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    廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值研究

    2016-07-20 21:50張育金
    2016年24期
    關(guān)鍵詞:商業(yè)價(jià)值聯(lián)系廣告設(shè)計(jì)

    張育金

    摘要:廣告作為商品宣傳的重要手段,廣泛的出現(xiàn)在人們的日常生活中,也日益影響著商業(yè)的發(fā)展。本文從廣告設(shè)計(jì)的概念出發(fā),結(jié)合廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)的聯(lián)系,從而論述廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。

    關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì);商業(yè)價(jià)值;聯(lián)系

    一、前言

    隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品市場的激烈競爭促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展,作為吸引顧客購買產(chǎn)品的重要手段,廣告給大眾的第一印象在一定程度上會(huì)影響顧客購買產(chǎn)品的欲望。人們?cè)谶x擇購買商品時(shí)一般都會(huì)選擇有廣告或有品牌的產(chǎn)品,因此一次成功的商業(yè)設(shè)計(jì)將獲得巨大的商業(yè)價(jià)值。

    二、廣告設(shè)計(jì)的基本概念

    廣告,即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要,通過借助一些媒體形式,公開、廣泛、反復(fù)地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。廣告設(shè)計(jì),是介于設(shè)計(jì)的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的制作中間的過程,是廣告內(nèi)容的主題、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文字符號(hào)、圖形符號(hào)、形象等要素的組合安排,其最終目的是為了通過廣告的反復(fù)宣傳而達(dá)到吸引公眾的注意。

    廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè),是在借助于現(xiàn)代媒體——計(jì)算機(jī)的技術(shù)應(yīng)用條件下,隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而形成的一種新型職業(yè)。該職業(yè)主要特征是通過對(duì)文字、圖形、圖像、色彩、版面等廣告因素的表達(dá),結(jié)合廣告媒介,包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒介的傳播,來表達(dá)商業(yè)服務(wù)提供者、廣告設(shè)計(jì)者的目的和意圖,進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)造的活動(dòng)和過程。廣告設(shè)計(jì)的目的在于創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,因此,活躍在一線的廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)作的時(shí)候,不僅關(guān)注廣告設(shè)計(jì)本身是否優(yōu)秀,同時(shí)也注重廣告設(shè)計(jì)的傳播能否帶來巨大的商業(yè)回報(bào)。

    三、廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)的互動(dòng)

    廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)有關(guān),也與生活有關(guān)。廣告的傳播不僅僅只是一種商業(yè)手段,也是一種文化的存在。一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì),不會(huì)赤裸裸地“王婆賣瓜”,而是懂得巧妙地將商業(yè)服務(wù)提供者所需要傳達(dá)的信息,內(nèi)嵌在廣告設(shè)計(jì)中,從而隱藏起純粹的商業(yè)動(dòng)機(jī),給公眾一種情感的表達(dá),而非廣告信息的植入。

    (一)以情動(dòng)人

    廣告的傳播對(duì)象是人,人以豐富的情感而存在。因此,廣設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮廣告的感情色彩。一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)能夠以其親切感人、與消費(fèi)者的共鳴之處而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)而有力的情感沖擊,從而引導(dǎo)其針對(duì)廣告?zhèn)鞑サ纳唐坊蚍?wù)進(jìn)行消費(fèi)。

    國內(nèi)的“金龍魚色拉油”廣告便是一個(gè)極好的例子:在干凈整潔的廚房里,妻子忙著燒飯做菜,不亦樂乎;客廳的沙發(fā)上,丈夫正抿著花茶悠閑地看報(bào),兒子則在一旁起勁地玩著電子游戲機(jī)。隨著妻子一聲“開飯羅!”,大家伙興沖沖地跑向餐桌,丈夫和兒子一邊大口吃菜,一邊夸獎(jiǎng):“好香好香!老婆辛苦啦!”,“媽媽做的菜真好吃!”。此時(shí)妻子的臉上綻放出幸福的笑容:“全靠有了金龍魚色拉油?!边@是一個(gè)多么典型的家庭幸福神話。沒有廣告的生硬植入,而是注重表達(dá)一家人開心吃飯的時(shí)光,做到了以情動(dòng)人,從而刺激大眾對(duì)金龍魚色拉油、對(duì)幸福家庭生活的向往。

    (二)以奇致勝

    曾經(jīng)有這樣一個(gè)案例:一家著名的啤酒公司,對(duì)外征集宣傳海報(bào),經(jīng)過已對(duì)上千幅作品進(jìn)行挑選后,終于選擇了一個(gè)滿意的作品。作品的內(nèi)容大致是這樣:在一只啤酒瓶的上半部分,瓶內(nèi)啤酒洶涌,水汽連連,一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢;在瓶頸處,緊握著一只手,大拇指用力朝上,正欲頂起瓶蓋,釋放瓶內(nèi)噴涌的啤酒。然后這樣一個(gè)形象生動(dòng)的作品卻遭到了否決,原因在于,公司認(rèn)為這個(gè)動(dòng)作會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者嘗試用手指開啤酒瓶,從而弄傷手指。公司再次對(duì)外征集作品。不久后,一個(gè)藝術(shù)系的學(xué)生胸有成竹的帶上自己的作品走進(jìn)該公司,公司負(fù)責(zé)人看到海報(bào),兩秒鐘后,即宣布采用。第二天,啤酒公司的海報(bào)鋪天蓋地登上各大媒體。海報(bào)的內(nèi)容是:在一只啤酒瓶的上半部分,瓶內(nèi)啤酒洶涌,水汽連連,一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢;在瓶頸處,緊握著一只手,但大拇指的位置向上挪了一厘米,仿佛在用力地按著瓶蓋,然后瓶內(nèi)的啤酒還是如汨汨清泉一般溢了出來。海報(bào)的廣告標(biāo)語是:“XX啤酒,精彩按耐不??!”

