國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀及提升策略

田芳

摘 ? 要：電影文化軟實(shí)力是國家文化軟實(shí)力中的重要組成部分，其主要表現(xiàn)在電影的吸引力、感染力、影響力、競爭力、帶動(dòng)力和控制力等方面。當(dāng)前國產(chǎn)電影在追求產(chǎn)業(yè)化道路上票房成績屢創(chuàng)新高，電影制作數(shù)量激增、類型多樣，技術(shù)手段也日益先進(jìn)，但其展現(xiàn)的文化軟實(shí)力作用并不樂觀。由此，本文認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持立足本土、放眼國際的基礎(chǔ)上，從國產(chǎn)電影的內(nèi)容、政府“有形之手”的力量以及借鑒別國經(jīng)驗(yàn)等方面入手，著力提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影;文化軟實(shí)力;現(xiàn)狀;策略

中圖分類號：J905 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0104-03

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，大眾對精神文化的需求越來越旺盛，電影亦逐漸成為大眾工作之余的一種娛樂休閑形式。觀影人次的飆升，不斷創(chuàng)造奇跡的票房紀(jì)錄，使人們不得不重新審視和關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)以及電影文化。2010年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確將電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升至增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，提出“大力繁榮發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，對于加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)、滿足人民群眾精神文化需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，對于擴(kuò)大中華文化國際競爭力和影響力，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力具有重要意義。”①當(dāng)前，世界各國紛紛展開文化軟實(shí)力的競爭，電影更被視為一種重要的文化力量參與其中。切實(shí)提升電影文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)由電影大國向電影強(qiáng)國的歷史性轉(zhuǎn)變，為提升整個(gè)國家的文化軟實(shí)力做出重要貢獻(xiàn)，更有力地放飛文化強(qiáng)國的中國夢。

一、電影文化軟實(shí)力的界定

“軟實(shí)力”這一概念由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首先提出，是包括資源實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力和科技實(shí)力四大因素的硬實(shí)力的相對概念。約瑟夫·奈認(rèn)為“軟實(shí)力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。這種吸引力來自一國的文化、政治價(jià)值觀和外交政策?！雹谠诩s瑟夫·奈看來，美國所擁有的影視節(jié)目，尤其是好萊塢電影、美國之音廣播、互聯(lián)網(wǎng)、期刊等，都屬于軟實(shí)力的潛在資源，這也說明了文化軟實(shí)力作用的發(fā)揮必須依附于具體的物質(zhì)媒介。由此，憑借科技含量高、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小等優(yōu)勢的電影便成為展示國家文化軟實(shí)力的重要載體。

電影文化軟實(shí)力是文化軟實(shí)力中的重要組成部分。電影文化軟實(shí)力體現(xiàn)為電影的吸引力、感染力、影響力、競爭力、帶動(dòng)力和控制力，是電影憑借其綜合藝術(shù)的集合性特長，訴諸觀眾的視聽覺享受。③電影已逐漸成為世界各國和地區(qū)輸出價(jià)值觀、傳播文化理念、塑造國家形象的重要渠道和平臺。以美國電影為參照系，好萊塢電影之所以被稱為“鐵盒里的大使”，正是由于其巧妙而又鮮明在高科技的庇護(hù)下輸出美國價(jià)值觀，成功地向全世界塑造了美國形象。電影不單單只是大眾文娛的一種普通商品，更多的是在通過刻畫多種多樣的人物和呈現(xiàn)紛繁復(fù)雜的故事過程中，追求一種‘輕松中求智、符合生命本真的有意義狀態(tài)，借此通過鏡頭向觀眾傳遞某種觀念、思想，憑借其強(qiáng)大的感染力，潛移默化地影響著大眾的人生觀、價(jià)值觀與世界觀。這是電影獨(dú)具的魅力，也正是其擁有的“軟實(shí)力”。

那么，隨著近十年來中國前所未有的快速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)體制深化改革和國際交流的加深，國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力是否也得到了同步的發(fā)展和進(jìn)步呢？

二、電影作為“文化軟實(shí)力”在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)廣電總局電影局官方數(shù)據(jù)顯示，2014年我國故事影片產(chǎn)量為618部，同比減少20部;全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，觀影人次也達(dá)8.3億。這其中《西游記之大鬧天宮》、《白發(fā)魔女之明月天國》、《四大名捕3》、《智取威虎山》、《黃飛鴻之英雄有夢》等國產(chǎn)大片熱度不減，這在一定程度上有利于世界人民了解中國的武俠文化、傳統(tǒng)古裝的魅力，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)采，有力地增強(qiáng)了中國電影文化的國際競爭力和影響力，從而提升中國的文化軟實(shí)力。事實(shí)證明，以《同桌的你》、《匆匆那年》、《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》、《一生一世》等為代表的青春愛情電影成為選材寵兒，備受青少年追捧。雖然這類電影的切入視角各不相同，但大都講述現(xiàn)代都市男女的愛情故事。這類電影活躍熒屏，給中國的電影市場注入新鮮血液，在一定程度上影響青少年的愛情觀。

