淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的紀錄片之路

石翠琴

摘 要：本文梳理了紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并闡述在“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下，傳統(tǒng)的紀錄片制作應該緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念，開始適時轉型，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新技術，創(chuàng)新紀錄片制作模式，順應“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流，開拓新的紀錄片商業(yè)模式，使其不斷向前發(fā)展，永葆活力。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；紀錄片制作；創(chuàng)新模式

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0095-02

紀錄片是通過非虛構的藝術手法，直接從現(xiàn)實生活中獲取圖像和音響素材，真實地表現(xiàn)客觀事物以及作者對一事物的認識與評價的紀實性電視片。中國最早的紀錄片可以追溯到延安時期，1938年，由袁牧之、吳印咸等老一代電影人拍攝的《延安和八路軍》反映了全國各地抗日愛國青年從四面八方來到延安的情景，用全紀實的手法紀錄了毛澤東、朱德和八路軍其他高級指揮員的風采，展現(xiàn)了當時延安的自然風貌與社會風貌，為我們保留了彌足珍貴的歷史史料。上世紀九十年代，西方紀錄片傳入中國，此時的中國涌現(xiàn)出《最后的山神》《深山船家》《龍脊》等一大批關注生命、關注普通人生存狀態(tài)的優(yōu)秀紀錄片。此后，紀錄片在全國各個電視臺遍地開花，以《望長城》為代表的紀錄片深刻影響著中國人的思想和審美情趣，幾乎各家電視臺都開設了紀錄片欄目，中央臺《東方時空》成為家喻戶曉的名牌欄目。而此后，紀錄片熱漸漸退潮，同時逐漸走向頻道化、分眾化和精英化，央視紀錄片頻道吸引著相對穩(wěn)定的收視群體。而一些地方臺由于紀錄片花費大、周期長等原因紛紛淡出。而近些年，隨著《舌尖上的中國》等紀錄片的熱播，使紀錄片又大有回溫態(tài)勢，同時，一些自媒體的微紀錄形式的紀錄片也悄然興起。

在形式和內容不斷變化發(fā)展的同時，傳播方式也在發(fā)生著深刻的變化。尤其是目前，我國的各行各業(yè)都在迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，代表著一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各個領域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)的紀錄片制作如何緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念完成轉型，創(chuàng)新紀錄片制作模式，開拓新的紀錄片商業(yè)模式，都將是今后需要研究的重要課題，只有順應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的紀錄片制作才能走出一條新路，營造良性發(fā)展環(huán)境，不然勢必會被市場淘汰。

一、緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念，紀錄片制作開始適時轉型

“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的紀錄片制作，就是要打破原有思路，引領紀錄片制作開始進入用戶互動時代。傳統(tǒng)電視媒體受“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式的影響及用戶群體不斷變化的需求，開始重新打造紀錄片制作和營銷的整體框架。目前，紀錄片制作與發(fā)行逐漸從傳統(tǒng)的電視電影傳播方式遷移至在線視頻網(wǎng)站以及微信、微博等自媒體上。2014年，騰訊視頻已將紀錄片大戶?？怂蛊煜碌膰业乩眍l道收入旗下。同年，鳳凰視頻也大量上線紀錄片。紀錄片已成為視頻網(wǎng)站重要點播內容之一。

以視頻網(wǎng)站、手機視頻等為代表的新媒體已經(jīng)成為越來越多人觀看紀錄片的新渠道。在互聯(lián)網(wǎng)紀錄片生產(chǎn)方面，大制作、微紀錄這兩類制作模式等都非常普遍。同時，我國出臺各項政策對主流媒體及社會文化團體的紀錄片創(chuàng)作加大了支持力度。借助新媒體，各類機構和團體創(chuàng)作出很多優(yōu)秀的紀錄片，也獲得巨大社會影響力。目前，在我國網(wǎng)絡熱播紀錄片大致分以下幾類：一是紀實類真人秀節(jié)目，如《跟著貝爾去冒險》《我是誰》《客從何處來》；二是契合社會心理的熱點題材，如《沉冤得雪》；三是品牌產(chǎn)品，如《舌尖上的中國》，在第一季形成品牌后，促使第二季關注度得到大幅度提升。上述案例也迫使傳統(tǒng)的紀錄片制作開始選擇轉型，從以前的電影電視制作轉向新媒體和自媒體的制作。

