探析大連旅游業(yè)發(fā)展緩慢的原因及解決對(duì)策

田絲夢(mèng)+++李雷

【摘 要】人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律之中最為顯著的就是人口流動(dòng)，無論是經(jīng)濟(jì)、政治因素，還是自然因素導(dǎo)致的人口流動(dòng)，都將給地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入新的活力。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，利用人口流動(dòng)帶來的效益大力發(fā)展旅游業(yè)的城市比比皆是。我國(guó)改革開放以后，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人口的流動(dòng)數(shù)量大幅增加，地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，勞動(dòng)力需求正好契合了流動(dòng)人口轉(zhuǎn)移，令沿海城市經(jīng)濟(jì)在改革開放初期迅速發(fā)展壯大成型。大連利用其沿海的地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，同時(shí)運(yùn)用自然優(yōu)美的環(huán)境條件發(fā)展旅游業(yè)，擴(kuò)大影響力，加強(qiáng)宣傳力度，規(guī)劃發(fā)展旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，因地制宜，令大連商業(yè)迅速發(fā)展，位居?xùn)|北地區(qū)前列。

【關(guān)鍵詞】大連旅游業(yè)；發(fā)展緩慢；原因；解決對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0247-02

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的影響

旅游業(yè)被譽(yù)為“無煙產(chǎn)業(yè)”“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，并成為促進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮和發(fā)展的新興力量。旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，人們對(duì)生活水平的要求也在不斷提高，不再滿足于吃飽穿暖住得好，而是想更多地開拓眼界、豐富人生閱歷、了解未知的世界，滿足天性中的好奇心和冒險(xiǎn)精神，于是旅游就應(yīng)運(yùn)而生了。從1899年意大利人波狄奧發(fā)表《關(guān)于意大利外國(guó)旅游者的流動(dòng)及花費(fèi)》起，到20世紀(jì)50年代，意大利、德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)有很多專家從經(jīng)濟(jì)角度研究旅游的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)作用。主要學(xué)者及著作有：羅馬大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)教授馬里奧蒂和他1927年出版的《旅游經(jīng)濟(jì)講義》，德國(guó)學(xué)者德國(guó)學(xué)者博爾曼和他1931發(fā)表的《旅游業(yè)概論》，1935年德國(guó)學(xué)者發(fā)表的《旅游業(yè)概論》等。他們認(rèn)為旅游的含義基本上是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。[1]

（一）對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響。國(guó)家的“十一五”規(guī)劃要求將旅游業(yè)培養(yǎng)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。近三十年，我國(guó)入境旅游人數(shù)由1933年的4152萬(wàn)人次增長(zhǎng)至2013年12907萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了21%；收入由1993年的46.83億美元增長(zhǎng)到2013年的516.64億美元，收入漲幅非常巨大，僅30年的時(shí)間就增長(zhǎng)了十倍之多。數(shù)據(jù)表明旅游業(yè)是“投資少，見效快，收益高”的產(chǎn)業(yè)，有了人口消費(fèi)的需求，才能擴(kuò)大城市內(nèi)需，從而緩解就業(yè)壓力、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)投資、促進(jìn)資本運(yùn)作，形成良好的循環(huán)發(fā)展，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的GDP發(fā)展，提高城市的綜合實(shí)力。以大連初期旅游業(yè)的發(fā)展為例：2007年，大連社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)983.3億元，比1978年增長(zhǎng)77倍，30年年均增長(zhǎng)16.2%；商業(yè)固定資產(chǎn)投資30年累計(jì)達(dá)到390.79億元，年均增長(zhǎng)22.5%；商業(yè)增加之年均增長(zhǎng)20.1%，帶動(dòng)大連商業(yè)經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，迅速成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先城市。[2]

（二）對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的影響。2014年全球旅游業(yè)對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)直接貢獻(xiàn)達(dá)23648億美元，約占GDP比3.1%；2014年旅游和旅行對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)75809億美元（占GDP比約9.8%），2015年綜合貢獻(xiàn)額預(yù)計(jì)提高3.7%，至2025年，年均GDP貢獻(xiàn)額提升3.8%，2025年貢獻(xiàn)額達(dá)113819億美元，占比10.5%。相當(dāng)數(shù)量的國(guó)家和地區(qū)通過發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)的社會(huì)投資、就業(yè)、稅收已占本國(guó)總量的10%以上，而以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國(guó)家和地區(qū)，旅游總收入占GDP的比重更是超過20%。[3]在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，更多國(guó)家比拼的是文化軟實(shí)力，最大化地發(fā)揮自身的影響力。

二、廈門旅游業(yè)的發(fā)展策略剖析及大連發(fā)展的不足

（一）廈門靈活多變的營(yíng)銷策略和規(guī)劃。有一項(xiàng)關(guān)于大眾的國(guó)內(nèi)旅行喜好的調(diào)研，在“是否選擇有海城市”的問題中，63.22%人選擇了是；而“有海城市中你最喜歡哪個(gè)”的問題中，選擇廈門的占29.71%，名列第二，大連卻不在前列。大連和廈門共同擁有以海景為主的自然資源，風(fēng)光優(yōu)美，交通發(fā)達(dá)，為什么廈門現(xiàn)今仍然保持健康良好的上升趨勢(shì)發(fā)展呢？首先，廈門市政府于1995年制定了將廈門建設(shè)成為現(xiàn)代化國(guó)際港口城市的規(guī)劃，并把旅游業(yè)作為第一發(fā)展產(chǎn)業(yè)。幾年內(nèi)，廈門旅游業(yè)發(fā)迅速，接待人數(shù)與經(jīng)濟(jì)效益在國(guó)內(nèi)城市中持續(xù)排名第六，發(fā)展越來越規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化。其次，近幾年旅游模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，隨著國(guó)家放假制度的改革，假期時(shí)間短、次數(shù)頻繁，人們不再傾向于跟團(tuán)出游的傳統(tǒng)方式，而是希望結(jié)伴進(jìn)行短期出游。廈門緊抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，通過貼合不同停留時(shí)間、不同年齡人群的旅游需要，設(shè)計(jì)出不同特色的旅游線路，創(chuàng)新地使用手繪地圖，將不同的線路標(biāo)注于地圖上，免費(fèi)發(fā)放。地圖設(shè)計(jì)可愛、受眾面廣、簡(jiǎn)潔明了，使自駕游的散客能快速地掌握自己的行程規(guī)劃。2014年，廈門手繪地圖的發(fā)行量已達(dá)到一個(gè)月30萬(wàn)冊(cè)左右。

