沒(méi)有版權(quán)機(jī)制，知識(shí)付費(fèi)將無(wú)從談起

趙東山

這個(gè)時(shí)代，在我們將才華變現(xiàn)的同時(shí)，也在要求我們更積極地為他人的知識(shí)付費(fèi)。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的大發(fā)展，使得每天生成的內(nèi)容（包括知識(shí)內(nèi)容）更多了。今天很多公司都在嘗試將知識(shí)直接變現(xiàn)的商業(yè)模式，那么“版權(quán)”對(duì)于“知識(shí)付費(fèi)”這件事是否會(huì)變得越來(lái)越重要？甚至在將來(lái)，在沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)或版權(quán)曖昧的情況下，內(nèi)容是否將無(wú)法從C端獲取到收入？

盜版、正版，哪個(gè)更受歡迎

羅輯思維旗下的“得到”上目前有9個(gè)付費(fèi)訂閱專欄，在喜馬拉雅FM平臺(tái)上的收費(fèi)音頻節(jié)目有100多個(gè)。

這些在今年掀起波瀾的知識(shí)電商產(chǎn)品有沒(méi)有盜版？

有?！独钕枭虡I(yè)內(nèi)參》在“得到”平臺(tái)上以199元/年推出之后，淘寶上出現(xiàn)了大量的盜版商品，價(jià)格也更低。賣得最熱的是一款1元/年的產(chǎn)品，已成交303筆，買家付款后可以通過(guò)賣家提供的網(wǎng)盤鏈接查看《李翔商業(yè)內(nèi)參》的推送內(nèi)容。

至于在喜馬拉雅FM平臺(tái)上比較火爆的3款付費(fèi)音頻節(jié)目——《好好說(shuō)話》《每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波》和《卓老板聊科技》，依然可以找到相關(guān)的盜版產(chǎn)品，基本都是通過(guò)以下三種方式進(jìn)行交易：

其一，通過(guò)百度網(wǎng)盤更新上傳和下載;

其二，通過(guò)喜馬拉雅FM賬號(hào)分享（表面上是出售賬號(hào)，本質(zhì)是售賣盜版內(nèi)容）;

其三，通過(guò)微信群進(jìn)行內(nèi)部分享傳閱。

目前在淘寶平臺(tái)上，《好好說(shuō)話》仍有15個(gè)搜索結(jié)果、319筆淘寶交易，《每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波》有20個(gè)搜索結(jié)果、396筆淘寶交易。相較于直接訂閱正版的用戶數(shù)來(lái)說(shuō)，這些盜版的規(guī)模仍然比較小，且都需要借助第三方渠道（如微信群、百度云盤）和一些繁瑣的步驟才能讓買家享用。

這和這類產(chǎn)品的用戶群屬性有很大的關(guān)系。

第一，訂閱《李翔商業(yè)內(nèi)參》和《每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波》的大部分都是互聯(lián)網(wǎng)圈子的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者，有一定的付費(fèi)能力和版權(quán)意識(shí)，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)有一些苛刻的要求，很難忍受盜版產(chǎn)品的繁瑣程序帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)。

第二，不愿意直接付費(fèi)的用戶，最終也不會(huì)是這些產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。其實(shí)知識(shí)收費(fèi)的本質(zhì)是專業(yè)團(tuán)隊(duì)高效地為用戶整理優(yōu)質(zhì)信息，是為用戶節(jié)省時(shí)間、減少垃圾信息干擾的有效手段，而盜版的體驗(yàn)本身就是一個(gè)低效的過(guò)程。

大的玩家正積極地保護(hù)正版版權(quán)

雖然中國(guó)目前的版權(quán)環(huán)境略顯糟糕，盜版產(chǎn)品還有一定的生存余地，但是很多平臺(tái)也很早就已經(jīng)開(kāi)始布局一些與版權(quán)相關(guān)的事宜了。除了對(duì)盜版產(chǎn)品進(jìn)行投訴舉報(bào)，他們正越來(lái)越積極地掌握版權(quán)方面的主動(dòng)權(quán)。

比如喜馬拉雅FM，是采取了和馬東、吳曉波等團(tuán)隊(duì)建立深度合作的模式。雙方共同生產(chǎn)基于喜馬拉雅FM平臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容，平臺(tái)也擁有內(nèi)容產(chǎn)品的部分版權(quán)。而不是像視頻行業(yè)那樣，內(nèi)容制作者單獨(dú)生產(chǎn)，產(chǎn)品生成之后在全平臺(tái)發(fā)放或者“拍賣”給某家平臺(tái)。

