中國傳媒大學(xué)2016年全國碩士研究生入學(xué)統(tǒng)一考試出版專業(yè)基礎(chǔ)試題

一、名詞解釋（每個(gè)名詞5分，共20分）

1.專有出版權(quán)

2.重版率

3.直接成本

4.出版物標(biāo)識(shí)

二、簡(jiǎn)答題（每小題15分，共60分）

1.中國近代頒布了哪些著作權(quán)法？各有什么特點(diǎn)？

2.簡(jiǎn)述選題策劃的主要內(nèi)容。

3.圖書質(zhì)量檢查的范圍包括哪些？

4.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的影響。

三、寫作（711分）

閱讀以下材料后，請(qǐng)以此為啟發(fā)，寫一篇文章。

GoPro CEO Nick Woodman：

我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)公司

11月12日，201 5年騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇在北京舉行。Re/code執(zhí)行主編Kara Swisher和GoPro CEO Nick Woodman就中國市場(chǎng)、內(nèi)容戰(zhàn)略、媒體發(fā)展等話題進(jìn)行了交流。GoPro是全球知名運(yùn)動(dòng)拍攝設(shè)備品牌，也是一個(gè)分享平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。以下是對(duì)話的部分內(nèi)容：

Nick Woodman：GoPro是一個(gè)全球化公司，做內(nèi)容是我們的第一大戰(zhàn)略。我們之所以能在全球有這么快的擴(kuò)張速度，是因?yàn)槲覀兊氖鼙姺浅Ｐ蕾p我們的內(nèi)容。我們?cè)谥袊袌?chǎng)增長(zhǎng)飛快，也是得益于我們的內(nèi)容。我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)公司。

Kara Swisher：跟大家說一下你的內(nèi)容戰(zhàn)略，因?yàn)檫@是你的核心，你并不只是賣設(shè)備。

Nick Woodman：對(duì)，我們就是一個(gè)內(nèi)容公司，內(nèi)容是我們的核心，硬件只是輔助。我們要確保我們的大量投入是在軟件開發(fā)當(dāng)中，這些軟件不僅僅是去捕捉內(nèi)容，還要把內(nèi)容放到云端，讓用戶的手機(jī)能夠去接入、分享，所以GoProS～是以硬件為中心去開展業(yè)務(wù)的。

Kara Swisher：你如何看待你們所創(chuàng)建的內(nèi)容呢？

Nick Woodman：我們要推動(dòng)人們?nèi)プ穼ぷ约旱募で椤１热缥覀內(nèi)ネ苿?dòng)大家旅行，讓他們通過GoPro編纂他們的游記，跟大家分享。我們會(huì)一直給他們一些獎(jiǎng)勵(lì)，比如500美元一張照片，1000美元一個(gè)視頻。這樣的話，他們一直獲得GoPro的一些報(bào)酬，他們會(huì)成為專業(yè)的旅行者，他們一直是在路上創(chuàng)造內(nèi)容。

有人認(rèn)為，“現(xiàn)在、未來引領(lǐng)媒體發(fā)展的，不可能是傳統(tǒng)意義上的媒體。”作為編輯出版專業(yè)的考生，你怎么看？請(qǐng)自擬標(biāo)題，寫一篇1200字左右的文章。要求觀點(diǎn)鮮明，主題明確。

參考答案：

一、名詞解釋（每個(gè)名詞5分，共20分）

1.專有出版權(quán)：專有出版權(quán)是出版者通過與著作權(quán)人簽訂合同而取得的出版該作品的專有權(quán)利，依法受到保護(hù)。侵犯專有出版權(quán)的行為人在必須承擔(dān)民事責(zé)任之外，常常還必須承擔(dān)行政責(zé)任，甚至刑事責(zé)任。

2.重版率：重印書及再版書在出版社出書品種中的比率，是出版社選題水平的重要標(biāo)志。

3.直接成本：直接成本指可以分清為哪種產(chǎn)品消耗、直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過程的各項(xiàng)支出。直接成本包括稿酬、校對(duì)費(fèi)、租型費(fèi)、原材料及輔助材料費(fèi)用、制版費(fèi)用、印裝費(fèi)用、出版損失和其他直接費(fèi)用等。

4.出版物標(biāo)識(shí)：主要包括中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)、中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)。中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)由不同長(zhǎng)度的5段共13位阿拉伯?dāng)?shù)字組成，段之間以短線隔開，前面冠以ISBN作為標(biāo)識(shí)符。中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)是報(bào)紙、期刊、年鑒和連續(xù)型電子出版物等連續(xù)出版物的標(biāo)準(zhǔn)化識(shí)別代碼，又稱“刊號(hào)”。

