景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷文化產(chǎn)業(yè)提升思路研究

李雨青

摘要：藝術(shù)品陶瓷之于千年瓷都——景德鎮(zhèn)的重要性無(wú)需贅言。關(guān)于景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的提升思路問題，學(xué)者們從產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等角度已進(jìn)行了許多探索，但尚未有學(xué)者從藝術(shù)品金融化的角度進(jìn)行過系統(tǒng)研究?，F(xiàn)下，景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為低迷，盡管存在市場(chǎng)調(diào)整等諸多方面的原因，但資金融通問題無(wú)疑是造成該種情況出現(xiàn)的關(guān)鍵原因之一。為此，在介紹當(dāng)前景德鎮(zhèn)藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)中已有藝術(shù)品金融化實(shí)踐的基礎(chǔ)上，分析其中所存在的問題，并提出了相應(yīng)的提升對(duì)策。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；藝術(shù)品陶瓷；文化產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)品金融化

1.景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)開展的藝術(shù)品金融化實(shí)踐

（1）農(nóng)行推出的藝術(shù)品陶瓷質(zhì)押業(yè)務(wù)。2011年11月11日上午，全國(guó)首例陶瓷藝術(shù)品質(zhì)押貸款在中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司景德鎮(zhèn)分行發(fā)放，受貸人方小麗接過這筆300萬(wàn)元的以自己收藏的陶瓷藝術(shù)品為質(zhì)押的貸款，景東陶瓷有限公司為陶瓷藝術(shù)品質(zhì)押貸款擔(dān)保。這標(biāo)志著在中國(guó)金融業(yè)誕生了一個(gè)新型業(yè)務(wù)品種。

農(nóng)行景德鎮(zhèn)分行主動(dòng)把支持陶瓷文化產(chǎn)業(yè)作為全行服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，采取“專家評(píng)估+藝術(shù)品質(zhì)押+專業(yè)公司回購(gòu)”模式，探索性推出了陶瓷藝術(shù)品質(zhì)押貸款品種，極大方便了陶瓷投資創(chuàng)業(yè)擔(dān)保難這一瓶頸問題，截止到目前，人間瓷畫、夏圣陶瓷等幾十家陶瓷生產(chǎn)、經(jīng)銷、流通等企業(yè)受益于該產(chǎn)品，有利“貸”動(dòng)了當(dāng)?shù)靥沾晌幕a(chǎn)業(yè)壯大。

（2）交通銀行推出的“瓷金融”品牌系列金融產(chǎn)品與服務(wù)。

交通銀行創(chuàng)新推出的“瓷金融”品牌系列金融產(chǎn)品與服務(wù)，讓陶瓷大師們了解了金融，一方面使大師們能更加專注于陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作；另一方面，活躍了整個(gè)陶瓷藝術(shù)品交易市場(chǎng)，促進(jìn)了中國(guó)陶瓷文化的推廣交流。

依托交通銀行全國(guó)性的渠道平臺(tái)，通過“走出去、引進(jìn)來(lái)”的策略，邀請(qǐng)?zhí)沾纱髱煹狡渌》中腥ミM(jìn)行巡展，邀請(qǐng)的其他省分行的高端客戶到景德鎮(zhèn)來(lái)，“觀古窯、逛瑤里、購(gòu)陶瓷、聽講座、見大師”，不斷傳播景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，促進(jìn)陶瓷作品的銷售，也帶動(dòng)了景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

“瓷金融”品牌推出以來(lái)，通過不斷創(chuàng)新豐富品牌內(nèi)涵，使交通銀行逐漸成為陶瓷大師們的財(cái)富管理銀行、陶瓷企業(yè)和陶瓷商戶的財(cái)務(wù)規(guī)劃銀行、陶瓷文化交流的金融品牌銀行，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)形成良好的互動(dòng)發(fā)展，為交行景德鎮(zhèn)分行帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響。

（3）上海文交所（景德鎮(zhèn)）陶瓷藝術(shù)品交易中心成立。由上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、上海文化產(chǎn)權(quán)交易所（景德鎮(zhèn)）陶瓷藝術(shù)品交易中心等機(jī)構(gòu)主辦的“陶瓷藝術(shù)品金融化的路徑——上海文交所（景德鎮(zhèn)）陶瓷藝術(shù)品交易中心運(yùn)營(yíng)開啟暨首期產(chǎn)品發(fā)布儀式”，2015年12月23日在中國(guó)金融信息中心隆重舉行。

2.景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷金融化過程中存在的問題

（1）市場(chǎng)的無(wú)序性。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的陶瓷藝術(shù)品投資領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮?，然而市?chǎng)卻一直處于無(wú)序狀態(tài)。一方面，市場(chǎng)規(guī)范和價(jià)格參照體系的缺位，致使收藏界對(duì)于陶瓷藝術(shù)品的價(jià)值沒有科學(xué)、系統(tǒng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，陶瓷藝術(shù)品的定價(jià)存在較多的非客觀因素，價(jià)格波動(dòng)較大。近年來(lái)，一件景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品價(jià)格動(dòng)則幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)元人民幣，如果貸款放出去了，出現(xiàn)還款問題，而質(zhì)押物被認(rèn)為是贗品，銀行將承擔(dān)很大一筆損失。即使銀行有條件維權(quán)，也會(huì)造成很多不必要的麻煩。而這是影響景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品抵押貸款業(yè)務(wù)開展的不利因素之一。

