淺析電影中的女性形象在商業(yè)化運(yùn)作下的作用

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)中，傳媒作為具有巨大影響力的工具，對(duì)人的主體性的形成具有決定性的意義。它在傳播信息的同時(shí)，也傳播著文化、價(jià)值觀念，此外，它在很大程度上影響著人們的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。本文主要從電影入手，把女性形象放在特定的語(yǔ)境中分析，從而識(shí)別出在商業(yè)化規(guī)范的今天，電影中的女性形象究竟起著怎樣的作用。

關(guān)鍵詞：電影；女性形象；商業(yè)化；作用

作者簡(jiǎn)介：李丹（1987.5-），女，漢族，河南省商丘市人，研究生，商丘學(xué)院教師，研究方向：戲劇與影視學(xué)。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-27--01

藝術(shù)鐘情于人類(lèi)兩性世界，女性形象是藝術(shù)的永恒內(nèi)容。縱觀中西方電影，可以說(shuō)每一部都離不開(kāi)女性的參與，即便是表現(xiàn)“硬漢”形象的電影中，依然會(huì)出現(xiàn)某女郎。從格雷馬斯的行動(dòng)元理論分析，女性在電影中大多是以格雷馬斯所提出的六種“行為者”中的兩者出現(xiàn)：一種是幫助主體完成任務(wù)的輔助者，另一種則是阻礙主體完成目標(biāo)的反對(duì)者。由此可見(jiàn)，女性在電影中的角色也是多元化的，這實(shí)際上也是基于導(dǎo)演在影片中的角色需求以及觀眾的欣賞需求設(shè)定的。

女性形象深得編劇、導(dǎo)演以及觀眾的青睞，在她們身上有著深刻的社會(huì)和文化內(nèi)涵。女人的“女性化”成為了現(xiàn)代化的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)逐步轉(zhuǎn)化為女性本身價(jià)值的一部分，比如，“美女”作為一種符號(hào)在電影中的顯著地位。從古至今，影視劇中充斥的“不愛(ài)江山愛(ài)美人”、“紅顏禍水”、“英雄救美”等經(jīng)典場(chǎng)景，無(wú)不彰顯著女性在其中的作用。在電影中，為了情節(jié)發(fā)展的需要，女性形象的設(shè)定也很復(fù)雜，有主角、有配角；有美女、有丑女；有蛇蝎美人、也有良家婦女等，多元的角色設(shè)定，不僅豐富了故事情節(jié)，也滿(mǎn)足了觀眾的觀賞需求，從而使觀眾對(duì)其形象、性格、行為及態(tài)度認(rèn)可或否定。

一、電影中女性的形象美強(qiáng)化對(duì)受眾的視覺(jué)沖擊力

每一部難以忘懷的經(jīng)典電影都有一位讓人難以忘懷的經(jīng)典形象。女性作為審美對(duì)象，有其特殊的魅力。當(dāng)觀眾看到屏幕上一個(gè)個(gè)風(fēng)姿婀娜的女性時(shí)，相信誰(shuí)都會(huì)多看上幾眼，這主要是受眾對(duì)屏幕上的審美對(duì)象引起了美感。例如，《亂世佳人》中斯嘉麗的扮演者費(fèi)雯麗，《羅馬假日》中安妮公主的飾演者奧黛麗·赫本，《七年之癢》中扮演女房客的瑪麗蓮·夢(mèng)露等。這些經(jīng)典電影中的女性以其特有的魅力深深地吸引著觀眾的注意力，并強(qiáng)化著他們的視覺(jué)沖擊力。

