“綠色報(bào)道”助推“綠色發(fā)展”

胡光輝

[摘要]十八屆五中全會(huì)提出的“綠色發(fā)展”理念，不僅僅是一種理念，更是實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的行動(dòng)綱領(lǐng)。作為黨的喉舌、聯(lián)系黨和群眾的橋梁和紐帶的新聞媒體，要通過角色構(gòu)建，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，以其特有的視角、特定的方式對(duì)綠色發(fā)展進(jìn)行報(bào)道、解釋和分析，傳播綠色文明，構(gòu)建綠色文化，真正實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值、功用。

[關(guān)鍵詞]綠色發(fā)展 媒體 責(zé)任

在黨的十八屆五中全會(huì)上，習(xí)近平總書記提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享“五大發(fā)展理念”，將“綠色發(fā)展”作為關(guān)系我國發(fā)展全局的一個(gè)重要理念，作為“十三五”乃至更長時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)基本理念，將指引我們更好實(shí)現(xiàn)人民富裕、國家富強(qiáng)、中國美麗、人與自然和諧，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。

社會(huì)責(zé)任是媒體的天然屬性，更是新聞媒體公信力、權(quán)威性和影響力的源泉。在“五大發(fā)展理念”指導(dǎo)下，新聞媒體要認(rèn)真審視所肩負(fù)培育、引導(dǎo)、監(jiān)督的重大社會(huì)責(zé)任，更要積極通過角色構(gòu)建，以其特有的視角、特定的方式對(duì)綠色發(fā)展進(jìn)行報(bào)道、解釋和分析，傳播綠色文明，構(gòu)建綠色文化。在認(rèn)清、履行責(zé)任基礎(chǔ)上，總結(jié)并完善一整套行之有效的踐行與落實(shí)責(zé)任的思想和制度保證，真正實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值、功用。

一、傳播綠色經(jīng)濟(jì)、綠色GDP理念

綠色發(fā)展，就是轉(zhuǎn)型發(fā)展。習(xí)近平總書記在多個(gè)場合對(duì)綠色發(fā)展理念作了系列論述：“保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。”“走向生態(tài)文明新時(shí)代，建設(shè)美麗中國，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)的重要內(nèi)容。”媒體要做好綠色發(fā)展理念“播種機(jī)”，大做“綠”文章的報(bào)道，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)各地把綠色發(fā)展作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的有力支撐擺上更加突出的位置。

1.主動(dòng)傳播黨委政府聲音。

媒體要按照十八屆五中全會(huì)的部署，重點(diǎn)宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于長江“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”“建設(shè)天藍(lán)地綠水凈的美麗中國”和“小康全面不全面，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量是關(guān)鍵”等系列講話精神。2012年，漢江流域被正式確立為全國實(shí)施最嚴(yán)格水資源管理制度的試點(diǎn)流域。2016年，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶被列入國家“十三五”規(guī)劃《綱要》，正式上升為國家戰(zhàn)略。湖北省政府印發(fā)《湖北省漢江流域綜合開發(fā)總體規(guī)劃（2011—2020年）》指出：探索流域綜合開發(fā)新模式，全力構(gòu)建安瀾、暢通、富饒、綠色、和諧的漢江，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。孝感將綠色發(fā)展視為全市重大發(fā)展戰(zhàn)略，“綠”成為孝感高水平小康社會(huì)建設(shè)的主色調(diào)。

孝感日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮黨委的喉舌，聯(lián)系黨委政府與群眾橋梁的作用，充當(dāng)綠色發(fā)展“播種機(jī)”“催化劑”“先鋒隊(duì)”的角色。積極報(bào)道主題活動(dòng)，設(shè)計(jì)議題、宣傳典型、開展訪談，多層次、多角度深化綠色發(fā)展主題，并運(yùn)用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、“兩微一客戶端”等多種媒介，全方位、立體式地宣傳黨委政府聲音。并將中央、湖北省委省政府的精神與孝感本地綠色發(fā)展實(shí)踐相融合、相解析，豐富受眾環(huán)保知識(shí)，引導(dǎo)公眾環(huán)境行為，構(gòu)建生態(tài)文明，并以此來印證強(qiáng)調(diào)綠色發(fā)展的決策是正確的，符合群眾意愿的。

