新媒體環(huán)境下主持人媒體素養(yǎng)的適應(yīng)與提升

蘇紫巖

摘 要：新時(shí)代語(yǔ)境下，廣播電視宣傳的融合交互及新媒體應(yīng)用取得了飛速發(fā)展，商業(yè)化的現(xiàn)代傳媒改變著文化的創(chuàng)作方式和傳播方式，創(chuàng)作理念更加開放、務(wù)實(shí)、積極，這一時(shí)期廣電節(jié)目類型豐富，播音主持專業(yè)隊(duì)伍也隨之發(fā)展壯大，然而社會(huì)上一些心浮氣躁、急功近利的現(xiàn)象，加上主持人培養(yǎng)重?cái)?shù)量而不重質(zhì)量，主持人媒體素養(yǎng)缺失、很難適應(yīng)新媒體對(duì)主持人的要求給主持人人才培養(yǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。本文將論述新媒體環(huán)境下主持人需具備的媒體素養(yǎng)以及新時(shí)代下主持人適應(yīng)及提升媒體素養(yǎng)的方法。

關(guān)鍵詞：適應(yīng)媒體；綜合素養(yǎng)提升；話語(yǔ)習(xí)慣；辨識(shí)度；個(gè)性

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0172-02

一、引 言

新媒體語(yǔ)境下廣播電視宣傳的融合交互及新媒體的飛速發(fā)展改變著文化的創(chuàng)作方式和信息的傳播方式，廣播電視傳媒行業(yè)創(chuàng)作理念更加開放、務(wù)實(shí)、積極，傳播內(nèi)容更平民化，力求雅俗共賞，追求創(chuàng)意、簡(jiǎn)單、自然、和諧，節(jié)目主持人對(duì)節(jié)目的質(zhì)量、傳播面、影響力、收視率等起著關(guān)鍵性的作用，因此培養(yǎng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的綜合型節(jié)目主持人顯得尤為重要。但目前來(lái)看，雖然主持人隊(duì)伍較龐大，優(yōu)質(zhì)的主持人卻略顯匱乏。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，在信息傳播中起重要作用的主持人面臨巨大的挑戰(zhàn)，迎來(lái)多元化與個(gè)性化的發(fā)展時(shí)期[1]。這一時(shí)期的播音主持創(chuàng)作與社會(huì)生活狀態(tài)、傳播理念變化緊密結(jié)合在一起，廣播電視節(jié)目類型豐富，使得播音主持創(chuàng)作者與節(jié)目的依附關(guān)系越來(lái)越突出，播音主持專業(yè)也隨之大發(fā)展大繁榮起來(lái)，熱愛播音主持專業(yè)的年輕人也越來(lái)越多，社會(huì)上至少有幾百所大學(xué)都設(shè)有播音主持專業(yè)，但是有一些院校生源素質(zhì)、師資力量等方面的不足導(dǎo)致播音主持專業(yè)心浮氣躁、急功近利的情況時(shí)而會(huì)出現(xiàn)，加上有些院校只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量、只重形式不重內(nèi)涵的考核考察標(biāo)準(zhǔn)，只要招來(lái)就行，無(wú)論聲音天賦、文化素質(zhì)高低，使得人才培養(yǎng)和選拔出現(xiàn)了畸形和無(wú)奈，無(wú)限擴(kuò)大招生幾乎走向了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，造成的紛亂、混雜確實(shí)讓人產(chǎn)生憂慮，人數(shù)的龐大，質(zhì)量的低劣，把人才培養(yǎng)的嚴(yán)謹(jǐn)、刻苦、規(guī)格都推入了“自以為是”“各行其道”的怪圈[2]。這種盲目擴(kuò)大播音主持專業(yè)招生，主持人培養(yǎng)“過(guò)?！北澈蟮年?duì)伍素質(zhì)的低劣后果已經(jīng)多多少少顯現(xiàn)出來(lái)了。競(jìng)爭(zhēng)不可避免，這是主持人要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，怎樣才能在“適者生存，物競(jìng)天擇”的環(huán)境下脫穎而出，穩(wěn)操勝券，成為媒體和觀眾都喜愛的優(yōu)質(zhì)的主持人，值得播音員主持人培養(yǎng)隊(duì)伍重視，更值得每一位播音員主持人認(rèn)真思考、認(rèn)真對(duì)待。

時(shí)代在不停變化，不同的節(jié)目傳播方式、播出形式、核心內(nèi)容對(duì)播音員主持人提出不同的要求，他們的一舉一動(dòng)、談吐舉止都直接關(guān)系著節(jié)目的成功與否。人長(zhǎng)得俊、聲音好聽固然很重要，但觀眾更需要一個(gè)伶牙俐齒的、思維敏捷、有個(gè)性、有文化、情商高、有觀眾眼緣的主持人。從近些年“中國(guó)好聲音”“天天向上”“漢字聽寫大會(huì)”“非誠(chéng)勿擾”等節(jié)目受追捧的收視率來(lái)看，節(jié)目總是在不斷發(fā)展創(chuàng)新的，不但要求主持人在技術(shù)上集采、編、播于一身，還要了解全媒體的特點(diǎn)，要經(jīng)過(guò)思維的整理?yè)碛袦?zhǔn)確的判斷力來(lái)選擇有效的傳播方式，這也對(duì)在全媒體時(shí)代主持人的能力及素養(yǎng)提出了更高要求，比如：需要有對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行高度概括處理的能力，高度精煉的即興口語(yǔ)表達(dá)能力，語(yǔ)言必須是多樣、準(zhǔn)確、生動(dòng)、流暢、積極、豐富、概括和立體的，個(gè)性必須是鮮明的、是無(wú)可替代的。培養(yǎng)并提高多元化、全面化且個(gè)性化語(yǔ)言傳播表達(dá)能力，是全媒體時(shí)代對(duì)主持人最基本的要求。

