法蘭克福書展側(cè)記

黃宇　楊琪　吳蓓

【摘要】本文介紹了2015年法蘭克福國(guó)際書展的概況，對(duì)書展的熱點(diǎn)主題“少兒讀物、數(shù)字出版、版權(quán)從引進(jìn)來(lái)到走出去”做了思考和探討。

【關(guān)鍵詞】法蘭克福書展；少兒讀物；數(shù)字出版；版權(quán)引進(jìn)與輸出

【作者單位】黃宇，中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社；楊琪，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司；吳蓓，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司。

全球最大的圖書博覽會(huì)——法蘭克福書展于2015年10月14日至18日在德國(guó)法蘭克福舉辦。

法蘭克福書展是德國(guó)舉辦的國(guó)際性圖書展覽會(huì)，是全球規(guī)模最大、最享有盛譽(yù)的書展，它為來(lái)自世界各地的出版者、代理商提供了展示、訂購(gòu)圖書及版權(quán)交易的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)。

2015年的法蘭克福書展吸引了來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7000多家參展商，參展圖書27萬(wàn)冊(cè)，舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)和講座。這次書展的主賓國(guó)是印度尼西亞。中國(guó)大陸有130多家參展商參展，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、北京出版集團(tuán)等巨頭攜各自出版成果亮相。

本次書展的主題依舊是少兒讀物、數(shù)字出版、版權(quán)交易。近幾年，這三個(gè)主題熱度不減，或者說(shuō)業(yè)界人士的共同認(rèn)識(shí)充分地發(fā)揮和擴(kuò)展了這些主題。

熱鬧的法蘭克福書展雖然落下了帷幕，但通過(guò)參加此次書展，筆者思考了一些問題想與大家分享。

一、少兒圖書是永恒的主題

孩子是家庭的希望，也是世界的希望。閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)要從兒童開始。因此，少兒讀物是法蘭克福書展永遠(yuǎn)的主題。尤其是2006年以來(lái)，少兒讀物逐漸成為法蘭克福書展上出版商角逐的重要領(lǐng)域。2015年有超過(guò)1500家出版商，即約占全部展商1/5的出版商帶來(lái)了新出版的兒童讀物。無(wú)論走到哪個(gè)場(chǎng)館，都可見充滿童趣的兒童書，色彩鮮艷、生動(dòng)活潑的封面與版式設(shè)計(jì)吸引我們駐足閱覽。

其中，值得借鑒的是圖書與產(chǎn)品捆綁銷售的模式。如世界最著名的玩具廠商LEGO與出版公司合作，將玩具產(chǎn)品變成了書中的人物、場(chǎng)景，構(gòu)思故事并出版成圖書，這樣更能吸引家長(zhǎng)和孩子們的目光，是一個(gè)雙贏的好點(diǎn)子。

筆者參加了由德國(guó)圖書信息中心策劃并組織的專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)于10月14日（書展第一天）拉開序幕。此培訓(xùn)項(xiàng)目專為中國(guó)出版人設(shè)計(jì)，提供了全程中文翻譯。這次專業(yè)培訓(xùn)比較值得借鑒和推廣的是第一個(gè)專題，由德國(guó)閱讀基金會(huì)總經(jīng)理約克·瑪斯博士所做的專題講座——德國(guó)閱讀促進(jìn)會(huì)如何推廣全民閱讀。德國(guó)閱讀基金會(huì)是一個(gè)公益組織，致力于以閱讀提高國(guó)民素質(zhì)的工作，其資金來(lái)源于政府和企業(yè)，培養(yǎng)少年兒童的閱讀習(xí)慣是他們的努力方向。孩子是國(guó)家的未來(lái)，閱讀使他們獲得知識(shí)，伴隨他們成長(zhǎng)，提高他們的素質(zhì)，他們的一生都將與閱讀相伴。該基金會(huì)設(shè)立了3-6歲成長(zhǎng)、青少年教育、教師培訓(xùn)等項(xiàng)目。這些項(xiàng)目除了獲得政府支持，各大企業(yè)、名人也紛紛贊助；項(xiàng)目還與德國(guó)各出版社大力合作，把閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)作為國(guó)民事業(yè)加以重視。