2.密集報(bào)道綠色發(fā)展典型。

典型報(bào)道在時(shí)代精神解讀上具有生動(dòng)性，在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)上具有示范性。黨報(bào)媒體要突顯綠色發(fā)展這個(gè)主題，密集報(bào)道綠色發(fā)展典型，以此來形成強(qiáng)大的輿論沖擊波，強(qiáng)化示范帶動(dòng)作用。

孝感日?qǐng)?bào)把發(fā)現(xiàn)、挖掘、推出綠色發(fā)展典型報(bào)道列入重要議事日程，開辟了“大力推進(jìn)‘五個(gè)跨越 加快建設(shè)‘五個(gè)城市” “五大理念 孝感實(shí)踐”“綠滿城鄉(xiāng) 換道超越”“四城同創(chuàng)”“環(huán)保孝感行”等重點(diǎn)欄目，成立專門報(bào)道組，重點(diǎn)關(guān)注漢江流域水生態(tài)環(huán)境治理、農(nóng)村飲水安全、城鎮(zhèn)生態(tài)綠色建設(shè)、風(fēng)電新能源開發(fā)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造、秸稈等農(nóng)作物廢料綜合利用等方面，要求記者深入典型現(xiàn)場，把握各地在生態(tài)文明建設(shè)、綠色發(fā)展上的先進(jìn)性和時(shí)代性，深度挖掘經(jīng)驗(yàn)特色，在重要版面推出系列有深度、有影響的新聞典型報(bào)道。

3.引領(lǐng)“綠色生活”時(shí)尚。

引領(lǐng)社會(huì)輿論的本質(zhì)要求黨報(bào)要運(yùn)用我國社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)來整合多樣化的思想觀念和多樣化的社會(huì)輿論，凝聚新共識(shí)，傳播正能量。黨報(bào)作為主流媒體，要牢牢堅(jiān)守自身的公信力和權(quán)威性，強(qiáng)化引導(dǎo)能力，健全引導(dǎo)機(jī)制，盡全力打通黨報(bào)媒體輿論場與民間輿論場。應(yīng)該主動(dòng)策應(yīng)黨委政府的決策部署，服務(wù)引導(dǎo)社會(huì)公眾崇尚“綠色生活”，享受“綠色生活”，在衣食住行各個(gè)方面關(guān)注、踐行“綠色生活”。

孝感日?qǐng)?bào)時(shí)時(shí)刻刻為“綠色生活”時(shí)尚唱贊歌，對(duì)綠色發(fā)展起到引領(lǐng)作用。圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)贊“綠”，高頻率、大容量地宣傳報(bào)道生態(tài)循環(huán)種植、水產(chǎn)品立體化養(yǎng)殖、秸稈生態(tài)利用、有機(jī)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推廣其好做法、好經(jīng)驗(yàn)；圍繞清潔能源?！熬G”，時(shí)刻關(guān)注城鄉(xiāng)風(fēng)電、沼氣、太陽能的開發(fā)利用，以及畜禽糞便的循環(huán)利用，捕捉其新亮點(diǎn)，及時(shí)推廣新做法；圍繞生態(tài)環(huán)境談“綠”，開辟“清潔鄉(xiāng)村 美麗孝感”專欄，以群眾的視覺談變化，以群眾的語言交流感受；開辟“四城同創(chuàng)”專欄，時(shí)刻關(guān)注孝感全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、國家園林城市建設(shè)的點(diǎn)滴變化；圍繞“綠色旅游”看“綠”，報(bào)道孝南桃花節(jié)、大悟紅葉節(jié)、安陸銀杏節(jié)等節(jié)日的生態(tài)環(huán)保節(jié)目，引導(dǎo)群眾節(jié)儉生活、綠色出行、環(huán)保旅游。

二、深度報(bào)道綠色發(fā)展的新機(jī)制

當(dāng)前，精準(zhǔn)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快推進(jìn)綠色發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，各級(jí)黨委政府都在加大力度，創(chuàng)新舉措，構(gòu)建新的體制機(jī)制。黨報(bào)媒體要切實(shí)履行社會(huì)職責(zé)，舞好黨委政府中心工作的“指揮棒”，深度挖掘綠色發(fā)展的新機(jī)制，力求做深、做細(xì)、做生動(dòng)，以此來提升媒體自身的美譽(yù)度和影響力。

1.做好法規(guī)政策解讀報(bào)道。

法規(guī)政策解讀是黨報(bào)媒體承擔(dān)黨委政府賦予的回應(yīng)群眾關(guān)切，保障公眾知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的重要職責(zé)，有利于提升媒體權(quán)威性、公信力，更有利于提升政策法規(guī)的執(zhí)行力。

