文化軟實(shí)力視角下的標(biāo)識語翻譯規(guī)范化研究

陳靖+趙姝

摘 要： 本文通過實(shí)地調(diào)研法對唐山市公共場所標(biāo)識語英譯文本進(jìn)行搜集、整理、歸納分析，從中英語言文化和思維角度分析英文標(biāo)識語的錯誤原因，并對錯誤種類進(jìn)行歸納，最后提出解決問題的原則和策略，為唐山市雙語環(huán)境建設(shè)提出建議。

關(guān)鍵詞： 標(biāo)志語翻譯 文化軟實(shí)力 語言環(huán)境建設(shè) 城市形象 建議與對

隨著世界園藝博覽會舉行，唐山對外交流日益增多。公共標(biāo)識語使用的規(guī)范性、統(tǒng)一性，對宣傳唐山，提升城市文化“軟實(shí)力”有著不可忽視的作用?！败泴?shí)力”（Soft Power）一詞最早是由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫奈提出來的。他認(rèn)為，以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”也是一個國家的綜合國力的重要體現(xiàn)。建立國際化雙語環(huán)境和氛圍，尤其規(guī)范標(biāo)識語翻譯是實(shí)現(xiàn)唐山城市持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。

一、唐山市公共標(biāo)識語翻譯現(xiàn)狀調(diào)查

為了了解唐山公共標(biāo)識語英文翻譯的現(xiàn)狀，本課題項(xiàng)目組成員通過對唐山大部分公共場所公共標(biāo)識語英文翻譯圖片資料的分析與分類，現(xiàn)將主要問題簡要?dú)w納如下：

（一）拼寫、語法錯誤。例如唐山市圖書館星期一英文翻譯為“wonday”，應(yīng)改為“Monday”；華巖北路鳳凰旅行社旁“唐山市旅游局咨詢服務(wù)中心”的英文翻譯為Tang Shang Tourism Bureau Consultation Service Center，很明顯，此處的Tang Shang應(yīng)為Tangshan；百貨大樓男士服裝售貨員衣服上的標(biāo)志牌是“Man s”，應(yīng)改為“Mens”。

（二）機(jī)械直譯。如建設(shè)路上“中信建北支行”翻譯成了“Citic Built North Branch”，應(yīng)該譯為“CITIC North Jianshe Road Branch”；唐山市中心百貨大樓和新華貿(mào)等場所的公交車站“2路等待區(qū)”竟然翻譯成“2 Road Waiting Area”，應(yīng)該譯為“Bus No.2 Waiting Area”；國防道5號的唐山同道中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院“Tang Shan Tong Dao Medium Doctor Combine Hospital”，應(yīng)譯為“Tangshan Tongdao Hospital of Traditional Chinese and Western Medicine”。

（三）錯譯漏譯。西山道上的“唐山協(xié)和醫(yī)藥零售有限公司”英文譯文是“TANG SHAN CONSONANCY RESALE LIMITED COM-PANY”，resale意為“轉(zhuǎn)售”，語義不對，會使外國人誤解?！傲闶邸闭_的英文應(yīng)為retail。著名的購物中心“八方購物廣場”譯成了Ba Fang Shopping Square，“廣場”是中國許多商場或超市采用的命名用語，而英文單詞square并不能準(zhǔn)確傳譯原文的真實(shí)含義，從而導(dǎo)致英漢信息不對稱，建議改譯為shopping center或mall。

（四）翻譯標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。最顯著的是道路路標(biāo)，光明路“Guangming Road”，光明南路“GUANGMING NANLU”，國防道“Guofang Road”，南新東道“East Nanxin Road”，增盛路“ZENGSHENG LU”，新岳道“XINYUE DAO”，長寧道被翻譯成“Changning Road”和“Changning ST（street）”。在漢語里，習(xí)慣將東西方向的街道成為“道”，所對應(yīng)的英語為“Street”；南北方向的街道成為“路”，所對應(yīng)的英語為“Avenue或Road”。建議唐山市有關(guān)部門重新更正道路指示牌，以達(dá)到統(tǒng)一的目的。