從書展的現(xiàn)場(chǎng)到德國(guó)圖書信息中心舉辦的講座，整個(gè)法蘭克福書展不斷向我們傳達(dá)一個(gè)重要的信號(hào)，那就是少兒讀物的市場(chǎng)需求和重要性。無(wú)論是參展國(guó)的出版社，還是舉辦國(guó)德國(guó)，都看準(zhǔn)了少兒圖書這個(gè)永不衰落的圖書市場(chǎng)。因?yàn)椴徽撌侵袊?guó)人，還是德國(guó)人、法國(guó)人、英國(guó)人、美國(guó)人……關(guān)心下一代的心意是相同的。

筆者認(rèn)為，我國(guó)的相關(guān)出版社應(yīng)該更關(guān)注少兒讀物的開發(fā)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)14歲以下的人口比例為16%，大約2億人，這是一個(gè)很大的市場(chǎng)?！安辉篙斣谄鹋芫€上”的家長(zhǎng)，尤其重視對(duì)孩子進(jìn)行早期智力開發(fā)，他們對(duì)圖書、有聲讀物等出版產(chǎn)品需求旺盛。如果國(guó)內(nèi)出版社對(duì)于少兒圖書產(chǎn)品的開發(fā)沒有加以重視，必將導(dǎo)致國(guó)外出版企業(yè)來(lái)占領(lǐng)我們的市場(chǎng)份額。

近些年，我國(guó)引進(jìn)了不少國(guó)外少兒讀物，這些少兒讀物與國(guó)內(nèi)的相比，有兩個(gè)比較明顯的優(yōu)勢(shì)。一是外觀與形式的表現(xiàn)。國(guó)外一些出版社的圖書從封面設(shè)計(jì)到內(nèi)文插圖，都很花心思，光是陳列在架子上就足以吸引人們的目光，這就是“抓眼球”效應(yīng)，與國(guó)內(nèi)缺少設(shè)計(jì)感的圖書相比優(yōu)勢(shì)很明顯。二是圖書的內(nèi)容。國(guó)外少兒圖書的讀者定位準(zhǔn)確，能更好地把握讀者心理，還能給人們帶來(lái)啟示。比如我國(guó)南海出版公司從日本引進(jìn)的《窗邊的小豆豆》。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，《窗邊的小豆豆》銷售近730萬(wàn)冊(cè)，每年都進(jìn)入全國(guó)的暢銷書排行榜。這本書帶給全世界幾千萬(wàn)讀者無(wú)數(shù)的笑聲和感動(dòng)，為現(xiàn)代教育的發(fā)展注入了新的活力，成為20世紀(jì)全球最有影響力的作品之一。我國(guó)原創(chuàng)少兒讀物作家較少可能也是導(dǎo)致少兒圖書引進(jìn)版增多的原因之一吧。

二、熱點(diǎn)領(lǐng)域——數(shù)字出版

2015年法蘭克福書展專門把數(shù)字出版設(shè)置為熱點(diǎn)區(qū)域，其策劃的“數(shù)字化創(chuàng)新區(qū)”位于6.2號(hào)展館。這里舉辦了不少數(shù)字出版方面的講座，還展示了先進(jìn)的設(shè)備和閱讀工具。各路觀展人士在這個(gè)展館能了解數(shù)字出版領(lǐng)域的新興企業(yè)，以及數(shù)字化服務(wù)和解決方案的最新動(dòng)向和成果。

