商業(yè)廣告的新媒體利用與設(shè)計(jì)探究

王恰恰

摘要：商業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)離不開(kāi)廣告的作用和影響，傳統(tǒng)媒體的廣告一般都是以報(bào)紙和電視為主要媒介方式，信息也是以一種一對(duì)一的形式呈現(xiàn)出來(lái)，因此在這樣的模式下，消費(fèi)者都是商業(yè)廣告的耙子。在多媒體日益豐富的今天，信息也有了極強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)的廣告模式被解構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為主要方式的廣告?zhèn)髅匠蔀橐环N新型的手段，商業(yè)廣告也逐漸從以前的觀眾被動(dòng)接受變成主動(dòng)吸引，因此本文對(duì)商業(yè)廣告的新媒體利用以及設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和研究，讓廣告在新媒體的影響下有更多的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；新媒體；利用；設(shè)計(jì)；研究

在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的互動(dòng)性更強(qiáng)，也有自己的反饋速度和反饋空間，這樣就會(huì)讓廣告從傳統(tǒng)的說(shuō)服形式變成當(dāng)前的溝通形式。伴隨著新科學(xué)技術(shù)的涌現(xiàn)，廣告的創(chuàng)意也不會(huì)被傳統(tǒng)廣告所限制，逐漸出現(xiàn)了一種較為靈活的表現(xiàn)形式，為了能夠讓商業(yè)廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)出更多的創(chuàng)意性要素就需要對(duì)當(dāng)前的多媒體進(jìn)行利用，并且優(yōu)化設(shè)計(jì)，以此讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)的走進(jìn)廣告創(chuàng)意當(dāng)中，自覺(jué)的去尋找答案。

一、新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)理念分析

在20世紀(jì)80年代，從商業(yè)發(fā)展情況來(lái)講是品牌建立的時(shí)代，到了90年代就是電子時(shí)代，進(jìn)入21世紀(jì)以后，無(wú)論是商業(yè)發(fā)展還是其他方面都是一種倡導(dǎo)“以人為本”理念的發(fā)展時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓很多消費(fèi)者的消費(fèi)觀產(chǎn)生了變化，人們能夠更加主動(dòng)的去尋找和探索自己喜歡的品牌，這樣傳統(tǒng)媒體以消費(fèi)者為中心的被動(dòng)形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者成為廣告參與者形式。人們對(duì)于廣告的判斷能力以及廣告的篩選能力也越來(lái)越強(qiáng)，由此在新時(shí)代，創(chuàng)意也成為能夠影響消費(fèi)者的利器，廣告要更加主動(dòng)的和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系，以此讓廣告的策略也更加積極主動(dòng)，讓消費(fèi)者的消費(fèi)也更加主動(dòng)。新媒體在廣告的傳播過(guò)程中給人們一種力量，并且很多創(chuàng)新的創(chuàng)意也能夠讓人們更加樂(lè)于去改造信息，在廣告中自?shī)首詷?lè)。新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意人們能夠從多角度的方向上更高的參與到消費(fèi)互動(dòng)之中。例如，在耐克狂足快跑的運(yùn)動(dòng)廣告中，在北京奧運(yùn)會(huì)的燈箱上，讓群眾開(kāi)啟自己手機(jī)中的藍(lán)牙功能，然后以接收短信為主要形式用自己最快的速度跑到附近的專賣店，最快者勝利，可以贏得耐克運(yùn)動(dòng)鞋。這種廣告形式就非常有效，比傳統(tǒng)轟炸式的廣告更有影響力更具有創(chuàng)意。

二、商業(yè)廣告的新媒體利用優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

首先，參與的互動(dòng)性增強(qiáng)。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，商業(yè)廣告開(kāi)始向著娛樂(lè)化方向以及體驗(yàn)方向上發(fā)展，給人們一種享受的感覺(jué)，人們也樂(lè)于在這種廣告中享受生活。新媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，例如微信，微博等等都可以讓消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行評(píng)論，這個(gè)趨勢(shì)也能夠激起消費(fèi)者在感官上的興趣以及內(nèi)心上的情感要素。在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者可以成為信息的發(fā)布者，也可以成為信息的接收者，這樣才能進(jìn)行更加平等的交流，此種溝通模式也能夠讓人們通過(guò)微博、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等了解更多的產(chǎn)品信息。

其次，精準(zhǔn)的定位。伴隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，精準(zhǔn)的信息導(dǎo)向和廣告模式已經(jīng)進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，因此也成為商業(yè)廣告界的寵兒。新媒體在此過(guò)程中最大的特點(diǎn)就是對(duì)產(chǎn)品的廣告受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，以此讓廣告的播放更有針對(duì)性，保障目標(biāo)人群接受到廣告的效率。例如，在百度TV的廣告中，主要是通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容上的調(diào)查和閱讀環(huán)境的分析，找到自己的目標(biāo)人群，然后把廣告放在相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)上。這種廣告思維比傳統(tǒng)的廣告形式更具有創(chuàng)意性，也具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性。在搜索引擎下如果網(wǎng)友輸入了戶外、搖滾等等詞匯，那么就可以給人們推廣關(guān)于吉普車的廣告。這些用關(guān)聯(lián)詞來(lái)進(jìn)行廣告播放的形式能夠讓廣告的有效性更高，精準(zhǔn)的人群定位，讓商業(yè)廣告的形式也發(fā)生了變化，人們更加樂(lè)于接受這樣的推廣。

