基于資源整合提升的江西省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

彭文治

摘 要：稟賦突出的旅游資源在江西省眾多，具體體現(xiàn)在各類古色和紅色以及綠色方面，其一定的知名度和美譽(yù)度，享譽(yù)在全國甚至全世界。在國家戰(zhàn)略中，已經(jīng)納入建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)項目，并已經(jīng)實施穩(wěn)步推進(jìn)，這對于江西省旅游業(yè)而言，是其發(fā)展歷程上前所未有的機(jī)遇，然而，就當(dāng)前江西旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，許多瓶頸因素依然存在，具體體現(xiàn)在具有較低的整合利用資源效率，深度開發(fā)資源不到位，亟待提升區(qū)域合作水平等，因此，以整合與提升良好的旅游資源稟賦，把載體確定為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，旅游主題形象定位在紅色搖籃，建設(shè)生態(tài)家園與人文勝境上，使旅游規(guī)劃設(shè)計實現(xiàn)科學(xué)化，對江西特色旅游品牌進(jìn)行精心打造，促進(jìn)區(qū)域旅游合作進(jìn)一步深化，這對于江西省創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略而言，是其加速推進(jìn)的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游資源；江西??；可持續(xù)發(fā)展；資源整合

江西具有得天獨厚的旅游資源，古色和紅色以及綠色旅游資源尤其豐富，在國內(nèi)外享有盛名，立足旅游資源特色和形象視角看江西，鮮明性凸顯，其組成具體涵蓋了紅土地和綠生態(tài)以及古文化方面，江西旅游獨特魅力被充分的彰顯出來。隨著“大眾旅游”的日益興起，區(qū)域旅游市場競爭激烈呈現(xiàn)上升趨勢，不斷出現(xiàn)眾多的新興旅游方式，而且還存在屢見不鮮的個性化旅游需求。因此，江西旅游應(yīng)以自身資源優(yōu)勢為突破口，大力打造旅游精品路線，使旅游主題形象的鮮明性進(jìn)一步增強(qiáng)，進(jìn)而提升海內(nèi)外廣大游客的吸引力，這是其在激烈的市場競爭中，占據(jù)優(yōu)勢的唯一選擇。

一、江西省旅游主題形象定位

依托紅色搖籃，建設(shè)綠色家園與觀光休閑度假勝地，是江西現(xiàn)有旅游主題形象，重新確定的這一主題形象是完善和創(chuàng)新現(xiàn)有旅游主題形象的表現(xiàn)，下面幾點為具體原因：

1.擁有眾多紅色旅游資源

江西具有較多的紅色旅游資源，在國內(nèi)外也是具有最高質(zhì)量的地方，對于江西旅游發(fā)展而言，紅色旅游能夠擔(dān)當(dāng)排頭兵和頂梁柱的重?fù)?dān)。此外，江西紅色旅游資源與其他省份相比，“搖籃”是差別的最為核心之處。因此，江西紅色旅游資源特色運(yùn)用“紅色搖籃”進(jìn)行概括，是最為恰當(dāng)?shù)模覐V大游客對這一旅游主題形象給予認(rèn)可，延用下去必要性凸顯。

2.擁有眾多的綠色家園

從涵蓋的內(nèi)容來看，“生態(tài)家園”的廣泛性遠(yuǎn)超出“綠色家園”，游客會產(chǎn)生不能停留在對青山綠水觀賞的層面上，還要觀賞其它原生態(tài)自然景觀的感覺，另外，旅游活動還設(shè)置了森林浴和垂釣等，這些活動注重對現(xiàn)代旅游者需求的迎合，以參與式和體驗式為切入點?；诖?，能夠增強(qiáng)游客“家園”的溫馨，使游客的滿意度進(jìn)一步提高。

3.擁有深厚的人文底蘊(yùn)

江西歷史文物古跡眾多，人文底蘊(yùn)深厚，能夠把江西特色文化充分的體現(xiàn)出來，然而，相比于一些旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，其人文旅游發(fā)展還相對滯后，亟待提高其知名度。因此，江西旅游未來開發(fā)應(yīng)定位在注重江西文化特點的突出，以“人文勝境”的打造為核心，促進(jìn)人文旅游的發(fā)展上。

二、江西省旅游資源整合與提升存在的瓶頸分析

江西旅游發(fā)展迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期，為此，應(yīng)合理開發(fā)旅游產(chǎn)品，同時，視野也要進(jìn)一步拓寬，注重把眼光放在發(fā)展上，對開發(fā)自身旅游資源過程給予高度關(guān)注，尤其是提升資源整合方面的不足，更是重中之重環(huán)節(jié)，以下方面為不足的具體表現(xiàn)：

