從系列報道“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”看主流媒體全媒體傳播

張紅梅 崔健 焦茂如

摘要：2020年11月，《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章——《國家中長期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略若干重大問題》。文章指出，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)谴髧?jīng)濟(jì)必須具備的重要特征，要穩(wěn)定和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。媒體深度融合背景下，主流媒體如何深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央關(guān)于推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署？重慶日報報業(yè)集團(tuán)旗下重慶日報進(jìn)行了有益嘗試，精心策劃推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道，通過走訪調(diào)研、“紙媒+新媒體”相結(jié)合的模式，推出系列報道、深度報道、動漫產(chǎn)品等，利用全媒體全方位、多角度、多樣化進(jìn)行報道。據(jù)統(tǒng)計，報道累計近十萬字，訪問量超千萬。這一實踐用心用力，極大地推動了本地產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和優(yōu)化。本文以“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道為例，分享該系列報道的成功經(jīng)驗，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”；主流媒體；全媒體傳播

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0186-02

《國家中長期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略若干重大問題》指出，要穩(wěn)定和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)谴髧?jīng)濟(jì)必須具備的重要特征，關(guān)鍵時刻不能掉鏈子[1]。為此，重慶日報精心策劃推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道，利用全媒體用心用力講好重慶發(fā)展故事，推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級。

一、精心組織議程設(shè)置，創(chuàng)新全媒體報道形式

重慶是全國重要的制造業(yè)基地，工業(yè)門類尤為完備，工業(yè)鏈?zhǔn)健⒓菏桨l(fā)展的特征非常明顯。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，重慶憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，在推動企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)中走在全國前列。不過，疫情期間也暴露出重慶產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的一些短板，如創(chuàng)新能力不足、技術(shù)方面受制于人等。這導(dǎo)致重慶支柱產(chǎn)業(yè)中的一些龍頭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受到一定影響。為給市委、市政府提供決策參考，重慶日報認(rèn)為推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道勢在必行。精心組織議程設(shè)置，經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，團(tuán)隊最終明確了報道中將要面臨的三道主要難題和相應(yīng)的攻克辦法。

（一）第一道難題：調(diào)研采訪哪些產(chǎn)業(yè)

重慶產(chǎn)業(yè)門類眾多，如果逐一進(jìn)行采訪調(diào)研，需要花費(fèi)的時間、精力成本太大，且有些產(chǎn)業(yè)并不具代表性。經(jīng)過研討，團(tuán)隊最終確立了最具重慶地方產(chǎn)業(yè)特色、最具產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈上下游協(xié)同特征的九大產(chǎn)業(yè)作為調(diào)研對象。分別是筆電、汽車、風(fēng)電、環(huán)保、機(jī)器人、生物醫(yī)藥、消費(fèi)品工業(yè)、航空航天、摩托車。

（二）第二道難題：如何讓報道更生動

對于廣大群眾而言，涉及產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的報道用語相對專業(yè)，很難引起共鳴。那么，如何才能讓報道更加生動，群眾易于接受？答案無疑是創(chuàng)新報道形式。具體來說，可從以下幾方面著手：第一，在這些有代表性的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中，選取分別位于上中下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)個代表性企業(yè)，通過報道這些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的發(fā)展故事，來吸引讀者關(guān)注；第二，在講述企業(yè)故事的同時，配發(fā)這些企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的簡要介紹，包括整體狀況、行業(yè)規(guī)模、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用、存在的不足等，讓讀者對其整體情況有一個總體的把握；第三，配發(fā)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士、相關(guān)專家對這些企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈發(fā)展?fàn)顩r的評價、觀點和建議，幫助讀者深入了解整體狀況；第四，在紙媒推出《重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查》時，重慶日報新媒體推出相關(guān)新媒體產(chǎn)品，進(jìn)行全媒體報道，使傳播效果最佳化。

（三）第三道難題：如何擴(kuò)大影響力

一組報道，想要達(dá)到最佳效果，并不是文章推出后就結(jié)束了，后續(xù)的報道和活動也要跟上，如此才能持續(xù)形成影響力。經(jīng)過研討，重慶日報團(tuán)隊就本次策劃確立了幾個方向：一是推出相關(guān)反響報道；二是舉辦產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈研討會，邀請相關(guān)領(lǐng)域的官員、專家和企業(yè)家，圍繞重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的整體提檔升級，談看法，出主意；三是前期推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道，對重慶有代表性的九大產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈逐一擊破，并在此基礎(chǔ)上適時梳理記者采訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的共性問題，進(jìn)一步打造深度報道和內(nèi)參，給市委、市政府和相關(guān)部門提供決策參考。

