左手內(nèi)容，右手技術(shù)

好的內(nèi)容才能發(fā)揮渠道真正的價(jià)值，而渠道因?yàn)楹玫膬?nèi)容，又能吸引優(yōu)質(zhì)的用戶。鳳凰網(wǎng)加上一點(diǎn)資訊，能夠使“大內(nèi)容+大技術(shù)”高效協(xié)同，從而發(fā)揮營(yíng)銷的最大價(jià)值。

隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體和門(mén)戶網(wǎng)站都面臨著巨大挑戰(zhàn)，信息碎片化、受眾分散化以及生活社交化等問(wèn)題日益嚴(yán)重。為順應(yīng)這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流，國(guó)際上媒體行業(yè)以CNN收購(gòu)興趣閱讀應(yīng)用Zite為開(kāi)端，拉開(kāi)了媒體努力追趕新趨勢(shì)的序幕。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新媒體代表，鳳凰網(wǎng)于2014年注資一點(diǎn)資訊，雙方于2015年達(dá)成戰(zhàn)略合作。注資的背后，是緊追全球移動(dòng)大趨勢(shì)并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的雄心。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽曾表示：投資一點(diǎn)資訊體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在移動(dòng)化和跨屏化時(shí)代，引領(lǐng)內(nèi)容生成和消費(fèi)方式革命的堅(jiān)定決心；通過(guò)與一點(diǎn)資訊技術(shù)的緊密結(jié)合，未來(lái)要在移動(dòng)媒體消費(fèi)新領(lǐng)域取得重大成功。郝煒對(duì)此的解讀是：“移動(dòng)是未來(lái)大趨勢(shì)。鳳凰網(wǎng)在移動(dòng)端的布局，不只是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移，而是需要把更多的內(nèi)容聚合起來(lái)，再按照用戶的興趣做更加精準(zhǔn)的推送，而一點(diǎn)資訊正是這樣的平臺(tái)?！?/p>

互搏？

盡管鳳凰網(wǎng)投資一點(diǎn)資訊已有兩年時(shí)間，但業(yè)內(nèi)對(duì)于這兩個(gè)公司聯(lián)手后的觀望及討論一直沒(méi)有停止過(guò)。大家最大的疑惑在于：同樣是新聞資訊類平臺(tái)，鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊是否存在內(nèi)部互搏的局面？郝煒認(rèn)為，這個(gè)互斥的前提是不存在的。鳳凰網(wǎng)以優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容屹立于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而一點(diǎn)資訊出生伊始便含著技術(shù)的“金湯匙”，二者具有強(qiáng)互補(bǔ)性而非互斥性，互補(bǔ)的原因很明確：內(nèi)容與技術(shù)是缺一不可相輔相成的。

眾所周知，鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊在各自領(lǐng)域都有著不可替代的地位。一直以來(lái)，鳳凰網(wǎng)以其卓越的品牌力、價(jià)值人群定位及內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，源媒體的話題制造和影響力，深刻改變和影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及普通大眾。

池小燕用一個(gè)例子展現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容影響力：在目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)站PC流量整體下滑的趨勢(shì)下，鳳凰網(wǎng)資訊、時(shí)尚和娛樂(lè)等多個(gè)頻道逆勢(shì)而上，通過(guò)一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)社會(huì)事件，以優(yōu)質(zhì)、客觀、準(zhǔn)確的內(nèi)容吸引受眾，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)流量井噴奇跡?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，鳳凰網(wǎng)移動(dòng)化、生活化、年輕化、娛樂(lè)化的戰(zhàn)略發(fā)揮了相當(dāng)明顯的功效?！背匦⊙嗾f(shuō)。

作為用戶覆蓋增長(zhǎng)最快的移動(dòng)新聞應(yīng)用平臺(tái)，一點(diǎn)資訊無(wú)疑是移動(dòng)資訊領(lǐng)域一匹黑馬?！耙稽c(diǎn)資訊的核心就是收集大量用戶數(shù)據(jù)，然后把數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，并連接到未來(lái)的服務(wù)當(dāng)中去。”于正解釋說(shuō)，例如某用戶在北京，他關(guān)注了天文，那么用戶身上就有了很多關(guān)鍵詞標(biāo)簽。通過(guò)標(biāo)簽可以知道這個(gè)用戶喜歡的汽車品牌是寶馬還是奔馳，喜歡奔馳的話又可以了解用戶是喜歡去日本還是去韓國(guó)旅游，這個(gè)過(guò)程就是運(yùn)用技術(shù)找到該用戶，激活某個(gè)標(biāo)簽后，再利用技術(shù)一直連接下去，進(jìn)而為品牌做更精準(zhǔn)的營(yíng)銷和服務(wù)。

互補(bǔ)！

鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊的戰(zhàn)略合作已經(jīng)開(kāi)啟。對(duì)于內(nèi)容與技術(shù)的聯(lián)合所能得預(yù)期的未來(lái)，于正非常詳細(xì)地進(jìn)行了勾勒：鳳凰網(wǎng)對(duì)一點(diǎn)資訊輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并確保版權(quán)與來(lái)源的合法性，對(duì)一點(diǎn)資訊來(lái)說(shuō)顯得尤為重要；同時(shí)，一點(diǎn)資訊依靠數(shù)據(jù)算法能力驅(qū)動(dòng)，找到精準(zhǔn)用戶并精準(zhǔn)分發(fā)，可以將內(nèi)容再輸出給鳳凰網(wǎng)，更好助力鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷，形成一個(gè)良性營(yíng)銷閉環(huán)。

與一點(diǎn)資訊的強(qiáng)力合作，也使一直在銷售工作最前沿的池小燕對(duì)這個(gè)一手內(nèi)容一手技術(shù)的大戰(zhàn)略越發(fā)信心十足，而從內(nèi)容連接技術(shù)并反哺內(nèi)容和營(yíng)銷，她懷有更多期待?！叭绻阌幸粋€(gè)好渠道，也為它配備了好內(nèi)容，自然就會(huì)吸引到好用戶，有了優(yōu)質(zhì)用戶，廣告主能夠更輕易地獲取到高品質(zhì)的用戶，進(jìn)而能使廣告主獲得更高的營(yíng)銷價(jià)值?！背匦⊙嗾f(shuō)。

“鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊都是很專注的公司。如今的環(huán)境是瞬息萬(wàn)變的，我們?nèi)绾卧谶@樣的變化中，利用好自己的技術(shù)，平衡內(nèi)容與商業(yè)的問(wèn)題，這不是一件容易的事情。但是我相信二者的合作，會(huì)給營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)新的啟示?！庇谡锌?。