（2）缺乏規(guī)范的交易平臺(tái)。市場(chǎng)缺少規(guī)范的交易流程和權(quán)威的交易平臺(tái)，致使陶瓷藝術(shù)品的流通性大打折扣，陶瓷藝術(shù)品價(jià)值更加難以體現(xiàn)。解決了陶瓷藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}，接下來(lái)，銀行又要考慮到陶瓷藝術(shù)品評(píng)估和變現(xiàn)等多方面問題。銀行貸款是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)物，所以抵押物有兩個(gè)屬性是必須要具備的，第一是準(zhǔn)確權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)化體系；第二是公開流通和公開處置的變現(xiàn)渠道。有數(shù)據(jù)顯示：“陶瓷藝術(shù)品都不具備這兩個(gè)屬性。所以銀行現(xiàn)在的抵押物60%是房產(chǎn)。”

（3）缺乏配套的服務(wù)體系。陶瓷藝術(shù)品收藏與投資的配套服務(wù)缺位，包括鑒定、評(píng)估、質(zhì)押、倉(cāng)儲(chǔ)等相關(guān)服務(wù)環(huán)節(jié)良莠不齊，陶瓷藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善。北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理李丹陽(yáng)認(rèn)為，“人們表面上看到的只是拍賣會(huì)上的舉槌落槌，其實(shí)這背后還包括藝術(shù)品的包裝、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、融資等十幾道服務(wù)體系，是一套全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)體系”

3.發(fā)展藝術(shù)品金融，提升景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

作為一座陶瓷藝術(shù)型城市，陶瓷影響著景德鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)層面，發(fā)展好景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品金融化業(yè)務(wù)，對(duì)盤活景德鎮(zhèn)陶瓷融資市場(chǎng)，開拓新的金融產(chǎn)品都有很大的益處，進(jìn)而對(duì)提升景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷文化產(chǎn)業(yè)都是至關(guān)重要的。

（1）借力上海文化產(chǎn)權(quán)交易所（景德鎮(zhèn)）陶瓷藝術(shù)品交易中心與中國(guó)陶瓷藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，為藝術(shù)品陶瓷金融化搭建更好的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

（景德鎮(zhèn)）陶瓷藝術(shù)品交易中心借助銀行、信托、評(píng)估等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時(shí)依托專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，建立陶瓷藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制、打通陶瓷藝術(shù)品與市場(chǎng)的合作渠道，力求實(shí)現(xiàn)信息、資源的有效集聚，致力于建設(shè)成為創(chuàng)新規(guī)范、功能完善的陶瓷藝術(shù)品交易平臺(tái)。而中國(guó)陶瓷藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)上線將為規(guī)范和促進(jìn)陶瓷藝術(shù)品交易、交流產(chǎn)生深刻影響，是加強(qiáng)陶瓷藝術(shù)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要舉措。

景德鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)很好地依托上海文化產(chǎn)權(quán)交易所（景德鎮(zhèn)）陶瓷藝術(shù)品交易中心與中國(guó)陶瓷藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，為藝術(shù)品陶瓷金融化搭建更好的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

（2）發(fā)展景德鎮(zhèn)的畫廊業(yè)。

藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)是指從藝術(shù)家直接取得藝術(shù)品，通過代理或合理機(jī)制發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家，以展覽等多種形式直接介紹或者銷售給藏家，藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、畫廊與藝術(shù)博覽會(huì)都屬于一級(jí)市場(chǎng)的范疇（也有學(xué)者把藝術(shù)博覽會(huì)作為介乎于一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)中間的業(yè)態(tài)）。一級(jí)市場(chǎng)的主要作用在于其發(fā)現(xiàn)功能

景德鎮(zhèn)也有一批類似于畫廊的藝術(shù)品經(jīng)銷公司，我們應(yīng)當(dāng)更好地規(guī)范其運(yùn)作，切實(shí)加強(qiáng)其在景德鎮(zhèn)藝術(shù)品陶瓷一級(jí)市場(chǎng)中的發(fā)現(xiàn)功能。

（3）加強(qiáng)與拍賣行的溝通。

收藏家從一級(jí)市場(chǎng)買入作品之后，如果想再出手，這件作品就會(huì)再度進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行二次流通，即進(jìn)入了二級(jí)市場(chǎng)，拍賣行就是標(biāo)準(zhǔn)的二級(jí)市場(chǎng)。

時(shí)至今日，我國(guó)的藝術(shù)品拍賣業(yè)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，且其在藝術(shù)品交易的二級(jí)市場(chǎng)中處于絕對(duì)主導(dǎo)的地位。對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品業(yè)的發(fā)展而言，理應(yīng)加強(qiáng)與各拍賣行的聯(lián)系與溝通，更好地將藝術(shù)品陶瓷推向更加廣闊的市場(chǎng)。

（4）打通藝術(shù)品物流環(huán)節(jié)。

藝術(shù)品物流，因?yàn)樗?wù)的藝術(shù)品有特殊的存放、運(yùn)輸要求，因而行業(yè)屬性更像是定制服務(wù)，而非追求規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)前，提供藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)的，第一類是銀行系提供的金融服務(wù)之一，比如瑞士聯(lián)合銀行、德意志銀行、濰坊銀行等，第二類是拍賣行提供的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，如佳士得旗下的藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)公司（Christies Fine Art Storage Services，CFAS）等，第三類是專業(yè)的藝術(shù)品物流與倉(cāng)儲(chǔ)公司，如Natural Le Coultre，第四類通常被稱作自由港（free ports）。

對(duì)景德鎮(zhèn)的藝術(shù)品陶瓷而言，其若想走向世界，勢(shì)必離不開相關(guān)的物流與倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，這就要求我們必須從全球的視角來(lái)看待這一問題，了解有關(guān)公司的業(yè)務(wù)流程，并加強(qiáng)與其溝通，使得我們的藝術(shù)品陶瓷更加安全的走向世界。