精品戰(zhàn)略 精準營銷

我心中的工匠精神

今天，工匠精神需要進一步的拓展和延伸，生產(chǎn)環(huán)節(jié)要確保產(chǎn)品品質(zhì)，銷售環(huán)節(jié)要引導(dǎo)消費者健康消費，優(yōu)質(zhì)消費，為消費者提供更好的服務(wù)。從制造端精益求精地做好產(chǎn)品，到營銷端堅持不懈地推進消費引導(dǎo)、讓消費者體驗到產(chǎn)品的價值，都是工匠精神的體現(xiàn)。

2016年國家經(jīng)濟整體下行，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)大調(diào)整的背景下，格蘭仕順應(yīng)國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的倡導(dǎo)，在生產(chǎn)、技術(shù)、研發(fā)、銷售環(huán)節(jié)都做出了積極的調(diào)整，這種改革不是局部的改進，而是從里到外，從上到下的改革。

首先，聚焦產(chǎn)品，梳理價格體系。微波爐將原有的200多個型號精簡壓縮為70多個型號，細分消費層級、滿足細分市場。UOVO、UU品牌專注高端個性化需求。其次，壓縮組織層級，高度扁平化。目前格蘭仕生活電器中國市場營銷管理層級只有三層，不僅提升了市場的反應(yīng)速度，更加貼近市場和消費者。第三，優(yōu)化業(yè)務(wù)操作，改善運營空間。格蘭仕通過提供更具競爭力的產(chǎn)品，釋放經(jīng)營空間持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定業(yè)務(wù)操作，與商家共同推動降庫減負，格蘭仕今年采取“精品戰(zhàn)略+精準營銷”，用更加精細化的營銷服務(wù)，確保微波爐品項健康持續(xù)的發(fā)展。

對于制造企業(yè)而言，工匠精神要貫穿從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到服務(wù)的每一個經(jīng)營環(huán)節(jié)。格蘭仕微波爐作為微波爐行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，24年來堅持“要么不做，要做就要做到最好”的發(fā)展理念，從進入微波爐行業(yè)開始，就要求把這個品類做精、做透、做絕，這就是格蘭仕要求的工匠精神。

格蘭仕的營銷人員，為了給供應(yīng)鏈伙伴以及消費者提供更具品質(zhì)和附加值的產(chǎn)品，不斷推動產(chǎn)品的宣傳推廣，每天全國8000名終端導(dǎo)購人員在賣場非常專注的為消費者講解每一臺微波爐的功能，推廣微波美食、烘焙美食，手把手地教消費者用好微波爐、電烤箱。

格蘭仕要讓供應(yīng)鏈條上的每一個參與者，共享微波爐等現(xiàn)代生活電器產(chǎn)品所創(chuàng)造的價值。作為中國乃至世界微波爐行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，格蘭仕要將微波爐帶入中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場，放大微波爐的行業(yè)邊際。提升微波爐的行業(yè)附加價值，引領(lǐng)中國微波爐市場健康、可持續(xù)的發(fā)展。作為一個消費者信賴的知名企業(yè)，格蘭仕要讓“全民共享格蘭仕”，體驗到“無明火，無油煙”的微波爐對健康生活品質(zhì)的提升。