南昌?；韬钅箞?bào)道：考古傳播中新媒體傳播優(yōu)勢(shì)分析

朱正

內(nèi)容提要 江西南昌?；韬钅沟耐诰蜣Z動(dòng)中國(guó)，新媒體在?；韬钅沟膱?bào)道中呈現(xiàn)出信息轟炸的態(tài)勢(shì)，以更快的速度、更豐富的手段讓?；韬钅沟目脊磐诰驈V為人知。新媒體在考古傳播中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。

關(guān)鍵詞 ?；韬钅?新媒體 考古 多元化傳播

正如著名考古學(xué)家保羅·巴恩所說(shuō)：“考古學(xué)的終極目標(biāo)——如果這有任何意義或正當(dāng)理由的話——必定是將它的發(fā)現(xiàn)不僅傳遞給學(xué)生與同事，而首要的是傳遞給公眾，那些最終為考古學(xué)工作簽字付支票、為考古學(xué)家發(fā)薪水的人”。而要更好地達(dá)到告知公眾的這一目標(biāo)，信息的傳播方式非常重要。

文物考古報(bào)道“含金量”較高，經(jīng)常會(huì)受到各類媒體重視。特別是進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，如何讓考古報(bào)道體現(xiàn)亮點(diǎn)，更是讓新媒體記者們大展拳腳的發(fā)力點(diǎn)。

2015年年底，塵封千年的江西南昌西漢古墓正式進(jìn)入保護(hù)性發(fā)掘階段，神秘的奇珍異寶悉數(shù)展現(xiàn)在人們面前，一個(gè)個(gè)歷史謎團(tuán)也隨之浮出水面。南昌?；韬钅钩鐾廖奈镉兄鯓拥臍v史價(jià)值？將改寫哪些歷史？?；韬钅怪魅耸欠駷槲鳚h廢帝劉賀？一系列疑問(wèn)都引發(fā)了大眾的好奇和關(guān)注。

在這些謎團(tuán)被一一揭開的報(bào)道過(guò)程中，相比單一的傳統(tǒng)媒體，新媒體在以下方面發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢(shì)和作用。

一、立體多樣報(bào)道 多元化傳播渠道，信息廣泛傳播

在考古報(bào)道的多種傳播途徑中，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)是最受公眾歡迎、接收考古知識(shí)和信息最多的渠道，而隨著新媒體的快速發(fā)展。微信、微博等逐漸成為公眾獲取信息的新渠道。在南昌?；韬钅沟拈_挖過(guò)程中，考古工作者和各大媒介便絞盡腦汁，全方位、多角度地向公眾傳播南昌?；韬羁脊诺募磿r(shí)信息。主要從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：

（一）先進(jìn)科技配合發(fā)掘工作，并向公眾進(jìn)行展示

調(diào)查發(fā)掘前期，考古工作者大量使用地球物理探測(cè)、GPS定位、電子全站儀布網(wǎng)測(cè)控、全球地理信息系統(tǒng)GIS記錄等科技手段。將調(diào)查資料完整信息化，初步建立起海昏侯國(guó)遺址地理信息系統(tǒng)。發(fā)掘過(guò)程每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。都采用三維技術(shù)進(jìn)行掃描測(cè)繪和記錄。大范圍長(zhǎng)時(shí)間高精度掃描，既確保最真實(shí)留存文物信息，又快速制圖、快速分析。有效支持了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)遺存的分析判斷。

充分運(yùn)用高科技手段，發(fā)掘清理現(xiàn)場(chǎng)全程數(shù)字化、影像化、科學(xué)化，提升了?；韬钅箍脊虐l(fā)掘和遺產(chǎn)保護(hù)展示的含金量，這些信息也通過(guò)各種新媒體平臺(tái)，使參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者對(duì)?；韬钅沟膱?bào)道工作更加順暢。公眾通過(guò)專題視頻、圖片等方式進(jìn)而獲得高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)訊息。

（二）網(wǎng)媒文章鋪天蓋地、新聞專題全面分析解讀

截至2016年1月底，通過(guò)主要搜索引擎鍵入“南昌?；韬钅埂憋@示的結(jié)果高達(dá)80多萬(wàn)個(gè)，全國(guó)各大主流媒體、門戶網(wǎng)站、區(qū)域網(wǎng)站都以鋪天蓋地的宣傳之勢(shì)進(jìn)行全面細(xì)致的報(bào)道，以中國(guó)江西網(wǎng)為倒，對(duì)?；韬钅箞?bào)道的新媒體各個(gè)平臺(tái)原創(chuàng)報(bào)道就多達(dá)1000余條，轉(zhuǎn)載達(dá)到或超過(guò)10萬(wàn)條。各路媒體從?；韬钅沟某鐾廖奈?、對(duì)墓主人的推測(cè)及考古價(jià)值等方面進(jìn)行了全方位、多角度的分析。