（二）大連旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和不足。2012年大連國(guó)際旅游收入87349萬(wàn)美元，2013年收入81341萬(wàn)美元，增長(zhǎng)值為-6.9%，這說明大連旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了退化階段。2015年，對(duì)23個(gè)經(jīng)濟(jì)總量靠前的城市進(jìn)行排名發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的上半年，大連的城市經(jīng)濟(jì)增速為3.5%，排名最末；而廈門城市經(jīng)濟(jì)增速為6.8%，比大連高出近一倍。其研究院認(rèn)為，未來大連等排名落后的城市如果找不到新的發(fā)展模式，其經(jīng)濟(jì)在全國(guó)排名會(huì)繼續(xù)落后。[4]為什么我們?cè)谂c廈門等城市擁有一樣的資源和影響力的情況下，近幾年旅游業(yè)的發(fā)展卻每況愈下呢？

首先來分析旅游產(chǎn)業(yè)的屬性。旅游是典型的市場(chǎng)導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，要求產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、規(guī)劃必須始終堅(jiān)持從市場(chǎng)需求出發(fā)，以購(gòu)買者的需求為導(dǎo)向。在主導(dǎo)買方市場(chǎng)起決定性作用的今天，我市旅游業(yè)發(fā)展卻并沒有結(jié)合這一點(diǎn)： 第一，大連環(huán)境交通建設(shè)較差。在火車站等人流高度集中的地方，遇到秋冬季節(jié)大風(fēng)天氣時(shí)甚至出現(xiàn)垃圾飛上天的情景。環(huán)境是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，人們對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求很高。第二，近一年大連開通了地鐵，但由于沿海狹長(zhǎng)的地形影響，山地眾多，道路建設(shè)困難，交通種類繁多，外地游客無法快捷抵達(dá)目的地，并且黑車屢禁不止，欺騙外地游客的事件頻繁發(fā)生。第三，旅游項(xiàng)目開發(fā)不足、數(shù)量不足、質(zhì)量不足。游客的消費(fèi)太過零散，沒有形成良好的利益鏈條。

三、對(duì)大連旅游的啟示

（一）治理環(huán)境是重中之重。游客旅游的初衷是欣賞美的風(fēng)景，凈化心靈，一個(gè)城市的環(huán)境是遞給游客的第一張名片。應(yīng)加大對(duì)城市清掃機(jī)構(gòu)的檢查力度，保證景色優(yōu)美，保留原有的特色，環(huán)境整潔、不受污染，才能讓旅客滿意，樹立起大連旅游的良好口碑。

（二）整治交通及推行地圖。擴(kuò)建地鐵線路，整理線路不明確的公交站牌；嚴(yán)厲打擊黑車、出租車的宰客行為，設(shè)立有效的投訴體系及行政處罰措施，保護(hù)旅客的利益；設(shè)計(jì)大連地圖并標(biāo)注清晰的路線圖，于機(jī)場(chǎng)、火車站等交通樞紐免費(fèi)發(fā)放，方便游客的出行等。

（三）結(jié)合時(shí)代發(fā)展科技化服務(wù)。培養(yǎng)旅游消費(fèi)需求是解決旅游業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵，我們要充分認(rèn)識(shí)到科技的發(fā)展帶給旅游業(yè)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，以手繪地圖為平臺(tái)，整合零碎資源，將其串聯(lián)成新的特色旅游線路，起到重新規(guī)劃旅游項(xiàng)目的作用，而且成本低廉；貼合不同年齡的人群，不同數(shù)量、關(guān)系的散客旅客，設(shè)計(jì)不同特色的旅游線路，為旅客“量身定做”；開發(fā)一些不受季節(jié)因素影響、富含文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)項(xiàng)目，填補(bǔ)大連冬季旅游的空白。在如今網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展的情況下，利用開發(fā)APP直接可做到通過手繪地圖引導(dǎo)旅客為核心——發(fā)散網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)——與商家直接聯(lián)系，使游客的旅游體驗(yàn)更便捷化、人性化；手繪地圖也將成為新的特色旅游紀(jì)念品，制作成本低廉、工時(shí)快、便攜的優(yōu)點(diǎn)都將給游客帶來新體驗(yàn)；也可牢牢抓住“散客”這一塊不小的經(jīng)濟(jì)效益蛋糕。隨著開發(fā)和規(guī)劃的日益完善，大連對(duì)國(guó)內(nèi)外旅客的吸引力將會(huì)越來越大。

參考文獻(xiàn)：

[1]喬正康.旅游學(xué)概論[M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002.

[2]王亮.試論述旅游的發(fā)展對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的積極影響和作用[J].中國(guó)學(xué)網(wǎng)，2015（12）.

[3]世界旅游組織.2015全球旅游和旅行經(jīng)濟(jì)影響權(quán)威報(bào)告[EB/OL].http：//www.wtoutiao.com/a/2121709.html，2016-03-26.