共建IP：深度合作水到渠成

天生的DNA基因契合是合作的前提，而更為深度的創(chuàng)新合作方式則是打動(dòng)伊利的另一要素。

《拜托了冰箱》早在第一季就獲得大批廣告主青睞，隨著節(jié)目人氣和口碑的提升，節(jié)目和品牌之間實(shí)現(xiàn)了共同的價(jià)值提升，節(jié)目全程的“花樣走心”植入方式備受合作伙伴好評(píng)，由此進(jìn)化出IP共建模式水到渠成。

“在本次與《拜托了冰箱》的合作中，我們與欄目組在項(xiàng)目前期碰撞了很多有趣的想法肯定會(huì)有一些創(chuàng)新的嘗試。”

“比如對(duì)于如何在最大化保證欄目效果的同時(shí)，更加巧妙地將我們的品牌融進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容我們碰撞了很多有趣的環(huán)節(jié)。這里可以簡(jiǎn)單透露一些：甄稀在欄目中會(huì)以一個(gè)‘常駐固定嘉賓的角色出現(xiàn)，更多細(xì)節(jié)內(nèi)容大家可以去關(guān)注節(jié)目。除此之外，還會(huì)有一些創(chuàng)新的口播、創(chuàng)意的廣告方式來(lái)與我們的消費(fèi)者溝通?！?/p>

《拜托了冰箱》本身就是一檔打著美食旗號(hào)的脫口秀節(jié)目，“左手美食、右手八卦”“走胃更走心”是對(duì)這個(gè)節(jié)目最精準(zhǔn)的描述。節(jié)目圍繞“冰箱”展開(kāi)，內(nèi)容延伸到養(yǎng)生、文化、飲食甚至綜藝八卦等話(huà)題。此外，在節(jié)目形態(tài)上也融合了多樣化元素：嵌入明星真人秀元素以滿(mǎn)足受眾窺探獵奇心理，脫口秀元素以增加娛樂(lè)效果，競(jìng)賽元素來(lái)提升懸念可看性。

多元化和具有延展性的節(jié)目設(shè)置，使品牌角色可以更多更深地介入節(jié)目，無(wú)論在話(huà)題的廣度和深度上，還是在表現(xiàn)形式的多樣性上，都可以與消費(fèi)者靈活互動(dòng)。

比如“ 冰箱家族的甄稀時(shí)光”、“甄享美味廚藝對(duì)決”等環(huán)節(jié)的設(shè)置等。

在第二季中，騰訊視頻為甄稀增加的固定內(nèi)容環(huán)節(jié)“冰箱家族的甄稀時(shí)光”。每期用甄稀產(chǎn)品招待明星嘉賓，讓現(xiàn)場(chǎng)大廚和明星嘉賓一起來(lái)段精致的甄稀時(shí)光，而且，大廚會(huì)主動(dòng)帶出甄稀的產(chǎn)品話(huà)題，話(huà)題主要集中在健康、產(chǎn)品特點(diǎn)、女神成長(zhǎng)這三個(gè)與產(chǎn)品深度契合的維度。

在“甄享美味廚藝對(duì)決”環(huán)節(jié)，騰訊視頻為甄稀量身定制1期節(jié)目，各位大廚在廚藝比拼的環(huán)節(jié)，必須使用甄稀產(chǎn)品作為菜品一部分進(jìn)行主題式的廚藝PK。

最后，節(jié)目?jī)?nèi)容還會(huì)進(jìn)一步沉淀到線(xiàn)下場(chǎng)景：將每期廚師之間PK的菜譜制作為電子版，集合成冊(cè)打造《甄享美味食譜》。不僅增加了品牌曝光度，更可以拉近與消費(fèi)者的距離，強(qiáng)化品牌好感度。

IP共建不僅包括節(jié)目?jī)?nèi)容上的協(xié)同植入，還包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的節(jié)目市場(chǎng)及公關(guān)傳播聯(lián)合形象使用、垂直衍生方面的節(jié)目生活美食類(lèi)APP和電商平臺(tái)合作以帶入產(chǎn)品、以及線(xiàn)下產(chǎn)品終端鋪貨場(chǎng)景聯(lián)合形象+TVC傳播等多種形式。

此外，通過(guò)騰訊視頻大平臺(tái)的高效曝光推送，以及媒體化運(yùn)營(yíng)手段的日臻成熟，通過(guò)娛樂(lè)頻道話(huà)題炒作、原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)出品等內(nèi)容手段，更可以持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目用戶(hù)的黏性。

伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們十分看重騰訊平臺(tái)，伊利集團(tuán)與騰訊在2014年就簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，雙方開(kāi)展了很多有深度的合作和探討。對(duì)于伊利冷飲事業(yè)部來(lái)說(shuō)，此次與騰訊視頻的合作也非首次，我們保持著良好的合作關(guān)系，也相信騰訊視頻作為一家非常優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)媒體，對(duì)于自制內(nèi)容的質(zhì)量是非常有保證的。它是我們重要的合作伙伴?！?/p>

“視頻媒體的發(fā)展非常迅猛，”伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從內(nèi)容角度，不管是版權(quán)采購(gòu)還是IP自制，視頻媒體已探索出一套為廣告主定制品牌化的營(yíng)銷(xiāo)新模式，能夠讓品牌價(jià)值更好地得到消費(fèi)者的認(rèn)可；從技術(shù)角度，視頻媒體在精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)方面也有較為顯著的突破，能夠通過(guò)各種技術(shù)準(zhǔn)確幫助廣告主找到目標(biāo)用戶(hù)，從而達(dá)到更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式?！拔艺J(rèn)為，視頻媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)提供非常廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間，在互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)中，它將越來(lái)越處于重要位置。”