在世界范圍內(nèi)，越來(lái)越多的數(shù)字出版商涌現(xiàn)出來(lái)，涉及的產(chǎn)品包括閱讀器、電子商務(wù)及分銷服務(wù)等多個(gè)維度，同時(shí)，關(guān)注數(shù)字出版的出版社也在不斷增加。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是我國(guó)面臨的發(fā)展機(jī)遇，也是全球關(guān)注的焦點(diǎn)。從2015年法蘭克福書展數(shù)字展區(qū)來(lái)看，數(shù)字展區(qū)中的參展商大多數(shù)是信息技術(shù)公司，現(xiàn)場(chǎng)很難看到直接介入內(nèi)容生產(chǎn)的出版商。在書展現(xiàn)場(chǎng)，信息技術(shù)公司的工作主要是將紙質(zhì)圖書電子化、優(yōu)化出版流程等，它們尤其注重將兒童讀物與數(shù)字媒體緊密結(jié)合。在書展現(xiàn)場(chǎng)，我們看到的多數(shù)是為兒童設(shè)計(jì)的數(shù)字平臺(tái)，這說(shuō)明參展書商對(duì)于電子書出版普遍比較慎重，更愿意將重點(diǎn)放在銷售前景被看好的童書上。一些出版社并未因數(shù)字產(chǎn)品的增加而減少傳統(tǒng)圖書的出版。這可以給我們一些啟示：雖然數(shù)字出版是一個(gè)趨勢(shì)和熱點(diǎn)，但是，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，出版業(yè)內(nèi)人士都只是小步地謹(jǐn)慎探索。正如一些專業(yè)人士所提到的：“電子書的定價(jià)、版權(quán)、作者權(quán)益及讀者接受程度使對(duì)價(jià)格、圖書設(shè)計(jì)、閱讀方式接受度的爭(zhēng)論仍在進(jìn)行?！?/p>

三、加大版權(quán)交易，從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”

官方數(shù)據(jù)表明，參展商全年交易版權(quán)總量的75%歸功于法蘭克福書展。從2009年開始，中國(guó)每年版權(quán)輸入超過(guò)1000種，而且引進(jìn)領(lǐng)域比較集中，少兒讀物和生活類圖書因其受眾廣泛，也沒有特別的地域限制，讓很多出版社青睞有加。如2015年山東出版集團(tuán)與韓國(guó)SEEE&TALK、書林、KIDALI、KUNNA等出版社簽訂了《我們家的怪物》《如何使用地球》等圖書的多項(xiàng)版權(quán)引進(jìn)合同。另外，我國(guó)出版社對(duì)預(yù)計(jì)在國(guó)內(nèi)有一定市場(chǎng)、有分量的專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書也有引進(jìn)。如中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社與西班牙Grupo Asis Biomedia Sociedad Limitada（ASIS生物醫(yī)學(xué)公司）就Small Animal Surgery Atlas： The Cranial Abdomen（“小動(dòng)物手術(shù)”系列三本圖書）；與英國(guó)CAB International就Linear Models for the Prediction of Animal Breeding Values（《線性模型在動(dòng)物育種值估計(jì)中的應(yīng)用》）；與德國(guó)Springer集團(tuán)就Peste des Petits Ruminants Virus（《小反芻獸疫》）等簽訂了版權(quán)引進(jìn)合同。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)力增強(qiáng)，中國(guó)在世界的影響力不斷擴(kuò)大，圖書已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地“引進(jìn)來(lái)”，而應(yīng)更多地“走出去”。在中央的主導(dǎo)下，中國(guó)出版“走出去”推廣計(jì)劃開展10余年來(lái)，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。特別是2009年中國(guó)成為法蘭克福書展的主賓國(guó)之后，每年中國(guó)的圖書版權(quán)輸出都超過(guò)2000種。但是，作為一個(gè)大國(guó)的軟實(shí)力載體產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)對(duì)國(guó)外文化的影響力，距離我國(guó)上升的國(guó)際地位還有相當(dāng)大的差距。

為什么中國(guó)出版要“走出去”，這是我們每個(gè)出版人都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。出版的核心是什么？是傳播知識(shí)，傳承文化。中國(guó)出版必定體現(xiàn)了中國(guó)人的文化價(jià)值觀和文化思想。中國(guó)出版“走出去”就是要讓外國(guó)人了解我們的思想、文化、社會(huì)發(fā)展情況，加深對(duì)中國(guó)、中國(guó)人的了解，只有加強(qiáng)了了解，才能更好地推進(jìn)我國(guó)與他國(guó)多方面的合作。

