西藏之聲，“聲音”的力量

周曄

【摘要】國(guó)際廣播電臺(tái)及其網(wǎng)站作為媒體市場(chǎng)的媒介，在國(guó)際社會(huì)中發(fā)揮著重要作用，通過“西藏之聲”中對(duì)西藏相關(guān)事件的不實(shí)描述來說明國(guó)際傳播對(duì)于一國(guó)形象塑造的重要作用并在分析的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)在西藏問題上的應(yīng)對(duì)方式提出幾點(diǎn)不成熟的建議。

【關(guān)鍵詞】西藏之聲；國(guó)際傳播；國(guó)家形象；媒體

“西藏之聲”國(guó)際廣播電臺(tái)及其網(wǎng)站作為一個(gè)國(guó)際傳播的發(fā)聲平臺(tái)，如同其他的國(guó)際傳播媒介一樣發(fā)揮著政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等方面的功能?！拔鞑刂暋笔俏挥谂餐囊患叶滩娕_(tái)，于1995年在挪威首府奧斯陸正式合法入冊(cè)，“西藏之聲”充分運(yùn)用了媒體報(bào)道的各種方式，其報(bào)道形式涵蓋了文字、圖片、音頻、視頻等，其報(bào)道內(nèi)容有著明顯的側(cè)重點(diǎn)，大篇幅的報(bào)道西藏自焚事件、達(dá)賴?yán)锖Ｍ饣顒?dòng)事宜及其獲諾貝爾和平獎(jiǎng)的進(jìn)程、倡導(dǎo)西藏獨(dú)立而非自治等內(nèi)容。其報(bào)道內(nèi)容不盡客觀詳實(shí)，以“青海天峻縣偷獵野生動(dòng)物”的事件為例：

此事件緣起于新浪微博網(wǎng)友的一則配圖爆料，聲稱“青海省天峻縣龍門鄉(xiāng)派出所的人民警察執(zhí)法犯法，殺害國(guó)家保護(hù)動(dòng)物”。中國(guó)新聞網(wǎng)于2015年5月24日16時(shí)對(duì)此事調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了報(bào)道，當(dāng)?shù)亓謽I(yè)公安對(duì)舉報(bào)內(nèi)容已立案，天峻縣龍門鄉(xiāng)派出所長(zhǎng)馬永明已被拘留，相關(guān)人員接受調(diào)查，因只有微博中的照片為證，相關(guān)案情并不明朗。

2015年5月27日“西藏之聲”的官方主頁中對(duì)此事也進(jìn)行了報(bào)道，其標(biāo)題赫然寫著“西藏天峻縣中共執(zhí)法者被揭偷獵野生動(dòng)物”，報(bào)道稱：“西藏天峻縣龍門鄉(xiāng)派出所執(zhí)法人員，獵殺西藏瀕危野生動(dòng)物的惡行被揭露后，仍未受到應(yīng)有的懲處……據(jù)悉，22日下午有20多名藏人前去龍門鄉(xiāng)派出所門口進(jìn)行抗議……24日，天峻縣森林公安局證實(shí)，獵殺野生動(dòng)物的龍門鄉(xiāng)派出所所長(zhǎng)馬永明已被停職……不少網(wǎng)友指出公務(wù)員獵殺野生動(dòng)物的情況，在天峻縣非常普遍?！?/p>

同樣的新聞事件兩則報(bào)道卻截然不同，其分歧點(diǎn)主要集中于：是誰在網(wǎng)絡(luò)上爆料了這一事件？到底發(fā)生在哪？在這一案件中國(guó)是否立即采取了相關(guān)措施？首先，天峻縣隸屬我國(guó)青海而不是西藏這是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，顯然“西藏之聲”為了達(dá)到煽動(dòng)情緒的目有意篡改；其次，這件事情是通過網(wǎng)友貼圖爆料（各大網(wǎng)站的照片都有微博水印，且一致可判斷是微博爆料），無法考據(jù)其身份，二十多名藏民狀告揭發(fā)從何而來？并無確實(shí)證據(jù)；第三，在接到消息當(dāng)天，天峻縣森林公安分局就立即以涉嫌非法獵捕、殺害珍貴、瀕危野生動(dòng)物罪對(duì)龍門鄉(xiāng)派出所所長(zhǎng)馬永明進(jìn)行立案?jìng)刹椋?月24日14時(shí)許，馬永明被依法刑事拘留，同時(shí)，縣公安局對(duì)其做出了停止執(zhí)行職務(wù)的決定。在這件事情上中國(guó)政府是立即對(duì)其采取的措施，并非“西藏之聲”所言，獵殺西藏瀕危野生動(dòng)物的惡行被揭露后，嫌犯仍未受到應(yīng)有的懲處。

上述對(duì)比可看出，當(dāng)該案件還在調(diào)查之中并不明朗的時(shí)候，在“西藏之聲”的相關(guān)報(bào)道中卻早已言之鑿鑿，不僅如此還對(duì)案件中的關(guān)鍵事實(shí)進(jìn)行扭曲以混淆視聽，這還不是個(gè)案，其主頁版面的很多內(nèi)容都是如此，有故意抹黑中國(guó)之嫌，作為一個(gè)獨(dú)立媒體何至于此忘記新聞人報(bào)道需真實(shí)的天職。

