的勢(shì)頭，我國(guó)電子商務(wù)已經(jīng)邁入規(guī)模發(fā)展階段，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。

市場(chǎng)份額具有明顯變化，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)逐年平穩(wěn)增長(zhǎng)。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上來看，因各企業(yè)之間電子商務(wù)的交易額相差較大，企業(yè)與企業(yè)間的市場(chǎng)仍是我國(guó)電子商務(wù)的中堅(jiān)力量。但近年來，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度趨于平穩(wěn)的大環(huán)境的影響，多數(shù)企業(yè)正在面臨貨物積壓，消費(fèi)市場(chǎng)低迷，企業(yè)與企業(yè)間市場(chǎng)份額下降明顯等問題。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模發(fā)展迅速，線上零售市場(chǎng)交易集中度高，從市場(chǎng)規(guī)模的角度來看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的規(guī)模發(fā)展迅速，對(duì)零售市場(chǎng)的貢獻(xiàn)日益突出。從增速的角度來看，在網(wǎng)購(gòu)基數(shù)日益增大，市場(chǎng)份額擴(kuò)大升入新階段，以及網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者趨于理性化，網(wǎng)購(gòu)增速自然回落，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為快速增長(zhǎng)成為當(dāng)下網(wǎng)購(gòu)增速的普遍現(xiàn)象。

電子商務(wù)企業(yè)分布地區(qū)密度大、過于集中，區(qū)域發(fā)展不平衡，近78%的企業(yè)集中分布排名前十的省市，由于電子商務(wù)的發(fā)展極度依賴于區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和區(qū)域信息化水平，所以相對(duì)發(fā)達(dá)的沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)模較大，而中、西部地區(qū)相對(duì)落后，造成地域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

3 新時(shí)代背景下電子商務(wù)發(fā)展的方向

迄今為止，各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)家等各界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與程度的不同，給出了許多不同的定義。但就其核心來說，電子商務(wù)就是一種利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)。

在未來的發(fā)展中微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新就顯得尤為重要，也就是說新媒體技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用程度的高低將會(huì)直接決定電子商務(wù)的未來。就現(xiàn)在來說，有一種電子營(yíng)銷方式是我們不能忽略的，那就是微商，這種低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷方式就是新媒體技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域成功運(yùn)用的典例，2014年，微商中國(guó)移動(dòng)的購(gòu)物用戶逾3億，交易額達(dá)1500多億元。可見，新媒體技術(shù)的地位尤為重要。

現(xiàn)如今電子商務(wù)已不再是一種新興的銷售模式，漸漸的變成了為人們所熟知、熟用的方式。例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，現(xiàn)是一個(gè)綜合性的網(wǎng)上購(gòu)物中心，包括服裝、鞋包、圖書、家居、孕·嬰·童等眾多品類，但它1999年11月正式開通時(shí)只是一個(gè)銷售圖書的網(wǎng)站。與此同時(shí)，一些大型的電子商務(wù)平臺(tái)也在對(duì)旗下的某一品類根據(jù)某一特定人群進(jìn)行深化。但發(fā)展到今天，線上與線下的界限已不像之前那樣清晰可見。以發(fā)展的眼光來看待電子商務(wù)在未來的發(fā)展方向，終將會(huì)是傳統(tǒng)企業(yè)與電商企業(yè)在線上與線下的業(yè)務(wù)融合。

4 電子商務(wù)發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

我們應(yīng)該加深對(duì)消費(fèi)者、對(duì)市場(chǎng)的理解，對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)的理解。培養(yǎng)跨界思維、用戶思維、平臺(tái)思維、社會(huì)化思維等互聯(lián)網(wǎng)思維。擴(kuò)大信息化建設(shè)范疇，豐富信息處理方式，圍繞信息進(jìn)行全面技術(shù)創(chuàng)新，使信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的對(duì)接，改變企業(yè)生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵及其邊界。把信息化充分地深層次融入到人們的思維和意識(shí)中，融入企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略決策的重要考慮因素。積極面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，用互聯(lián)網(wǎng)思維使“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化實(shí)踐成果。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷的發(fā)生演變。

參考文獻(xiàn)

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