1.旅游資源整合具有較低的利用效率，部分損毀嚴(yán)重

江西開發(fā)出的旅游線路能夠具備豐富多彩性，這一點是不容置疑的。但就當(dāng)前江西實際開發(fā)出的旅游路線狀況來看，簡單地串聯(lián)沿線景點為更多的狀況，而且特色旅游產(chǎn)品系列性沒有形成。同時相對松散的旅游管理體制機(jī)制，也成為各自為政開發(fā)各地旅游資源，匱乏整合力度的直接決定因素，出現(xiàn)沒有很多旅游精品的結(jié)果，從而使區(qū)域整體旅游發(fā)展水平受到影響。例如，目前開發(fā)江西紅色旅游資源，沒有對游人開放的革命舊址等景點還有很多，旅游線路完善程度不足，惡性競爭在區(qū)域內(nèi)部突出，其威脅和風(fēng)險日漸明顯。而江西有些地方在開發(fā)旅游資源過程中，受一些人為因素影響，出現(xiàn)較低利用旅游資源的狀況，損毀現(xiàn)象也存在，這是最令人痛心的事情。

2.旅游資源開發(fā)深度匱乏，具有單一產(chǎn)品和較低的品位

目前，相關(guān)旅游部門和企業(yè)不具備創(chuàng)新開發(fā)旅游資源的理念，這是形成這種局面的主要原因所在。而且旅游產(chǎn)品形成單一的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，僅僅局限于單純觀光游覽。就開發(fā)紅色旅游資源來看，存在雷同，單一形式。很少游客能夠參與其中的，往往對游客的吸引力不足。走紅軍路等能夠讓游客參與的活動，在有些景點雖然已經(jīng)開展，但觀賞節(jié)目等較低層面為大部分狀況，深層次發(fā)掘革命文化等不足。在開發(fā)生態(tài)旅游資源上，較為簡單粗放，開發(fā)品味層次較低為多數(shù)狀況，在開發(fā)過程中亟待提高互補(bǔ)融合紅色和人文兩種旅游。目前還在探索開發(fā)人文旅游資源，人文旅游精品較高知名度和系統(tǒng)化還沒有形成。

3.旅游資源整合的區(qū)域合作水平亟待提升

新的歷史時期，區(qū)域間旅游競爭激烈程度不斷提升，如果能在區(qū)域間廣泛合作上狠下功夫，充分的結(jié)合旅游資源和資金等方面優(yōu)勢，使互利雙贏機(jī)制真正的落實到實際之中，有利于旅游資源的有效整合，資源配置的進(jìn)一步優(yōu)化，集聚效應(yīng)的提升，其意義的重要性凸顯。江西受長期的行政區(qū)劃等客觀因素影響，協(xié)調(diào)和共享利益機(jī)制沒有實現(xiàn)，協(xié)同發(fā)展省級區(qū)域旅游也沒有實現(xiàn)，各自為政現(xiàn)象在各個地市規(guī)劃布局旅游空間等方面存在，這是在開發(fā)旅游資源上，在某一地區(qū)范圍內(nèi)受到局限的直接導(dǎo)致因素，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)零散布局，很難發(fā)揮其整體優(yōu)勢。此外，針對周邊省份著名旅游目的地等方面，江西旅游與其溝通和交流協(xié)同發(fā)展不到位，在新區(qū)域旅游合作模式的開拓和建立上，還處于空白狀態(tài)。

三、加速江西省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議

新的發(fā)展時期下，江西省應(yīng)努力突破自身在整合提升旅游資源上的瓶頸，并注重把載體確定為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，著重打造紅色等優(yōu)勢旅游資源，從而使江西旅游整體競爭力進(jìn)一步提升，以旅游產(chǎn)業(yè)大省的打造為目標(biāo)，為持續(xù)快速健康發(fā)展江西旅游而積極的努力。

1.成立統(tǒng)一的旅游協(xié)調(diào)組織機(jī)構(gòu)，科學(xué)做好旅游規(guī)劃設(shè)計

就江西旅游資源來看，其分布狀態(tài)比較零散，并由不同的管理部門管理。基于此，建議成立旅游協(xié)調(diào)組織機(jī)構(gòu)，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，各地方旅游局積極參與其中，其它相關(guān)部門積極的發(fā)揮協(xié)同作用，而且科學(xué)設(shè)計規(guī)劃旅游資源職責(zé)由該機(jī)構(gòu)承擔(dān)。具體體現(xiàn)在調(diào)研分析客源市場等方面。立足跨行政區(qū)等方面，實現(xiàn)了整合和深度開發(fā)提升省內(nèi)旅游資源，真正使旅游者享受到各類特色生動的旅游資源。具體體現(xiàn)在：

（1）區(qū)域旅游規(guī)劃注重統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有序做好

統(tǒng)籌兼顧、有所側(cè)重應(yīng)貫穿于旅游規(guī)劃過程中，需在綜合考慮各地各類旅游資源下，實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合開發(fā)點、線、面，旨在使旅游區(qū)域等形成特色，使區(qū)域旅游綜合優(yōu)勢鮮明，以期促進(jìn)旅游者吸引力和感染力的增強(qiáng)，為江西可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)奠定扎實基礎(chǔ)。

