新媒體外交下的性別博弈

陸洋

在當(dāng)前的性別文化之下，全世界女性政治家的脫穎而出比男性更加困難。當(dāng)希拉里事件與樸槿惠閨蜜門愈演愈烈，女性政客們應(yīng)該已經(jīng)意識到，新媒體的政治戰(zhàn)略是一把雙刃劍。

“得新媒體者得天下”？

奧巴馬大概是人類歷史上第一位借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量當(dāng)選的“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”。他首次入主白宮時，籌集了超過5.2億美元的競選經(jīng)費。這其中超過85%來自互聯(lián)網(wǎng)。他在競選門戶網(wǎng)站上設(shè)立了社交網(wǎng)絡(luò)工具和奧巴馬答復(fù)中心。競選團(tuán)隊通過與粉絲的互動掌握選情大數(shù)據(jù)。此外奧巴馬還利用臉書和youtube，這成為他獲勝的關(guān)鍵。他當(dāng)年在臉書上擁有600萬的鐵桿粉絲。而這些新媒體的一個重要特點是，年輕人和窮人為主。但這卻是人口基數(shù)中的大多數(shù)，這讓奧巴馬輕松贏得了勝利。

奧巴馬的首次當(dāng)選和連任的成功，引發(fā)了全球政治家對新媒體的超高熱情。目前全球已經(jīng)有77.7%的國家領(lǐng)導(dǎo)人或政府機(jī)構(gòu)擁有社交網(wǎng)絡(luò)賬號。這也意味著全世界153個國家進(jìn)入了新媒體政治時代。

土耳其的埃爾多安甚至曾利用新媒體來鞏固政權(quán)挽回局面。

今年7 月 15 日夜，土耳其總參謀部有人調(diào)動部隊在首都安卡拉和第一大城市伊斯坦布爾發(fā)動政變。政變的軍隊一度占領(lǐng)土耳其國營電視臺。但幾個小時之后，政變情勢就畫風(fēng)突變。埃爾多安通過手機(jī)軟件facetime接受CNN采訪，向世界傳達(dá)他依然安全，并號召民眾上街。當(dāng)?shù)貢r間 16 日早晨，埃爾多安重新掌控局面，軍隊的政變就此失敗。

埃爾多安之所以能讓安卡拉的群眾以血肉之軀對抗坦克，讓政變軍隊喪失信心，源于他長期運用新媒體與底層民眾建立良好關(guān)系。比如要求企業(yè)多雇用實業(yè)勞工，還會發(fā)表一些擁有記憶點的語言比如“企業(yè)多招人不會少塊肉”。他也鼓動土耳其民族主義，由此博得了底層民眾的好感。

如今挑戰(zhàn)美國2016年大選的希拉里實際是新媒體國家戰(zhàn)略的提出者之一。為了競選她甚至雇用了谷歌高管，為其打造了最華麗的一款手機(jī)應(yīng)用，專門用于競選的手機(jī)APP。她也錄制過視頻，通過社交網(wǎng)絡(luò)向選民展示自己與民眾一心的態(tài)度。特朗普當(dāng)然也是善于使用新媒體的人。由于他較少使用政治術(shù)語，在新媒體影響力方面也是如魚得水。

然而當(dāng)郵件門事件愈演愈烈，希拉里應(yīng)該已經(jīng)意識到，新媒體政治戰(zhàn)略是一把雙刃劍。

女政要們的“政治正確”

隨著新媒體在社會輿論傳播中充任著越來越重要的角色，輿論傳播場域呈現(xiàn)出愈發(fā)多元化的趨勢。如今，“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)”已經(jīng)不是一個新鮮詞匯，人們利用新媒體去參與政權(quán)斗爭成為普遍現(xiàn)象。

對于新一代的女性政治人物來說，她們不但要忍受當(dāng)今社會尚存的性別偏見，同時還要背負(fù)過去幾十年中由女性身份帶來的歷史包袱。

成長于第二波女權(quán)主義浪潮之中的希拉里，七十年代和丈夫比爾結(jié)婚時約定保留本姓羅德姆，而非按照英美傳統(tǒng)改隨夫姓克林頓。但這個做法卻幾乎毀了比爾的政治生命，競選對手攻擊他“連自己的老婆都管不住，怎么可能管好一個州”。希拉里權(quán)衡再三，最終讓步。這也成為她此后政治生涯的縮影：作為曾經(jīng)激進(jìn)的女權(quán)主義者與進(jìn)步主義者，因為性別的關(guān)系而遭到保守派政敵的加倍攻擊，于是從原有立場上退縮以保護(hù)丈夫和自己，如此再三，最終給世人留下一個缺乏信念、立場搖擺的印象。

