聲音在影視廣告中的作用

顧晉

摘 要：自有聲影視作品出現(xiàn)至今，聲音與畫面兩種元素在影視作品中就有著相輔相成、互相補充、互相結(jié)合的同等重要地位。聲畫同步和聲畫分離給影視廣告作品帶來了創(chuàng)新和機遇，本文對影視廣告中的聲音進行了歸納分類，并對影視廣告中各類聲音的作用進行了整理分析。

關(guān)鍵詞：聲音；影視廣告；分類；作用

從“戲劇的電影”到“文學(xué)的電影”，從“畫面的藝術(shù)”到“視聽的藝術(shù)”，現(xiàn)代電影電視已走過了百年歷史。作為現(xiàn)代電影電視的重要表現(xiàn)手段之一，聲音是影視廣告中不可或缺的重要組成部分。作為一種可以在人們心中有效形成空間形象的手段，聲音在影視廣告中能夠起到增強畫面真實感、豐富信息傳遞、烘托氛圍、擴展視野以及加強畫面感染力表現(xiàn)力的作用，與視覺畫面在共同構(gòu)筑銀幕空間、推動敘事發(fā)展、增強藝術(shù)形象塑造等方面有著相輔相成、互相補充、互相結(jié)合的同等重要地位，是現(xiàn)代影視廣告中必不可缺的組成元素。

1 影視廣告聲音的分類

1.1 人聲

人聲是指在影視廣告中的人物形象的所有聲音。與視覺形象相呼應(yīng)，人聲的音色、音高、節(jié)奏、力度所形成的整體，就是所塑造的人物性格的聲音形象。人聲主要包含對話、獨白、解說詞三種形式。對話作為人物內(nèi)心世界的表達(dá)，通過超敘事時空更深入地揭示人物的思想感情。獨白有兩種形式，一種是表現(xiàn)人物內(nèi)心聲音的獨白；另一種是在非敘事時空表現(xiàn)人物或敘事者對事件的評價。解說詞是指在非事件空間的創(chuàng)作者對事件空間所發(fā)生事件的話外音評價、解說。

1.2 廣告（畫面）音效

廣告（畫面）音效也簡稱“音響”或“動效”，主要指在廣告中與視覺畫面相配合的，除人聲和廣告音樂以外的其他聲音。作為影視廣告中極其重要的聲音元素之一，音效在增強畫面真實感、加強畫面表現(xiàn)力、揭示事物本質(zhì)上有著極強的表真、表意、表情的效果，可以從內(nèi)容和形式上起到烘托、補充、流暢影視廣告的作用。

1.3 廣告音樂

音樂是以聲音為表現(xiàn)手段，用組織音構(gòu)成聽覺意象的藝術(shù)表現(xiàn)形式。相對于影視藝術(shù)來說，音樂藝術(shù)是一門年輕的藝術(shù)。在無聲電影時代，音樂的發(fā)聲打破了電影畫面沉悶無聲的局面。進入到有聲電影時代，影視音樂的創(chuàng)作更是以“井噴式”的速度迅速發(fā)展。在影視廣告中最深刻、最深沉、最復(fù)雜的思想情感面前，當(dāng)人聲、音效、臺詞都顯得蒼白無力時，音樂往往凝結(jié)著影片中感情的共鳴和精神的升華。

2 影視廣告中各類聲音的作用

2.1 人聲的作用

影視廣告因內(nèi)容、樣式、形態(tài)的不同而具有不同的風(fēng)格。某種風(fēng)格的出現(xiàn)不單單與畫面、文字、蒙太奇等要素有關(guān)，也同人的聲音有著不可分割的聯(lián)系。具有紀(jì)實性特征的影視，如武俠片、槍戰(zhàn)片等，各自的聲音處理方式都不相同，且它們是完全沒有聯(lián)系的。舉例來說，周潤發(fā)客串的許多電影，最為吸引人的一個特點就在于幽默、搞笑、夸張的話語。人聲的另一個重要作用就是烘托氣氛。比如，群情振奮，熱血沸騰，就是氣氛的最好例子。這種效果甚至無需讓現(xiàn)場觀眾具體領(lǐng)會其中要義。所以說，人聲不僅有當(dāng)做背景，提供音響效果的作用，甚至可以表達(dá)出時代感。

2.2 廣告（畫面）音效的作用

（1）廣告音效有還原逼真的作用。我們生活的世界是一個被無數(shù)聲音所充斥和環(huán)繞的空間，如果想要表現(xiàn)出一個山林萬籟無聲的情境，單純的無聲不是最好的表現(xiàn)的手法，就如那句古詩所表現(xiàn)的一樣，“鳥鳴山更幽”，需要在寂靜的山林添加幾分自然的聲音，如幾聲鳥叫等。正是由于音響的正確嵌入，影視作品才顯得愈發(fā)完美。而作品也正是隨著技術(shù)的發(fā)展而加入音響才會變得真實而貼切。

