小議新媒體、國家產(chǎn)業(yè)政策影響下的中國報業(yè)

【摘要】受現(xiàn)階段經(jīng)濟、科技發(fā)展的影響，新媒體已經(jīng)逐漸深入到各行各業(yè)中，對我國的報業(yè)發(fā)展造成了一定的影響。同時近年來面對金融危機的影響，我國報業(yè)面臨了前所未有的發(fā)展危機，因此對我國相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策也提出了一定的要求。采取針對性的方法應(yīng)對新媒體與國家產(chǎn)業(yè)政策對我國報業(yè)的影響，是推動我國報業(yè)發(fā)展的有效手段。

【關(guān)鍵詞】新媒體；國家產(chǎn)業(yè)政策；中國報業(yè)

受現(xiàn)階段信息技術(shù)發(fā)展的影響，新媒體逐漸在我國各行各業(yè)中得以運用，然而這一現(xiàn)象卻對我國報業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的沖擊。在此基礎(chǔ)上，我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的實施對報業(yè)的發(fā)展也帶來了一定的影響。為此，文章中筆者針對新媒體、國家產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展，對我國報業(yè)發(fā)展的影響進行了分析。

一、新媒體對我國報業(yè)發(fā)展的影響

現(xiàn)階段由于信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，對我國報業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響：其一，新媒體的主體形式會替代傳統(tǒng)形式的報紙，致使讀者流失；其二，受新媒體發(fā)展的影響，給我國報業(yè)的發(fā)展帶來了一定的機會，在經(jīng)濟方面為避免金融危機提供了依據(jù)。

（一）新媒體的發(fā)展對報業(yè)帶來的影響

1.影響報業(yè)傳統(tǒng)形式下的受眾人群。長期以來，我國報業(yè)的發(fā)展一直是以報紙的形式在發(fā)行，而報紙的發(fā)行量也是報業(yè)生存發(fā)展的依據(jù)，然而近年來報業(yè)的發(fā)行量已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)下滑的趨勢。因為新媒體具有交互性與實效性，會對形式較為單一的報紙造成一定的影響。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，我國上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)高達7億人左右，在信息技術(shù)普遍發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)逐漸深入社會中。然而隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，人們?yōu)g覽信息已經(jīng)逐漸突破了報紙的形式，而是采取更加便捷的網(wǎng)頁瀏覽，不僅可以節(jié)省時間，在閱讀的同時也省去了報紙對于人們的繁瑣。

隨著時代的發(fā)展，人們逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)的便捷性，開始通過新媒體網(wǎng)絡(luò)獲取信息，報紙的年輕消費者及學(xué)歷較高的消費者逐漸減少。這種現(xiàn)象逐漸發(fā)展便會影響到我國報業(yè)的收入情況，加上受近年來金融危機對我國經(jīng)濟的影響，我國報業(yè)的發(fā)展猶如雪上加霜，面對這種情況，傳統(tǒng)形式的報業(yè)想要推動自身的發(fā)展，便不能只是依靠在報紙的基礎(chǔ)之上進行報業(yè)的創(chuàng)新與改革，面對現(xiàn)階段新媒體廣泛的發(fā)展，我國報業(yè)更應(yīng)立足于新媒體基礎(chǔ)之上，全面創(chuàng)新報業(yè)形式，開展更加信息化的報業(yè)發(fā)展形式，將傳統(tǒng)的收入途徑進行改變。

2.影響廣告廠商的資金投入。受金融危機的影響，廣告廠商在考慮降低預(yù)算的同時，往往會考慮到網(wǎng)絡(luò)平臺與報刊平臺，然而現(xiàn)階段報社在其發(fā)展的過程中需要努力控制成本，廣告廠商會更加傾向于物美價廉的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。由于現(xiàn)階段新媒體技術(shù)不斷深入各行各業(yè)中，人們獲取信息的平臺也逐漸由之前的傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的電子形式，由此便更加推動了新媒體技術(shù)的發(fā)展。尤其是在現(xiàn)階段金融危機的影響之下，新媒體對于傳統(tǒng)報業(yè)的取代意義便更加顯著。

