洗衣機(jī)行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整期

胡金

在家電行業(yè)整體形勢(shì)不容樂觀的情況下，洗衣機(jī)市場(chǎng)也陷入量額齊跌的困境。在9月20日舉行的2016洗（干）衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-7月，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷售量1325萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村及五級(jí)市場(chǎng)銷售量550萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)1875萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。前兩年在白電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的勢(shì)頭不再，現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。

雖然上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)量額齊跌，但前三大品牌的市場(chǎng)份額較去年提升了四個(gè)百分點(diǎn)。海爾上半年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入微增2.39%，且毛利率高達(dá)33.58%，而美的集團(tuán)（含小天鵝）洗衣機(jī)及零部件收入增長(zhǎng)了30.52%。在優(yōu)勢(shì)品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進(jìn)一步縮小。

綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活被視作未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)，這跟目前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向十分吻合。目前，洗衣機(jī)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的成果顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)提升，免清洗、自動(dòng)投放、變頻產(chǎn)品的型號(hào)也在快速增加。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩在論壇上表示：“雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)整體情況不盡如人意，房地產(chǎn)回暖也并沒有帶來(lái)更多的增量，但是消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是不可逆的。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)很難一帆風(fēng)順，就更加要求企業(yè)的自我調(diào)整和再造。精準(zhǔn)把控細(xì)分市場(chǎng)的需求，高端和細(xì)分市場(chǎng)依然有上升空間?！?