在如今“內(nèi)容為王”的時(shí)代，影片最重要的還是要講好故事。所以，女性在電影中的出現(xiàn)必須為故事——即影片主題服務(wù)。因此，無(wú)論是編劇還是導(dǎo)演都應(yīng)想方設(shè)法講好故事。在提倡男女平等的大環(huán)境下，許多導(dǎo)演開(kāi)始拍攝關(guān)于女性題材的影片。有的導(dǎo)演甚至為女性，比如新西蘭著名女導(dǎo)演簡(jiǎn)·坎皮恩，中國(guó)導(dǎo)演李少紅、馬儷文、胡玫等。很多電影中以女性為主角，表現(xiàn)女性主義，如電影《末路狂花》中的路易絲和塞爾瑪，她們最后開(kāi)車(chē)的一躍，應(yīng)看作一場(chǎng)強(qiáng)權(quán)勢(shì)力的恥辱和失敗。她們用尊嚴(yán)的死亡，戰(zhàn)勝了沒(méi)有尊嚴(yán)的強(qiáng)權(quán)鎮(zhèn)壓。再如電影《花木蘭》中替父從軍、馳騁沙場(chǎng)的一代巾幗女英雄花木蘭等。她們都以自己的方式書(shū)寫(xiě)著女性的光輝形象，在電影敘事語(yǔ)言里，她們付出一定的代價(jià)，用一生抑或是生命，詮釋著對(duì)根深蒂固的父權(quán)思想的抵制和掙脫。

二、女性作為電影宣傳的噱頭

由于商業(yè)利益的巨大誘惑，電影上映前幾周甚至數(shù)月前就開(kāi)始以各種途徑宣傳，有的以大明星宣傳，有的以特效宣傳，還有的以主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)作為宣傳的底料。這種宣傳在很大程度上有夸張之嫌，甚至扭曲了影片的原貌。比如，抗戰(zhàn)片被宣傳成情色片，有的甚至用片中男女主角的親密鏡頭作為宣傳海報(bào)。這樣做，很可能事倍功半。但是，有的電影制片人仍然會(huì)從受眾的興趣點(diǎn)出發(fā)，將女性作為宣傳的噱頭。

如2012年7月上映的陳凱歌導(dǎo)演的電影《搜索》，宣傳人員為影片做的宣傳海報(bào)，其中一張是趙又廷蹲坐在中間，顯出一副委屈狀，左右兩邊分別是高圓圓和姚晨，兩人都將目光投向男主角。這樣的一幅宣傳海報(bào)也很容易給人造成假象，有的人可能就會(huì)認(rèn)為這就是一部關(guān)于兩個(gè)女人和一個(gè)男人的俗套的三角戀故事。可見(jiàn)，如今的電影導(dǎo)演總是在有意利用女性形象為其票房增磚添瓦，但是要知道，并不是所有的觀眾都會(huì)掉進(jìn)電影制作人所處心積慮設(shè)計(jì)的“套”中。

三、電影中的女性作為男性視點(diǎn)下的窺視奇觀

女性的外表一直以來(lái)是電影創(chuàng)意中永不落伍的元素。但電影中所謂“女性的美”，總是難以擺脫以男性為審美主體的源頭。女性往往會(huì)十分在意男性對(duì)其外表的看法和評(píng)論。無(wú)論是電影中的，還是現(xiàn)實(shí)中的女性，女性不再通過(guò)自己的眼睛來(lái)審視自身，而是被男性的審美觀所操控。勞拉·穆?tīng)柧S在其文章《視覺(jué)快感與敘事電影》中提到，女性是處在雙重被看的境況下，一方面被劇中男演員觀看，另一方面則是被觀眾中的男性觀看。

因此，女性形象開(kāi)始作為一種符號(hào)被電影人利用，同時(shí)，也被商業(yè)利潤(rùn)所控制。這樣的控制從來(lái)不是直接的、顯在的，卻由于商品的符號(hào)價(jià)值取代了其它的一切價(jià)值，人們?cè)谄渲凶杂X(jué)自愿地受控而顯出其背后的商業(yè)政治強(qiáng)大的控制力量。

結(jié)語(yǔ)：

電影中的女性形象越來(lái)越受到重視，是與其在商業(yè)化運(yùn)作下的背景分不開(kāi)的，它對(duì)于電影的票房起著不可估量的作用。但是，值得提醒的是，電影人必須在考慮電影內(nèi)容的前提下慎重以女性作為宣傳噱頭，畢竟講好故事才是最重要的。

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