（二）在新媒體的發(fā)展推動下傳統(tǒng)報業(yè)的改革與創(chuàng)新

在金融危機的影響下，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展逐漸面臨困境，在此基礎(chǔ)上，對其進行改革與創(chuàng)新已經(jīng)勢在必行。一些發(fā)展較快的報社已經(jīng)逐漸意識到新媒體在現(xiàn)階段社會發(fā)展中的重要性，逐漸展開以新媒體為基礎(chǔ)的報業(yè)改革，在信息資源整合、新聞采編流程等方面與新媒體信息技術(shù)進行結(jié)合或者將工作領(lǐng)域進行延長，例如杭州日報的“報網(wǎng)結(jié)合”形式，便是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報業(yè)形式進行結(jié)合的有力體現(xiàn)。

1.充分結(jié)合新媒體技術(shù)推動報業(yè)的發(fā)展。將傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體技術(shù)進行結(jié)合，由此推動報業(yè)的發(fā)展，是規(guī)避金融危機所帶來的風(fēng)險、進行報社成本控制的有效手段。報社引進新媒體技術(shù)，不只是節(jié)省了印刷紙張的費用，規(guī)避了市場中紙張價格不穩(wěn)定帶來的影響，另外對于傳統(tǒng)報紙形式造成的讀者損失進行彌補，在報紙閱讀中損失的讀者可以通過新媒體的形式進行吸引，進一步滿足讀者對于報業(yè)的新需求，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以全新的形式吸引廣告廠商，推動報業(yè)的持續(xù)發(fā)展。由于現(xiàn)階段手機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展十分迅速，人們對于手機的依賴已經(jīng)逐漸超過電腦，將傳統(tǒng)的報刊內(nèi)容與手機媒體進行結(jié)合，全面開發(fā)報社發(fā)展新形勢，也是現(xiàn)階段報社面對金融危機影響進行積極應(yīng)對的有效手段。

2.形成市場化的報業(yè)發(fā)展體系。就現(xiàn)階段狀況來說，在報社中對于新媒體的應(yīng)用還沒有完全滲透，其發(fā)展體系還沒有完全與市場結(jié)合，發(fā)展模式較模糊，報社在新聞內(nèi)容的選擇與新媒體技術(shù)融合性能較差，導(dǎo)致報社在新媒體方面的收入比較低，對其發(fā)展具有十分不利的影響。為此，在現(xiàn)階段新媒體強勢發(fā)展的基礎(chǔ)上，報社要對自身的發(fā)展體系進行全面改革與創(chuàng)新，深入了解市場發(fā)展變化，將發(fā)展體系與市場相結(jié)合，形成市場化的發(fā)展體系，才能進一步保證報社面對其帶來的壓力，奠定了將傳統(tǒng)報業(yè)進行改革與創(chuàng)新的決心。

二、國家產(chǎn)業(yè)政策對我國報業(yè)發(fā)展的影響

政策的發(fā)展會進一步推動經(jīng)濟的發(fā)展，在金融危機與新媒體的影響下，我國報業(yè)在其發(fā)展過程中對于國家的產(chǎn)業(yè)政策也提出了一定的要求。我國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策保障了我國報業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對報業(yè)發(fā)展的目標(biāo)進行影響。因為在我國范圍內(nèi)報社的集中程度較低，在市場中的競爭能力比較薄弱，所以一直以來我國報業(yè)在其發(fā)展的過程中提高在市場中的競爭力是其主要目標(biāo)。與此同時，面對金融危機的影響，為了進一步減輕報社在資金方面的負(fù)擔(dān)，需要制定一系列科學(xué)的保障制度，激發(fā)報業(yè)發(fā)展的積極性。近年來，我國逐步推出了一系列報業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，在相關(guān)政策中規(guī)定，政策本身是與報業(yè)改革相連接的，即在改革現(xiàn)階段報業(yè)發(fā)展形勢的基礎(chǔ)上接受國家相關(guān)的優(yōu)惠政策。

（一）國家產(chǎn)業(yè)政策的實施進一步降低了報業(yè)的發(fā)展壓力

我國對于報業(yè)相關(guān)政策規(guī)定，在報業(yè)改革的同時國家將提供稅收等相關(guān)政策的支持，保證報業(yè)在改革的過程中能夠享有一定的優(yōu)惠政策。我國在文化產(chǎn)業(yè)的范圍中，對于一些高新技術(shù)企業(yè)要進行大力扶助，全面減少企業(yè)應(yīng)繳所得稅。在此基礎(chǔ)上，國家推出一系列產(chǎn)業(yè)政策，不僅為報社的發(fā)展減輕了財政壓力，同時也對報業(yè)發(fā)展的目標(biāo)進行保障，全面推動了報業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）在國家產(chǎn)業(yè)政策影響下產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展舉措

