“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略探討

靳青 楊英茹 郭利朋等

摘要介紹了我國(guó)農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國(guó)農(nóng)業(yè)在發(fā)展環(huán)境、創(chuàng)新商業(yè)模式等方面帶來(lái)的機(jī)遇，同時(shí)指出我國(guó)農(nóng)業(yè)在統(tǒng)籌規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和服務(wù)等方面仍存在不足，提出農(nóng)業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，需做到運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃、發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)等建議。

關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)；機(jī)遇與困境；轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類號(hào)S126文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2016）04-319-03

Agricultural Transformation and Upgrading Strategies under the Background of “Internet+”

JIN Qing， YANG Yingru， GUO Lipeng* et al（Shijiazhuang Academy of Agriculture and Forestry Sciences， Shijiazhuang， Hebei 050041）

AbstractWe introduced the implementation status of agriculture in the era of “Internet +” in China， and analyzed the opportunities of agriculture in the aspects of development environment and establishing new business model under this background. At the same time， problems were pointed out in the aspects of service， overall planning， network facilities and so on. Finally， countermeasures were put forward， such as using the thought of “Internet+”， implementing “Internet+” plant and combining the advantages of “Internet+”.

Key wordsInternet+； Agriculture； Opportunities and difficulties； Transformation and upgrading

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告中被提出，而后國(guó)務(wù)院又相繼出臺(tái)“電商國(guó)八條”，意在說(shuō)明作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)已經(jīng)開始與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，要求相關(guān)從業(yè)人員迎合時(shí)代趨勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，必然能夠給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以新機(jī)遇，給農(nóng)業(yè)以轉(zhuǎn)型升級(jí)的空間。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是充分利用新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行跨界融合，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)[2]。當(dāng)前，巨大的資本推動(dòng)給“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。筆者從我國(guó)農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用現(xiàn)狀入手，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和困境，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略。

1我國(guó)農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用現(xiàn)狀

2015年7月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》的頒布，標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始并逐層深入到我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念帶動(dòng)了各行各業(yè)新一輪的快速發(fā)展[3]。

此次指導(dǎo)意見所涵蓋的11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)中，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的部分占有“1+N”，其中的“1”是指“互聯(lián)網(wǎng) + 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，而“N”則包括了“互聯(lián)網(wǎng) + 協(xié)同制造”里涉及的農(nóng)機(jī)設(shè)備制造，“互聯(lián)網(wǎng) + 普惠金融”里涉及的“三農(nóng)”金融服務(wù)，“互聯(lián)網(wǎng) +高效物流”里涉及的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)，“互聯(lián)網(wǎng) + 電子商務(wù)”里涉及的農(nóng)村電商，以及“互聯(lián)網(wǎng) + 綠色生態(tài)”里涉及的生態(tài)農(nóng)業(yè)[4]。

就農(nóng)業(yè)企業(yè)角度來(lái)分析，我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下面對(duì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展帶來(lái)的潛在的機(jī)遇也都各有準(zhǔn)備。我國(guó)農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)流派現(xiàn)狀及趨勢(shì)見表1[5-6]。

1資本注入型，主打品牌建設(shè)聯(lián)想、網(wǎng)易投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域并成立集團(tuán)，通過(guò)資本注入和品牌塑造與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，走新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路2傳統(tǒng)改造型，注重用互聯(lián)網(wǎng)思維加強(qiáng)線下體驗(yàn) 農(nóng)業(yè)大棚、農(nóng)夫市集通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)。此外，與農(nóng)業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和社交應(yīng)用相結(jié)合具有良好前景3全面下鄉(xiāng)型，利用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)渠道網(wǎng)絡(luò)新希望以農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融作為戰(zhàn)略著眼點(diǎn)，挖掘和整合渠道資源，建立農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸業(yè)務(wù)4網(wǎng)絡(luò)下沉型，電商霸主搶占農(nóng)村市場(chǎng)阿里巴巴、京東實(shí)行“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”的農(nóng)村戰(zhàn)略，增加農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量，積極嘗試線上線下融合發(fā)展5穩(wěn)定基層型，建立農(nóng)村根據(jù)地 村村樂(lè)、萬(wàn)村網(wǎng)、三農(nóng)網(wǎng)等線下發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，通過(guò)多種方式進(jìn)行推廣，對(duì)農(nóng)村小賣部進(jìn)行整合，實(shí)行“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和困境分析