（2）廣告音效有深化人物形象的作用。作為用來表現(xiàn)人物內(nèi)心的一個重要手段，音效在影視作品中具有積極的造型能力。在影視作品中，經(jīng)常用于增強和襯托人物心理的手段就是音效。例如，要表現(xiàn)人物焦灼的內(nèi)心效果，常常用水滴放大的聲音效果；要表現(xiàn)人物內(nèi)心掙扎的效果，會用飛機或者汽笛的巨大聲音等。影視作品音效還具有傳情表意的效果。音效不僅是作者內(nèi)心世界的表達(dá)，還是對生活聲音的再現(xiàn)。在影視作品中，音響的恰當(dāng)使用往往會產(chǎn)生余音繞梁、回味悠長的美的享受。

（3）廣告音效有表情達(dá)意的作用?！拔覀冇枚洳恢宦牭搅魉惋L(fēng)吹樹葉的聲音，而且還聽到愛情和智慧的熱情的音調(diào)?！痹谟耙曌髌贰秶恰分校兄魅斯进櫇u一人獨自走在秋日清冷的街道上，“呼呼”冷風(fēng)吹起他衣角，“嘩啦啦”作響的零星飛舞的紙片在他腳邊回旋，這些音效都表現(xiàn)出主人公無限凄涼的心境。人們感知/體驗世界的方式是聽和看，但是聽與看的關(guān)系并非通常所認(rèn)為的聽是看的附庸，要知道，聲音往往可以彌補視覺的欠缺，表達(dá)視覺影像所不能體現(xiàn)的生活內(nèi)涵。某些時刻，音效還可以形成一種幽默。

（4）廣告音效有創(chuàng)造空間的作用。聲音在影視作品中所起到的基本功能是營設(shè)畫面環(huán)境的現(xiàn)場效果，借以提高畫面的真實感和生活氣味，增強畫面的感染力。在影視作品中，聲音理應(yīng)成為一種表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的手段，成為嵌入影視作品的一種藝術(shù)細(xì)胞，而不是單純地模擬自然的聲音，重復(fù)畫面上已有的事物。作為人類重要的信息來源，聲音在日常生活中隨處縈繞，充斥在生活的各個角落，是我們自身通過感受存在、發(fā)展、變化而獲得最終結(jié)論的依據(jù)。聲音在影視作品中具有多重作用，不僅讓你有身臨其境之感，而且具有擴大畫面空間，表現(xiàn)不同時間、空間感覺等作用。

2.3 廣告音樂的作用

（1）抒發(fā)感情。音樂在傳情達(dá)意上的表現(xiàn)力幾乎是無限的。音樂神奇的魔力就在于它可以通過人的大腦和耳朵，將原本聽覺上的感應(yīng)轉(zhuǎn)化為視覺的認(rèn)知。而隨著音樂的變化，如同電影中不停移動、切換、轉(zhuǎn)場的畫面一樣，人們所感知的視覺也在不斷變化。在抒發(fā)感情上，音樂比人聲和音效更加形象，在空間造型方面的效果比人聲和音效更具體、更真實、更易把握。在影片《和你在一起》的最后一課片段中，衣著樸素的老師與學(xué)生小春同坐在琴邊一同彈奏，伴隨著輕柔惆悵的音樂，流淌在觀眾心中的是二人依依不舍的惜別之情、老師對小春的關(guān)愛以及對他未來音樂道路的期望和寄托。在影片《紅河谷》中，女主人公死前清澈嘹亮的歌聲，在悲傷的結(jié)局面前顯得尤為壯烈、凄美。在最深沉濃郁的情感面前，只有音樂才能夠淋漓盡致地表達(dá)詮釋。

（2）參與敘事。在聲音調(diào)動觀眾情緒這個方面上，音樂是最能調(diào)動人的情緒的方式之一。在某些特定情況下，相比較而言，運用音樂渲染、營造氣氛比純粹的畫面來得更有效果，能夠輕易抓住觀眾的心理。例如，電影《泰坦尼克》的結(jié)尾中出現(xiàn)了該電影的主題曲《我心依舊》，主題曲的出現(xiàn)不但恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)了身處在復(fù)雜環(huán)境下主人公的內(nèi)心世界，也對觀眾的情感表達(dá)有助推作用，從而使影片的主題思想和人物所表達(dá)的情感得到升華。在參與影片的敘事過程中，音樂有時候也是一位稱職完美的敘事者。例如，在電視劇《紅樓夢》中，相得益彰的配樂仿佛是作品主題的“孿生兄妹”，不論是“花飛花謝花滿天，紅消香斷”的獨自幽憐，還是“一番風(fēng)雨路三千”的骨肉分離，旋律、文字與作品都配合得天衣無縫，更好地表現(xiàn)了人物情感和故事情節(jié)。

