新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

周先才讓

摘 要：群眾文化活動是社會主義精神文明建設(shè)的重要組織形式，對于提高廣大群眾的文化素養(yǎng)具有重要作用。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體為群眾提供了更加豐富的娛樂休閑和獲取信息的途徑，對于群眾文化活動的開展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。藏區(qū)文化單位要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢作用，有效組織和開展藏區(qū)群眾文化活動。本文簡單概括了群眾文化活動開展的重要意義以及新媒體對群眾文化活動的影響，并進(jìn)一步探討了新媒體時代群眾文化活動開展的新形式，以期為藏區(qū)群眾文化活動的開展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化活動；開展；新形式

中圖分類號： J609.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）27-93-2

0 引言

隨著生活水平的提高，人們對于精神文化生活提出了更高的要求，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)成為新時期社會主義精神文明建設(shè)的重要任務(wù)。群眾文化活動是藏區(qū)群眾文化建設(shè)的重要途徑，合理、有效的開展群眾文化活動，有利于提高藏區(qū)人民群眾的整體文化素質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)社會和諧文化的構(gòu)建。近年來，信息技術(shù)發(fā)展十分迅速，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體被廣泛應(yīng)用到人們的生活和工作中，新媒體憑借良好的互動性、高效的信息傳播等優(yōu)勢，受到廣大群眾的關(guān)注和追捧，在這種形勢下，人民群眾逐漸忽視了傳統(tǒng)的群眾文化活動的重要作用，新媒體時代如何實(shí)現(xiàn)藏區(qū)群眾文化活動的有效組織和開展成為藏區(qū)文化工作者面臨的重要課題。

1 群眾文化活動開展的重要意義

我國藏區(qū)群眾文化底蘊(yùn)豐厚，通過多種形式的群眾文化活動，不僅能夠豐富藏區(qū)的業(yè)余生活，還有利于社會精神文明的構(gòu)建。

1.1 有利于實(shí)現(xiàn)群眾文化的功能

群眾文化活動開展的重要功能體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

一是服務(wù)功能，群眾文化活動從廣大群眾的文化需求出發(fā)，一方面通過建設(shè)博物館、文化館等開拓人們的視野，另一方面通過社區(qū)文化、家庭文化等豐富人們的業(yè)余生活；

二是教育功能，群眾文化活動融入社會主義價值觀、人生觀、道德規(guī)范等內(nèi)容，通過豐富多彩的文化內(nèi)容，潛移默化中提升群眾的思想文化內(nèi)涵；

三是審美功能，群眾文化活動堅(jiān)持積極向上、健康有益的文化理念，在滿足視聽享受的同時，提高群眾的審美能力，摒棄落后思想，領(lǐng)悟文化精髓。

1.2 為群眾提供精神動力和智力支持

首先，藏區(qū)群眾文化活動能使得群眾思想擺脫束縛，積極進(jìn)行開拓創(chuàng)新，在社會快速發(fā)展的新形勢下，群眾文化活動要堅(jiān)持與時俱進(jìn)，樹立全新的價值觀念，提高創(chuàng)新發(fā)展意識和競爭意識，充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，帶動藏區(qū)群眾形成開拓進(jìn)取的精神面貌，積極投身到文化改革工作中；其次，群眾文化活動還要提高群眾文化的科技含量，在信息技術(shù)快速普及的背景下，藏區(qū)群眾文化活動要充分利用現(xiàn)代化新技術(shù)，不斷創(chuàng)新活動形式，豐富活動的科技內(nèi)涵，同時有利于培養(yǎng)藏區(qū)群眾的科技意識。

2 新媒體對群眾文化活動的影響

2.1 新媒體對群眾文化活動的積極影響

新媒體技術(shù)的普及和應(yīng)用為群眾文化活動提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。首先，新媒體能夠提供豐富的文化內(nèi)容和多元化的傳播模式，可以通過圖片、視頻、音頻等形式，為群眾文化活動的傳播提供活力；其次，新媒體的一個重要優(yōu)勢就是良好的社會互動性，為藏區(qū)群眾提供多樣化的文化交流平臺，使得群眾文化活動擺脫了時間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了便捷、高效的互動和交流；最后，新媒體可以提供個性化服務(wù)，藏區(qū)群眾文化活動組織者可以通過網(wǎng)絡(luò)征求廣大群眾的意見，根據(jù)群眾的精神訴求，創(chuàng)新群眾文化內(nèi)容，從而為不同的群眾提供個性化的文化服務(wù)，吸引更多的群眾參與進(jìn)來，促進(jìn)藏區(qū)群眾文化活動的有效開展。

2.2 新媒體對群眾文化活動消極影響

新媒體具有信息技術(shù)的多種優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的群眾文化活動開展造成很大的影響。新媒體的最大優(yōu)勢就是便捷性，為藏區(qū)群眾提供了多種多樣的自主選擇機(jī)會，藏區(qū)群眾可以根據(jù)個人的興趣和愛好，選擇性的從網(wǎng)上獲取各種信息。傳統(tǒng)群眾文化活動受到諸多條件限制，其文化信息內(nèi)容在種類和容量方面存在很大的局限性，與新媒體相比存在很大的弱勢。同時，很多群眾更愿意通過手機(jī)或電腦瀏覽文化信息，而對社區(qū)活動、文藝演出等傳統(tǒng)文化活動失去興趣，這就需要不斷創(chuàng)新活動開展形式，從而激發(fā)群眾的參與熱情。此外，網(wǎng)絡(luò)上常常存在很多不良信息，例如虛假廣告、網(wǎng)絡(luò)詐騙等，甚至有一些顛倒是非、詆毀社會的惡意輿論，給群眾文化活動的開展造成困難。

