網(wǎng)絡(luò)綜藝的黃金時代

5月5日，國內(nèi)的金牌制作人云集北京。

《爸爸去哪兒》制作人謝滌葵、《奇葩說》制作人馬東、《快樂大本營》《超級女聲》制作人易驊、《花樣姐姐》《中國達(dá)人秀》制作人李文妤、《新青年》《波士堂》制作人楊暉、導(dǎo)演金馬、星馳傳媒創(chuàng)始人朱化凱，SBS綜藝本部部長金昌佑、暴走漫畫創(chuàng)始人兼CEO任劍等，視頻圈最強(qiáng)大腦幾乎都已到場。

他們是應(yīng)騰訊視頻之約，趕赴一場“越作越嗨”的綜藝先鋒匯。

在這次聚會中，這些金牌制作團(tuán)隊(duì)相繼發(fā)布了與騰訊視頻合作的獨(dú)家網(wǎng)綜節(jié)目。內(nèi)容涵蓋真人秀、美食、明星、音樂等領(lǐng)域，既有已經(jīng)積累了龐大粉絲群的招牌欄目，也有大開腦洞全新開發(fā)的新款內(nèi)容。

其中包括九檔網(wǎng)生綜藝：《拜托了冰箱》《約吧！大明星》《放開我北鼻》《你正常嗎》《RUN！看你往哪跑》《作戰(zhàn)吧偶像》《請你跟我這樣Zuo》《拜托了衣櫥》《飯局的誘惑》等。

同時，騰訊視頻與金牌制作團(tuán)隊(duì)們共同宣告“嗨聯(lián)盟”成立。從今年起，騰訊視頻將每年投入10億基金，專注產(chǎn)業(yè)孵化，支持優(yōu)秀制作人、模式研發(fā)人員進(jìn)行節(jié)目研發(fā)制作。

網(wǎng)綜發(fā)力三年，經(jīng)過視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)開發(fā)、傳統(tǒng)媒體生力軍注入、以及廣告主在商業(yè)端的助力之后，終于迎來整個產(chǎn)業(yè)的黃金時代。

“嗨聯(lián)盟”和“嗨基金”的成立，從資本、制作團(tuán)隊(duì)、主持人再到廣告主、用戶群，騰訊視頻已然完成投資平臺、制作平臺、播放平臺、社交平臺與營銷平臺的五體合一。至此，整個網(wǎng)生綜藝生態(tài)鏈條均已布局完善。

網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)的成熟，為廣告主的營銷活動提供了更為豐富和深入的合作方式。在傳統(tǒng)的貼片廣告、產(chǎn)品植入、品牌曝光之外，“嗨聯(lián)盟”的制作與營銷團(tuán)隊(duì)，將不斷嘗試各種可能的視頻營銷模式。

在《放開我北鼻》中，騰訊視頻為冠名商美素佳兒量身定制節(jié)目內(nèi)容，以保證品牌價值觀在節(jié)目內(nèi)容中的高效落地，從前期節(jié)目制作到后期銷售轉(zhuǎn)化，使美素佳兒借助網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的整合營銷。

值得一提的是，伊利甄稀頗具先見，與騰訊視頻深度合作共建IP。節(jié)目與品牌互相借勢聯(lián)合營銷，甚至將品牌化身為節(jié)目角色之一出鏡，融入各內(nèi)容環(huán)節(jié)的同時，進(jìn)一步沉淀到線下場景，以期獲得事半功倍的營銷效果。

脈動品牌與騰訊視頻的合作已經(jīng)進(jìn)入第二年。在《你正常嗎》第二季中創(chuàng)造的諸多創(chuàng)意植入方式，將在第三季更新升級，使品牌、節(jié)目與消費(fèi)者之間的互動更為順暢，不僅“玩到一起”，更是“嗨到一起”。

……

這是網(wǎng)綜的黃金時代，也是產(chǎn)業(yè)鏈上所有參與者和利益相關(guān)方的黃金時代。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，正在倒逼網(wǎng)絡(luò)綜藝整個營銷模式的創(chuàng)新。

本次封面報(bào)道，將以三大網(wǎng)綜的合作案例切入，通過對具體案例來龍去脈的抽絲剝繭，洞察廣告主在視頻營銷上的最新需求，以期展示網(wǎng)綜在營銷上的價值以及下一步趨勢走向。