歷屆美國總統(tǒng)選舉，無論是共和黨還是民主黨，如克林頓小布什奧巴馬等等，其候選人的所有從政歷史，和個人家庭全部的隱私，無不經(jīng)歷對手和新聞界鋪天蓋地式的狂轟濫炸與窮根究底。

在新媒體時代中，情色新聞是左右政治的重要因素，但絕不是決定因素。

希拉里的經(jīng)歷并非個案。放眼世界，盡管不乏女性領(lǐng)導(dǎo)人，但她們要么對女權(quán)主義議題缺乏熱衷，比如默克爾、蔡英文；要么整體立場過于保守，比如英國新任首相特蕾莎·梅；要么二者皆是，比如撒切爾、樸槿惠、波蘭現(xiàn)任總理貝雅塔·席多。像蘇格蘭首席大臣妮古拉·斯特金這樣既在政治光譜上居于左翼，又公開自稱女權(quán)主義者的女性領(lǐng)導(dǎo)人，其實并不多見。歸根到底，在男權(quán)社會下，政治家的女性身份，仿佛本身就構(gòu)成了一個過分“激進(jìn)”的因素，亟須由其他一些方面的保守態(tài)度加以“中和”，方有機(jī)會在政壇殺出一條血路。

因此，不要以為強(qiáng)調(diào)候選人的性別只是“政治正確”的花招，或者只是流于表面的符號。恰恰相反，正是由于我們這個社會本來就充斥著無所不在的性別歧視，才需要我們動用從符號到內(nèi)容的各種手段，來對抗和消除這些歧視。

“性別中立”的政治時代依舊遙遠(yuǎn)

與傳統(tǒng)媒體應(yīng)用不同，新媒體更適合煽動而不是理性討論。雖然新媒體給處于弱勢和邊緣的人創(chuàng)造了一種支持性的環(huán)境，其中就包括網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。但是在本身就存在的性別差異度上，大眾無法做到統(tǒng)一評判標(biāo)準(zhǔn)。至今沒有任何一個國家能夠全面消除性別差距。

在最新的《全球性別差距報告》中，人們依然可以看到性別差距不同程度的存在于全球的所有國家中?！罢螀⑴c度”被作為重要的評判標(biāo)準(zhǔn)用來衡量一個國家的性別差距水平。

報告主要作者扎西迪稱：“雖然越來越多的女性和男性在過去十年加入勞動力市場，但是在49 個國家中，新加入勞動力市場的女性數(shù)量要多于男性......誠然，這是經(jīng)濟(jì)和國家文化領(lǐng)域發(fā)生的深遠(yuǎn)變革，但毫無疑問，我們?nèi)匀挥写罅康墓ぷ饕觯仨毤涌炷承╊I(lǐng)域的變革步伐?！?/p>

雖然希拉里事件愈演愈烈，但無法否認(rèn)，不論結(jié)果如何，希拉里在本屆總統(tǒng)初選中獲得民主黨提名，是美國歷史上里程碑式的事件。

從1916年珍妮特·蘭金當(dāng)選蒙大拿州國會眾議員、成為全美第一位身居聯(lián)邦公職的女性，到 “女性政治家”成為美國政治生活的日常，女性參政的大環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。2007年，已有88%美國人表示，并不介意自己所青睞的黨派提名一位女性參選總統(tǒng)。

但這絕不意味著，美國政治已經(jīng)進(jìn)入了“性別中立”的時代。

約翰·霍普金斯大學(xué)教授艾麗卡·法爾克曾在其專著《爭當(dāng)總統(tǒng)的女性：九次競選中的媒體偏見》中，詳細(xì)考察歷屆競選，發(fā)現(xiàn)媒體對女性候選人的報道模式，一百多年來并沒有什么大的長進(jìn)：總是有意無意地用性別刻板印象加以嵌套，符合刻板印象之處說明她們“天性柔弱”扛不起治國重任，不符合刻板印象之處又說明她們“悖理違情”不值得民眾信賴；與此同時，又動輒就女性候選人的衣著、語調(diào)、身體姿態(tài)評頭論足，令其理念與政策主張得不到與男性候選人同等的關(guān)注。