二、主持人應(yīng)具備的媒體素養(yǎng)及提升媒體素養(yǎng)的方法

（一）堅(jiān)定的政治素養(yǎng)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出及應(yīng)用掀起了電視等傳統(tǒng)媒體向跨平臺(tái)、多屏幕、全媒體的大視頻時(shí)代邁進(jìn)的大浪潮，主持人需要時(shí)刻準(zhǔn)備著，以適應(yīng)節(jié)目的創(chuàng)新。從素養(yǎng)出發(fā)，首先播音員主持人是新聞工作者，必須要有堅(jiān)定的政治素養(yǎng)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，這關(guān)乎正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)乎真實(shí)的反映民情民意，關(guān)乎社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定，主持人對(duì)問(wèn)題的判斷、所持的觀點(diǎn)、態(tài)度的把握等都直接會(huì)影響到新聞的導(dǎo)向，主持人具有媒體引導(dǎo)和制造輿論的強(qiáng)大功能和責(zé)任。牽扯到中國(guó)的形象和媒體的責(zé)任，這就需要更高尚、更完美、更純潔、更具有社會(huì)責(zé)任感的主持人樹立“我”的意識(shí)，說(shuō)話有禮有節(jié)，張弛有度，要明白該說(shuō)什么話，該選擇什么角度說(shuō)，該說(shuō)到什么程度，達(dá)到什么樣的節(jié)目意圖，把握傳播正能量的目的，有效配合節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞宣傳的目的。

（二）主動(dòng)自覺(jué)培養(yǎng)內(nèi)在綜合素質(zhì)

播音員主持人要主動(dòng)自覺(jué)培養(yǎng)內(nèi)在綜合素質(zhì)，要具備深厚的文化功底，良好的文化修養(yǎng)是具備獨(dú)到見解的基礎(chǔ)和前提保證?，F(xiàn)在有很多主持人出了學(xué)校就很少再學(xué)習(xí)了，只會(huì)使用技巧的主持人往往依靠的是以往的主持經(jīng)驗(yàn)和臨場(chǎng)應(yīng)變的技巧，八面玲瓏、迎合觀眾，缺乏思想內(nèi)涵的主持人永遠(yuǎn)只是個(gè)傳聲筒。而在工作中始終堅(jiān)持學(xué)習(xí)和讀書的主持人會(huì)在懂技巧、有頭腦的基礎(chǔ)上，用自己的思想來(lái)主導(dǎo)節(jié)目，表達(dá)一種人文情懷，時(shí)時(shí)刻刻真誠(chéng)地面對(duì)觀眾、面對(duì)自己的內(nèi)心，他們也總是那么耀眼。汪涵，睿智幽默、有血有肉有情懷；何炅總是能捕捉到、挖掘出有意義、有價(jià)值、感人的、深層的東西，謙卑而真誠(chéng)；董卿也曾說(shuō)過(guò)：“假如我?guī)滋觳蛔x書，我會(huì)感覺(jué)像一個(gè)人幾天不洗澡那樣難受；讀書，能讓人學(xué)會(huì)思考，讓人在不知不覺(jué)中變得安靜下來(lái)；讀書讓我很快樂(lè)。”他們親和、上進(jìn)、人緣好，還愿意學(xué)習(xí)，勇于進(jìn)取，他們能夠挖掘生活的真諦和深層的人性，良好的素質(zhì)、善良的人格讓他們成為了臺(tái)柱子。有著良好文化素養(yǎng)的主持人會(huì)帶領(lǐng)受眾打開未知之門，帶領(lǐng)受眾去感知世界，關(guān)心社會(huì)，從而提高全民族素質(zhì)[3]。我們看到許多欄目之所以受到廣大觀眾的喜愛，并不一定是包裝得多么精美，主持人多么漂亮，而是這個(gè)節(jié)目能夠觸動(dòng)受眾的內(nèi)心世界，滿足受眾的求知欲。