1.明確報社進行改革的主體目標(biāo)。相關(guān)政策規(guī)定，我國要對不同類別的報刊形勢進行明確，其中主要包括經(jīng)營類與公益類，將公益類報刊中與經(jīng)營相關(guān)項目進行分離，全面實施事企分離制度。而相關(guān)出版單位則認(rèn)為多數(shù)報刊應(yīng)該以企業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)進行改革。在黨政單位下的出版單位要盡早與其分離，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。多數(shù)報刊的發(fā)展主體目標(biāo)為市場，即在今后發(fā)展的過程中則要完全脫離政府，自行發(fā)展，在市場中激烈的競爭下，會進一步提高報社自身的生存能力與競爭力。提高市場中的競爭力，又使報社之間互相抗衡更加劇烈，因此在報業(yè)行業(yè)的發(fā)展中優(yōu)勝劣汰的形式便會更加明顯，國家新聞出版總署在此基礎(chǔ)上設(shè)立的系列政策會進一步推動報業(yè)之間的整合。現(xiàn)階段報業(yè)的退出也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲂再|(zhì)的退出，全面推進資源的整合，全面增強了市場導(dǎo)向。

2.優(yōu)化自身發(fā)展資源，壯大報社發(fā)展實力。面對我國報業(yè)的全面改革，在此基礎(chǔ)上，報業(yè)進行改革的同時也要面臨日后發(fā)展的問題，在此過程中必然會存在一些報社被兼并或收購的現(xiàn)象，然而在其中存在一些問題需要報社加以注意，在改革的過程中其宗旨并非完成報社的兼并或收購，主要任務(wù)是運用合理的方法將報社現(xiàn)存的資源進行強有力的優(yōu)化，在社會效益的基礎(chǔ)上，推動報社的長久發(fā)展，壯大報業(yè)實力。

3.在國家產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變發(fā)展理念?，F(xiàn)階段面對報業(yè)的全面改革，一些發(fā)展能力較薄弱的報社要當(dāng)機立斷，利用國家所推出的產(chǎn)業(yè)政策推動報業(yè)的改革，將報業(yè)中傳統(tǒng)的發(fā)展理念進行改變，以此促進報社自身經(jīng)濟的發(fā)展。同時，對于一些已經(jīng)經(jīng)歷多次改革之后卻又發(fā)展不理想的報社，可以在此基礎(chǔ)上與實力較強的報社進行合作，進行企業(yè)兼并或收購，為自身謀求新的發(fā)展。而對于一些發(fā)展能力較強的報社媒體，則可以趁此機會進行產(chǎn)業(yè)擴張，將資源進行重新整合，充實自身實力。另外需要注意的是，在報社進行企業(yè)兼并或收購時，需要量力而行，不能只是貪圖利益，要立足于報社自身的發(fā)展利益，考慮未來的發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)階段新媒體與國家產(chǎn)業(yè)政策的影響下，對我國報業(yè)的發(fā)展影響是具有兩面性的，新媒體既影響了報業(yè)的受眾人群，同時也推動了報業(yè)的改革與創(chuàng)新；國家推出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策在一定程度上對報社發(fā)展過程中所承受的壓力進行降低，同時也為發(fā)展明確了目標(biāo)。由此可見，現(xiàn)階段能夠制約我國報業(yè)發(fā)展的因素并不唯一，尤其是在目前新媒體、國家產(chǎn)業(yè)政策的交互影下，都會對我國的報業(yè)發(fā)展帶來一定的影響。文章中筆者針對新媒體、國家產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展與實施，從新媒體對我國報業(yè)發(fā)展的影響、國家產(chǎn)業(yè)政策對我國報業(yè)發(fā)展的影響兩方面對其進行了分析，意味著報社要充分利用對其自身發(fā)展的積極影響，規(guī)避金融危機帶來的影響，推動報業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：黃健全（1965-），男，廣東汕頭人，汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社經(jīng)濟師（工業(yè)經(jīng)濟），研究方向：報業(yè)經(jīng)營。