在新聞專題方面，江西本地媒體中國(guó)江西網(wǎng)制作了《千年大墓，驚世發(fā)掘——南昌海昏侯墓揭開面紗》分為10大篇章，匯集新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻錄播，全面總結(jié)、回顧海昏侯墓的挖掘、成果展示、以及古墓猜想和考古手段，將整個(gè)過(guò)程立體化，相關(guān)信息一覽無(wú)余。

（三）微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等不間斷實(shí)況直播

在微博的傳播方面，大江網(wǎng)官方微博設(shè)置的#南昌西漢?；韬钅?的話題的閱讀量高達(dá)2745萬(wàn)次，央視主持的#探秘?；韬钅?的話題閱讀量達(dá)到590萬(wàn)，美術(shù)報(bào)社的#海昏侯墓#話題閱讀量也有2259萬(wàn)?？梢娢⒉﹤鞑サ目焖?、靈活，迅速引起話題討論制造熱點(diǎn)。

此外，近兩年極受歡迎的微信公眾號(hào)，在熱點(diǎn)的傳播上具有迅速、持續(xù)的傳播特點(diǎn)。搜索微信“?；韬睢憋@示與海昏侯相關(guān)的文章數(shù)有4994篇。特定的粉絲群體加上轉(zhuǎn)發(fā)量的累積，受眾之廣可想而知。

2015年11月14日中國(guó)江西網(wǎng)通過(guò)中國(guó)江西網(wǎng)PC端頁(yè)面、手機(jī)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)、本網(wǎng)官方微博@大江網(wǎng)、微信公眾號(hào)“大江網(wǎng)”“江西新聞”等渠道，以視頻、圖片、文字等多種方式進(jìn)行同步直播。為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺與文化盛宴；江西電視臺(tái)都市頻道、中國(guó)江西網(wǎng)、大江網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)紛紛進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，媒體的報(bào)道方式呈現(xiàn)出全方位、多手段的特點(diǎn)，廣泛利用當(dāng)代信息傳播方式，深度融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓民眾隨時(shí)隨地獲取重要信息，多種形式直觀了解，即使不在考古現(xiàn)場(chǎng)，也如身臨其境。

（四）飛行器報(bào)道、H5策劃等技術(shù)手段讓報(bào)道更加豐富

南昌西漢?；韬钅乖?015年11月14日上午9時(shí)進(jìn)行主槨室開棺。當(dāng)天，江西電視臺(tái)、中國(guó)江西網(wǎng)再次聯(lián)合通過(guò)多路飛行器航拍直播現(xiàn)場(chǎng)。報(bào)道國(guó)家級(jí)別南昌西漢?；韬钅箍脊虐l(fā)掘，吸引了大量的關(guān)注。

另外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的H5頁(yè)面展示形式也在此次傳播過(guò)程中得到了很好的利用。其中，今視網(wǎng)的《?；韬蠲艽a——探?；韬畈窠馇昝艽a》清晰再現(xiàn)了5年來(lái)海昏侯墓的挖掘過(guò)程與豐富的考古成果。江西手機(jī)報(bào)策劃的《關(guān)于南昌海昏侯墓，你想知道的都在這里》列出挖掘出土的重要成果，并解析了人們關(guān)注的七大謎題，畫面精致，清晰直觀，猶如一座手機(jī)上的“展覽館”。

二、廣泛深入報(bào)道挖掘墓葬文物“改寫”歷史

眾所周知，考古報(bào)道是一項(xiàng)非常嚴(yán)肅的工作，從事考古新聞報(bào)道的記者要不斷強(qiáng)化自己歷史素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、法律素養(yǎng)、科技素養(yǎng)和審美素養(yǎng)，只有通過(guò)不斷的提高，才能使最后的新聞效果更具人文感和觀賞性。

在這次海昏侯墓的考古發(fā)掘中。無(wú)論是數(shù)量還是種類都出現(xiàn)了大量的亮點(diǎn)，這時(shí)新聞?dòng)浾邔?duì)重要信息的精選和提煉便顯得格外重要，也能從側(cè)面反映出記者的人文素養(yǎng)和新聞敏感性，經(jīng)過(guò)與現(xiàn)有記載歷史的比對(duì)，記者們通過(guò)新媒介在第一時(shí)間將發(fā)掘“寶物”的圖片、圖像等相關(guān)情況及時(shí)公之于眾。相比于傳統(tǒng)的廣播和報(bào)紙，時(shí)效性更強(qiáng)，而可視性和可保存性也能讓受眾隨時(shí)隨地了解新聞詳情，突破了信息傳播在時(shí)間、地點(diǎn)和空間上的限制。