3 新媒體時代群眾文化活動開展新形式

在新媒體時代背景下，藏區(qū)群眾文化單位和工作中和要認(rèn)識到新媒體的重要作用，積極采取有效措施，抵制新媒體的消極影響，充分發(fā)揮新媒體的積極作用，從而推動藏區(qū)群眾文化活動的有效開展。

3.1 借助新媒體資源優(yōu)勢，豐富群眾文化內(nèi)容

目前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，為新媒體創(chuàng)造了豐富的信息資源。藏區(qū)群眾文化活動可以充分利用新媒體的資源優(yōu)勢，不斷豐富文化信息儲備量和活動內(nèi)容，例如通過網(wǎng)絡(luò)搜集各種傳統(tǒng)文化的相關(guān)知識，然后指導(dǎo)群眾文化活動的開展，同時對不良信息與惡意信息要進(jìn)行有效的控制和過濾。新媒體的信息資源還具有更新快速、及時的特點(diǎn)，可以使得群眾文化活動緊跟時代的步伐，將更加新鮮的文化熱點(diǎn)展現(xiàn)給群眾，增加群眾文化內(nèi)容的吸引力，進(jìn)而激發(fā)群眾的參與熱情。

3.2 利用新媒體載體，構(gòu)建群眾文化活動平臺

新媒體發(fā)展十分迅速，藏區(qū)群眾文化活動的要充分利用新媒體載體，拓寬傳播途徑，從而實(shí)現(xiàn)群眾文化活動形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的群眾文化活動大部分通過面對面的交流互動進(jìn)行，很多群眾的參與積極性較低，難以達(dá)到理想效果，在新媒體時代，藏區(qū)群眾文化活動的組織者可以通過QQ、微信、微博等載體建立群眾文化活動組織體系，通過網(wǎng)絡(luò)向各個單位或個人發(fā)送活動文件，有效增強(qiáng)活動組織效率。同時，參與群眾還可以在QQ、微信等群組中進(jìn)行討論和交流，商定文化活動的相關(guān)內(nèi)容和細(xì)節(jié)，從而推動活動的有效開展。

3.3 利用新媒體技術(shù)，豐富群眾文化活動形式

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，涉及視頻、音頻、圖像處理技術(shù)，為豐富群眾文化活動形式提供了技術(shù)支持。利用新媒體構(gòu)建群眾文化活動平臺的過程中，可以充分利用新媒體技術(shù)表現(xiàn)形式，為群眾文化活動增添活力。藏區(qū)文化單位可以通過動畫、漫畫、小視頻、小游戲等形式對群眾文化進(jìn)行宣傳，這種形式更加符合群眾的娛樂文化需求，使得群眾樂于接受，能夠起到很好的宣傳教育效果。例如，對政府的政策進(jìn)行宣傳時，可以將相關(guān)內(nèi)容制作成動畫，為習(xí)近平主席設(shè)置一個卡通形象，從而提高群眾的喜愛度和關(guān)注度，讓各個年齡階段的群眾積極參與進(jìn)來，增強(qiáng)藏區(qū)群眾文化的宣傳效率。

3.4 借助新媒體技術(shù)，推動文化單位信息化建設(shè)

藏區(qū)文化單位是群眾文化活動開展的重要基地，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，很多文化單位進(jìn)行了信息化建設(shè)與改造，朝著共享化、便捷化、智能化的方向不斷發(fā)展。藏區(qū)文化單位要借助新媒體技術(shù)，建立官方文化網(wǎng)站，將文化單位內(nèi)的文化藝術(shù)信息和活動開展情況公布到網(wǎng)上，為群眾獲取相關(guān)信息提供便利途徑。此外，文化單位還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開發(fā)具有單位特色的手機(jī)客戶端，可以將政策、法制、文化等信息傳入進(jìn)去，讓群眾能夠通過手機(jī)輕松、方便地了解相關(guān)文化動態(tài)。

3.5 掌握新媒體內(nèi)涵，培養(yǎng)新型文化工作者

藏區(qū)群眾文化活動的順利開展需要一支專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的文化工作隊(duì)伍。在新媒體時代，群眾文化工作者需要結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)。藏區(qū)文化單位要加大投入力度，為文化工作者的教育和培訓(xùn)工作提供充足的資金保障，通過定期組織相關(guān)的專業(yè)素質(zhì)和技能培訓(xùn)活動，提升文化工作者基本文化素養(yǎng)和職業(yè)道德的同時，加強(qiáng)新媒體技術(shù)方面的應(yīng)用能力，從而為信息化的群眾文化活動提供人才保障。此外，文化單位還可以通過網(wǎng)上征集、網(wǎng)上培訓(xùn)、望山考核等方式，加強(qiáng)對文化工作者的管理，提升整個隊(duì)伍的專業(yè)水平。

4 結(jié)束語

總而言之，藏區(qū)群眾文化活動是社會精神文明建設(shè)的重要組成部分。在新媒體時代，藏區(qū)群眾文化活動的開展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，藏區(qū)文化單位要對新媒體進(jìn)行充分的了解和掌握，充分發(fā)揮新媒技術(shù)的優(yōu)勢，從內(nèi)容、形式等方面對群眾文化活動進(jìn)行完善，不斷豐富人民群眾的社會文化生活，推動和諧社會的構(gòu)建。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 龔建軍.淺談如何開展群眾文化活動[J].現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2015，06：53-54.

[2] 劉俊芳.新媒體環(huán)境下群眾文化活動的開展[J].大眾文藝，2016，08：23.

[3] 王敬明.論新時期群眾文化活動的組織與開展[J].群文天地，2013，02：49-50.

[4] 張少榮.論當(dāng)前群眾文化活動的組織與開展[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2014，03：136.