二、三線城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議研究

孫謙

[摘要]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一。尤其是二、三線城市的文化產(chǎn)業(yè)剛剛開始發(fā)展，存在著或多或少的問(wèn)題。文章就試圖來(lái)總結(jié)二、三線城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題，以及針對(duì)這些問(wèn)題提出解決的建議。文章以期為城市文化產(chǎn)業(yè)研究者或者政府相關(guān)部門提供一些有意義的建議。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題；建議

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.143

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。在百度中鍵入“文化產(chǎn)業(yè)”，可以搜到大約77900000個(gè)相關(guān)結(jié)果，可見當(dāng)前整個(gè)社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度和關(guān)注度極高。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)得到了巨大的發(fā)展，成為了很多城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是對(duì)于二、三線城市，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其有著更為重要的意義。下面筆者就二、三線城市的文化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行論述和分析。

1 二、三線城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的主要問(wèn)題

1.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模與影響力還不夠

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)目前仍集中于一線城市。二、三線城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績(jī)，但規(guī)模仍然有限。文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量有限，規(guī)模不大，對(duì)老百姓的影響力不足。在二、三線城市中，仍然是以傳統(tǒng)的工商業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)模式，或是以資源為主的，或是以制造業(yè)等為主的。在二、三線城市中，越來(lái)越多的綜合類實(shí)體書店減少，取而代之的是各類考試書店。在這些城市中也不會(huì)有太多的或者有絕對(duì)統(tǒng)治力的媒體企業(yè)，往往只是體制內(nèi)的電視臺(tái)和報(bào)社，沒(méi)有形成對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)有引導(dǎo)作用的企業(yè)。

1.2 產(chǎn)業(yè)品牌開發(fā)有限

產(chǎn)業(yè)品牌開發(fā)有限，這是幾乎所有二、三線城市文化產(chǎn)業(yè)的通病。很多地方政府品牌意識(shí)不強(qiáng)，坐擁很多文化資源卻不懂盡力開發(fā)利用。有的城市有著豐厚的歷史文化資源，吸引著眾多的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)參觀和欣賞。但是政府的相關(guān)部門卻沒(méi)有品牌意識(shí)，去把當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)做成品牌，而是靠著口口相傳的傳統(tǒng)傳播模式去宣傳。有的城市有著諸多知名的小吃，卻不懂開發(fā)利用和注冊(cè)品牌，于是我們會(huì)看到很多因商標(biāo)和品牌而訴諸法律的新聞。在這種情況下，有的城市充分利用自己擁有的優(yōu)勢(shì)，把產(chǎn)業(yè)做成規(guī)模、做成品牌。但是，更多的城市看到的只是當(dāng)前的利益，能夠消化一部分勞動(dòng)力和增加一些財(cái)務(wù)的稅收。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)資金投入不足

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開資金的支持，文化產(chǎn)業(yè)也不例外，因此，資金是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。為了將歷史文化資源和現(xiàn)代創(chuàng)意文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，需要大量的資金。在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，許多文化企業(yè)借助資本市場(chǎng)，進(jìn)行資本的快速融資，吸引眾多的企業(yè)對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行投資，從而實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)化。目前，我國(guó)二、三線城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不同，所處環(huán)境也不同。但有一點(diǎn)是相同的，那就是都需要大量的資金的支持。但是，文化產(chǎn)業(yè)往往產(chǎn)出效益就慢，各地方政府對(duì)此的扶持力度有限，尤其是在資金上。在大城市中，文化產(chǎn)業(yè)的收益較快，也較容易受到投資方的關(guān)注，資金的需求也較易滿足。但是在二、三線城市中，文化產(chǎn)業(yè)吸引資金的能力有限，投資人不愿意把資金投在這種回收速度慢的項(xiàng)目上，政府資金又十分有限。

1.4 文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意

創(chuàng)意是對(duì)文化產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)化和增值的過(guò)程，它有利于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉。一個(gè)城市一般都具備多樣化的文化基礎(chǔ)。而多樣化的文化需要適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求必須具有多樣化的創(chuàng)意?？梢赃@樣認(rèn)為，一個(gè)好的文化創(chuàng)意項(xiàng)目可以給一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等多方面帶來(lái)巨大的活力。很多二、三線城市的文化產(chǎn)業(yè)往往缺乏創(chuàng)意，一味地模仿其他城市的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。有的城市甚至連模仿都不會(huì)，每年都是在不斷地重復(fù)。再好的資源，再好的項(xiàng)目，沒(méi)有創(chuàng)意的話，就會(huì)失去它的活力，就會(huì)影響它的生命力。例如，有的城市的車展就是純粹的模仿一線城市的車展，也試圖把車和車模作為噱頭，卻不會(huì)把當(dāng)?shù)氐奶厣胲囌怪小Ｓ械某鞘屑娂娚像R文化產(chǎn)業(yè)園，卻不考慮當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，應(yīng)該把這個(gè)產(chǎn)業(yè)園做多大。于是，很多文化產(chǎn)業(yè)園上馬得快，下馬得也快，往往造成了資源浪費(fèi)、資金浪費(fèi)。