二、公共標(biāo)識語翻譯錯誤成因

通過實(shí)習(xí)調(diào)查及針對以上所列舉各類錯誤例子的分析，筆者將造成公共標(biāo)識語中出現(xiàn)錯誤的原因歸納如下：

（一）從政府的角度：未提高相關(guān)管理人員和從業(yè)人員對翻譯公共標(biāo)志語的重視程度；缺乏提升城市文化軟實(shí)力的意識。公共標(biāo)志語無疑是對外宣傳的窗口之一，若不對其重視，加以規(guī)范，就會影響唐山的良好形象和投資環(huán)境，從而阻礙唐山的高效發(fā)展。

（二）從監(jiān)管部門的角度：未統(tǒng)一翻譯標(biāo)準(zhǔn)；標(biāo)語設(shè)立前未請專家或外籍人士把關(guān)。公共標(biāo)志語的翻譯需要一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不能按照譯者個人的意愿隨心所欲地翻譯。

（三）從譯者的角度：未掌握英語基本用法，如英語語法和英語的慣用法；了解英語詞匯在英語環(huán)境中的特定語意及文化意涵；未考慮譯文的社會效果，缺乏翻譯應(yīng)具備的職業(yè)道德。

（四）從制作者的角度：未從思想上引起足夠的重視。調(diào)查表明，書寫不規(guī)范和單詞拼寫錯誤，諸如此類的簡單錯誤，在錯誤排名中高居榜首。正是由于公共標(biāo)志語的制作沒有得到相關(guān)人士的關(guān)注與重視，商家單位不認(rèn)真對待，制作人員敷衍了事，社會大眾也漠不關(guān)心。

三、公共標(biāo)識語翻譯規(guī)范化方法

公共標(biāo)識語翻譯是應(yīng)用翻譯領(lǐng)域的一個特殊類別，“省略”是其重要特點(diǎn)，在最短篇幅下傳遞最準(zhǔn)確的意義。要理解中文標(biāo)示的內(nèi)涵，在英文的選詞視角選擇英語的搭配形式，準(zhǔn)確而地道表達(dá)出來。因此，翻譯公共標(biāo)識語多使用祈使句，語法方面則經(jīng)常省略主詞、動詞、定冠詞、標(biāo)點(diǎn)符號等，這樣不僅可讓標(biāo)示更醒目清晰，語意也絲毫不會受到影響。我們在翻譯漢語公共標(biāo)識語時應(yīng)嚴(yán)格遵循它的交際性、標(biāo)準(zhǔn)性及規(guī)范性，采取相應(yīng)的翻譯策略翻譯公共標(biāo)識語。

（一）尊重被翻譯對象的文化習(xí)慣，了解兩種語言之間存在的文化差異。不同文化的人在社會背景、生活習(xí)俗、思維方式和語言上存在差異，而這些差異也體現(xiàn)在公示語中。比如：金龍大酒店，英文譯為“Dragon Hotel”?！褒垺痹谥袊幕惺羌榈幕?，而在英文中，“dragon”是怪獸的意思。所以，應(yīng)該直譯成“Jin Long Hotel”。

（二）選擇正確的詞匯翻譯公示語要注重各種詞匯及短語的使用。例如“海關(guān)”是“The customs”，“售票處”是“Tickets Office”等；限制性、強(qiáng)制性的公示語應(yīng)使用動詞或動名詞，例如“禁止停車”是“No Parking”，“禁止吸煙”應(yīng)翻譯成“No Smoking”等。另外，在我們最常接觸和使用的公共設(shè)施和服務(wù)中也出現(xiàn)了大量縮略語，例如“自動提款機(jī)”譯成“ATM”，“貴賓”譯成“VIP”等。

