脫口秀現(xiàn)狀與發(fā)展

□左伊

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脫口秀現(xiàn)狀與發(fā)展

□左伊

摘要：2013年，習近平總書記強調，要著力推進國際傳播能力的建設，加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。近期，在媒體變革發(fā)展的大背景下，脫口秀成為網絡點擊率高、普及面廣、影響力大的節(jié)目形式，成為“新概念新范疇新表述”的典范。本文回顧了視頻脫口秀節(jié)目在我國新舊媒體中的發(fā)展路徑及規(guī)律特點，對比分析了美式脫口秀的成功之道，探討了脫口秀中西融合的發(fā)展方向及潛在的社會宣傳效應。

關鍵詞：脫口秀 電視 新媒體 美式脫口秀

脫口秀本身是舶來品，源自美國的單口喜劇，與中國的單口相聲類似，是一種語言舞臺藝術。在美國，脫口秀節(jié)目橫掃電視屏幕，其內容除娛樂大眾之外，還高度迎合奧巴馬政府制定的《國家戰(zhàn)略傳播構架》，起到對外輸出美國“精神”的重要節(jié)目形態(tài)。那么，脫口秀節(jié)目在我國的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的，這類節(jié)目是否能立足我國的國家傳播戰(zhàn)略，傳遞社會正能量，弘揚中華民族形象？

脫口秀在我國的發(fā)展及特點

在我國，早期的訪談類節(jié)目《魯豫有約》《實話實說》就是脫口秀與訪談的結合。不過，在節(jié)目的內容比例上，談話部分遠遠高于主持人的“秀”，因此，還不能體現(xiàn)“脫口秀”的主體特征。隨著新媒體時代的到來，脫口秀從傳統(tǒng)媒體轉向新媒體已經形成趨勢，2011年至2012年，國內各大主流視頻網站如優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、搜狐等紛紛投入了原創(chuàng)脫口秀節(jié)目的制作，一批網絡自制的脫口秀節(jié)目應運而生，逐漸成為倡導網絡思維以及主導新型輿論的主流節(jié)目形態(tài)，顯示出強勁的發(fā)展趨勢。同時，電視媒體的脫口秀節(jié)目走入網絡，成為跨平臺傳播的節(jié)目形態(tài)，比如東方衛(wèi)視王自健主持的《今晚八零后》和廣西衛(wèi)視馬未都主持的《嘟嘟》等在新舊媒體平臺都贏得了高收視率。

在傳統(tǒng)媒體時代，一期脫口秀節(jié)目的制作與播出需要電視臺、制作方、主持人等相互協(xié)調、配合完成。但在新媒體時代，互聯(lián)網時代為脫口秀提供了載體——視頻，視頻在龐大的網路平臺中迅速傳播，為脫口秀的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎。2007年，搜狐視頻率先推出綜藝脫口秀《大嘴得啵得》。幾年后，脫口秀節(jié)目百花齊放，其形式和內容也向更廣、更深層面延伸。2012年3月，首檔文化脫口秀《曉說》在優(yōu)酷上線，獲得巨大成功。之后，王凱推出的《凱子曰》，著名電視節(jié)目主持人黃健翔推出的《黃·段子》，著名體育寫手三表推出的《三表龍門陣》，帶動了一股網絡風潮。同年，高曉松繼《曉說》之后錄制了愛奇藝視頻網站的《曉松奇談》。以傳統(tǒng)電視人的眼光來看，該節(jié)目制作粗糙，遠遠不具備電視節(jié)目的水準，然而簡陋節(jié)目外衣下的豐富內容和哲學思辨，卻留住了互聯(lián)網中最精英的人群。同年，央視資深媒體人羅振宇以推銷觀點、傳遞價值為內容宗旨，制作了自媒體脫口秀《羅輯思維》，基本完成了脫口秀由傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉型，形成了鮮明的特色。

一是以主持人為核心。在新媒體脫口秀節(jié)目中，主持人的作用被放大，節(jié)目體量小、運營成本低。羅振宇的《羅輯思維》團隊早期只有五人運作，分別為主持人、內容主編、視頻導演和兩個節(jié)目推廣，其制片人申音曾說：“我們是自己的出品人、營銷人、經紀人?！?/p>

二是欄目內容相對開放。在美國，電視脫口秀以奇人異事、娛樂八卦和政治話題為主。在中國，電視脫口秀節(jié)目內容往往要受到電視臺的管控，但在網絡平臺上，脫口秀的內容則相對自由。比如搜狐的《三表龍門陣》，內容格調不高，卻很受網民追捧。

三是無時無刻的公眾互動。電視節(jié)目主持人很難與受眾直接互動，這一點，網絡做到了。2015年，無論是央視還是歐美電視節(jié)目主持人紛紛投入了互聯(lián)網的懷抱，就是看中了網絡的及時互動功能，創(chuàng)造一個專屬于自己的品牌欄目和私享空間。不少脫口秀主持人都利用微信公眾平臺，每天定時與受眾互動。