二、簡(jiǎn)答題（每小題15分，共60分）

1.中國近代頒布了哪些著作權(quán)法？各有什么特點(diǎn)？

《大清著作權(quán)律》《中華民國著作權(quán)法》。中國近代的著作權(quán)保護(hù)，在沒有立法建制前，主要沿用宋代以來的老辦法——由地方政府頒布著作權(quán)保護(hù)告示。19世紀(jì)起，隨著西學(xué)東漸的深入，西方的著作權(quán)法律觀念漸漸傳入中國。1910年，《大清著作權(quán)律》頒布，這是中國歷史上第一部著作權(quán)保護(hù)法律。1915年，北洋政府頒布了《中華民國著作權(quán)法》，共5章45條，很多內(nèi)容和條文是對(duì)《大清著作權(quán)律》的沿用和變通。1928年，南京國民政府對(duì)其進(jìn)行了修訂，在著作權(quán)內(nèi)容、登記注冊(cè)生效制度、外國人作品保護(hù)等方面做了一些補(bǔ)充。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：回答出《大清著作權(quán)律》《中華民國著作權(quán)法》給5分，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行分析占10分。

2.簡(jiǎn)述選題策劃的主要內(nèi)容。

主要包括三方面：一、出版物內(nèi)容和形式的設(shè)計(jì)；二、出版物的營銷方案設(shè)計(jì)；三、選題的實(shí)施方案設(shè)計(jì)。選題的內(nèi)容和形式包括讀者對(duì)象、主體與名稱、體裁和篇幅、開本、裝訂形式等；營銷方案包括市場(chǎng)分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營銷策略等；實(shí)施方案包括作者選擇、進(jìn)度控制等。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：共有3部分主要內(nèi)容，各占5分，

3.圖書質(zhì)量檢查的范圍包括哪些？

圖書質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制四項(xiàng)，分為合格、不合格兩個(gè)等級(jí)。內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制四項(xiàng)均合格的圖書，其質(zhì)量屬合格。內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制中有一項(xiàng)不合格的圖書，其質(zhì)量屬不合格。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：四項(xiàng)中有一項(xiàng)回答不出來或不知道其主要內(nèi)容，扣3-4分。

4.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的影響。

大數(shù)據(jù)對(duì)于出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營而言將有前所未有的幫助：①幫助出版社優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的過程。對(duì)圖書產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行收集分析，把研發(fā)和生產(chǎn)過程進(jìn)行放大觀察，從中提煉規(guī)律并加以利用。②幫助出版社做好精準(zhǔn)策劃和精準(zhǔn)營銷。電商平臺(tái)和數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)可以使得對(duì)個(gè)人和群體的實(shí)時(shí)觀察成為可能，為預(yù)測(cè)群體行為和了解個(gè)體偏好提供強(qiáng)有力的工具，從而實(shí)現(xiàn)精確策劃和精準(zhǔn)營銷。③幫助出版社做好用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品效果的評(píng)估。通過大數(shù)據(jù)的收集與分析，出版社不僅能統(tǒng)計(jì)圖書的銷售，還能繪制出“讀者圖譜”，包括用戶的年齡、收入和地理位置等，以增強(qiáng)對(duì)用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品效果的了解。

出版業(yè)也將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：①大數(shù)據(jù)收集渠道不暢。高度信息化的環(huán)境是收集海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，但目前出版大環(huán)境中數(shù)據(jù)的收集渠道仍存在一些問題。②大數(shù)據(jù)高效分析能力與人才均欠缺。實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的高效分析，不僅需要由大量新興技術(shù)組成的高性能的專業(yè)的分析技術(shù)架構(gòu)解決方案，還需要高效分析能力和數(shù)據(jù)分析人才，而這些資源在出版領(lǐng)域仍然比較匱乏。③決策習(xí)慣的改變?nèi)孕钑r(shí)日。出版業(yè)的經(jīng)營管理方式通常是建立在經(jīng)驗(yàn)或者傳統(tǒng)數(shù)據(jù)粗糙的分析基礎(chǔ)上的，要改變各層次決策者舊有的決策習(xí)慣，使其學(xué)會(huì)利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果進(jìn)行決策，仍需一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過程。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：本題答案相對(duì)開放，考生若有獨(dú)特見解，可給高分。

三、寫作（70分）

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：開放式答案，可從多種角度進(jìn)行回答。要求言之成理，邏輯清晰，表述準(zhǔn)確，有獨(dú)到見解?；疽c(diǎn)表述清楚得分60%；邏輯清楚、論據(jù)充分得分80%-90%；語言流暢可以加分；就某—方面有突出論述，或觀點(diǎn)新穎，可以加分，或得高分。