可在這些表象的繁榮和虛擬的票房背后，國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力水平實(shí)則還處于一個(gè)尷尬矛盾的狀態(tài)。

首先，國產(chǎn)電影制作數(shù)量激增、類型多樣，但電影質(zhì)量卻未得到相應(yīng)的提升。我國的電影制作數(shù)量由過去年產(chǎn)40多部增加為年產(chǎn)量600多部，在量上有大幅度發(fā)展。迄今為止，我國電影年產(chǎn)量位列世界第三。同時(shí)，經(jīng)過時(shí)間的洗禮，電影題材也越來越多樣化。2014年以《爸爸去哪兒》、《爸爸去哪兒2》、《奔跑吧，兄弟》為代表的“綜藝電影”異軍突起，《同桌的你》、《匆匆那年》、《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》等青春愛情片盛行，國產(chǎn)電影呈現(xiàn)出“萬花筒”景象。然而在這一切美麗的光環(huán)之下，國產(chǎn)電影卻是叫座不叫好，尤其以青年為主體的電影觀眾依舊更多青睞于國外電影，陷入一個(gè)影視欣賞怪圈。2014年的全國電影總票房為296.39億元，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，僅占總票房的54.51%，國外影片的票房仍占“半壁江山”。究其原因，根本地還是國產(chǎn)電影存在粗制濫造的現(xiàn)象，高質(zhì)量的“良心”國產(chǎn)電影匱乏，電影本身的文化軟實(shí)力沒有得到根本提升。

其次，技術(shù)手段日益先進(jìn)，但隨之帶來的理論困惑增多。好萊塢電影宏大的場面，震撼的視覺盛宴，“高顏值”的明星陣容一直吸引國內(nèi)觀眾的眼球。2014年上映的美國大片《變形金剛4：絕跡重生》席卷中國電影市場，以19.81億元的票房成績奪得國內(nèi)電影市場的年度票房冠軍。近幾年來，在引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，國產(chǎn)電影的電影制作技術(shù)也日臻完善。2015年上映的國產(chǎn)3D大片《捉妖記》、《大圣歸來》運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)制作逼真的特效以及生動(dòng)形象的動(dòng)漫人物贏得了一致好評。不少觀眾由衷感嘆：“國產(chǎn)電影的動(dòng)漫人物在說話時(shí)終于也有表情了”。這也證明國產(chǎn)電影在制作技術(shù)上取得了不小的進(jìn)步。但同時(shí)在花大成本制作這些逼真的特技、宏大的場面背后，國產(chǎn)電影帶來的理論困惑也隨之增多。一方面，電影自誕生起，商業(yè)屬性和文化屬性并存，這并不矛盾?？僧?dāng)下國產(chǎn)電影在商業(yè)與藝術(shù)上卻呈現(xiàn)出極不平衡的發(fā)展局面，票房成為檢驗(yàn)影片成功與否的關(guān)鍵，一味迎合市場的需求，急功近利，劇情雜亂無章，失去了電影的藝術(shù)本真。更有甚者，部分電影根本沒有主題，只是無數(shù)張精美PPT的組合。試問，在走向市場的同時(shí)，就忽視考慮澆灌國產(chǎn)電影的藝術(shù)之花嗎？難道一座座被飛速建起的電影院僅僅只是從業(yè)者追逐商業(yè)利潤的工具嗎？另一方面，國產(chǎn)電影大都遠(yuǎn)離中國現(xiàn)實(shí)。在近幾年的賀歲片中，觀眾也很少看到有關(guān)現(xiàn)實(shí)反映、民生關(guān)懷的影片。電影一旦遠(yuǎn)離生活現(xiàn)實(shí)，很難說服觀眾，引起心靈共鳴。要想從電影大國走向電影強(qiáng)國，先進(jìn)的技術(shù)手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，根本地需立足中國實(shí)際，融入中華特色文化，提升電影文化軟實(shí)力。