二、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術，創(chuàng)新紀錄片制作模式

（一）紀錄片頻道上星格局基本完成，片源生產(chǎn)轉入相對精細化

目前，越來越多的紀錄片開始借助新技術進行傳播。2015年6月，湖南金鷹紀實頻道獲準上星，成為繼北京紀實頻道、上海紀實頻道、央視紀錄頻道之后，第四個上星播出的紀錄片專業(yè)頻道。省級衛(wèi)視、民營公司、商業(yè)視頻網(wǎng)站均加大了對紀實產(chǎn)業(yè)的投入。2015年，我國的衛(wèi)視頻道和專業(yè)紀錄頻道全年共播出紀錄片約76400小時，同比增長0.8%。全年首播節(jié)目共約24000小時，同比增長3.9%，占總播出量的32%。紀錄片生產(chǎn)轉入相對精細化階段，對內容要求和其承載文化理念要求愈發(fā)突出。

（二）新媒體助推播放量井噴，交互型紀錄片成新方向

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新媒體紀錄片在播放量上整體呈高速增長態(tài)勢，智能手機、平板等移動端已經(jīng)成為紀錄片觀看的主要入口。此外，各家新媒體紀錄片展現(xiàn)平臺不一，紀錄片內容及風格特色更加鮮明，吸引并聚集不同的觀看者。目前，我國的一線新媒體紀錄片平臺共有四家：優(yōu)酷土豆、愛奇藝、鳳凰視頻、騰訊視頻。從紀錄片制作本身而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的新媒體紀錄片不只是把互聯(lián)網(wǎng)當作傳播平臺，而是要求紀錄片作品自身必須含有互聯(lián)網(wǎng)基因，符合這互聯(lián)網(wǎng)媒體的技術特性，才能更接近互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用和觀看習慣。傳播平臺化和強調用戶交互體驗是新媒體紀錄片越來越明顯的趨勢，新媒體紀錄片在互動性、易分享、高體驗、可遷移性、整合性等層面和傳統(tǒng)紀錄片有明顯的不同。新媒體紀錄片節(jié)目呈現(xiàn)一種動態(tài)、開放的特質，需要與用戶實現(xiàn)即時交互，讓觀眾直接參與紀錄片內容創(chuàng)造，強調把社交媒體內置到內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)里，而不僅僅是外部推廣時的一個環(huán)節(jié)。

目前，交互型紀錄片成為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下紀錄片制作的新發(fā)展方向。交互型紀錄片以互聯(lián)網(wǎng)為交互平臺，以網(wǎng)頁展現(xiàn)作為基礎，各種多媒體素材之間不再僅局限于傳統(tǒng)紀錄片的線性敘事結構，只有一個統(tǒng)一的主題，故事、人物全都是開放的，觀眾必須基于在線的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行觀看，觀眾的主動性和選擇權受到尊重，觀看內容和用戶體驗感因人而異，觀看者會更多參與紀錄片的制作。VR紀錄片是交互型紀錄片發(fā)展的一種新類型。VR即虛擬現(xiàn)實技術。虛擬現(xiàn)實紀錄片把制紀錄片的控制權交給了觀眾，互動性尤為加強。2015年，在第四屆反貧困與兒童發(fā)展國際研討會上財新傳媒發(fā)布了一部VR紀錄片《山村里的幼兒園》，整個紀錄片時長為8～10分鐘。這將是三方合作的第一部虛擬現(xiàn)實紀錄片，也將是中國首部虛擬現(xiàn)實紀錄片電影，也代表今后紀錄片在新技術下重要的發(fā)展方向。