（2）凸顯特色精心設(shè)計旅游主題形象

江西整合提升旅游資源，實質(zhì)就是整合提升單體旅游資源主題形象，實現(xiàn)區(qū)域旅游主題形象統(tǒng)一的過程。因此，依托紅色搖籃，努力打造生態(tài)家園，建設(shè)人文勝境旅游主題形象，有利于江西旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成，充分的挖掘發(fā)展?jié)摿?，提升競爭?yōu)勢。鑒于此，各景區(qū)應(yīng)注重與實際為出發(fā)點，衍生單體旅游資源主題形象，以細(xì)微化與具體化以及特色化為著重點，這樣將為旅游者全面認(rèn)知江西旅游資源提供保障，也能夠針對區(qū)域旅游主題形象，增強(qiáng)旅游者認(rèn)識上的明確和清晰及生動程度。

2.整合優(yōu)勢旅游資源，提升旅游產(chǎn)品品位

就發(fā)展區(qū)域旅游而言，正處于競爭日益激烈狀態(tài)，所以對于旅游線路質(zhì)量和特色的突出，就是至關(guān)重要環(huán)節(jié)。因此，優(yōu)化江西旅游資源成為當(dāng)務(wù)之急，以“紅色、綠色、古色”旅游品牌為針對對象，實現(xiàn)整合的高起點與高品位以及大手筆，圍繞紅色文化，在青山綠水之上，將人文歷史紐帶功能充分發(fā)揮出來，立足于整個區(qū)域總體規(guī)劃旅游發(fā)展，以現(xiàn)有旅游資源布局為依據(jù)，為更好的滿足旅游客源市場需求，圍繞旅游資源特色與活動主題的突出大做文章，對若干條旅游精品線路進(jìn)行設(shè)計與打造，實現(xiàn)多功能組合本地區(qū)旅游資源，旨在使不同旅游者多樣化需求能夠得到滿足。

在旅游業(yè)發(fā)展趨于成熟和完善下，旅游者個性需求呈現(xiàn)出日益變化局面，單純簡單組合觀光游覽旅游產(chǎn)品，對其不能滿足的狀況日益凸顯，因此江西旅游業(yè)要對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行積極的改變，在對區(qū)域旅游資源整合基礎(chǔ)上，真正使共享和互補(bǔ)現(xiàn)有資源落實到實際之中，針對旅游產(chǎn)品和旅游項目的不同層次，在規(guī)劃安排上注重實現(xiàn)科學(xué)性與合理性，從而使開發(fā)出的旅游產(chǎn)品，能夠具備準(zhǔn)確的定位，并能夠把區(qū)域旅游形象的特色最大限度的被切實體現(xiàn)出來。

圍繞高品位的旅游產(chǎn)品，對江西整體旅游形象進(jìn)行塑造和推廣，從而使旅游系列產(chǎn)品真正能夠把江西旅游資源優(yōu)勢集中展示，成為江西旅游產(chǎn)品競爭力提升的突破口。以江西旅游資源特色為核心，推動優(yōu)勢旅游資源的整合，以精品旅游線路的打造為著重點，促進(jìn)旅游產(chǎn)品品味的提升，實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合紅色等方面旅游資源，使新形成的旅游格局貫穿，紅綠相間和古今相映以及雅俗共賞特性。

3.深化區(qū)域旅游合作，走開放型旅游發(fā)展道路

以競爭為基礎(chǔ)，相鄰旅游目的地實現(xiàn)合作，就是區(qū)域旅游合作，區(qū)域旅游一體化的推動和實現(xiàn)為其實質(zhì)內(nèi)涵。通常，區(qū)域旅游合作的實施，是基于資源的相似性等方面實現(xiàn)的。江西具有優(yōu)越的區(qū)域地理位置，我國東南沿海和中部大部分地區(qū)被涵蓋在其區(qū)域內(nèi)，具有極為豐富的旅游資源，非常發(fā)達(dá)的客源市場。因此，江西旅游應(yīng)基于紅色等旅游品牌的塑造，增強(qiáng)思路的開放性，促進(jìn)省內(nèi)旅游資源的整合提升速度，同時，注重與周邊省份強(qiáng)化聯(lián)合互動，增強(qiáng)江西旅游大發(fā)展謀劃視角的廣闊性。為使這種合作和互動發(fā)展更加強(qiáng)大，立足豐富性和完整性以及系統(tǒng)性等方面，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品和線路以及品牌的打造，從而增強(qiáng)其競爭力，依托開展合作等方式，把良好的合作共贏機(jī)制建立起來，真正使資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ)等落實到實際之中，通過資源互享等，實現(xiàn)利益互惠，推動江西旅游業(yè)地位和影響力全力提升。

四、結(jié)論

江西省委省政府以旅游資源優(yōu)勢為突破口，以建立旅游大省和強(qiáng)省為目標(biāo)，通過實施重大決策，推進(jìn)江西省社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。以紅色搖籃為核心定位，圍繞鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，努力對生態(tài)家園進(jìn)行建設(shè)，通過人文勝境旅游主題形象的營造，創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略，注重對優(yōu)勢旅游資源的整合，以真正提升旅游產(chǎn)品品味，落實旅游品牌建設(shè)的完善，促進(jìn)江西旅游產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

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