最后，國際合作和交流加強(qiáng)，但國產(chǎn)電影無法抵御國外電影文化軟實(shí)力的強(qiáng)烈競爭。2012年2月18日，中美雙方就解決UW9電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，中國政府已經(jīng)同意將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影，而其票房分賬比例也將由此前的13%提高到25%。這也意味著在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，觀眾將會(huì)看到更多的好萊塢大片活躍國內(nèi)電影市場。近來中美合作的電影也越來越多，《功夫熊貓2》中中西文化的碰撞引發(fā)熱議，《變形金剛4：絕跡重生》的拍攝地點(diǎn)和演員也有了中國的身影。國際合作和交流的加深，使得國產(chǎn)電影“大開眼界”，但同時(shí)國產(chǎn)電影也無法抵御國外電影文化軟實(shí)力的強(qiáng)烈競爭。中國的電影票房還在很大程度上依賴進(jìn)口大片，暫時(shí)無法面對好萊塢電影傾銷的矛盾。縱觀近幾年國內(nèi)進(jìn)口的許多好萊塢影片，在其世界一流的藝術(shù)手法包裝下，輪番上演人類和平、愛國主義、人道主義、民主法制等正能量主題，將美國價(jià)值觀和美國精神無孔不入地滲透到中國，潛移默化地影響中國青少年的價(jià)值觀。據(jù)中國電影博物館提供的數(shù)據(jù)顯示，80%左右的觀眾，尤其是年輕人首選看國外片，只有大概20%的觀眾會(huì)先選擇國產(chǎn)電影。究其原因，國產(chǎn)電影自身文化特色的欠缺，造成國產(chǎn)電影既很難走出去，也不受國內(nèi)觀眾的歡迎。

三、提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的原則和策略

2013年12月，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)宣揚(yáng)“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，著力提高國家文化軟實(shí)力”精神。為此，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)責(zé)無旁貸地提升自身文化軟實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的中國夢做出貢獻(xiàn)。為此，國產(chǎn)電影既需要從觀念層面加快確立提升電影文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略地位，始終堅(jiān)持立足本土，放眼國際的總原則;又須得從微觀層面著手，探求提升文化軟實(shí)力的具體策略。

（一）一個(gè)總原則：立足本土，放眼國際

所謂“立足本土”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是國產(chǎn)電影要以人民為中心，立足人民實(shí)際。事實(shí)證明，獲得好評的國產(chǎn)電影往往都是立足國內(nèi)實(shí)際，密切聯(lián)系人民群眾的生活現(xiàn)實(shí)。提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力，要堅(jiān)持以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以人為本，服務(wù)大眾。二是立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華傳統(tǒng)文化是我們民族的“根”和“魂”，如果拋棄傳統(tǒng)文化，丟“根”棄“魂”，就等于割斷了自己的精神命脈。提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力，必須融入中華傳統(tǒng)文化，決不能為追求時(shí)髦而忘本。但同時(shí)也要運(yùn)用馬克思主義辯證觀點(diǎn)，一分為二的看待中華民族傳統(tǒng)文化，去其糟粕，取其精華，將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入國產(chǎn)電影，走中國特色電影發(fā)展道路。

放眼國際，提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的競爭力。國產(chǎn)電影不能因?yàn)闆]法面對好萊塢大片的傾銷矛盾，就自暴自棄，閉門抵抗國外影片。相反地，國產(chǎn)電影應(yīng)越挫越勇，努力提升自身競爭力，制定優(yōu)秀的營銷模式，走向國際。當(dāng)前，西方外來文化鋪天蓋地涌入中國，國產(chǎn)電影必須堅(jiān)定文化自信，以豐厚的歷史感和鮮明的文化底蘊(yùn)展示中國電影的魅力，努力爭取國際交流的話語權(quán)，用屬于自己的電影產(chǎn)品，去贏得世界的尊重和認(rèn)可。

（二）提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的具體策略

具體而言，到底應(yīng)如何提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力呢？本文主要從以下三個(gè)方面簡要說明。

第一，以內(nèi)容建設(shè)為根本，提升國產(chǎn)電影質(zhì)量。好萊塢大片之所以能獲取國內(nèi)觀眾的青睞，除了充分運(yùn)用一流的科學(xué)技術(shù)之外，愛國主義、世界和平、愛情至上、正義必勝等經(jīng)典主題以及充實(shí)的影片內(nèi)容也是關(guān)鍵。國產(chǎn)電影要想對內(nèi)提升民族凝聚力，對外增強(qiáng)國際影響力，必須以影片內(nèi)容建設(shè)為根本，提升電影質(zhì)量。在不違背主流意識形態(tài)的基礎(chǔ)之上，國產(chǎn)電影必須找到商業(yè)性和藝術(shù)性的平衡點(diǎn)，回歸電影藝術(shù)本真，提升電影內(nèi)容質(zhì)量。一方面，影片內(nèi)容須得面向現(xiàn)實(shí)，服務(wù)大眾，反映真實(shí)情況，謳歌真善美、鞭撻假惡丑，傳遞正能量;另一方面，豐富電影題材的多樣性，積極創(chuàng)作以農(nóng)村、少數(shù)民族以及青少年題材為原型的電影故事片，努力形成多樣化的電影創(chuàng)作格局?？傊瑖a(chǎn)電影應(yīng)立足中華民族5000多年的輝煌歷史，將民族的核心價(jià)值觀、優(yōu)秀文化傳統(tǒng)融入影片內(nèi)容，打造能提升本民族文化軟實(shí)力的中國特色電影。

