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    半價接力

    2016-11-01 01:46:40李克紅
    商界 2016年10期
    關(guān)鍵詞:虧本半價分店

    李克紅

    日本東京有一家名叫“豆集團”餐飲連鎖公司,它在東京共擁有烤串店、意大利創(chuàng)意菜西餐廳等各種不同經(jīng)營模式的6家分店。

    在2012年之前,“豆集團”還是一家并不十分知名的企業(yè),但在2012年的秋季,“豆集團”的創(chuàng)始人吉田雄崗?fù)瞥隽艘惶仔路f的經(jīng)營方案——“半價接力”經(jīng)營,就是在6家分店中輪流推出“半價優(yōu)惠促銷活動”,每家店的持續(xù)時間是兩個月,6家店輪下來剛好是一年。

    活動剛推出時,很多人擔(dān)心吉田雄崗會入不敷出,作為不是暴利行業(yè)的餐飲業(yè)而言,利潤比例根本不允許打半價,半價銷售就意味著虧本,但是吉田雄崗卻很有自信不會虧本—6家店輪流進行“半價接力”其實意味著只有1/6的營業(yè)項目打半價而已。事實上對于集團的整體利潤根本就無關(guān)痛癢,但對于顧客來說就不一樣了,任何一個享受到“半價優(yōu)惠”的顧客,在心中所留下的印象卻是“豆集團”這個大品牌。

    “活動期間來店的新客人數(shù)激增,任何一家分店在“半價接力”活動期間,客流量都比平時增加了好幾倍。而正所謂“量多本少”,銷售數(shù)量越大,成本比例反而越小,也正因此,吉田雄崗不僅沒有在半價銷售中虧本,反而還賺取到了一定的利潤。而品牌上的知名度,以及顧客對于“豆集團”這三個字的親近感,更是吉田雄崗始料未及的最大收獲。

    比如顧客今天在這家分店享受到了半價優(yōu)惠,明天他在東京的另一個街區(qū),往往更愿意選擇在自己心中有好感的“豆集團”。而且由于各門店提供的服務(wù)和經(jīng)營形態(tài)都不盡相同,即使顧客多次進店消費也不會失去新鮮感,這也正是吉田雄崗在集團優(yōu)勢下所采取的絕佳促銷手段。

    特別值得一說的是,在“半價接力”活動期間,如果有因滿座而無法用餐的客人,“豆集團”一律免費贈送兩張餐飲折扣券,這種折扣券分為兩種,一種僅限當(dāng)日使用,在“豆集團”旗下的6家門店一律通用;另一種是有效期一個月,僅限發(fā)券的門店使用,活動期間的門店服務(wù)生還會面向顧客積極推廣其他5家門店,比如派發(fā)印有地址和電話的名片等等。

    就在這種“半價接力”的經(jīng)營智慧中,短短一年時間,“豆集團”的經(jīng)營額就上升了5倍之多,一舉成為了東京的最知名餐飲連鎖公司之一。

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