這種雙方共創(chuàng)的方式，使生產(chǎn)方以及銷售平臺(tái)方都會(huì)更重視這個(gè)產(chǎn)品。平臺(tái)方會(huì)把它放到比較重要的推廣位去宣傳，內(nèi)容創(chuàng)作者也可以更專心于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

羅輯思維旗下的“得到”平臺(tái)則是與出版社簽訂版權(quán)協(xié)議，每周上架一本值得推薦的好書(shū)。在最開(kāi)始出版社并不信任“得到”時(shí)，后者甚至?xí)A(yù)付一定的費(fèi)用給出版社保底。此外，“得到”還對(duì)很多書(shū)籍做了版權(quán)獨(dú)家首發(fā)，比如凱文·凱利的《必然》、和菜頭的《槽邊往事》，都是首先在“得到”平臺(tái)上售賣的。羅輯思維的團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)這些書(shū)進(jìn)行一定的包裝和推廣宣傳。過(guò)了獨(dú)家期之后，這些書(shū)才可以在其他平臺(tái)發(fā)放和售賣。羅輯思維在去年11月拿到凱文·凱利的《必然》的全球首發(fā)權(quán)，在首發(fā)期的2個(gè)月內(nèi)在圖書(shū)商城銷售了20萬(wàn)冊(cè)，其中開(kāi)放購(gòu)買的第一天就賣掉了2萬(wàn)冊(cè)。

知乎也很早就開(kāi)始布局版權(quán)相關(guān)事宜了。知乎的C輪投資方之一是騰訊，而騰訊的微信公眾平臺(tái)體系內(nèi)對(duì)版權(quán)相關(guān)的保護(hù)是及其重視的，而且處理的速度也非?？?。

知乎團(tuán)隊(duì)曾在2014年年底去廣州拜訪微信的版權(quán)團(tuán)隊(duì)，共同探討了跨平臺(tái)維權(quán)產(chǎn)品的思路。2016年知乎向用戶開(kāi)放了微信公眾號(hào)侵權(quán)投訴功能，用戶只需填寫被侵權(quán)文章的原文鏈接、侵權(quán)公眾號(hào)文章鏈接，綁定微信，同意責(zé)任聲明，就可以提交投訴，提交之后 24 小時(shí)內(nèi)就能收到處理結(jié)果，確認(rèn)侵權(quán)的微信公眾號(hào)文章將會(huì)被刪除，同時(shí)侵權(quán)行為會(huì)自動(dòng)記入信用記錄，累計(jì)到一定次數(shù)后會(huì)作封號(hào)處理。

2016年7月1日，知乎還就版權(quán)問(wèn)題狀告某微博營(yíng)銷號(hào)并在海淀區(qū)人民法院立案，這是為數(shù)不多的平臺(tái)代用戶維護(hù)著作權(quán)的案例。

7月21日，知乎推出了“付費(fèi)轉(zhuǎn)載”功能，其他潛在的內(nèi)容使用方在轉(zhuǎn)載使用知乎用戶的回答內(nèi)容時(shí)需經(jīng)過(guò)其同意，甚至需要支付一定的費(fèi)用。

正在進(jìn)行內(nèi)容電商嘗試的“凱叔講故事”里所講的繪本內(nèi)容也都是經(jīng)過(guò)國(guó)外授權(quán)的。它還與出版社有版稅方面的合作：凱叔的有聲繪本會(huì)促進(jìn)出版社繪本的銷售，同時(shí)凱叔也會(huì)獲得一部分版稅。

像值乎、分答等付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品，甚至從產(chǎn)品機(jī)制上就對(duì)版權(quán)進(jìn)行了保護(hù)，每個(gè)想要“偷聽(tīng)”的人都需要支付1元的費(fèi)用。

實(shí)際上，也有一些產(chǎn)品踩在目前的版權(quán)灰色地帶，采取一些方式調(diào)整版權(quán)歸屬。歸根結(jié)底，中文世界知識(shí)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)本身就不夠完善。而這個(gè)時(shí)代在給我們提供了很好的才華變現(xiàn)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也在要求我們更積極地為他人的知識(shí)付費(fèi)。相信未來(lái)知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域一定會(huì)像影視內(nèi)容一樣直接向用戶收費(fèi)，大的平臺(tái)將帶頭建立起版權(quán)保護(hù)機(jī)制。