圖書“走出去”，不僅是政府層面上有相應(yīng)的政策、項(xiàng)目支持，作為出版單位，還要考慮以下幾個(gè)方面問題。

一是在選題策劃時(shí)，考慮版權(quán)輸出的可能性。什么樣的圖書能夠輸出版權(quán)？外國(guó)人想了解我們的文化、傳統(tǒng)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)，所以近些年這幾類圖書的版權(quán)輸出比較成功。例如，2015年文物出版社將很有中國(guó)特色的《古香遺珍——圖說(shuō)中國(guó)古代香文化》《絲綢之路》圖書輸出了版權(quán)。山東出版集團(tuán)與韓國(guó)PULEUNYEONGTO、惠江、GANGDAN等出版社簽訂了“蔡志忠漫畫中國(guó)經(jīng)典叢書”的版權(quán)輸出合同。

二是在圖書裝幀設(shè)計(jì)上下功夫。從書展展示的圖書來(lái)看，日本、韓國(guó)圖書的裝幀設(shè)計(jì)往往采用溫馨、清新的風(fēng)格，歐美國(guó)家的大多數(shù)采用大膽活潑的風(fēng)格，相比之下，我國(guó)圖書的封面、版式設(shè)計(jì)保守，缺少打動(dòng)人心的魅力，在書展中很難有吸引人駐足的優(yōu)勢(shì)。因此，考慮到版權(quán)輸出的可能性，我國(guó)圖書不僅要在選材、內(nèi)容上下功夫，還要在形式上花心思，做好“包裝”。如在封面設(shè)計(jì)時(shí)，不光要考慮設(shè)計(jì)元素，也要考慮用紙，選擇適合的封面用紙會(huì)為圖書增色不少。

三是版權(quán)人才?，F(xiàn)在很多出版社都配備專職人員從事版權(quán)交易，無(wú)論從事版權(quán)輸出還是引進(jìn)，版權(quán)交易都不是簡(jiǎn)單的工作。版權(quán)貿(mào)易對(duì)版權(quán)交易人員的要求很高，既要外語(yǔ)（國(guó)際通用語(yǔ)言英語(yǔ)）水平較高，又要懂得版權(quán)法律法規(guī)；既要了解中國(guó)出版市場(chǎng)，又要了解國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)外相關(guān)出版社的情況。如中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社這樣的專業(yè)出版社對(duì)版權(quán)交易專員的要求更高，除了上述的基本要求，還要求版權(quán)交易專員懂得相關(guān)專業(yè)知識(shí)。

四是具有國(guó)際視野，能全球組稿。早在20世紀(jì)80年代末，清華大學(xué)出版社就已經(jīng)開始探索國(guó)際組稿方式，其聘請(qǐng)莫宗堅(jiān)等華人數(shù)學(xué)學(xué)者編寫“數(shù)學(xué)叢書”，以滿足國(guó)內(nèi)數(shù)學(xué)教育發(fā)展的需求。最近幾年，隨著一些大的出版單位、出版集團(tuán)的建立，隨著國(guó)人海外視野的擴(kuò)大、市場(chǎng)觀念的成熟，我國(guó)對(duì)外出版合作的形式更加多樣化，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的引進(jìn)和輸出版權(quán)，變?yōu)橹鲃?dòng)尋找國(guó)外知名學(xué)者、作者策劃熱點(diǎn)選題。出版領(lǐng)域尤其是專業(yè)出版領(lǐng)域仍有廣闊的國(guó)際組稿空間，其日益受到有關(guān)出版機(jī)構(gòu)的重視。這次參展的一些出版社就借此盛會(huì)積極宣傳自己，與海外專家學(xué)者面對(duì)面接觸，尋找合作的機(jī)會(huì)。

