房怡+管聲啟+王宇馳
將情感因素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法,不僅能夠滿足包裝的必要條件,也同時(shí)可以最大程度的滿足消費(fèi)者的需求。本文通過對(duì)情感因素下包裝設(shè)計(jì)的研究,更加認(rèn)真的討論消費(fèi)者更需要什么樣的產(chǎn)品,以及怎么樣才能夠讓消費(fèi)者與產(chǎn)品甚至設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴,為促進(jìn)并改善消費(fèi)者的消費(fèi)方式和生活方式提供了理論和實(shí)踐依據(jù),并確定了未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。
隨著社會(huì)的迅速發(fā)展,人們對(duì)于產(chǎn)品的需求也越來越多,而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域花樣層出不窮,人們生活中的自主選擇權(quán)越來越豐富,然而伴隨而來的就是更多只有產(chǎn)量而低品質(zhì)的產(chǎn)品席卷而來,而這種產(chǎn)品大批量的占據(jù)市場(chǎng),使國內(nèi)市場(chǎng)混亂無序,已然影響到了產(chǎn)品質(zhì)量以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任度。在此條件下我們將具有人文關(guān)懷的情感因素融入到包裝設(shè)計(jì)中,不僅能夠改善市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量,更多的是能夠激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望以及改善他們的消費(fèi)方式和生活方式。
包裝設(shè)計(jì)的作用
時(shí)代的產(chǎn)物下形成了包裝設(shè)計(jì),各個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)、文化的內(nèi)在變化都在他的變化中所反應(yīng)著。它不僅能夠滿足人的生理需求還能夠關(guān)注到人的心理需求,同時(shí)可以反映出人們的物質(zhì)生活水平和精神文化狀況以及需要。
包裝在商品流通過程中不僅可以起到保護(hù)的作用也可以讓商品保持美觀以及整潔,同時(shí)也可以更多的吸引消費(fèi)者的眼球,給消費(fèi)者一個(gè)良好的第一印象。到目前為止,商品包裝設(shè)計(jì)的形式發(fā)展的多種多樣、各有千秋,趨勢(shì)更多的是貼近消費(fèi)者的生活和需求,它能第一時(shí)間獲取消費(fèi)者內(nèi)心渴望得到的需求,并以獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法讓消費(fèi)者體會(huì)到,從而獲使商品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,得到消費(fèi)者的認(rèn)同,找到生存的空間。
情感因素在包裝設(shè)計(jì)中的意義
1.包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的不同學(xué)科
包裝設(shè)計(jì)是一門廣泛地學(xué)科,融合吸收了其它學(xué)科的精髓。情感化設(shè)計(jì)的理念為包裝設(shè)計(jì)開拓了新思路、創(chuàng)造了新視角。要想使包裝設(shè)計(jì)方法以及理論豐富起來,就要在包裝設(shè)計(jì)中引入情感設(shè)計(jì)元素,運(yùn)用多種感官表達(dá)元素。
情感因素的引入離不開美學(xué)、心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科,理論知識(shí)的豐富,使其同時(shí)涉及到其他一些藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的知識(shí)。因此,開發(fā)利用情感化設(shè)計(jì)的新的設(shè)計(jì)理念,使這些其他涉及到的學(xué)科來在理論上也得到了豐富??傊?,包裝設(shè)計(jì)中情感因素的引入不僅對(duì)包裝設(shè)計(jì)理論系統(tǒng)進(jìn)行了進(jìn)一步的補(bǔ)充,催生了新的設(shè)計(jì)方法,拓寬了包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的思路,更是對(duì)設(shè)計(jì)中理論的進(jìn)一步完善。
2.情感因素下的包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)觀
隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨明顯,包裝把品牌信息轉(zhuǎn)化為能夠表達(dá)和傳達(dá)的符號(hào),它不僅能夠代表著一個(gè)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的投入,也能夠代表消費(fèi)者的滿意度與忠誠度。品牌的準(zhǔn)確定位是一個(gè)品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵,在定位過程中,應(yīng)當(dāng)把注意力集中在消費(fèi)者對(duì)商品的情感接受程度,從而由情感層面出發(fā)對(duì)品牌進(jìn)行定位,這就要求品牌一定要獨(dú)特,使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生不同的情感,這是品牌發(fā)展的基本動(dòng)力。因此一定要建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品情感的忠誠度,通過品牌個(gè)性來形成差別,這樣才能容易被消費(fèi)者識(shí)別和選擇。因此可以總結(jié)為,品牌的產(chǎn)生使得消費(fèi)者產(chǎn)生從眾和依賴的心理。
了解消費(fèi)者的心理才能設(shè)計(jì)出好的包裝,而將感官體驗(yàn)運(yùn)用到設(shè)計(jì)理念中,如果想要迅速地引起消費(fèi)者關(guān)注和興趣,就需要最大限度的在情感表達(dá)中表現(xiàn)出商品的特點(diǎn),不僅可以滿足不同消費(fèi)層次的情感需求,同時(shí)還能反映出不同消費(fèi)層次的審美意識(shí)。
情感因素在包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)
獲得情感體驗(yàn)的最直接方式就是視覺感官。絕大多數(shù)設(shè)計(jì)都會(huì)使用到的手段就是通過視覺上的第一印象來吸引消費(fèi)者。因此,合理的表達(dá)各種視覺因素是包裝設(shè)計(jì)中為情感體驗(yàn)打好基礎(chǔ)的必要步驟。傳達(dá)信息符號(hào)的重要途徑有文字、色彩、圖案、形狀,他們構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的主要視覺元素。作用在于是將商品信息直接有效地、形象化地傳達(dá)到消費(fèi)者。在情感上,視覺語言容易引起消費(fèi)者的情感共鳴,引起消費(fèi)者的各種情感態(tài)度,并給予消費(fèi)者最迅速、最直接的情感體驗(yàn)。
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下包裝設(shè)計(jì)更多的是為了表達(dá)一種生活方式和文化價(jià)值,更是一種引導(dǎo)消費(fèi)的手段。當(dāng)前,商品包裝設(shè)計(jì)從生活與情境出發(fā)、形式豐富多樣,注重消費(fèi)者的情感需求,利用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法給消費(fèi)者以特殊的視覺體驗(yàn),獲得消費(fèi)者的情感以及思維上的認(rèn)同,從而改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為。
結(jié)語
可見,情感因素已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)中成為不可缺少的部分,對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義??偟膩碚f,將情感因素投入到包裝設(shè)計(jì)中更注重人的情感需求,作為一種人性化的設(shè)計(jì)理念,“人文關(guān)懷”必然也成為了設(shè)計(jì)中最關(guān)注的問題,讓包裝設(shè)計(jì)建立產(chǎn)品與消費(fèi)者心靈和情感的溝通,并使其提升為為人性化、人文化的優(yōu)良設(shè)計(jì)。更加能夠體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念。
(作者單位:西安工程大學(xué))
作者簡(jiǎn)介:房怡(1991-),女,陜西西安人,2014級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)工程研究生,研究方向:工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論和方法研究;
管聲啟 (1971-),男,安徽安慶,西安工程大學(xué),研究生導(dǎo)師,副教授,研究方向:工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與方法理論研究;
王宇馳(1990-), 男,陜西西安人,2014級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)工程研究生,研究方向:用戶界面與交互設(shè)計(jì)。