（三）主動(dòng)訓(xùn)練主持人良好的話語(yǔ)習(xí)慣

主持人素養(yǎng)還表現(xiàn)在要主動(dòng)訓(xùn)練自己良好的話語(yǔ)習(xí)慣，要有“藝術(shù)家”的自覺(jué)，主持人的每一句話就像音樂(lè)家手中的音符、畫家手中的畫筆，勸誡人類向真、向善、向美。要通過(guò)思考與凈化提升個(gè)人的素質(zhì)，追求一種人文價(jià)值的回歸，思考如何才能把節(jié)目做好，主動(dòng)是出于對(duì)工作本身的興趣，是非功利性的，主動(dòng)培養(yǎng)體現(xiàn)出的是主持人的文化自覺(jué)，是語(yǔ)言背后豐富的精神所在，這種文化自覺(jué)自己會(huì)閃亮發(fā)光。主動(dòng)、享受的心態(tài)才會(huì)使主持人生機(jī)勃勃，促進(jìn)養(yǎng)成良好的話語(yǔ)習(xí)慣，形成良好的主持人意識(shí)。在文化、知識(shí)儲(chǔ)備成就下的主持人的思維能力、洞察能力、學(xué)習(xí)能力越強(qiáng)，越能全面、準(zhǔn)確地解讀發(fā)生事物的深層含義和社會(huì)意義。然而支撐外在表現(xiàn)的內(nèi)在思想、智慧、品質(zhì)、學(xué)識(shí)、心理、情感等由于耗時(shí)長(zhǎng)、見效慢，不易顯現(xiàn)，但對(duì)主持人來(lái)說(shuō)卻是最需要的。

（四）主持人要有很強(qiáng)的專業(yè)度、辨識(shí)度

職業(yè)的主持人要有很強(qiáng)的專業(yè)度，讓所在媒體、頻道、欄目具有辨識(shí)度。辨識(shí)度即是和別人不一樣的地方，是構(gòu)成主持人品牌形象的基本要素，辨識(shí)度包括主持人的個(gè)性識(shí)別、聲音識(shí)別、形象識(shí)別等。主持人的個(gè)性魅力是成就品牌形象的關(guān)鍵，要有個(gè)性但不能為了追求個(gè)性而個(gè)性，主持人的個(gè)性應(yīng)該是一種自然流露，是一個(gè)人長(zhǎng)期積累、獨(dú)立思考、自然表達(dá)的過(guò)程。不同風(fēng)格的知識(shí)積累會(huì)導(dǎo)致不同風(fēng)格的智慧爆發(fā)和個(gè)性色彩呈現(xiàn)，真正讓受眾喜愛的主持人往往是個(gè)性鮮明的，也會(huì)成為節(jié)目品牌的代言人。主持人要用美妙的聲音、美好的形象留住觀眾，聲音做到通暢、集中、有彈性、不致于使受眾產(chǎn)生不良心理感受，在此基礎(chǔ)上加入個(gè)性音色特點(diǎn)，比如：亮、寬、厚、柔、剛、松、實(shí)、純、凈、潤(rùn)等，就能形成個(gè)人的聲音特色，建立良好的聽覺(jué)形象，觀眾會(huì)一下子記住你的聲音，辨識(shí)出你的聲音，然后記住了節(jié)目[4]。形象對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要，造型、神態(tài)、表情、體態(tài)最能體現(xiàn)主持人的形象特質(zhì)，很多品牌形象突出的主持人在這方面都很有特色，具有很高的辨識(shí)度，孟非光光腦門、一臉的睿智，白巖松一副代表學(xué)問(wèn)的眼鏡，不茍言笑的表情透著智慧和深邃?，F(xiàn)在的電視屏幕上不缺帥哥靚女，缺少的是有鮮明個(gè)性、在聲音和形象上都具有辨識(shí)度的“各色”人物。悅耳動(dòng)聽的聲音、流利貼切的表達(dá)、淵博的學(xué)識(shí)、優(yōu)雅的氣質(zhì)、翩翩的風(fēng)度、幽默的談吐、勻稱的身材、可愛的相貌，都是主持人素養(yǎng)適應(yīng)媒體需要提升的方面，也是主持人品牌形象的塑造過(guò)程。

三、結(jié) 論

創(chuàng)新與融合下的新媒體給主持人提出了更多新的要求，個(gè)人涵養(yǎng)、新聞素養(yǎng)、思維能力、個(gè)性魅力、審美情趣等被最大限度地放大、再放大，與此同時(shí)，那些擺脫了固定腔調(diào)、打破話語(yǔ)套路，更敏銳、更靈活、更豐富、更夸張、更放得開、更能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，個(gè)性鮮活鮮明的主持人則更具魅力。未來(lái)，主持人不斷挖掘自身特點(diǎn)、尋求變化、突出個(gè)性，已經(jīng)成為播音員主持人努力的方向。在豐富多彩的時(shí)代生活中，未來(lái)的播音主持創(chuàng)作必將更加異彩紛呈，未來(lái)優(yōu)秀的主持人會(huì)越來(lái)越多，一定會(huì)為媒體取勝、贏得觀眾奠定基礎(chǔ)，繼而創(chuàng)造價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻梅.承前啟后繼往開來(lái)——新中國(guó)廣播電視播音創(chuàng)作發(fā)展回顧[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999.

[2] 張頌.播音主持專業(yè)發(fā)展路徑的思考[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2010.

[3] 任悅，盧靜.由主持人選拔標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的思考[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2009.

[4] 喻梅.淺談主持人品牌形象的構(gòu)成要素[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2009.

[責(zé)任編輯：艾涓]