全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略

郭芳琳

摘要目前，全媒體模式快速發(fā)展，新型的媒體發(fā)展模式對(duì)傳統(tǒng)媒體模式產(chǎn)生較大的沖擊。隨著各種數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正逐漸開(kāi)始互相融合，互相促進(jìn)，互相發(fā)展。媒體行業(yè)的快速發(fā)展，要求電視新聞的播音主持人做到與時(shí)俱進(jìn)，一方面加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代潮流；另一方面，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，尋找創(chuàng)新點(diǎn)。本文將針對(duì)全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進(jìn)行詳細(xì)的論述。

關(guān)鍵詞全媒體；播音主持；發(fā)展現(xiàn)狀；策略

播音主持行業(yè)對(duì)于主持人的專業(yè)要求較高，且該行業(yè)變化速度快，要求主持人有足夠的與時(shí)俱進(jìn)的能力，能夠快速適應(yīng)各方面的變化，以最好的狀態(tài)進(jìn)行播音主持。目前，隨著全媒體模式的快速發(fā)展，對(duì)播音主持行業(yè)工作環(huán)境、工作內(nèi)容、工作模式、工作時(shí)間等都造成較大的影響，全媒體時(shí)代播音主持環(huán)節(jié)正面臨較大的沖擊。

1全媒體時(shí)代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

在全媒體時(shí)代的沖擊下，媒體發(fā)展模式發(fā)生了巨大的變化，打破傳統(tǒng)的電視行業(yè)發(fā)展理念，開(kāi)始對(duì)播音主持行業(yè)有更高的要求。目前，全媒體時(shí)代播音主持處于不斷革新進(jìn)步的過(guò)程中，如何能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)行的媒體發(fā)展模式，在眾多的電視節(jié)目中獲得一席之地，成為大多數(shù)行業(yè)工作者關(guān)注的問(wèn)題。本章節(jié)主要針對(duì)全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而在后文中有針對(duì)性地提出改變策略。

1.1觀眾群體分化

在全媒體時(shí)代的沖擊下，各種媒體節(jié)目層出不窮，打破傳統(tǒng)的媒體節(jié)目形式單一、內(nèi)容大眾的模式，開(kāi)始以更專業(yè)化的角度進(jìn)行節(jié)目的制作，使節(jié)目面向更小眾的觀眾。傳統(tǒng)的媒體模式往往以大眾為主，即節(jié)目面向廣大的人民群眾，播報(bào)內(nèi)容涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，大家統(tǒng)一觀看，但關(guān)注點(diǎn)各有不同。而在全媒體的發(fā)展模式下，電視節(jié)目更趨向于專業(yè)化，根據(jù)不同行業(yè)，不同興趣進(jìn)行節(jié)目的制作，觀眾可以根據(jù)其自身的喜好、家庭背景、職業(yè)等自行選擇節(jié)目觀看，觀眾群體的分化對(duì)大眾主持人的工作模式造成較大的沖擊，其發(fā)展將遇到瓶頸問(wèn)題。

1.2播音主持人工作壽命較短

目前，媒體業(yè)的發(fā)展以一種較新的欣賞模式進(jìn)行，即對(duì)播音主持人的選擇過(guò)程中，不單單考慮其專業(yè)背景，而是對(duì)其外貌、氣質(zhì)等具有較高的要求?，F(xiàn)在大多數(shù)播音主持人開(kāi)始以明星化的發(fā)展模式進(jìn)行培養(yǎng)，在這種培養(yǎng)理念下，一方面對(duì)于專業(yè)素質(zhì)高的播音主持人會(huì)產(chǎn)生不公平的待遇，一定程度上造成該行業(yè)的人才流失；另一方面，明星化的發(fā)展模式，對(duì)于播音主持人的外貌、年齡等都要求較高，導(dǎo)致其熒屏壽命較短，為其工作造成了更大的壓力。

