都彭：百年經典，不僅僅是打火機

陸洋

法國都彭：源自于1872年的創(chuàng)新革命家

說起打火機，許多人都把美國視作打火機的誕生之地，實際上，這種會冒火的小玩意兒卻是起源于英國。

1917年，第一次世界大戰(zhàn)期間，英國一些煙草商店門口出現(xiàn)了一張很奇怪的招貼畫，一位士兵嘴里叼著卷煙，一手握著來福槍，另一只手里卻捏著一個會冒火的小玩意兒。不知底細的人以為英軍又推出了什么新式武器，其實，那不過是最早的打火機。

都彭的貢獻，就是把打火機的品質發(fā)揮到了極致。擁有一款奢侈打火機對所有追求品質的男士來說是夢寐以求的。當手中的打火機變成一款藝術品，吸煙也變成一種享受，都彭創(chuàng)造了符合這樣訴求的打火機。

都彭的創(chuàng)始人Simon Tissot Dupont的一生就是一個勵志故事，這位出生于法國阿爾卑斯山下的Savoie的磨坊主之子18歲就來到了巴黎，投奔了自己的攝影師叔叔Francois，從助手做起，聰明的Simon很快掌握了攝影技術并適應了巴黎生活，并迅速建立了貴族階層的顧客群，甚至成為拿破侖三世的御用宮廷攝影師。

每個勵志青年的奮斗史都不可能一帆風順，受法國普魯士戰(zhàn)爭影響，Simon和叔叔被迫關閉了攝影工作室離開了巴黎。之后他回到巴黎，先后嘗試了幾次投資，都以失敗告終。

Simon始終認為對最精美商品的需求是巴黎上層社會永久的需求，1876年，他決心建立一個手工皮具工坊。工坊大受歡迎，成為當時巴黎上層社會的摯愛。這就是都彭的前身。

后來，Simon Tissot Dupont將自己的兩個兒子分別送到英國的著名奢侈品百貨店哈羅德以及德國制皮大師Liechtennfeld的工坊學習。兩個兒子學成歸來后，都彭如虎添翼，他們的顧客甚至擴展到巴黎最奢華和最古老的百貨公司——盧浮宮百貨和樂蓬馬歇百貨。

在當時，都彭的手工藝人聲名赫赫，每天都有很多競爭者守在工坊外企圖挖墻腳，最終，為了保護自己的團隊，都彭兄弟在自己的家鄉(xiāng)——遠離巴黎的FAVERGES開了第二家工坊。

在兩人的努力下，第二家工坊也獲得了極大的成功。甚至連卡地亞的掌舵人和英國王室珠寶商ASPREY都是都彭忠實的擁躉。在發(fā)展中，都彭在行李箱上創(chuàng)新性的運用了漆的鋁合金。如何在金屬上使用最頂尖的漆工藝成了都彭兄弟當時的難題和以后的殺手锏。

這個技術在之后成就了都彭最為重要的一批訂單。受印度帕蒂亞拉邦主之委托，工坊用了三年打制了100套以中國漆制作而成的晚宴包，并且每個晚宴包內需配有一枚純金打火機。

二戰(zhàn)下的打火機生意遭遇現(xiàn)代危機

正當都彭的生意如日中天的時候，二戰(zhàn)爆發(fā)了，都彭面對著原材料緊缺和運輸困難的局面，原本如雪片般的訂單也受到戰(zhàn)爭的影響。都彭兄弟選擇生產既不耗費原材料又對手工藝有極高要求的產品——打火機，來渡過這次難關。

著名的都彭打火機誕生了。都彭隨即發(fā)明了世界上最輕的打火機，并在1941年推出了汽油打火機，在打火機的底部設計了加油孔，這一經典設計被沿用了12年。戰(zhàn)后，經濟復蘇，都彭的打火機訂單仍然絡繹不絕。其運用了金、銀、銅等貴金屬材質，并采用獨特的金銀工藝和中國漆工藝，每一個打火機都需要超過100工時的手工制作，一如既往地成為了奢侈品的象征。

1950年，都彭家族的第三代接過了權杖，Lucien Dupont的兒子ANDR成為了掌舵人。為了紀念為都彭做出巨大貢獻的父親和叔叔，他開始采用雙D標志。

1960年，歐洲涌現(xiàn)出各種思潮。因為都彭的標志與社會成功畫上了等號，越來越多的人想要擁有一只都彭打火機。都彭也不再只是紳士的選擇，女性主義的購買者成為都彭新的客戶群體。由此，都彭進入了“ICON”時代。

雖然在過去的一百多年里，都彭受到了法國皇帝、各國政要和貴族的青睞。但是十多年前，品牌一度偏離了軌道，陷入了發(fā)展困境。1999年至2006年期間，都彭平均每年虧損將近1億美元，甚至瀕臨破產。

不過，自Alain Crevet2006年擔任品牌的CEO以來，都彭公司的表現(xiàn)逐漸好轉。2010年，都彭的銷售額達到了5000萬歐元，并逐漸恢復了盈利能力。

這位拯救了都彭的CEO接受了媒體采訪時說：“在我加入之初，我發(fā)現(xiàn)品牌的門店里有著大量成衣。都彭擁有許多大型門店，但是里面的商品卻缺乏歷史感。” Alain Crevet說道：“這樣的策略不適合都彭，因此我在第一年里就停止繼續(xù)生產成衣，并關閉了7家門店。我希望能夠專注于我們擅長的領域?！?/p>