（3）增強感染力和震撼力。因為抽象性是聲音所具備的特性之一，所以聲音給人的感覺是富有理性的美感情緒而不是抽象的概念，每位觀眾可以根據(jù)自己的體驗、志趣和愛好對聲音展開聯(lián)想，通過聯(lián)想來補充豐富畫面，使畫面更加生動，更富有表現(xiàn)力?？臻g上的造型功能是聲音所（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）具備的，而且具有很強的表情功能，這種功能具有強烈的感情和情緒色彩，這種色彩是畫面所無法表達(dá)的。在中國婚姻家庭電視劇《牽手》中，編導(dǎo)選用了一個大氣舒緩的主題音樂。在主題音樂的襯托下，夫妻間繁瑣的爭吵、市井的生活仿佛也少了些“一地雞毛”的平庸與世俗，而多了些氣質(zhì)與格調(diào)，這使得在相當(dāng)一段時間里，《牽手》與同類題材的電視劇相比更具震撼力和感染力。紀(jì)實宣傳類電視新聞節(jié)目也通常會選用音樂來表現(xiàn)作品主題，以增加作品的感染力。

（4）參與影視廣告風(fēng)格的形成。在影視制作中，聲音所具有的特殊地位和獨特的表現(xiàn)力是由表達(dá)形象的特殊性決定的。美國影片《拯救大兵瑞恩》運用聲音表達(dá)和渲染主題，被廣泛認(rèn)為是有史以來表現(xiàn)戰(zhàn)爭題材的作品中最逼真的一部。片子在一開始的諾曼底登陸作戰(zhàn)一場中，運用驚心動魄的音響效果把戰(zhàn)爭的殘酷、慘烈表現(xiàn)得淋漓盡致。有人曾做過一個試驗，一片幽靜的森林，給同樣的畫面配上不同的音樂，清新的、靜謐的、夢幻的、緊張的、恐怖的等，樹林還是原來的樹林，但給人的感覺卻截然不同，這正是音樂改變影視廣告風(fēng)格的典型表現(xiàn)。在很多優(yōu)秀的影片中，一首精心挑選的主題曲尤其重要，這是因為主題曲在一定程度上決定了整個影視作品的風(fēng)格和基調(diào)，形成了影視作品獨特的情感氛圍，增強了影視作品的表現(xiàn)力。

（5）揭示主題思想，奠定風(fēng)格，創(chuàng)造意境。音樂是影視藝術(shù)語言的重要組成部分，在影視藝術(shù)鑒賞中有著極其重要的作用。不論是歡樂喜悅的旋律，亦或是悲傷憂郁的樂曲，往往都體現(xiàn)著影視廣告的主題思想，奠定著影視作品的風(fēng)格，創(chuàng)造著影視主題的意境。在電影《泰坦尼克》中，導(dǎo)演在影片結(jié)尾處多次應(yīng)用了主題曲《我心依舊》，充滿高潮又無不傷感的樂曲傳神地表達(dá)了電影主人公在生死離別面前復(fù)雜的內(nèi)心世界，實現(xiàn)了故事情節(jié)、人物情感和影片主題的升華，很好地調(diào)動、感染了觀眾的情緒。在表達(dá)杰克為愛的偉大犧牲，露絲失去杰克的無限痛苦、對美好愛情的懷念依戀、對往昔經(jīng)歷的不舍留戀以及將悲痛轉(zhuǎn)化為生存的勇氣時，一段蕩氣回腸的主題曲要遠(yuǎn)比人物的表演、旁白的解說、設(shè)定的臺詞更來得簡潔、巧妙、含蓄而又印象深刻，從而使影片主題從一段短暫而刻骨銘心的愛情故事中實現(xiàn)了升華。在影片《辛德勒的名單》中，憂傷的主題曲仿佛在無形中昭示著故事戰(zhàn)爭背景的壓抑與恐怖。在影片《那年夏天寧靜的?！分校瑑?yōu)美平靜的曲調(diào)也無時不在表達(dá)作品清新唯美而又不失勵志奮斗的主題。

總體來說，影視廣告中的聲音分為人聲、音效和音樂三種，這三種相互依存、相互滲透、相互結(jié)合的元素共同結(jié)合營造出了聲音在影視廣告中的特殊情緒和空間藝術(shù)，在擴大視野、展示空間、聲畫印證、渲染氣氛等方面起到了很好的作用，也給影視廣告作品、影視聲音藝術(shù)等的創(chuàng)作帶來很大的自由空間。當(dāng)然，任何影視廣告都是以視覺畫面為主的編輯藝術(shù)，我們不能過分強調(diào)影視制作過程中聲音的作用。在影視廣告制作中，我們要科學(xué)運用各項元素并充分發(fā)揮它們各自的表現(xiàn)優(yōu)勢，才能制作出具有創(chuàng)造力、表現(xiàn)力和感染力的好的影視廣告作品。聲音在影視廣告中的巨大應(yīng)用潛力還有待于我們在理論和實踐中認(rèn)真探索研究。

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