近年來，孝感日?qǐng)?bào)總是在第一時(shí)間、重要版面，多形式、多角度地做好孝感本地政策的解讀。圍繞《孝感市人大常委會(huì)王母湖、野豬湖“兩湖”保護(hù)決議》《府澴河流域（孝感段）水污染防治規(guī)劃（2015——2025）》《孝感市土壤污染防治工作方案》《關(guān)于劃定高污染燃料禁燃區(qū)的通告》《關(guān)于深化科技體制改革加快創(chuàng)新體系建設(shè)的實(shí)施意見》等政策法規(guī)，策劃開展系列權(quán)威人士解讀、專家訪談，并采用多種新聞體裁，深度挖掘政策條文出臺(tái)的背景、意義，有針對(duì)性地策劃推出系列報(bào)道。還根據(jù)政策法規(guī)，策劃選擇現(xiàn)場，派記者采取現(xiàn)場“解剖麻雀”式分析，以典型的案例，從不同層面、不同視覺分析政策法規(guī)帶來的成效。

2.跟蹤報(bào)道綠色發(fā)展的新舉措。

近年來，孝感市委市政府在綠色發(fā)展上加大政策傾斜力度，將生態(tài)和環(huán)保建設(shè)支出作為公共財(cái)政支出的重點(diǎn)，在平臺(tái)搭建、資金幫扶、科技扶持上加大對(duì)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、工業(yè)的幫扶，創(chuàng)新融資模式支持綠色發(fā)展。大力推進(jìn)考核創(chuàng)新舉措，對(duì)各地環(huán)?？己藢?shí)施“一票否決”制，等等，這些政策措施已成為撬動(dòng)孝感綠色發(fā)展的有力杠桿。

諸多新舉措，孝感日?qǐng)?bào)都將深度報(bào)道作為其要中只要、重中之重。建立新聞策劃機(jī)制，總編輯掛帥，成立專門報(bào)道專班，精心策劃安排，整合新聞力量、新聞資源和版面布局，從多層面、多角度挖掘和深化主題，使關(guān)于綠色發(fā)展新舉措的報(bào)道既有聲勢(shì)，又有密度；既有廣度，又有深度；既形式多樣，又重點(diǎn)突出。

三、輿論監(jiān)督為綠色發(fā)展護(hù)航

新聞媒體作為政府與公眾之間溝通的橋梁，一定要將公正、客觀、科學(xué)、全面的報(bào)道作為首要之義。要嚴(yán)肅、權(quán)威、積極地回應(yīng)群眾反映有關(guān)綠色發(fā)展的焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題，公正、客觀地報(bào)道事實(shí)真相，既要當(dāng)“喜鵲”，也要當(dāng)“啄木鳥”，以此來提升自身公信力和影響力，構(gòu)建和諧社會(huì)。

1.突出輿論監(jiān)督時(shí)效性。

現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，個(gè)人通過微博、微信，都可成為新聞發(fā)布者。因此，黨報(bào)媒體要牢記新聞時(shí)效性，抓住報(bào)道時(shí)機(jī)。對(duì)于核實(shí)的問題要抓緊調(diào)查，及時(shí)刊發(fā)輿論監(jiān)督報(bào)道，不能讓它成為“遲到的報(bào)道”，導(dǎo)致監(jiān)督缺位、錯(cuò)位。孝感日?qǐng)?bào)時(shí)刻當(dāng)好綠色發(fā)展的“瞭望者”、監(jiān)督者，充分發(fā)揮新聞熱線、通訊員的主渠道作用，及時(shí)收集新聞線索。及時(shí)派記者現(xiàn)場核實(shí)，咨詢權(quán)威部門，及時(shí)、科學(xué)、客觀地報(bào)道事情真相。如，對(duì)城市文明指數(shù)創(chuàng)建、大氣污染治理、老澴河垃圾污染等問題，孝感日?qǐng)?bào)“輿論監(jiān)督”欄目及時(shí)、有效刊發(fā)了“印染污染”“秸稈焚燒”“企業(yè)偷排”“澴河污染”等曝光報(bào)道，督促相關(guān)單位整改，社會(huì)反響很好。