1.3播音主持人缺乏創(chuàng)新力

在現(xiàn)在的時(shí)代發(fā)展背景下，對(duì)于創(chuàng)新的要求尤其高，尋找創(chuàng)新點(diǎn)是每個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的秘訣，對(duì)于播音主持行業(yè)也并不例外。目前，國(guó)內(nèi)各種電視節(jié)目相繼推出，收視率差異較大，而對(duì)于較高收視率的節(jié)目模式往往會(huì)迅速出現(xiàn)模仿的情況，模仿的過(guò)程中如果不進(jìn)行獨(dú)有的創(chuàng)新活動(dòng)往往會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞，缺乏興趣，進(jìn)而對(duì)相應(yīng)節(jié)目的收視率造成影響。對(duì)于一臺(tái)節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人起著至關(guān)重要的作用，獨(dú)特的主持方式，可以更好地為其節(jié)目增光添彩，創(chuàng)新性的主持方式才能吸引更多的觀眾。因此，目前，播音主持人單一老套的主持方式成為其節(jié)目收視率不高的重要原因，如何做到有創(chuàng)新的工作成為其主要考慮的問(wèn)題。

2全媒體時(shí)代下播音主持發(fā)展策略

在上文中，我們對(duì)目前全媒體時(shí)代下播音主持發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了較詳細(xì)的分析，認(rèn)為目前該行業(yè)的工作人員在工作中還存在較大的問(wèn)題。在本章中，我們針對(duì)上文中提到的問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的解決，對(duì)癥下藥，提出全媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展策略。

2.1改變信息傳輸方式

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)工作模式中，對(duì)于信息的傳播僅僅局限于“傳播”二字中，即由播音主持人對(duì)信息進(jìn)行單方面的輸送，由觀眾進(jìn)行獲取，但是不加任何其他的內(nèi)容，往往導(dǎo)致其傳播模式不具吸引力。在全媒體時(shí)代下，為了獲得更高的關(guān)注度，可以考慮改變信息的傳輸方式，由專業(yè)化的播音主持人進(jìn)行播報(bào)，并在信息傳輸過(guò)程中提出自己的簡(jiǎn)潔，進(jìn)行信息傳輸?shù)纳罨怯^眾在獲知信息的同時(shí)，獲得更專業(yè)化的評(píng)價(jià)，甚至可以以論壇的形式對(duì)部分焦點(diǎn)新聞進(jìn)行深入的分析，往往可以獲得更多觀眾的關(guān)注。

2.2播音主持的品牌化

全球化的發(fā)展過(guò)程中，品牌效應(yīng)成為大的潮流趨勢(shì)，在播音主持行業(yè)中，也可以考慮進(jìn)行品牌化的發(fā)展，以獨(dú)特的節(jié)目方式或是節(jié)目?jī)?nèi)容作為宣傳的資本，進(jìn)行品牌化的發(fā)展，為其長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展和固定觀眾群的獲取都具有較大的影響。獨(dú)有的節(jié)目播報(bào)方式，主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格，節(jié)目涉及的專業(yè)領(lǐng)域等都構(gòu)成了一臺(tái)專業(yè)獨(dú)特的節(jié)目，品牌化的發(fā)展一方面可以防止越來(lái)越多的模仿趨勢(shì)，另一方面可以樹(shù)立更好的行業(yè)口碑，吸引更多的固定觀眾，提高相關(guān)節(jié)目的關(guān)注度。因此，在節(jié)目制作工程中注意其風(fēng)格的獨(dú)特性，進(jìn)行品牌式的發(fā)展。

2.3注重多方面的創(chuàng)新

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的推動(dòng)力，播音主持行業(yè)也是一樣。在播音主持行業(yè)中，一方面主持模式可以進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的語(yǔ)言敘述方式，可以考慮添加更生動(dòng)、形象、吸引人的播報(bào)方式，圖文交叉、動(dòng)畫(huà)制作等先進(jìn)的媒體方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播報(bào)時(shí)語(yǔ)言的使用可以進(jìn)行創(chuàng)新，即注重語(yǔ)言的魅力，以獨(dú)特的主持方式對(duì)其傳播的內(nèi)容進(jìn)行描述，以更貼近于人們思維方式的方式進(jìn)行播報(bào)，可以吸引更多的觀眾。因此，多方面的創(chuàng)新為一檔節(jié)目提供活力，提供看點(diǎn)，有創(chuàng)新點(diǎn)存在的節(jié)目才能具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3結(jié)論

本文主要針對(duì)全媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進(jìn)行了詳細(xì)的分析，通過(guò)對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們認(rèn)為播音主持行業(yè)中相關(guān)工作人員和行業(yè)模式等都存在較大的問(wèn)題，需要進(jìn)行改變，進(jìn)而提出通過(guò)改變信息傳輸方式、節(jié)目的品牌化和注重多方面的創(chuàng)新等方式進(jìn)行高質(zhì)量節(jié)目的打造，進(jìn)而獲取更高的關(guān)注度和收視率。