二、豐富報道內(nèi)容，打造多樣化新聞產(chǎn)品

自2020年下半年起，重慶日報派遣骨干記者，分組對本地九大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度調(diào)研。采訪中，記者們到企業(yè)、走園區(qū)、訪部門、問專家……在近半年的走訪調(diào)研中，先后召開三次寫作探討會，進(jìn)行思想碰撞、思路統(tǒng)一、改稿磨合豐富報道內(nèi)容，打造多樣化新聞產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，于2021年上半年分四個階段推出相關(guān)報道，形成了四波傳播浪潮。

第一階段：3月22日至4月28日，重慶日報推出系列報道“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”。每篇一個整版，共計4萬余字。主打篇目分別為：《重慶筆電產(chǎn)量全球“七連冠”產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈齊全立下大功》《重慶汽車產(chǎn)業(yè)本地配套率超過70%》《年產(chǎn)值500億元重慶構(gòu)建起完備風(fēng)電產(chǎn)業(yè)鏈》《重慶環(huán)保產(chǎn)業(yè)在西部實現(xiàn)“三領(lǐng)先”》《“重慶造”機(jī)器人開始批量上崗》《行業(yè)上市企業(yè)市值與數(shù)量生物醫(yī)藥排名重慶第一》《重慶消費(fèi)品工業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈蓄勢待發(fā)》《全國唯一通航全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展試點省市這樣“煉”成》《重慶摩托車提檔升級駛?cè)搿靶沦惖馈薄?。每篇主打稿件均講述了3～4個不同產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上處于上中下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的企業(yè)的精彩故事，通過故事折射該鏈構(gòu)建過程中的“酸甜苦辣”，并配以該鏈的簡介、業(yè)內(nèi)權(quán)威的觀點和建議。版面語言上，以“圖示+圖表+照片”加以包裝，給人感覺耳目一新。如筆電產(chǎn)業(yè)主稿，就由三個企業(yè)的故事組成?！度蕦殲樯恫蛔吡恕分v述了全球第二大筆記本電腦制造商仁寶集團(tuán)從最初不想到重慶，到后來重慶筆電產(chǎn)業(yè)鏈漸成氣候，主動留下來擴(kuò)大自身規(guī)模的故事；《宇海精密的“生死抉擇”》講述了筆電配套企業(yè)宇海精密制造股份有限公司曾一度陷入訂單越多、企業(yè)越虧的境地，面對“生死抉擇”，企業(yè)狠抓管理和研發(fā)，立志做產(chǎn)業(yè)鏈上“一家不能被取代的企業(yè)”的故事；《筆電“保暖衣”是這樣造出來的》講述了筆電產(chǎn)品主要運(yùn)輸載體中歐班列運(yùn)營公司如何破解產(chǎn)品低溫“旅行”難題的故事。除此之外，筆電產(chǎn)業(yè)的相關(guān)版面還配稿2條，分別為：小貼士《重慶筆電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及不足》和專家訪談《“大而不強(qiáng)、全而不精” 重慶筆電產(chǎn)業(yè)尚需調(diào)整結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級》。在九篇報道刊發(fā)的同時，重慶日報新媒體據(jù)此打造的九期動漫產(chǎn)品《“九鏈兄弟”重慶奇遇記》也一一推出，為該組報道擴(kuò)大影響力再添“一把柴”。

第二階段：自4月3日起，重慶日報連續(xù)推出系列反響報道，邀請企業(yè)家、學(xué)界和政界相關(guān)人士談產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，分享建設(shè)經(jīng)驗，剖析當(dāng)前重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈建設(shè)中的痛點和難點，并給出建議。通過這種方式，重慶日報持續(xù)擴(kuò)大報道影響力，進(jìn)一步增強(qiáng)與讀者的交流互動，為高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。

第三階段：自4月23日起，根據(jù)采訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的共性問題，重慶日報又推出五篇深度調(diào)查報道。分別是：《“龍頭”舞起來產(chǎn)業(yè)鏈活起來》《創(chuàng)新發(fā)力驅(qū)動重慶產(chǎn)業(yè)鏈加速“鍛長補(bǔ)短”》《股權(quán)投資信貸支持讓產(chǎn)業(yè)鏈注入金融“活水”》《如何“栽下梧桐樹”引得人才來》《聚焦“穩(wěn)鏈”“強(qiáng)鏈” 營商環(huán)境優(yōu)化如何更進(jìn)一步》。這組報道，平均每篇4000字左右，主要內(nèi)容為分析當(dāng)前重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈面臨的困難與問題，并給出解決問題的建議。

