年中小盤(pán)點(diǎn)

專(zhuān)利戰(zhàn)頻發(fā) 市場(chǎng)格局悄然生變

在已經(jīng)過(guò)去的2016年上半年，華為在專(zhuān)利領(lǐng)域已經(jīng)可以單挑三星起訴索賠，同為國(guó)產(chǎn)廠商，魅族卻被高通告上法庭，似乎已經(jīng)變成了“殺雞儆猴”的猴。專(zhuān)利這把曾經(jīng)大多懸在國(guó)產(chǎn)品牌頭上的達(dá)摩克利斯之劍，現(xiàn)在卻出現(xiàn)了不小的變化，國(guó)產(chǎn)品牌和三星蘋(píng)果國(guó)際品牌差距漸小，但是對(duì)美國(guó)高通的依賴卻越來(lái)越嚴(yán)重。

與華為類(lèi)似的是，聯(lián)想在專(zhuān)利方面也投入了巨資。早在2014年10月，聯(lián)想宣布以29億美元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)谷歌的摩托羅拉移動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，重要目的之一就是為了獲得摩托羅拉的2000多項(xiàng)專(zhuān)利的所有權(quán)以及2.1萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利的交叉許可授權(quán)。這也是聯(lián)想走向海外市場(chǎng)必需的“通行證”。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁陳旭東表示，“我們的手機(jī)原來(lái)只在中國(guó)做，如果要全球化發(fā)展，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家沒(méi)有專(zhuān)利作為保護(hù)，那么根本就進(jìn)不去市場(chǎng)，或者進(jìn)去要付出很大的代價(jià)。比如說(shuō)一部手機(jī)要賣(mài)到發(fā)達(dá)國(guó)家，沒(méi)有專(zhuān)利保護(hù)你可能得交20%、30%的專(zhuān)利費(fèi)，等于手機(jī)所有的利潤(rùn)都得交了，那不等于白忙活了?！?/p>

從上半年的局勢(shì)來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)的疲軟已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。蘋(píng)果力推iPhone SE卻收獲不佳，三星在雙曲面屏上投入甚大，中興不溫不火保守行進(jìn)，聯(lián)想戰(zhàn)略和產(chǎn)品都還不夠出彩，OPPO和Vivo則完全靠廣告和渠道支撐。比這些尚在小步前進(jìn)的品牌更慘烈的是，索尼、微軟Lumia、大可樂(lè)、IUNI、 原點(diǎn)、葫蘆手機(jī)都已經(jīng)出局或者即將出局。而曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，隨著潮水退去，大家已經(jīng)看得到誰(shuí)在裸泳。

最受關(guān)注的當(dāng)然是曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的小米，最近雷軍自己也承認(rèn)，小米正在處于低谷。魅族在阿里巴巴入股之后銷(xiāo)量上漲，卻頻繁被抱怨質(zhì)量有所下降，已經(jīng)成了粗糙的流水線產(chǎn)品。羅永浩的錘子手機(jī)更是傳出了被收購(gòu)或是被投資的消息，阿里巴巴和樂(lè)視都成了可能的金主。至于360和樂(lè)視手機(jī)，幾乎已經(jīng)看不到什么讓人放心的表現(xiàn)。

事實(shí)上，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)供求已經(jīng)出現(xiàn)不平衡的情況，不少?gòu)S商庫(kù)存嚴(yán)重，被庫(kù)存壓垮的品牌在下半年可能還會(huì)有幾家，更重要的是，即便是市場(chǎng)排名靠前的幾家，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面似乎也找不到什么好辦法。

為創(chuàng)新而創(chuàng)新的結(jié)果是創(chuàng)而不新

前幾年被吹爛的微創(chuàng)新，其實(shí)就是為創(chuàng)新而創(chuàng)新的“負(fù)面典型“。以三星為例，其連推兩年的曲面屏對(duì)用戶來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)雞肋，大概也就只有在裝逼的時(shí)候才會(huì)用上，平時(shí)特別害怕會(huì)造成誤操作。LG的模塊化手機(jī)也是類(lèi)似的“創(chuàng)新”，插拔更換功能模塊可能只是一個(gè)有趣的玩意兒，但是對(duì)于用戶的使用來(lái)說(shuō)犧牲了美觀度和實(shí)用度，由此慘淡銷(xiāo)量也就可以預(yù)期了。

