企鵝影業(yè)組局

姜中介

在今年6月，企鵝影業(yè)一口氣公布了27個(gè)重磅IP，《三體》、《青云志2》及后續(xù)系列、《悟空傳》、《風(fēng)聲》、《無(wú)心法師2》、《夢(mèng)回大清》均包含在此次公布的片單中，《盜墓筆記之云頂天宮》、《盜墓筆記》后傳《沙?！芬捕急黄簌Z影業(yè)收入囊中。

在這次發(fā)布中，企鵝影業(yè)充分展示了“組局者”的身份，畢竟對(duì)差異化、多元化營(yíng)收模式的探索，以及在會(huì)員和付費(fèi)業(yè)務(wù)方面繼續(xù)推進(jìn)的期望，促使企鵝影業(yè)以及騰訊視頻必須要做出這樣的調(diào)整。

爭(zhēng)奪上游

會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各家視頻網(wǎng)站的重要商業(yè)模式之一。但與之矛盾的是，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站還尚未培養(yǎng)出自己的粉絲，人隨劇走還是一個(gè)很常見(jiàn)的現(xiàn)象。視頻網(wǎng)站還需要依靠爭(zhēng)奪有限的頭部作品來(lái)確保將更多數(shù)量的用戶留在自己的平臺(tái)上。

因此，依托于視頻網(wǎng)站的企鵝影業(yè)將爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的頭部資源作為重點(diǎn)?！埃ㄎ覀儯┎幌胱鰞r(jià)值鏈最后的買單者?！彬v訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷對(duì)《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》（下稱《21CBR》）記者表示，影視劇的版權(quán)費(fèi)節(jié)節(jié)升高，視頻網(wǎng)站已經(jīng)越來(lái)越難以吃下這頓天價(jià)飯局。

就在企鵝影業(yè)公布完自己的IP計(jì)劃后，愛(ài)奇藝、優(yōu)土、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站均接連發(fā)布了相關(guān)作品，其中樂(lè)視更是投入了150億元來(lái)建設(shè)自制內(nèi)容，可見(jiàn)視頻網(wǎng)站進(jìn)入上游已經(jīng)是“白熱化”。

對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，經(jīng)營(yíng)播放平臺(tái)的盈利模式就是廣告和用戶付費(fèi)：廣告模式的行業(yè)天花板有限；而用戶付費(fèi)要搭建在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源上，本質(zhì)上也是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。相比之下，視頻網(wǎng)站如果涉足上游的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，情況就大不相同：可以銷售版權(quán)、開發(fā)衍生品、投放廣告、搭建用戶付費(fèi)體系等，對(duì)資本市場(chǎng)說(shuō)的故事也豐富一些?！白鳛檫\(yùn)營(yíng)方，我們有很多模式，會(huì)員付費(fèi)只是其中之一，有一些項(xiàng)目有游戲，有些電影投資項(xiàng)目我們也可以參與，另外還有一些植入廣告。”孫忠懷說(shuō)道。

也就是說(shuō)，做自制劇可以為自己的平臺(tái)“定制”，通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，視頻網(wǎng)站對(duì)用戶的口味有一個(gè)整體性預(yù)估，從而作出符合平臺(tái)播放特性需求的作品，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

因此，企鵝影業(yè)與同為騰訊體系下的閱文集團(tuán)合作，在這次發(fā)布的作品當(dāng)中，有超過(guò)三分之一的作品來(lái)自閱文集團(tuán)，《橘生淮南暗戀》的原著作者八月長(zhǎng)安，《變身女友》的主創(chuàng)臺(tái)灣編劇方美人，還有參與打造《高手世界》的《歡樂(lè)喜劇人》團(tuán)隊(duì)也都是企鵝影業(yè)的合作伙伴。