第二，以政策為引導(dǎo)，發(fā)揮好政府“有形之手”的力量。提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力，要充分利用政府“有形之手”的力量。在遵守電影特殊規(guī)律基礎(chǔ)上，堅(jiān)持原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)和扶優(yōu)扶強(qiáng)的原則，出臺相關(guān)扶持國產(chǎn)電影的政策。一方面，就國內(nèi)而言，政府應(yīng)該首先要把提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力作為深化文化體制改革、社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。在不違背主流意識形態(tài)的前提下，政府應(yīng)鼓勵(lì)國產(chǎn)電影多方面取材，在資金、稅收優(yōu)惠、審查制度方面給予扶持;同時(shí)也應(yīng)鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，優(yōu)化國產(chǎn)電影創(chuàng)作的外部環(huán)境。另一方面，就海外而言，政府應(yīng)減少國產(chǎn)電影出口審批程序和產(chǎn)品審查的隨意性，積極扶持電影產(chǎn)業(yè)境外投資，加大電影的國際宣傳力度，拓寬傳播渠道，維持“原汁原味”的國產(chǎn)電影走向國際，增強(qiáng)國產(chǎn)電影的藝術(shù)性和文化底蘊(yùn)。

第三，以他山之石攻玉，注重吸收借鑒他國優(yōu)秀電影經(jīng)驗(yàn)。以美國電影和韓國電影為例。眾所周知，美國電影長期代表著世界電影的最高制作水平，其好萊塢大片在先進(jìn)技術(shù)的包裝下，將美國推崇的價(jià)值觀在全球廣泛傳播，影片中宣揚(yáng)的自由、平等、和平、正義等理念，都是讓人無法拒絕的軟實(shí)力的體現(xiàn)。這也值得國產(chǎn)電影深思，不僅要學(xué)習(xí)好萊塢先進(jìn)的電影制作技術(shù)，更重要的是學(xué)會(huì)如何將自身優(yōu)秀的思想文化融入電影中，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。韓國的犯罪性題材、現(xiàn)實(shí)主義題材電影深受國內(nèi)觀眾喜愛，這類電影大都改編于真實(shí)的現(xiàn)實(shí)故事，沒有過多的電影特技，影片內(nèi)容直擊人心。韓國電影敢于直面社會(huì)的陰暗面，勇于批判現(xiàn)實(shí)社會(huì)弊病，值得國產(chǎn)電影學(xué)習(xí)。由此，在電影已經(jīng)走向全球化的大背景下，國產(chǎn)電影應(yīng)該有選擇性地借鑒別國的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提高國產(chǎn)電影的制作水平，創(chuàng)新電影的營銷模式和傳播模式，將我國特色的民族思想文化和價(jià)值觀融入其中，提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力。

注釋：

①國務(wù)院辦公廳印發(fā)，關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見，2010年1月21日.

②約瑟夫·奈.吳曉輝，錢程（譯）.軟力量——世界政壇成功之道[M].東方出版社，2000.

③徐春玲. 電影文化軟實(shí)力的提升與國家形象傳播[J].新聞界，2012（01）.

參考文獻(xiàn)：

[1]張國祚.中國文化軟實(shí)力建設(shè)中幾個(gè)值得注意的問題[J].紅旗文稿，2015（14）

[2]徐春玲.論當(dāng)代中國電影文化軟實(shí)力的提升[J]. 電影文學(xué)，2013（14）.

[3]歐陽常林.打造影視“華流”提升文化軟實(shí)力[J].新聞戰(zhàn)線，2014（04）..

[4]高紅雨，袁茁萌.論中國電影文化軟實(shí)力發(fā)展與研究現(xiàn)狀[J].電影文學(xué)，2013（03）.

[5]楊敬東.為加強(qiáng)我國文化軟實(shí)力的提升努力開創(chuàng)普洱市電影事業(yè)新局面——以普洱市為例[J].戲劇之家2015（03）.