國(guó)際組稿急需解決的問題還是人才的問題。這些人才既要懂得出版實(shí)務(wù)，又要具有國(guó)際視野，而且外語(yǔ)要過(guò)關(guān)，如果是專業(yè)出版社的人員，還要具有專業(yè)背景。因此，我們可以看到，未來(lái)出版社的競(jìng)爭(zhēng)，就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。

四、問題與建議

每年的法蘭克福書展，我國(guó)都會(huì)有許多出版社參展。通過(guò)2015年參展，我們發(fā)現(xiàn)了一些問題，希望能引起相關(guān)單位的思考。

第一，我們需要學(xué)習(xí)的不僅是國(guó)外的版式和裝幀設(shè)計(jì)，更重要的是學(xué)習(xí)他人踏實(shí)做事和不流于形式的理念和態(tài)度。在本次書展中，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司有關(guān)同志在值守展臺(tái)的有限時(shí)間里接觸了幾位前來(lái)推銷圖書版權(quán)和尋求合作的國(guó)外作者和代理人。他們看到中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司聯(lián)合多家中國(guó)出版社參展，非常希望能從中找到合適的合作伙伴。他們挨個(gè)展臺(tái)推銷自己的作品，這種營(yíng)銷精神令人欽佩。相形之下，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大部分的出版社仍習(xí)慣于坐等上門，展臺(tái)的布置暫且不說(shuō)，有的出版社甚至連像樣的英文簡(jiǎn)介都沒有準(zhǔn)備好，何談“走出去”的“中國(guó)夢(mèng)”？

第二，我們?cè)诒容^中國(guó)參展圖書和國(guó)外參展圖書后不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)不少出版社對(duì)國(guó)外市場(chǎng)需求和發(fā)展方向仍然缺乏了解，參展的很多圖書品種依然是不太適合在國(guó)外銷售和輸出版權(quán)的圖書品種。此外，國(guó)內(nèi)圖書在設(shè)計(jì)、裝幀、內(nèi)容、表達(dá)方式等方面均與國(guó)外圖書存在一定的差距，還有很多地方需要學(xué)習(xí)借鑒。我們相信，通過(guò)參加法蘭克福書展，國(guó)內(nèi)出版社對(duì)國(guó)際化的需求將有更為直觀、深刻的認(rèn)識(shí)。

第三，由于國(guó)家相關(guān)政策要求，我們參加2015年法蘭克福書展的行程較短，只有4天的時(shí)間，書展尚未結(jié)束，我們就匆匆回國(guó)了。參展出版社的同志都表示理解，但仍有意猶未盡的感覺。畢竟，這是遠(yuǎn)在千里之外的出版盛會(huì)，機(jī)會(huì)太難得了。希望有關(guān)上級(jí)單位，能考慮書展的實(shí)際情況，今后讓大家有多一些時(shí)間學(xué)習(xí)和觀摩。

法蘭克福書展是圖書的盛會(huì)，是出版人的盛會(huì)。在展會(huì)中我們能強(qiáng)烈地感受到圖書市場(chǎng)并不蕭條。雖然圖書載體的形式會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展發(fā)生變化，但是人們對(duì)生活的熱愛、對(duì)知識(shí)的需求都離不開書。書既可以傳播知識(shí)，又能滿足人們的精神需求，是其他東西不可替代的。我們所處的時(shí)代，圖書出版已經(jīng)不再局限于本國(guó)、本地區(qū)，它是全世界的。未來(lái)的出版，圖書載體可以是紙質(zhì)的，也可以是手機(jī)、平板電腦、Kindle等；圖書出版是多元化的，語(yǔ)言也是多樣化的，出版事業(yè)將會(huì)欣欣向榮地發(fā)展，因?yàn)闀侨祟惞餐呐笥眩侨祟愡M(jìn)步的階梯。法蘭克福書展雖然結(jié)束了，但它帶給我們的思考還有許多，每一位參加者都會(huì)有不同的感悟，期待它繼續(xù)帶給我們驚喜與思考。

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