    同樣一只大拇指,僅僅因?yàn)樽儞Q了位置,向上挪了一厘米,就能夠神奇地將所表達(dá)的意思反轉(zhuǎn),這正是廣告設(shè)計(jì)者出奇制勝的方式,通過巧妙的方法,傳達(dá)出新奇的創(chuàng)意,從而贏得巨大的商業(yè)價(jià)值。

    四、廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值

    在改革開放初期,我國廣告業(yè)仍處于零發(fā)展的階段,經(jīng)過近40年的發(fā)展,廣告業(yè)隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的快速增長而得到蓬勃發(fā)展。商業(yè)廣告已經(jīng)成為連接商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、提供者與消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶,它有利于企業(yè)在紛繁復(fù)雜的信息里捕捉各種有效的經(jīng)濟(jì)信息,活躍市場需求,拓展市場范圍,搞活流通,刺激消費(fèi),引導(dǎo)需求,并獲取商業(yè)價(jià)值回報(bào)。

    (一)廣告設(shè)計(jì)有助于刺激經(jīng)濟(jì)增長,活躍企業(yè)經(jīng)營

    根據(jù)一份來自《中國廣告年鑒》、《中國經(jīng)濟(jì)年鑒》、《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的綜合數(shù)據(jù)表明①:隨著國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)的日益提高,廣告業(yè)的發(fā)展也如日中天,而正由于廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,從而使社會(huì)商品銷售總額大幅提高,并極好地帶動(dòng)了國內(nèi)水平的增長,創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。正如美國歷史學(xué)家在《富有的人們》一書中所說“美國資本主義經(jīng)濟(jì)之所以能夠超過歐洲的原因之一就是廣告。或許這一結(jié)論可能有些偏頗,但什么地方經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),社會(huì)生活比較繁榮,什么地方的廣告也比較發(fā)達(dá),這是人們公認(rèn)的事實(shí)。同時(shí),發(fā)達(dá)的廣告業(yè)又能反過來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?!?②

    (二)廣告設(shè)計(jì)有助于商品和服務(wù)信息的有效傳遞

    在快節(jié)奏的信息化社會(huì),廣告被喻為信息傳播的“橋梁”、“使者”、商品或服務(wù)促銷的“催化劑”、企業(yè)上家的“介紹信”和產(chǎn)品或服務(wù)的“介紹函”。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì),新產(chǎn)品層出不窮,如果缺少了廣告設(shè)計(jì)的傳播,消費(fèi)者難以從紛繁復(fù)雜、星云羅布的眾多商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)中尋找到合適的商家,更難以在商品日新月異的社會(huì)中挑選到所需的適合的商品或服務(wù)。因此,商品廣告通過現(xiàn)代媒體,及時(shí)、有效、廣泛、反復(fù)地對(duì)商品進(jìn)行傳播,從而擴(kuò)大商品品牌知名度,讓公眾對(duì)商家的信息、商品的性能等有一個(gè)詳細(xì)而具體的認(rèn)識(shí),并最終引導(dǎo)需求,刺激消費(fèi),加速企業(yè)商品的流通速度,加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和擴(kuò)大商品的生產(chǎn),從中獲取巨大的商業(yè)價(jià)值。

    (三)廣告設(shè)計(jì)有助于企業(yè)品牌形象的樹立

    企業(yè)品牌是企業(yè)立足于商品社會(huì)中的“通行證”,企業(yè)品牌的樹立靠公眾對(duì)所提供的商品或服務(wù)的認(rèn)可度,然而公眾之所以能夠廣泛認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)企業(yè)的商品或服務(wù),依靠地是眾多優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)的魅力,提高企業(yè)知名度,提升公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度,喚醒人民對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和忠誠,并最終提高企業(yè)的市場競爭力。因此,從某種意義上說,廣告設(shè)計(jì)為廣告主塑造的品牌和企業(yè)形象,更能體現(xiàn)該廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值,因?yàn)樗梢允蛊髽I(yè)的無形資產(chǎn)大幅度增值。(作者單位:云浮市高級(jí)技工學(xué)校)

    注解:

    ①錢海亞.廣告的道德失范研究[M].南京師范大學(xué).2005.

    ②王玲梅.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)多維度考量[M].青島大學(xué).2008.

    參考文獻(xiàn):

    [1]蘇大偉.商業(yè)廣告創(chuàng)意中的品牌核心價(jià)值論.[J]吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2005

    [2]沈丹.注意商業(yè)廣告中的價(jià)值導(dǎo)向.[J]思想理論教育.2008

    [3]袁磊,張藝.商業(yè)廣告中文化價(jià)值理念的表現(xiàn).[J]大理大學(xué)學(xué)報(bào).2016

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