形式的多樣性。在數(shù)字化遍布全球的今天，各種媒體的使用在人們的生活和工作中已經(jīng)習(xí)以為常，那么在技術(shù)的支撐下，新媒體平臺(tái)上也出現(xiàn)了更多的包含文字、聲音以及視頻和交互等等形式的廣告，讓廣告的表現(xiàn)形式和手法更加多樣化。那么利用新媒體進(jìn)行廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就需要從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及信息符號(hào)的表達(dá)上給消費(fèi)者耳目一新的感受。例如，在阿迪達(dá)斯的廣告中《Nothing is impossible沒(méi)有什么不可能》，廣告的形式是一個(gè)畫筆和一個(gè)運(yùn)動(dòng)的小人，畫筆伴隨鼠標(biāo)的移動(dòng)而移動(dòng)，小人按照這個(gè)運(yùn)動(dòng)軌跡跑動(dòng)，無(wú)論是高樓還是街景都能夠在此呈現(xiàn)出來(lái)。這樣的廣告無(wú)論是在創(chuàng)意上、內(nèi)涵上還是視覺(jué)以及表現(xiàn)上都能夠給人不同的感受力[1]。

三、商業(yè)廣告在新媒體環(huán)境下的設(shè)計(jì)策略分析

（一）廣告創(chuàng)意性策略的研究

首先，從故事入手。故事能夠吸引人繼續(xù)觀看或者聽(tīng)講的興趣，能夠贏得消費(fèi)者的注意力，因此要改變以往較為平庸的晦澀的表達(dá)方式，故事存在改變了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系，不再是單純的消費(fèi)和銷售，而是人情和品牌，能夠讓消費(fèi)者在廣告的故事情節(jié)中有更多的愉快的體驗(yàn)，讓品牌信息更具有可讀性，更能夠打動(dòng)消費(fèi)者，這樣的故事盡管時(shí)間比較長(zhǎng)，會(huì)收取更多的廣告費(fèi)用，但是在廣度上和深度上會(huì)更有寬度，故事中可能展現(xiàn)出一種人生的閱歷，還有人的情感以及生活體驗(yàn)等等。例如，農(nóng)夫山泉的廣告就是展示了每一個(gè)農(nóng)夫山泉普通工作者的工作精力和心聲，這樣能夠引發(fā)消費(fèi)者的更多思考。

其次，娛樂(lè)性的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意在商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷當(dāng)中應(yīng)用非常廣泛，娛樂(lè)是一種感性的活動(dòng)，并不能進(jìn)行抽象的演繹，主要是通過(guò)直接的感官表達(dá)，讓人的全身心都非常愉悅，給消費(fèi)者帶去更多的參與性和雅致。廣告中娛樂(lè)性的表達(dá)可以從以下幾種方式中獲取，第一，將商品的品牌和信息放在娛樂(lè)活動(dòng)中，這樣無(wú)論是產(chǎn)品的主題還是產(chǎn)品的內(nèi)容都能夠和活動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)系。第二，產(chǎn)品可以當(dāng)做是道具放在游戲之中，通過(guò)多次反復(fù)的使用，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更多的認(rèn)知和體驗(yàn)。這種高度娛樂(lè)的參與性受眾也能減少對(duì)商業(yè)廣告的抵觸和反感[2]。

（二）新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的表現(xiàn)策略研究

首先，新奇和多變的表達(dá)方式。在當(dāng)前信息大爆炸的社會(huì)中，人們對(duì)于新鮮事物都存在一定的好奇心理，并且也擁有非常豐富的想象能力，可以說(shuō)，喜新厭舊的程度越來(lái)越深。伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求程度的加深，廣告的形式也需要進(jìn)行不同的變化，用諸多新的花樣讓消費(fèi)者有新的感受。例如，靜態(tài)廣告和動(dòng)態(tài)廣告之間的結(jié)合，這樣的廣告表現(xiàn)方式也不會(huì)太過(guò)于單一，可以通過(guò)增加視覺(jué)沖擊力的方式讓觀眾對(duì)廣告的造型有更加全面的把握，給人一種新鮮感，平面和立體共同作用在一個(gè)廣告體上。例如，麥當(dāng)勞廣告中的巨蛋展示，給人們的早餐提供了更多有吸引性的展示。

其次，影像和聲音的結(jié)合。在視聽(tīng)的語(yǔ)言中，很多影像和聲音都是比較獨(dú)立的個(gè)體，但是兩者也是相互依存的。影像基本是通過(guò)構(gòu)圖和基調(diào)對(duì)廣告中的元素進(jìn)行表達(dá)，讓鏡頭的表現(xiàn)力也更強(qiáng)。例如，在電腦因特爾處理器的廣告中，節(jié)奏較為輕快，給人一種聲音符號(hào)，并且配合著有品牌標(biāo)識(shí)的圖像，這種旋律就會(huì)讓消費(fèi)者不自覺(jué)的投入到廣告的觀看中[3]。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)商業(yè)廣告的新媒體利用與設(shè)計(jì)進(jìn)行了探究和分析，在以后的商業(yè)廣告創(chuàng)意中還需要利用多媒體形式對(duì)傳播進(jìn)行更多的研究，以此讓廣告的效果更佳深入。（作者單位：鄭州師范學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳正方.商業(yè)廣告在新媒體影視中的運(yùn)用[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2014，11（z3）：287-287.

[2] 徐慧.新媒體環(huán)境下公共場(chǎng)所的影像傳播對(duì)城市文化構(gòu)建的影響研究[J].新聞知識(shí)，2014，25（12）：67-69.

[3] 舒怡，郭開(kāi)鶴.新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)傳播[J].現(xiàn)代傳播，2014，36（10）：157-158.