2 二、三線城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

2.1 擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增加影響力

政府必須把文化產(chǎn)業(yè)重視起來(lái)，改變過(guò)去傳統(tǒng)的舊觀念。文化不只是文化，它可以被做成產(chǎn)業(yè)，并且是占當(dāng)?shù)卣?jīng)濟(jì)重要比例的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)積極健康的產(chǎn)業(yè)。文化旅游是近年來(lái)興起的一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，當(dāng)?shù)卣诰虍?dāng)?shù)氐挠刑厣臍v史建筑和景點(diǎn)，找到它們的歷史文化價(jià)值，發(fā)展歷史文化旅游。新建型城市同樣可以挖掘自己城市的文化價(jià)值，諸如城市建設(shè)中所出現(xiàn)的文化價(jià)值。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)從文化會(huì)展、新聞出版、文化旅游等多方面發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，找到適合當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展之路。

2.2 增大產(chǎn)業(yè)資金投入

資金是一個(gè)項(xiàng)目推動(dòng)的最重要的源泉之一。當(dāng)?shù)卣块T要加大政策扶持力度，爭(zhēng)取給文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目更多的資金支持?；蛘呤钦闹苯拥馁Y金支持，或者是政府出臺(tái)相關(guān)政策以促使銀行更順利地貸款，或者是出臺(tái)更有利的政策吸引投資者投資。只有在資金的保證下，當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)才可以更順利地發(fā)展，更健康地發(fā)展，才能使文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)卣匾漠a(chǎn)業(yè)之一。

2.3 實(shí)施特色項(xiàng)目戰(zhàn)略

要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，必須傾力推出特色文化項(xiàng)目。文化產(chǎn)業(yè)扎根于市場(chǎng)，要想在市場(chǎng)大潮中脫穎而出必須要有自己的特色。對(duì)于資源型城市而言，那些廢棄的廠房、設(shè)備、機(jī)器也許并不是鐵銹斑駁的城市疤痕，而是可以通過(guò)文化和藝術(shù)的包裝，化陳舊為神奇，變身為一部部反映采礦、煉焦、鋼鐵工業(yè)文明的教科書，標(biāo)志性地展現(xiàn)城市的特質(zhì)。我國(guó)的鋼產(chǎn)量和使用量多年一直處于世界首位，我國(guó)也同樣有著諸多的鋼鐵城市。尤其是很多鋼鐵廠搬遷后，遺留下來(lái)很多的廢棄廠房。這樣的廠房不應(yīng)當(dāng)被簡(jiǎn)單地棄置，而應(yīng)當(dāng)合理地利用，成為一個(gè)文化項(xiàng)目。有的城市擁有豐富的煤炭資源，有諸多廢棄的礦井，有的城市現(xiàn)在就已經(jīng)利用廢棄的礦井開發(fā)了礦山井下游。這就是極具特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，可以完整地展示采探煤礦的過(guò)程，不僅取得了經(jīng)濟(jì)收入，也具有重要的文化意義。

2.4 增加文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，伴隨著信息技術(shù)的日新月異，新的文化產(chǎn)品和服務(wù)如雨后春筍般悄然問(wèn)世，這些包含著高科技元素的文化產(chǎn)品與服務(wù)迅速走紅，消費(fèi)浪潮席卷全球。迪士尼公司推出的每部電影都是叫好又叫座，就是因?yàn)樗拿坎侩娪岸际翘N(yùn)含著主創(chuàng)人員的創(chuàng)意。絕不是去簡(jiǎn)單地去消費(fèi)某個(gè)經(jīng)典卡通形象或者粗制濫造一個(gè)卡通人物。這表征了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，凝聚在文化產(chǎn)品和服務(wù)中的高科技彰顯出文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高附加值的必備手段。針對(duì)資源型城市文化產(chǎn)業(yè)科技水平較低的狀況，政府應(yīng)該加大科技投入，全面推進(jìn)科技創(chuàng)新。只有更有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，才更有生命力，才更有競(jìng)爭(zhēng)力。電影產(chǎn)業(yè)中的3D電影的上座率往往比普通電影的上座率更高，票價(jià)也更高。這也是科技創(chuàng)新的體現(xiàn)。

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