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

2.1.1農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)環(huán)境機(jī)遇。2015年中央一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》指出，“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”[7]。再加上十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議的政府工作報(bào)告中“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的首次提出，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的關(guān)注再次提升到新的高度[8]。國(guó)家之所以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)如此重視，首先是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)是一個(gè)和民生相關(guān)的行業(yè)，具有特殊性，它直接關(guān)系到人們的生活水平和質(zhì)量，而發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)正是對(duì)民生政策的進(jìn)一步落實(shí)。同時(shí)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是新常態(tài)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保障，無(wú)論對(duì)于整個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展還是農(nóng)業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，都既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

2.1.2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與第三方合作，為互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)帶來(lái)結(jié)構(gòu)變革機(jī)遇。電子商務(wù)并不是農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的唯一鏈條，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)打破了人們認(rèn)知觀念的片面性。從我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，O2O時(shí)機(jī)已經(jīng)趨于成熟，采用O2O形式的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，原因在于其凝聚了更專業(yè)的服務(wù)和更高的品質(zhì)。因此，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的融合，勢(shì)必是大勢(shì)所趨[9]。另一方面，為第三方領(lǐng)域重新梳理和優(yōu)化常規(guī)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方式，貫徹新商業(yè)模式及互聯(lián)網(wǎng)形式的O2O的“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)于各利益相關(guān)者是一個(gè)明智的選擇，但第三方領(lǐng)域的觀念能否轉(zhuǎn)變、思路是否成熟以及對(duì)全新互聯(lián)網(wǎng)模式的接受和融合度就變得至關(guān)重要[10]?？偟膩?lái)說(shuō)，未來(lái)的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)又一次的高潮。

2.1.3“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為農(nóng)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)深度融合后，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的數(shù)據(jù)、信息以及新的技術(shù)手段，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，有了更多的工具、條件和可能性來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了幾種明顯的商業(yè)模式創(chuàng)新，如城鄉(xiāng)流通渠道變革、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等[11]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將重新打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，突破時(shí)空限制實(shí)現(xiàn)信息的適時(shí)溝通，利用開放和對(duì)稱的信息流打通農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)、政策、科技、人才等各方面信息的有效傳遞。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的困境

2.2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展缺乏技術(shù)路線設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃存在局限。我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”存在缺乏總體戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)模糊不清等問(wèn)題。我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)情況復(fù)雜，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”局面混亂，“扎堆”和“欠合作”的現(xiàn)象尤為突出[12]，導(dǎo)致出現(xiàn)片面性或局限性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。良好的規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”格局的形成和推進(jìn)具有至關(guān)重要的作用。在我國(guó)農(nóng)業(yè)關(guān)鍵的“四化同步”時(shí)期，把互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)深度滲透到農(nóng)業(yè)的全環(huán)節(jié)中，切實(shí)可行的統(tǒng)籌規(guī)劃措施以及技術(shù)線路圖必不可少[13]。

2.2.2農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”局面落后，硬件設(shè)施及網(wǎng)絡(luò)普及率城鄉(xiāng)差距明顯。農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展仍在初步階段，硬件設(shè)施全面安裝、網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋的鴻溝至今無(wú)法跨越。目前，我國(guó)農(nóng)村很多地方在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展進(jìn)程中存在問(wèn)題。首先，購(gòu)買計(jì)算機(jī)的村戶數(shù)比例較低，有的省份農(nóng)村家庭持有計(jì)算機(jī)的比例還不足1/3；其次，寬帶沒(méi)有普遍覆蓋，村級(jí)互聯(lián)網(wǎng)普及率較低；再次，迫于村民文化素質(zhì)等因素，村級(jí)互聯(lián)網(wǎng)使用率較低[14]。此外，我國(guó)農(nóng)業(yè)本身就存在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用效率低、數(shù)據(jù)分割嚴(yán)重等問(wèn)題[15]，因此，較大的城鄉(xiāng)差距對(duì)我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展形成了桎梏。