可以看到，從去年開始，一波視頻網(wǎng)站的自制劇逐漸開始占領(lǐng)市場(chǎng)，以《盜墓筆記》、《匆匆那年》為代表的自制劇，點(diǎn)擊量甚至已經(jīng)高過(guò)傳統(tǒng)電視劇，其發(fā)展大有超越傳統(tǒng)之勢(shì)。而在新一波重磅IP的沖擊下，電視臺(tái)播出渠道的優(yōu)勢(shì)正在被弱化，借助自制劇，視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)正在逐漸擴(kuò)大。

團(tuán)結(jié)的力量

除了內(nèi)容，企鵝影業(yè)的自制劇還會(huì)在合作生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面發(fā)力。在企鵝影業(yè)的合作名單中，除了唐人、慈文這種“老關(guān)系”外，還有飛影業(yè)、春秋影視、中匯影視、藝達(dá)影視、夢(mèng)想者電影、興格傳媒、樂(lè)動(dòng)互娛、星漢時(shí)空、南派互娛等“新朋友”，作家南派三叔、今何在、麥家驄等人均到場(chǎng)給鵝廠站臺(tái)。

而在題材上，企鵝影業(yè)實(shí)現(xiàn)了古裝、玄幻、諜戰(zhàn)、科幻、探險(xiǎn)等多種題材類型的全面覆蓋，畢竟很多作品才剛剛開始立項(xiàng)，等到與觀眾見(jiàn)面至少在一兩年后，過(guò)分集中在某一細(xì)分領(lǐng)域，無(wú)異于“將雞蛋放在一個(gè)籃子里”。

對(duì)于合作模式，企鵝影業(yè)透露會(huì)有三種：定制、聯(lián)合開發(fā)及獨(dú)立開發(fā)。“投資大的項(xiàng)目，要投入最大的資源，所以會(huì)選定最強(qiáng)的制作公司一起開發(fā)，或者自己開發(fā)。投資稍微小一點(diǎn)的，風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有那么大的，會(huì)跟合作伙伴一起做。”孫忠懷說(shuō)。

在播出形式上，除了網(wǎng)絡(luò)自制劇，也不排除一臺(tái)一網(wǎng)聯(lián)播的情況。孫忠懷希望一個(gè)項(xiàng)目能做到多元化的運(yùn)營(yíng)，比如跟電視臺(tái)一起做，但限于腳本、題材，不一定能做到這一點(diǎn)。

在此前《九州天空城》中，企鵝影業(yè)就曾與江蘇衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。企鵝影業(yè)自制劇總監(jiān)方芳表示，現(xiàn)在一流電視臺(tái)的采購(gòu)部主任都在關(guān)注著企鵝影業(yè)的情況，尋求聯(lián)動(dòng)的可能?！皩?duì)我們來(lái)說(shuō)，沒(méi)有真正的網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別，作品適合在哪個(gè)平臺(tái)就在哪個(gè)平臺(tái)播?！?p>

甚至在有些作品中，騰訊視頻要與其他平臺(tái)“拼播”，比如《無(wú)心法師》的第一季并不是騰訊的，此次將第二季交給騰訊，但并不代表其拿到了獨(dú)家?？梢钥吹狡簌Z影業(yè)正在“團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量”，讓更多的合作伙伴帶來(lái)更多的資源來(lái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，將IP價(jià)值達(dá)到最大化。

在電影領(lǐng)域，作為新兵的企鵝影業(yè)已取得了不錯(cuò)的成績(jī)，參投的《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈?、《北京遇上西雅圖2》都取得了不俗的成績(jī)，接下來(lái)還有《魔獸》、《寒戰(zhàn)2》、《繡春刀2》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》、《鬼吹燈之云南蟲谷》等多個(gè)項(xiàng)目。不過(guò)，企鵝影業(yè)也在試圖改變“參投者”的角色，正在籌備一些原創(chuàng)項(xiàng)目的開發(fā)，預(yù)計(jì)會(huì)在年底對(duì)外公布。