第四階段：4月26日，重慶日報舉辦產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈研討會，邀請到相關(guān)領(lǐng)域的官員、專家和企業(yè)家，圍繞重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的整體提檔升級，談看法，出主意。4月28日，重慶日報用兩個整版的篇幅，以《八方建言重慶如何提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平》為題，刊發(fā)了研討會上諸位專家和企業(yè)家的精彩發(fā)言，把此次報道推向高潮。與此同時，重慶日報新媒體推出了相應(yīng)的短視頻產(chǎn)品，如《我們聊吧——鏈上那些事》等。據(jù)不完全統(tǒng)計，3月22日至4月28日，重慶日報持續(xù)推出的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈相關(guān)報道累計近十萬字，訪問量超千萬。

三、互動式傳播，報道效果更完美

第一階段的報道通過報紙、新媒體矩陣聯(lián)合刊播后，全平臺點擊量達(dá)數(shù)千萬，數(shù)十家中央及同城媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)強(qiáng)烈反響。而整組報道的互動式傳播，使得表達(dá)效果更加完美。

在深入企業(yè)一線的采訪調(diào)研中，記者發(fā)現(xiàn)了一些問題，也了解到企業(yè)的一些訴求。該系列報道對此進(jìn)行反映后，不僅拉近了企業(yè)和政府的距離，也堅定了企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路的信心。不少企業(yè)表示，將認(rèn)真思考報道指出的共性問題，結(jié)合案例優(yōu)化下一步的作戰(zhàn)方案?！白罱荒陙?，全球汽車芯片短缺，我們正準(zhǔn)備通過建立多元化的供應(yīng)鏈，來解決這一難題。重慶日報的這組報道，讓我們看到各條產(chǎn)業(yè)鏈都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，不畏艱險，迎難而上，是唯一出路。這組報道，給我們鼓舞了士氣，也增強(qiáng)了信心。”長安汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人說。重慶市環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張勇感嘆：“以前從來沒有這樣如此系統(tǒng)性地關(guān)注環(huán)保產(chǎn)業(yè)，這次重慶日報報道后，以黨報聲音引起了社會各界的重視，原來重慶還有這么一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我明顯感覺到，現(xiàn)在大家越來越重視我們了?！辈粌H如此，在第一篇報道見報后的第二天，重慶日報記者就接到了主管部門的電話。對方表示，報道對于推動全市產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈相關(guān)工作，意義重大。重慶市稅務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人評價，“在‘十四五’開局之年，重慶日報推出這組系列報道，選題準(zhǔn)，抓住了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，具有重要的現(xiàn)實意義”。

報道不僅贏得了主管部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)家等專業(yè)人士的肯定，還為一般讀者普及了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的相關(guān)知識，從而在更大范圍內(nèi)凝聚起高質(zhì)量發(fā)展的共識，一定程度為重慶市推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會的召開營造了良好的輿論氛圍。在重慶市推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，市委、市政府出臺了《關(guān)于進(jìn)一步推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)國家重要先進(jìn)制造業(yè)中心的意見》，明確提出：提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造，推動重點產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈；保障重點企業(yè)供應(yīng)鏈穩(wěn)定，建立重點企業(yè)供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)風(fēng)險預(yù)警機(jī)制，做好應(yīng)急預(yù)案；探索實行龍頭企業(yè)提需求、上下游企業(yè)揭榜參與的協(xié)作模式；引導(dǎo)同行業(yè)企業(yè)以及主要工藝（工序）相似度較高的跨行業(yè)企業(yè)深化供應(yīng)鏈信息共享[2]；充分發(fā)揮中歐班列（成渝）、西部陸海新通道等通道和平臺作用，有序推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈全球配置。這些方面，在“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道中都有涉及?！爸貞c產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道通過精心策劃、創(chuàng)新形式，贏得了社會各界的廣泛認(rèn)可，新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步彰顯。

四、結(jié)語

推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，做好相關(guān)宣傳報道，講好重慶發(fā)展故事，是主流媒體應(yīng)盡之責(zé)。媒體深度融合背景下，唯有大膽嘗試新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新報道形式，豐富報道內(nèi)容，才能讓報道入腦入心，才能達(dá)到良好的傳播效果，進(jìn)一步提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國家中長期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略若干重大問題[J].求是，2020（21）：4-10.

[2] 關(guān)于進(jìn)一步推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)國家重要先進(jìn)制造業(yè)中心的意見[EB/OL].重慶日報，https：//www.cqrb.cn/content/2021-04/22/content_314549.htm，2021-04-22.

作者簡介：張紅梅（1970—），女，河南扶溝人，本科，高級記者，研究方向：新聞傳播。

崔?。?964—），女，河北武安人，碩士，高級記者，研究方向：全媒體新聞管理、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、新聞版權(quán)。

焦茂如（1986—），女，山東高青人，本科，助理記者，研究方向：全媒體內(nèi)容導(dǎo)向引導(dǎo)。