“西藏之聲”是以獨(dú)立媒體的身份出現(xiàn)在國(guó)際上的，標(biāo)榜自己的資金的來源是由支持者組織和個(gè)人捐款所資助的，以期冀更多的信服力，但其獨(dú)立性質(zhì)經(jīng)不起推敲，資金來源并非捐助而主要由美國(guó)國(guó)家民主基金會(huì)（NED）提供，NED由美國(guó)政府組建，幾乎所有資金都來源于政府，在1999至2003財(cái)政年度，大約38%的對(duì)中國(guó)民主項(xiàng)目的資助是通過基金會(huì)來完成的。這些資金的具體流向是很難被查清楚的，通過NED官網(wǎng)內(nèi)容顯示其在2006年度捐助給關(guān)于中國(guó)民主事業(yè)建構(gòu)的項(xiàng)目中就有“西藏之聲”（$35，000）。美國(guó)國(guó)家民主基金會(huì)的宗旨是促進(jìn)及推動(dòng)全球的民主化，并向相關(guān)的非政府組織及團(tuán)體提供資助，其實(shí)質(zhì)上是在蘇聯(lián)和平演變之后，美國(guó)體悟到了國(guó)際傳播所帶來的效用抵過真槍實(shí)彈，便通過這種無盈利的非政府組織機(jī)構(gòu)有針對(duì)性地扭曲中國(guó)形象以達(dá)到其遏制中國(guó)的目的。

眾所周知國(guó)家形象是一國(guó)客觀實(shí)際與公眾主觀認(rèn)知、國(guó)內(nèi)社會(huì)與國(guó)際社會(huì)相互作用的產(chǎn)物，它既取決于該國(guó)的國(guó)情國(guó)力實(shí)際，同時(shí)也取決于國(guó)家的塑造能力特別是國(guó)際傳播能力，類似“西藏之聲”的負(fù)面報(bào)道使中國(guó)無民主且極端專制、對(duì)西藏新疆實(shí)行民族壓迫的形象漸漸深入世界各國(guó)之心，中國(guó)的國(guó)家形象被他國(guó)所塑造甚至捏造，其危害不容小覷。

首先，這種負(fù)面形象嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的政治地位、經(jīng)濟(jì)參與能力及憑借自身實(shí)力在國(guó)際舞臺(tái)上縱橫捭闔的能力；其次，這種負(fù)面形象還直接影響到了我國(guó)以最小代價(jià)追尋最大的政治、經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。當(dāng)今國(guó)際社會(huì)國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，掌握國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就可以小博大，如果一個(gè)國(guó)家忽略自身形象的塑造，不去主動(dòng)表達(dá)自己，就必然被他國(guó)所塑造甚至歪曲、丑化。失真的國(guó)家形象形成后，極易被其他國(guó)家接收并產(chǎn)生思維定勢(shì)，要修正、改變此形象需要付出極大的代價(jià)。積極主動(dòng)塑造符合本國(guó)國(guó)情和時(shí)代特點(diǎn)的良好國(guó)家形象，對(duì)于提高本國(guó)人民的向心力和凝聚力，提升國(guó)家在國(guó)際上的影響力和親和力，創(chuàng)造有利的內(nèi)外部發(fā)展的環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)家的發(fā)展目標(biāo)是十分有利的。中國(guó)形象不能被動(dòng)塑造，要主動(dòng)塑造，要采取一種巧妙的塑造方式，因此筆者在文章最后對(duì)中國(guó)在西藏問題上國(guó)家形象的構(gòu)建提出了兩點(diǎn)建議：

第一，增加與西藏有關(guān)網(wǎng)站的針對(duì)性和明確性。其實(shí)在西藏問題上中國(guó)并不缺乏宣傳的平臺(tái)，我國(guó)也有“中國(guó)西藏網(wǎng)”這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為什么無法引起國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注呢？甚至連本國(guó)國(guó)民都不愿去關(guān)注，其原因在于網(wǎng)站針對(duì)性不強(qiáng)，點(diǎn)開“中國(guó)西藏網(wǎng)”的主頁，乍一看內(nèi)容豐富殷實(shí)后期維護(hù)做得也很好，但是仔細(xì)一看這個(gè)網(wǎng)站所刊登內(nèi)容跟新浪、搜狐、網(wǎng)易大同小異，只是網(wǎng)站名稱不同而已，這樣的網(wǎng)站名稱配以這樣的內(nèi)容并沒有考慮到受眾的需求。

第二，將國(guó)家形象的宣傳盡可能多的放權(quán)于非政府組織。一國(guó)形象不能只靠政府自說自話，很難獲得國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可，應(yīng)該讓民間發(fā)聲，藍(lán)海電視臺(tái)的范例很具借鑒意義，其作為一家對(duì)外傳播的民營(yíng)電視機(jī)構(gòu)，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，迅速開拓國(guó)際電視市場(chǎng)并逐步進(jìn)入西方主流社會(huì)，成功實(shí)現(xiàn)了中國(guó)視聽傳媒走出去，其于2011年制作的欄目《西藏歸來話西藏》通過在西藏旅游和工作的外國(guó)人，講述其親身經(jīng)歷以及在西藏的旅游體驗(yàn)，以現(xiàn)身說法的方式介紹西藏，既不涉及敏感話題，也不是淺層次的介紹風(fēng)光美景，因而具有很強(qiáng)的可信度和感染力。