（三）注重標(biāo)識語功能意義的翻譯。最好的方法是找英美現(xiàn)成的標(biāo)識語來套用或修改。翻譯時不應(yīng)過度翻譯或太過直譯，對外國人無用的訊息應(yīng)予省略，所要傳達(dá)的意旨才會淺顯易懂。此外，譯者可利用網(wǎng)絡(luò)資源與工具書，以大幅提升翻譯的品質(zhì)。如果能用圖片再配以相應(yīng)的文字說明，圖文配合，使讀者一目了然，更容易理解公示語的意義，效果更好。

（四）有些標(biāo)識語是針對國內(nèi)公民或者當(dāng)?shù)鼐用竦男枰O(shè)置的，此類標(biāo)志語可以省去不譯。例如唐山南湖紫天鵝大酒店綜合館后有多處標(biāo)語“花木喜人，手下留情”、“共賞美景、珍惜幸?！?、“湖水宜人，但生命更珍貴”等，這些公共標(biāo)識語體現(xiàn)的是對個體的關(guān)心和社會的和諧，對于外國游客的意義不大，可以省略不譯。

總之，翻譯公共標(biāo)識語時應(yīng)以譯文的溝通目的為優(yōu)先，翻譯宜多采用英文的慣用法，在不影響原意、語法的情況下，適時省略標(biāo)點(diǎn)符號、介系詞等以達(dá)簡潔原則。另外，必要時可用Google查詢法確認(rèn)譯文說法是否地道，或直接套用現(xiàn)成的英美標(biāo)識語。如此，譯文便可實(shí)際發(fā)揮功用，確切傳達(dá)原文意思。

四、唐山市文化軟實(shí)力語言環(huán)境建設(shè)建議

公共標(biāo)識語翻譯的規(guī)范工作不是個別人的事情，良好的語言環(huán)境和人文環(huán)境需要政府部門的高度重視，商家單位的認(rèn)真配合，全體市民的積極參與，整個社會的通力協(xié)作。必須采取措施加以解決，減少失誤，為此，提出幾點(diǎn)相關(guān)解決建議：

（一）從政府的角度，要認(rèn)識到公共標(biāo)識語翻譯對提升文化軟實(shí)力和核心競爭力的作用，健全相關(guān)法律法規(guī)，形成機(jī)制，為翻譯活動提供有效的保障，并投入大量人力、物力和財(cái)力籌建雙語或多語標(biāo)識語的語料庫。

（二）從監(jiān)管部門的角度，成立糾錯機(jī)構(gòu)，定期檢查公共場所的標(biāo)識語的譯文質(zhì)量，找出錯誤，及時糾正，確保標(biāo)識語譯文統(tǒng)一、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。另外，對于個別私人單位的英譯標(biāo)識，也有必要進(jìn)行審核規(guī)范

（三）從譯者的角度，要掌握英語基本用法，必須站在英語文化的角度，以英語的習(xí)慣和思維進(jìn)行翻譯；不僅需了解英語詞匯在英語環(huán)境中的特定語意及文化意涵，更要考慮譯文的社會效果。

（四）從制作者的角度，要提高自身的英語素質(zhì)。規(guī)范專業(yè)的公共標(biāo)識語制作隊(duì)伍將是有利于唐山市內(nèi)公共標(biāo)識語實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化的有效途徑，也是唐山公共標(biāo)識語質(zhì)量的長久保障。

公共標(biāo)識語作為重要的信息載體，服務(wù)范圍較廣，直接影響和服務(wù)到人們生活的方方面面，反映一個城市的語言環(huán)境、人文環(huán)境和文化品位。因此，加強(qiáng)標(biāo)識語翻譯的研究，規(guī)范并提高城市標(biāo)識語翻譯水平，對提高唐山的國際化水平、提升唐山的文化軟實(shí)力具有重要意義，這需要政府、監(jiān)管部門、譯者制作者及公眾的共同努力。

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基金項(xiàng)目：2016年度唐山市社會科學(xué)發(fā)展課題（編號TSSKL2016—0112）：城市文化軟實(shí)力語言環(huán)境建設(shè)中的英文標(biāo)識語翻譯規(guī)范化研究——以唐山市為例。