另一種為創(chuàng)新而創(chuàng)新的則是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商首先熱衷的公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)模式。推出一款新產(chǎn)品的時(shí)候，重點(diǎn)并不是如何改善產(chǎn)品本身，而是把心思都花費(fèi)在邀請(qǐng)函、H5傳播和發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)的布局以及制造“意外”上。反倒是關(guān)于產(chǎn)品的創(chuàng)新，還都集中在一些細(xì)枝末節(jié)的功能上，并不足以讓用戶體驗(yàn)有明顯的改觀。

為創(chuàng)新而創(chuàng)新的頂峰出現(xiàn)在風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果上。蘋(píng)果最新的兩款產(chǎn)品iPhone 6S和iPhone SE基本上并無(wú)讓人眼前一亮的革命性創(chuàng)新，而銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也告訴我們，蘋(píng)果的銷(xiāo)量不斷下滑，增長(zhǎng)不斷放緩，只是由于此前深厚的根基和扎實(shí)的積累才能保持相對(duì)好看的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但是如果沒(méi)有突破性的創(chuàng)新，恐怕也支撐不了太多年。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)趨勢(shì)已明朗

雖然在創(chuàng)新方面乏善可陳，但是已經(jīng)在中低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，2016年上半年已經(jīng)開(kāi)始悄然調(diào)價(jià)。

華為今年新出的與徠卡合作的旗艦產(chǎn)品P9，在國(guó)內(nèi)的定價(jià)是2988元，相比在歐洲出貨的定價(jià)599歐元（約合人民幣4415元）還是低了不少，但是相比去年上市的同級(jí)別旗艦P8，起價(jià)悄然抬高了100元。此外，不久前華為與中國(guó)電信合作推出了“麥芒”系列第五代產(chǎn)品“麥芒5”，2399的價(jià)格比起“麥芒4”的2099元，更是上漲了300元，漲價(jià)的意圖非常明顯。

一直以“性價(jià)比”標(biāo)簽示人的小米，今年也有漲價(jià)的趨勢(shì)。剛剛推出的小米5，雖然基本價(jià)格依然跟小米4一樣是1999元起，但1999元的標(biāo)準(zhǔn)版小米手機(jī)5除了存儲(chǔ)空間與更貴版本有差異之外，其RAM、機(jī)身材質(zhì)、甚至處理器性能都進(jìn)行了一定程度的減配，如果想要使用達(dá)到“正常水平”的小米5，那么售價(jià)就達(dá)到了2699元。另外小米即將推出的紅米Pro也已經(jīng)被其定位為“旗艦”，想必價(jià)格也應(yīng)該會(huì)遠(yuǎn)高于此前的紅米手機(jī)。

根據(jù)IDC在發(fā)布的2016年第一季度全球智能手機(jī)研究報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)從2013年的207美元（約合人民幣1380元）上漲到了257美元（約合人民幣1714元）。由于曾占據(jù)領(lǐng)先的國(guó)際品牌Android產(chǎn)品早已跌出了中國(guó)市場(chǎng)的TOP5，碩果僅存的蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量和份額也逐步被侵蝕到有所下降，所以中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的均價(jià)上漲與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格上漲不無(wú)關(guān)系。

而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)上漲的背后，是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變。同樣來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)上排名前五的品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)65%，其余的手機(jī)廠家們被壓縮到了剩余不到40%的空間里。2016年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.026億部，同比增長(zhǎng)2%，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從功能機(jī)到智能機(jī)的換代已經(jīng)基本完成，從某種程度上來(lái)說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，或曰非剛需市場(chǎng)。

存量市場(chǎng)的大部分購(gòu)機(jī)者都不是第一次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，他們對(duì)于新購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)有更高的期待和更嚴(yán)格的要求，開(kāi)始追求品質(zhì)、工藝、前沿技術(shù)，甚至更高端的品牌形象都是他們的訴求。所以，主打性價(jià)比的品牌可能在這一階段很難獲得青睞。經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)告訴我們，電子產(chǎn)品的硬件成本不是產(chǎn)品最后定價(jià)的決定性因素，品牌溢價(jià)的高低決定了廠商的定價(jià)高低和毛利空間，如果能保證高定價(jià)和高毛利，廠家在供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的選擇將會(huì)更加自由。各個(gè)廠商都希望“高價(jià)高質(zhì)”這也是蘋(píng)果能在高端市場(chǎng)叱咤風(fēng)云多年、坐擁超過(guò)90%行業(yè)利潤(rùn)的根本所在。