2.增強(qiáng)輿論監(jiān)督主動(dòng)性。

在當(dāng)今信息時(shí)代，黨報(bào)媒體的輿論信息發(fā)布要達(dá)到澄清事實(shí)，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)“定海神針”的作用，必須要增強(qiáng)主動(dòng)性。要做到主動(dòng)性、權(quán)威性，黨報(bào)媒體可從以下幾點(diǎn)著力：一要打造自身品牌。通過開設(shè)監(jiān)督專欄，引導(dǎo)群眾時(shí)刻關(guān)注這個(gè)監(jiān)督欄目，提升該欄目在群眾中的知名度、信任度；二要挖掘內(nèi)容深度。探尋挖掘環(huán)境問題形成的根源、治理的舉措，以此來推動(dòng)相關(guān)部門改進(jìn)工作，促使問題解決。

孝感日?qǐng)?bào)開辟了“四城同創(chuàng)”“環(huán)保孝感行”品牌監(jiān)督欄目，圍繞文明城市指數(shù)、水資源保護(hù)、大氣質(zhì)量監(jiān)督、鄉(xiāng)村文明建設(shè)等內(nèi)容，在綠色發(fā)展上發(fā)出自己的聲音。通過讀者來信、通訊、專家訪談等體裁形式，層層剝繭，深度挖掘綠色發(fā)展中面臨的困難，探討事件背后的實(shí)質(zhì)，合理引導(dǎo)群眾輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，豐富受眾綠色知識(shí)，營造人人關(guān)心、支持綠色發(fā)展的良好氛圍。

四、豐富報(bào)道形式

黨報(bào)媒體要適應(yīng)自媒體時(shí)代，在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)項(xiàng)，不斷改進(jìn)報(bào)道方式的同時(shí)，加快與新媒體的融合發(fā)展，在綠色發(fā)展報(bào)道中實(shí)現(xiàn)更好、更快、更優(yōu)的傳播效果，做強(qiáng)報(bào)道力和影響力。

1.同步、立體式發(fā)布信息。

黨報(bào)紙質(zhì)媒體報(bào)道，與新媒體在傳播時(shí)效、覆蓋的人群上有差異。新媒體報(bào)道傳播更迅速，更適合年輕讀者人群。黨報(bào)媒體就要整合紙質(zhì)，以及官博、官微等新媒體，同步發(fā)布信息，全方位、立體式占領(lǐng)信息發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)信息傳播的全覆蓋。

孝感日?qǐng)?bào)組建新媒體報(bào)道專班，在編委會(huì)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，同步參與綠色發(fā)展相關(guān)新聞報(bào)道的策劃、采訪、組稿等環(huán)節(jié)，同步報(bào)道新聞。在編輯環(huán)節(jié)，新媒體報(bào)道專班重點(diǎn)關(guān)注、優(yōu)先選擇綠色發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，將其設(shè)置為官博、官微的置頂內(nèi)容。通過媒介的全覆蓋，擴(kuò)大受眾覆蓋面，增強(qiáng)綠色發(fā)展在受眾中的影響力。

2.內(nèi)容、形式上互補(bǔ)、兼容。

黨報(bào)傳統(tǒng)媒體追求內(nèi)容深度，體現(xiàn)真實(shí)性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性。新媒體其報(bào)道形式更自由，語言更活潑。在同步發(fā)布時(shí)，要注意體現(xiàn)各自特色，不能一個(gè)腔調(diào)、模板，應(yīng)做到互補(bǔ)、兼容，相得益彰。

孝感日?qǐng)?bào)在官博、官微上發(fā)布信息，一般融合文字、圖片、圖表、視頻，語言更生動(dòng)活潑。圍繞讀者關(guān)注度較高的熱點(diǎn)、新聞中的亮點(diǎn)，采取條文式、要點(diǎn)式來設(shè)置報(bào)道關(guān)鍵點(diǎn)，吸引讀者注意力。有時(shí)，還設(shè)置媒體與讀者的互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引讀者參與，聽取讀者意見，提升閱讀點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)更好、更強(qiáng)、更優(yōu)的發(fā)布。

總之，孝感日?qǐng)?bào)通過角色構(gòu)建，切實(shí)履行護(hù)航綠色發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，播種綠色發(fā)展新理念、新思想，在提升引導(dǎo)力上求突破；不斷創(chuàng)新傳播途徑和方式，在增強(qiáng)傳播力上下功夫，全力塑造“主流輿論引導(dǎo)者、社會(huì)思想引領(lǐng)者”的媒體品格，較好地發(fā)揮了“綠色發(fā)展”瞭望者與“助推器”的作用。