四是自媒體產業(yè)鏈漸趨形成。2013年，羅振宇的《羅輯思維》開始收費，短短半日會員費實收過160萬，經濟前景展露無遺。羅振宇利用新媒體的商業(yè)便利，除會員會費外，還通過公眾號賣書、賣畫、推銷活動和創(chuàng)意產品，公眾只需手機就能完成選擇商品、下單、付款整個過程，一條由脫口秀牽引的自媒體產業(yè)鏈漸漸形成。

在美國，脫口秀節(jié)目主持人擅長笑話，他們喜劇功力深厚，都是講“段子”的高手。在中國，會講故事的脫口秀主持人更受歡迎，這點與我國源遠流長的歷史積淀和文化底蘊不無關系。梁宏達是《老梁有看法》主持人，他有一波三折的離奇故事，有觀點清晰的態(tài)度立場，還有令人捧腹的包袱和笑料，自然備受矚目。高曉松，《曉說》《曉松奇談主持人》主持人，曾榮獲“2013年度最佳網絡自制節(jié)目”“中國敢講第一人”的桂冠，被網民譽為具備家學淵源，橫跨文理中西，馳騁影視歌壇，又兼有入世情懷，愿意啟蒙與分享的“老男人”。高曉松擅講吊人胃口的故事，如《臺灣啟示錄》重回1949，國民黨的失魂落魄、島內民眾的惶恐徘徊，再現(xiàn)了當時風雨飄搖的臺灣社會。王自健，傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙棲明星，相聲演員起家，功底不錯，被網民稱為“相聲時評人”。他在《今晚八零后》中延用了歐美混搭中國元素的風格，段子的內容來自“80后”年輕人的日常生活。王自健的脫口秀不但詼諧幽默、新鮮有趣，還體現(xiàn)了足足的社會正能量，因而受到追捧。

政論脫口秀的萌芽及輿論效應

2012年，鳳凰衛(wèi)視主持人尉遲琳嘉以新聞時政類脫口秀《傾傾百老匯》贏得最佳專題節(jié)目主持人獎。從《傾傾百老匯》開始，中國的脫口秀終于并入“政軌”。尉遲將節(jié)目內容定位為社會民生、政經花絮和文化動態(tài)，在國內外政策和外交方面均有體現(xiàn)，大大拓展了以往脫口秀的內容。在自我風格上，尉遲既有說學逗唱的傳統(tǒng)功力，也不乏憨豆般的國際范幽默，讓人感到輕松自如、耳目一新。2014年，鳳凰傳媒又推出網絡原創(chuàng)脫口秀《又來了》。這檔節(jié)目明確定位為網絡時政脫口秀。主持人尤志東，一位90后小伙，一副年輕、稚氣的面孔，卻大談國際時政大事，恰好彰顯出節(jié)目“童言無忌，觀點偏激”的特色。《又來了》秉持用網民的角度看新聞的宗旨，在競爭激烈的脫口秀節(jié)目中形成了獨特優(yōu)勢。

在美國，脫口秀節(jié)目被稱為擁有“第四權利”，對美國社會的發(fā)展影響深遠。連續(xù)播出51年的《今夜秀》，經常就近期的政治熱點問題進行辯論，受到各派政黨和選民的高度重視；《查彭秀》最受大學生歡迎，已成為年輕人了解美國時事政治的主流渠道。雖然美國的大眾媒體對于“宣傳”一詞諱莫如深，卻在以脫口秀的方式植入“美式主旋律”，傳遞一種只要經過堅持不懈的奮斗，便能實現(xiàn)更好生活的“美國夢”核心價值。

2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出：“西方仍然在‘唱衰’中國……我們往往有理說不出，或者說了傳不開。這個問題要下大力氣解決?！泵摽谛愎?jié)目作為強勢發(fā)展的輿論表現(xiàn)形式，即為習總書記所說的“融通中外的新概念、新范疇、新表述”，利用脫口秀講好中國故事，傳播好中國聲音，著力推進我國國際傳播能力建設成為當務之急。同美國脫口秀被政治操弄的程度相比，中國脫口秀節(jié)目雖然老少皆宜，雅俗共賞，但其主要功能仍舊停留在大眾娛樂的層面上。展望未來，脫口秀節(jié)目在正確的引導下，將能夠在引領社會公益和道義方面，推動互聯(lián)網思維健康成熟發(fā)展方面，和諧社會各階層人際關系方面和帶動國際輿論方面取得不俗的效應。屆時，我國的英語脫口秀節(jié)目也會進入互聯(lián)網，讓世界聆聽中國聲音、中國故事，讓中華文化綻放于世界每個角落。

（作者單位：中國華藝廣播公司）欄目責編：曾鳴