就在前幾天，360在廣州塔發(fā)布了最新的N4S手機(jī)，周鴻祎在發(fā)布會(huì)上表示，廠家通過(guò)手機(jī)硬件掙錢(qián)是合理的。這相當(dāng)于顛覆了他自己之前宣稱(chēng)的“硬件免費(fèi)”策略。而這一表態(tài)似乎也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念的一個(gè)縮影。

技術(shù)驅(qū)動(dòng) 下一波換機(jī)潮何時(shí)來(lái)臨？

在通信行業(yè)，技術(shù)的換代通常都是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的重要因素，而下一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)的節(jié)點(diǎn)，很可能是5G。當(dāng)年3G、4G的發(fā)展掀起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，而未來(lái)的5G技術(shù)很可能帶來(lái)完全不一樣的變革。幾年前開(kāi)始，各大通信設(shè)備廠商都在緊鑼密鼓地推進(jìn)研發(fā)5G基礎(chǔ)技術(shù)。在今年年初的巴塞羅那MWC大展上，愛(ài)立信展示了其研發(fā)的5G技術(shù)，在5G網(wǎng)絡(luò)下，下載一部高清電影只需10秒。由于傳輸速度大幅度提升，基于網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)交互將會(huì)更加普及，這是5G將給移動(dòng)通信廠商帶來(lái)的巨大想象空間。

除了智能手機(jī)，在5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是另一個(gè)具有想像空間的領(lǐng)域。所謂的物聯(lián)網(wǎng)不再是前幾年模糊不清的概念，而是實(shí)實(shí)在在可以享受得到的服務(wù)，讓手機(jī)可以在不經(jīng)過(guò)人工干預(yù)的情況下跟周邊環(huán)境中的各種傳感器進(jìn)行互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)某些操作功能和信息傳遞，從而真正實(shí)現(xiàn)用戶、隨身設(shè)備和環(huán)境設(shè)備三者之間的互動(dòng)。

當(dāng)然，5G的發(fā)展尚需時(shí)日，所以不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在借著這個(gè)時(shí)間差提升自身的技術(shù)儲(chǔ)備。2016年年初，聯(lián)想集團(tuán)在美國(guó)硅谷舉辦發(fā)布會(huì)，推出了兩款很不一樣的手機(jī)產(chǎn)品，分別是與谷歌合作首款支持Project Tango的聯(lián)想phab以及以摩托羅拉品牌推出的模塊化可擴(kuò)展手機(jī)moto z和moto force。聯(lián)想表示，未來(lái)智能手機(jī)發(fā)展有兩個(gè)方向，一個(gè)是屏幕更大，會(huì)有柔性屏出現(xiàn)；另一個(gè)方向是模塊化，滿足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)輕薄、多功能的需求。

根據(jù)陳旭東的介紹，聯(lián)想這些年發(fā)展過(guò)程，一直把技術(shù)創(chuàng)新看作發(fā)展的動(dòng)力。在聯(lián)想內(nèi)部，有兩級(jí)的研發(fā)體系保障創(chuàng)新發(fā)展，一級(jí)是集團(tuán)級(jí)的研究院，重點(diǎn)研究未來(lái)三到五年、甚至更遠(yuǎn)的技術(shù)方向；另一極是各個(gè)事業(yè)部，做現(xiàn)在到三年之內(nèi)的產(chǎn)品，各個(gè)業(yè)務(wù)自己開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈讓手機(jī)廠商們紛紛展開(kāi)各種各樣的另辟蹊徑。不少?gòu)S商已經(jīng)開(kāi)始向印度、非洲等新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移陣地，小米、華為、酷派、聯(lián)想等廠商都已展開(kāi)海外布局。這些新興市場(chǎng)正如數(shù)年前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用戶有待教育，市場(chǎng)有待發(fā)掘，這很可能成為全球范圍內(nèi)技術(shù)大換代的一個(gè)中間緩沖地帶。而另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然不會(huì)緩解，在同質(zhì)化的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品將在工藝、做工、技術(shù)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)再做纏斗，2016年下半年的市場(chǎng)格局或?qū)⒗^續(xù)涌現(xiàn)更多的故事。