2.2.3“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”缺乏金融支持且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不到位。鑒于金融在經(jīng)濟(jì)中的核心地位，我國(guó)很多銀行加緊對(duì)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，尤其體現(xiàn)在鼓勵(lì)涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)開展村級(jí)互助基金、小額信貸、林權(quán)抵押貸款等多種方式的涉農(nóng)產(chǎn)品和項(xiàng)目創(chuàng)新[16]。然而這種農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地解決農(nóng)村金融問(wèn)題，農(nóng)村金融的兩大難題（即產(chǎn)品種類單一和供給不足）仍然突出。究其原因，一方面是受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地域、資源等多種因素制約；另一方面是由于與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系不健全，取得的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，因而無(wú)法適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展[17]。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

3.1運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略規(guī)劃加強(qiáng)認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合過(guò)程中統(tǒng)籌規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)的重要性，集中精力對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中的操作及實(shí)用性等方面做深刻剖析。我國(guó)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)信息入戶、信息互通及信息共享，農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)政策紅利等也越來(lái)越多[18]，因此，國(guó)家一定要搞好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的總體戰(zhàn)略規(guī)劃，包括全面的統(tǒng)籌規(guī)劃和尖端頂層設(shè)計(jì)以及精確的技術(shù)路線圖，頒布有利于農(nóng)業(yè)積極發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”健康發(fā)展指導(dǎo)意見，爭(zhēng)取在關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，進(jìn)一步加深農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，鼓勵(lì)創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開放性，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成產(chǎn)銷良好銜接 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展既離不開農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也離不開“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品”的買賣雙方主體的良好銜接[19]。首先，提高涉農(nóng)信息的廣度和深度，積極建設(shè)農(nóng)村信息化服務(wù)平臺(tái)，加快研發(fā)適合農(nóng)民群體使用的基礎(chǔ)智能設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高覆蓋率、高利用率的目標(biāo)；其次，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，開辟農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電商銷售范圍，積極培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“巨頭”；最后，在構(gòu)建完善的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”服務(wù)支持體系和物流配送體系的同時(shí)，積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英，鼓勵(lì)吸納農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷機(jī)制。

3.3結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)換代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的“聯(lián)盟”需要加強(qiáng)聯(lián)盟建設(shè)，自主提高農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新能力；“協(xié)作”需要構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新資源共享[20]。同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)“產(chǎn)-學(xué)-研”過(guò)程的精準(zhǔn)職能管理，模仿其他行業(yè)產(chǎn)品的“網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)”的營(yíng)銷模式，開展“網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂”“網(wǎng)絡(luò)配送”等配送模式，進(jìn)一步減少成本、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和資源利用率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。此外，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要構(gòu)建推動(dòng)科技創(chuàng)新資源共享的智能分析平臺(tái)，其包含農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所需的各類大數(shù)據(jù)。

3.4借助互聯(lián)網(wǎng)電商，加速“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)“雙創(chuàng)”發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)帶來(lái)的不僅是農(nóng)產(chǎn)品的增值和農(nóng)民的增收，一定程度上也推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率的提高。其途徑包括通過(guò)電子商務(wù)展示特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新多種銷售模式，利用電子商務(wù)平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格透明化等。其主要目標(biāo)是鼓勵(lì)各銷售主體積極參與農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)期貨交易等，最終形成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品“三流（即物流、資金流、信息流）合一”的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)體系。這既是建設(shè)美麗新農(nóng)村的內(nèi)在要求，也是落實(shí)國(guó)家促進(jìn)農(nóng)村“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”目標(biāo)的具體行動(dòng)[21]。

3.5迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)，建造高效“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”績(jī)效管理系統(tǒng)，努力實(shí)現(xiàn)共贏相比農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng)、見效慢等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速且變化快。相關(guān)從業(yè)人員需要在農(nóng)業(yè)信息化政策保證的前提下，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，升級(jí)基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)，創(chuàng)建面向規(guī)模生產(chǎn)主體的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。農(nóng)產(chǎn)品的安全和信譽(yù)成就其品質(zhì)，高品質(zhì)離不開高效的管理，食品的安全和信譽(yù)離不開公開透明、確實(shí)可信的機(jī)制。產(chǎn)品高品質(zhì)、低成本和高效率的特點(diǎn)需要高效的管理進(jìn)行維系，農(nóng)產(chǎn)品投資方和銷售方則需要培養(yǎng)與農(nóng)民共贏、互利互惠的良好心態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)共贏。

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