在Alain Crevet的領導下，都彭重新開始制作高檔打火機和鋼筆，并逐漸重新開展之前放棄的皮革制品業(yè)務。

2007年，Sarkozy（薩科齊）當選法國總統(tǒng)。Alain Crevet專門策劃了一場與總統(tǒng)的見面，向他闡述了都彭的歷史并送給了他一支都彭的鋼筆。于是，時隔多年，都彭再次成為了法國政府高檔配飾的官方供應商。

許多到訪法國的國際要人（如奧巴馬，普京，習近平）都收到了都彭的產品作為禮物，品牌的國際知名度大幅上升。盡管現(xiàn)在的法國總統(tǒng)已經換屆由奧朗德當政，但是他并沒有改變薩科齊做出的決定，迄今為止都彭依然是法國政府的官方合作伙伴。此外，也有許多明星喜歡上了都彭的產品，幫助品牌建立起了十分優(yōu)秀的口碑。

“考慮到我們品牌的規(guī)模，這其實是一件相當了不起的事情。我們對自己的網站進行了兩次升級，并在CRM（客戶關系管理）方面投入了大量的資金。我們需要通過這些方式，讓人們知道我們是一家真正的法國品牌，我們所生產的奢侈品的質量非常出色。”Alain Crevet說道。

堅持生產世界上最昂貴的打火機

而今，都彭只能算是一家中等規(guī)模的公司，過去的幾年里，平均每年的銷售額在7500萬歐元左右。每年銷售的打火機數(shù)量約為10萬個，鋼筆和其他書寫工具的數(shù)量也大致相近。而錢包等小型皮革制品的年銷量為七到八萬個，行李箱等大型皮革制品的年銷量為兩萬只左右。

Alain Crevet 表示：“每生產一個打火機，需要耗費大約50～60個小時的手工制作時間，而工坊里的工作人員約為180人左右。我們使用貴重金屬作為材料，包括純銀，鋁，黃銅，以及鍍金，并使用天然漆來取得更好的視覺效果。考慮到這些成本，我們產品的價格最低約為400歐元，而最高則在1000歐元以上。”

秉持著小而精的理念，都彭對品牌目前的規(guī)模十分滿意。他們并不打算像其它一些奢侈品品牌一樣，建立宏偉的門店，在里面出售幾乎全品類的奢侈品?！斑@樣的商店對我來說一點也不像奢侈品門店，更像是超市。這并不有趣，而且也失去了奢侈品自身的魅力?！盇lain Crevet 說道。

事實上，都彭也一直奉行著高端極奢的發(fā)展理念。在2009年，都彭曾推出一款采用18k白金制成，鑲嵌了468顆六十面體的鉆石打火機。這款Ligne 2香檳打火機屬于Dupont的榮耀系列，被稱為最貴的打火機，售價79000美元。

著名的“鉆雨”系列也延續(xù)了極度奢華的風格?！般@雨”系列打火機為鉑金飾面，上有都彭標志性的鉆石菱角飾紋，當中更點綴多粒璀璨美鉆，創(chuàng)造出令人眩目的效果。這款獨特而罕見的打火機帶有獨有編號，“鉆雨”系列限量352只，每只價格可比最新款奧迪A4L頂配版。

2013年，時尚老佛爺Karl Lagerfeld與都彭聯(lián)手推出KL miniJet打火機，招牌馬尾造型搭上從不離身黑墨鏡的人像剪影，布滿新款KL miniJet打火機身，經典霧黑、純粹白、時尚銀三色，售價5600元。另外，都彭同步推出限量建筑藝術系列，將新藝術派風格的線條及圖騰，純手工雕刻在打火機身上，淡金、玫瑰金、鈀金3款材質，售價從八萬多到九萬多不等。昂貴的售價，在一種程度上彰顯了都彭的奢華氣質。

Alain Crevet 對都彭的現(xiàn)狀很滿意，團隊的規(guī)模雖然很小，但是卻充滿熱情?！爱斎晃覀円灿杏媱澩卣逛N售渠道，提升產能，但是我希望能夠保持產品的獨特性。我們也許會把某類產品的產量從100增加到10萬，但是不會從10萬增加到 100萬，這樣會破壞我們品牌的特色。”

在過去的兩年里，都彭逐漸回歸本源，為客戶們制作各類高檔定制品。不久之前，一位客戶剛剛以50萬歐元的價格，向 Dupont 訂做了一套凡爾賽宮主題的高檔打火機。

Alain Crevet 具體解釋道：“我們在法韋日（法國地名）有一家小型的工作室，負責所有的商業(yè)定制類產品。這位購買高檔打火機的顧客對法國歷史非常喜愛，尤其喜愛建立了凡爾賽宮的路易十四。他希望訂做一套可以反映凡爾賽宮風格的打火機，甚至還帶來了自己的設計圖，其中使用了大量的鉆石。他的設計很有趣，但是我覺得我們還可以做得更好。”

為此，都彭找到了法國皇室僅存的后裔之一， 設計師Tania de Bourbon Parme 公主。與她合作，利用黃金和藍寶石，制作了這套打火機。所有的設計都是獨一無二的個人定制，因此也十分昂貴。

“每年我們都會創(chuàng)作一些限量版的奢侈品。舉例來說，我們在Orient Express（東方快車）130年紀念活動期間，推出了一系列紀念品。他們的造型都來源于東方快車的外觀，而發(fā)行的數(shù)量則是1884件，代表著東方快車問世的時間。這些紀念品很快一售而空。”Alain Crevet說道：“這就是作為小型精品品牌的優(yōu)勢所在，我們可以自由地創(chuàng)作那些高質量、低產量的定制作品?！?