三、順應“互聯(lián)網(wǎng)+”新潮流，開拓紀錄片制作新商業(yè)模式

目前，以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝為代表的各大主流視頻網(wǎng)站對于紀錄片需求程度加大，對于紀錄片頻道的投入增加，然而基于單一的盈利模式，其營收增長速度還是相對較慢——新媒體紀錄片平臺仍未擺脫收入困境。在視頻網(wǎng)站進入高速發(fā)展階段時，紀錄片卻因為沒有貫通產(chǎn)業(yè)鏈，其營銷量注定不能與電影、電視劇以及綜藝節(jié)目比肩。

我國紀錄片行業(yè)一直不缺乏優(yōu)秀的制作人和內容，缺的是資金。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下，紀錄片制作方和平臺提供方正在不斷探索多元化盈利模式，期望能形成良性“多渠道盈利”到“多資金資助紀錄片制作”的互動環(huán)境。鑒于紀錄片越來越吸引高學歷、高收入的人群關注，紀錄片內容付費成為可能，付費業(yè)務也逐漸成為新媒體紀錄片創(chuàng)收新的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)讓資金不再是紀錄片從業(yè)者最大的阻礙。據(jù)2015年權威機構的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在付費用戶比例方面，優(yōu)酷土豆與騰訊視頻同為4.4%，而愛奇藝占比已達到9.5%，愛奇藝的會員數(shù)量已經(jīng)超過一千萬人，部分紀錄片已經(jīng)開始付費觀看，這一模式也將是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下紀錄片營銷模式的新方向，同時，版權采購和廣告分成合作依然是視頻網(wǎng)站紀錄片營銷的主要方式。

從市場調查來看，觀眾普遍能夠接受付費觀看紀錄片的方式，但其增長規(guī)模相對電影、電視劇較低，用戶群體規(guī)模和數(shù)量還需要進一步培養(yǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”還未興起的時候，電視屏幕才是紀錄片發(fā)布的主要載體，而“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電影電視媒體的重要性已經(jīng)不復當年，優(yōu)質的紀錄片內容必定不會受到推廣渠道所困擾?；ヂ?lián)網(wǎng)則賦予了內容豐富的紀錄片實現(xiàn)多種渠道創(chuàng)收的能力。一部優(yōu)質的現(xiàn)實主義且有豐富文化內涵的紀錄片會深深打動觀看者，使得用戶付費、產(chǎn)商廣告贊助都成為可能性。

因此，在不影響內容的前提下，紀錄片的制作者和發(fā)行者很容易能從中找到適合自身的盈利模式。要破解紀錄片的困局，必須得把“互聯(lián)網(wǎng)+”紀錄片行業(yè)變成一個產(chǎn)業(yè)，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)發(fā)展。由于新媒體紀錄片更具開放性，它需借助新媒體成為一個非常開放的互動平臺，會吸引很多跨界的合作，如銀行、汽車、奢侈品等。這不是一種簡單的廣告或者經(jīng)濟行為，而是逐漸成為一種品牌合作。在這種合作模式下，紀錄片影響與品牌營銷不僅是品質互融，更是價值聯(lián)動。紀錄片制作者和發(fā)行商如果能從這種跨界合作中找到適合自己的商業(yè)模式，也能促進紀錄片的更好發(fā)展，反哺其制作出更多兼具巨大的社會價值和經(jīng)濟價值的紀錄片，形成良性互動機制。

四、小 結

本文對我國紀錄片在 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進行了梳理，指出傳統(tǒng)的紀錄片制作將緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念，開始適時轉型，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新技術，尤其是互聯(lián)網(wǎng)新音視頻技術，創(chuàng)新紀錄片制作模式，順應“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流，利用開放新媒體平臺，吸引跨界合作，創(chuàng)新商業(yè)模式，才能具備造血功能，形成良性發(fā)展環(huán)境，促使其在新環(huán)境新業(yè)態(tài)下不斷壯大發(fā)展。

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