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    什么阻礙奢侈品轉(zhuǎn)向電商

    2016-08-26 06:39:16
    環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-08-26
    關(guān)鍵詞:切斯特正宗菲爾德

    美國(guó)CNBC8月25日?qǐng)?bào)道,原題:在中國(guó),是什么在阻礙奢侈品從實(shí)體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)?分析人士提醒,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正從實(shí)體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)上購(gòu)買他們的下一個(gè)蟒蛇皮手包,高端時(shí)尚店和零售商也必須追隨?!霸谥袊?guó),電子商務(wù)的故事正在改變”,Wealth-X公司研究總監(jiān)溫斯頓·切斯特菲爾德說(shuō),“以前,(奢侈品公司)遠(yuǎn)離電子商務(wù),因?yàn)樗麄儞?dān)心電商會(huì)稀釋品牌。他們一直想要靠實(shí)體店,以保持在中國(guó)的傳統(tǒng)奢侈品形象。”

    如今,奢侈品牌意識(shí)到不能只靠實(shí)體店了,在宏觀經(jīng)濟(jì)不佳之際,必須跟上中國(guó)消費(fèi)者的喜好。電商在中國(guó)已變成“一列疾馳的火車”,所有交易中約15%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成的。然而,奢侈品的電子商務(wù)似乎并沒(méi)有在以與大眾市場(chǎng)品牌相同的速度增長(zhǎng)。

    一個(gè)原因在于,許多中國(guó)消費(fèi)者依然喜歡從境外買高檔產(chǎn)品:出國(guó)購(gòu)買的奢侈品格外正宗,選擇余地多,價(jià)格也可能比中國(guó)國(guó)內(nèi)低。更重要的原因是,奢侈品公司對(duì)電子商務(wù)依然不太放心,特別是在定價(jià)和安全方面。如果奢侈品公司接受電子商務(wù),不僅意味著他們會(huì)進(jìn)入一個(gè)以價(jià)格低廉的大眾市場(chǎng)品牌為主的市場(chǎng),而且進(jìn)入一個(gè)仿冒產(chǎn)品普遍的領(lǐng)地。而且奢侈品消費(fèi)者向來(lái)青睞產(chǎn)品的專屬性——并非人人都能得到。因此,維持某些價(jià)位和有限的專賣店數(shù)量被視為是有益的。

    但這意味著奢侈品企業(yè)可能與一塊重要的市場(chǎng)失之交臂。切斯特菲爾德說(shuō):“在中國(guó),千禧一代期待電子商務(wù)”,電商“是奢侈品品牌勇往直前并為這一代人創(chuàng)造正宗奢侈品網(wǎng)上渠道的一個(gè)機(jī)會(huì)?!薄?/p>

    (作者亞歷山德拉·吉布斯,陳俊安譯)

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