電視臺PGC直播怎么做

PGC直播的選題首先可以考慮電視專業(yè)頻道難以兼顧的內(nèi)容，比如大量的體育賽事。

網(wǎng)絡(luò)直播（簡稱直播）這門生意已經(jīng)火了一段時間。各方勢力都有所插手，各路資本的投入也是巨大的，也聽到、看到許多掙錢的案例。有的朋友拉上幾百位主播，業(yè)績考核，壓榨“主播”們的剩余價值。網(wǎng)紅們也不甘人后，快速變現(xiàn)。整個行業(yè)看上去欣欣向榮。

我們承認(rèn)直播在動電視臺的奶酪。直播的線性播出和電視臺的播出方式是一致的，直播還多了一份互動，不僅主播會和粉絲打招呼，更多的是能聽從粉絲的要求。電視臺也在向這方面轉(zhuǎn)型，但是聽粉絲的恐怕有點難度。但這并不妨礙電視臺參與到直播這門大生意當(dāng)中來。

有網(wǎng)絡(luò)資源的電視臺自然會發(fā)展自己的直播業(yè)務(wù)，畢竟這是電視臺的老本行。無非是傳送渠道不同，贏利模式不同。當(dāng)然，電視臺做的直播會是PGC（專業(yè)內(nèi)容制作）直播。專業(yè)制作的內(nèi)容在品質(zhì)上肯定高過UGC（用戶生成內(nèi)容），但同時其成本也高過UGC。在競爭激烈的以小額支付為主的直播市場，PGC能否掙錢成為我們關(guān)心的頭號問題。

傳媒經(jīng)濟(jì)所關(guān)注的規(guī)模經(jīng)濟(jì)理念在這里得到充分應(yīng)用，電視之所以能夠免費收看，是因為它傳播覆蓋的人群足夠大，大到只需要廣告商給錢就能運營，還能贏利。而直播覆蓋人群狹小，到達(dá)觀眾數(shù)量不多。如何能夠保證PGC內(nèi)容在直播上贏利，還要靠上規(guī)模的觀眾和粉絲來支撐。好在中國的人口數(shù)量擺在那里，哪怕是一個小興趣，觀眾基數(shù)還是有保證的。那么如何找到這個興趣點就成為PGC選題需著重思考的問題。

做PGC直播不可能是把電視頻道直接搬過來，這樣的直播在OTT市場上已被證明是沒有意義的，在那個市場里輪播都比直播強(qiáng)。觀眾并不在乎是否線性編排，他們只在乎如何打發(fā)無聊的時間。所以PGC直播的選題首先可以考慮電視專業(yè)頻道難以兼顧的內(nèi)容，比如大量的體育賽事。體育頻道很難兼顧到相對小眾的項目。

真人秀肯定是PGC的重要內(nèi)容，這種內(nèi)容說不上是不是真人秀電視節(jié)目的副產(chǎn)品，但是這幾年，相關(guān)的真人秀倒是都在玩類似的直播，如騰訊視頻去年和東方衛(wèi)視合作的《我們十五個》。過去很多網(wǎng)臺聯(lián)動節(jié)目都在利用網(wǎng)絡(luò)的直播優(yōu)勢，當(dāng)然這里面的互動并不多，更談不上掙錢了。而在直播已經(jīng)成熟的今天，各種真人秀都會主動考慮設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)節(jié)，通過這個方式推廣和賺錢。

電視購物也是對直播情有獨鐘的。畢竟現(xiàn)在的直播充滿著商業(yè)氣息，所謂的互動就是給錢，打賞。如果只是為了看到什么就給錢，那還能送東西進(jìn)家門的電視購物就更應(yīng)該玩直播了。但事實上這塊的進(jìn)展并不明顯，也不迅速。什么原因阻礙電視購物在直播上火一把呢？可能跟受眾有極大關(guān)系。畢竟目前看直播的觀眾基本上比較低齡，在家庭中并不居于可支配地位，買家庭用品和他們無關(guān)。

我們可以看到的是一兩年后，直播的觀眾群體一定會擴(kuò)大，就像智能手機(jī)的群體擴(kuò)大到老人小孩一樣。這時的PGC直播就會像現(xiàn)在的電視競爭一樣，大批好節(jié)目層出不窮，觀眾的口味也被提高，我倒是擔(dān)憂起那些“主播”們，那些“網(wǎng)紅”們的后續(xù)發(fā)展了。