以下均為海昏侯墓文物發(fā)掘后，改寫“第一”歷史的各項(xiàng)成果：

（一）江西古墓中首度出土蟲草

蟲草是一味非常名貴的中藥材，冬蟲夏草僅產(chǎn)于青藏高原。原產(chǎn)地主要分布在西藏、青海、四川、甘肅、云南，誨拔在3500米-5500米的高海拔地區(qū)，而且蟲草保存的概率很低。在南昌西漢?；韬钅怪校桶l(fā)現(xiàn)了蟲草，而且出土的蟲草外形與現(xiàn)代^使用的蟲草基本一樣，這也是江西古墓發(fā)掘中首次發(fā)現(xiàn)蟲草的實(shí)物文韌。這說(shuō)明，西漢時(shí)期，蟲草就極有可能已成為名貴滋補(bǔ)藥材，西漢時(shí)期海昏侯所在的?；鑷?guó)與蟲草產(chǎn)地的貿(mào)易比較發(fā)達(dá)，而且?；鑷?guó)對(duì)外文化交流也比較頻繁。

（二）“真車馬陪葬坑”為我國(guó)南方地區(qū)首次發(fā)現(xiàn)

在已發(fā)掘的考古現(xiàn)場(chǎng)，南昌西漢海昏侯墓所揭示的以西漢?；韬詈秃罘蛉四篂橹行牡撵籼?、寢、便殿、廂房和墓園墻以及道路和排水系統(tǒng)等備類地面建筑基址，構(gòu)成了我國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)保存最好、布局最完整、擁有最完備祭祀體系的西漢列侯墓園，對(duì)于復(fù)原西漢列侯葬制和園寢制度價(jià)值巨大。在我國(guó)的考古學(xué)史上還是第一次?？脊殴ぷ髦邪l(fā)掘一座帶有真車馬的陪葬坑，出土大型真車5輛，馬匹20匹，即每輛車4匹馬，反映了西漢列侯車輿制度，在我國(guó)南方地區(qū)尚屬首次發(fā)現(xiàn)。

（三）出土金器數(shù)量為漢墓考古之最

南昌西漢?；韬钅辜谐鐾恋慕鹌鲾?shù)量是迄今我國(guó)漢墓考古發(fā)現(xiàn)最多的一次。經(jīng)過(guò)文保專家確認(rèn)，麗盒金餅的數(shù)量是187個(gè)。其中—盒金餅88個(gè)，另一盒99個(gè)。加上此前清理完畢的1盒2S個(gè)馬蹄金。西漢海昏侯墓主槨室出土的金器數(shù)量達(dá)212個(gè)。西漢海昏侯墓考古發(fā)掘?qū)＜医M組長(zhǎng)、中國(guó)秦漢考古學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)信立祥說(shuō)。這批金器是中國(guó)漢墓考古史上保存最完整、數(shù)量最集中的一次發(fā)現(xiàn)。此前最多的一次是河北定州市的中山懷王劉修墓，當(dāng)時(shí)出土了大小馬蹄金各2個(gè)、麟趾金1個(gè)、大金餅2個(gè)、小金餅40個(gè)。

（四）蒸餾酒歷史提早千年

在此次南昌海昏侯墓出土文物中，挖掘出了一件青銅器體形渾圓如桶，底部有菱形鏤空，設(shè)有雙足。經(jīng)專家組認(rèn)定，這是一件青銅蒸餾器，證明西漢時(shí)期已經(jīng)有蒸餾酒。?；韬钅箍脊艑＜医M副組長(zhǎng)張仲立稱，“此前發(fā)現(xiàn)的制酒蒸餾器。年代最早的出現(xiàn)于元代。這次在南昌?；韬钗鳚h古墓中發(fā)現(xiàn)的蒸餾器更新了我國(guó)的釀酒史，對(duì)蒸餾酒的認(rèn)識(shí)提早了1000年！”

此次考古過(guò)程中，各媒體為現(xiàn)場(chǎng)和當(dāng)下的大眾提供了及時(shí)的報(bào)道，利用新媒體多種傳播的方式對(duì)考古挖掘過(guò)程進(jìn)行全方位記錄，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感真實(shí)完整地呈現(xiàn)南昌西漢時(shí)期的生活場(chǎng)景，特別是類似于南昌海昏侯這樣的超大型考古現(xiàn)場(chǎng)，新媒體的報(bào)道使不便于光顧考古現(xiàn)場(chǎng)的公眾。通過(guò)新平臺(tái)和新媒體記錄的各類傳播源就掌握到了各類出土文物信息。

同時(shí)，海昏侯墓考古發(fā)掘的一系列資料對(duì)未來(lái)具有開放意義?？脊艑W(xué)家的專業(yè)講解和新媒體人查閱大量資料編輯制作的微信、微博類原創(chuàng)素材，是對(duì)考古發(fā)現(xiàn)的一種新理解，海量的影像資料為將來(lái)更深入的考古學(xué)研究提供了重要依據(jù)，也為后人的再次或多次解讀提供了可能。（作者是江西日?qǐng)?bào)社中國(guó)江西網(wǎng)事業(yè)中心副主任）